2025 已然拉開帷幕，就像應(yīng)屆畢業(yè)生初入社會(huì)，大家對(duì)新一年的寵物行業(yè)，既滿懷期待，又隱隱擔(dān)憂。

俗話說，“一年之計(jì)在于春” ，在這全新的起點(diǎn)，寵經(jīng)說對(duì)寵物產(chǎn)業(yè)上中下游展開調(diào)研，分析線上線下數(shù)據(jù)，深入思考行業(yè)的現(xiàn)狀與未來。在此，我們梳理出影響 2025 年寵物行業(yè)發(fā)展的多個(gè)要點(diǎn)，與大家一同探討。

1. 白牌曇花一現(xiàn)
   
   當(dāng)下，電商平臺(tái)算法邏輯持續(xù)迭代，市場(chǎng)基于消費(fèi)者偏好推送商品，這為白牌的涌現(xiàn)創(chuàng)造了條件。但這種模式并非打造長(zhǎng)期品牌的有效路徑。隨著短視頻玩法的普及，白牌在內(nèi)容創(chuàng)作與流量獲取方面的難度將不斷加大，與之形成對(duì)比的是，傳統(tǒng)老品牌的綜合優(yōu)勢(shì)將愈發(fā)凸顯。
   白牌的興起，是流量時(shí)代的階段性現(xiàn)象。這類品牌雖有生存空間，但難以長(zhǎng)期立足，因?yàn)槠放苾r(jià)值才是決定品牌命運(yùn)的關(guān)鍵因素。一分錢一分貨，如果大部分資金都投入到流量投放上，品牌就難以保證產(chǎn)品品質(zhì)。長(zhǎng)此以往，消費(fèi)者最終還是會(huì)選擇具有品牌影響力的產(chǎn)品。因此，2025 年，“白牌經(jīng)營(yíng)難度加大” 將成為行業(yè)共識(shí)。
   
   
   
2. 工廠與渠道定制品牌沖擊市場(chǎng)
   當(dāng)前，寵物市場(chǎng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知尚不成熟，價(jià)格仍是主要競(jìng)爭(zhēng)要素。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，工廠品牌和渠道定制品牌正逐漸崛起。工廠品牌憑借自身生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，能夠以較低成本供應(yīng)產(chǎn)品；而渠道定制品牌，無論是大型連鎖寵物店，還是夫妻店，都能通過代工或貼牌生產(chǎn)，快速推出自有品牌產(chǎn)品，以較低成本進(jìn)入市場(chǎng)。這類品牌能夠根據(jù)渠道特點(diǎn)和消費(fèi)者需求開發(fā)針對(duì)性產(chǎn)品，勢(shì)必對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)格局造成沖擊，加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也會(huì)促使其他品牌優(yōu)化產(chǎn)品和價(jià)格策略。與白牌類似，工廠品牌和渠道定制品牌在當(dāng)下寵物市場(chǎng)具有較大發(fā)展?jié)摿?，但同樣面臨挑戰(zhàn)：短期內(nèi)可能獲取一定市場(chǎng)份額，但能否長(zhǎng)期存活并建立強(qiáng)大品牌影響力，仍是未知數(shù)。
3. 新銳寵物品牌崛起艱難
   許多新銳寵物品牌依靠流量打法或模仿起步，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。一旦其他品牌掌握相同模式，這些新銳品牌便會(huì)失去優(yōu)勢(shì)。此外，隨著寵物市場(chǎng)監(jiān)管趨嚴(yán)，運(yùn)營(yíng)成本上升，資本推動(dòng)作用減弱，新品牌短期內(nèi)躋身頭部行列的可能性降低。打造品牌是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程，只有在流量和曝光度下降后，仍能被消費(fèi)者記住，才算是成功的品牌。這就要求新銳品牌必須找到真正的創(chuàng)新點(diǎn)，擁有技術(shù)支撐，否則難以脫穎而出。
4. 小而精寵物工廠前景更佳
   寵物行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，部分工廠為爭(zhēng)奪訂單陷入價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致利潤(rùn)微薄，不少工廠難以為繼，行業(yè)洗牌仍在持續(xù)。對(duì)于寵物工廠而言，小而美、小而精的模式或許是更好的選擇，關(guān)鍵在于打造具有特色的拳頭產(chǎn)品，如獨(dú)特配方、劑型等，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。具備高效生產(chǎn)、資源整合與創(chuàng)新能力，且運(yùn)營(yíng)規(guī)范的工廠，在存量競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中將更具競(jìng)爭(zhēng)力。
5. 科技 “抗衰” 熱度延續(xù)
   寵物主人對(duì)寵物抗衰的意識(shí)不斷增強(qiáng)，寵物抗衰、延壽產(chǎn)品在市場(chǎng)中的占比逐漸提高，且增長(zhǎng)迅速。無論是經(jīng)典長(zhǎng)壽成分，還是新出現(xiàn)的熱門成分，都在科學(xué)框架下不斷探索精準(zhǔn)、有效的抗衰功效。預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將持續(xù)，寵物科技 “抗衰” 產(chǎn)品的市場(chǎng)需求將進(jìn)一步擴(kuò)大。
6. 寵物洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)潛力巨大
   中國(guó)寵物洗護(hù)市場(chǎng)中，“護(hù)” 的環(huán)節(jié)相對(duì)薄弱，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在較大差距，因而具有廣闊的增量空間。毛發(fā)護(hù)理精華液等細(xì)分領(lǐng)域成為市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，寵物洗護(hù)產(chǎn)品功效化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，針對(duì)寵物皮毛問題、毛發(fā)健康等研發(fā)的功效型產(chǎn)品將更受市場(chǎng)歡迎。同時(shí)，“蓬松 + 控油”“蓬松 + 防掉毛” 等復(fù)合型需求開始出現(xiàn)，需要更多優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品來滿足。
   
   
   
7. 線上線下 “二八開”
   寵物行業(yè)線上渠道已成為銷售主力，但近年來線上平臺(tái)流量逐漸見頂，投流費(fèi)用攀升，流量紅利逐漸消失，平臺(tái)流量扶持向優(yōu)質(zhì)品牌傾斜。未來，各渠道流量分配將趨于穩(wěn)定，線上銷售仍將占據(jù)主導(dǎo)地位，但線下渠道也不容忽視。品牌應(yīng)根據(jù)不同渠道特點(diǎn)合理布局，明確各渠道目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)線上線下協(xié)同發(fā)展，保障品牌健康運(yùn)營(yíng)。
8. 出海仍在摸索階段
   不少寵物企業(yè)計(jì)劃出海尋求新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，但目前成功案例較少。企業(yè)出海需根據(jù)自身需求制定策略，不能盲目跟風(fēng)。同時(shí)，要充分了解不同國(guó)家和地區(qū)的法規(guī)，包括原料管控、動(dòng)物實(shí)驗(yàn)要求、包裝管理等方面的差異，確保合規(guī)經(jīng)營(yíng)。在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有因地制宜，才能提高出海成功的概率。
9. 寵物行業(yè)科技看 AI
   AI 在寵物行業(yè)的應(yīng)用日益廣泛，可用于新原料、新配方研發(fā)，借助強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，篩選出更適合寵物的成分。例如，在寵物食品配方優(yōu)化、寵物用品功能設(shè)計(jì)等方面發(fā)揮重要作用。此外，AI 智能工廠也在逐步落地，有助于提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量控制。未來，AI 等創(chuàng)新科技將成為寵物行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)升級(jí)。
10. 下沉市場(chǎng) 策略的重要性
    對(duì)于大品牌而言，下沉市場(chǎng)具有重要價(jià)值。近年來，國(guó)貨品牌在電商平臺(tái)表現(xiàn)出色，但線上與線下并非對(duì)立，而是相輔相成的關(guān)系。將線上銷售轉(zhuǎn)化為線下拓展，雖然面臨諸多挑戰(zhàn)，但一旦成功，線下業(yè)務(wù)將釋放巨大潛力。通過線下渠道建立的消費(fèi)者忠誠(chéng)度，往往是線上渠道難以企及的。這種線上線下結(jié)合的 戰(zhàn)略，將助力品牌更深入地滲透下沉市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，增強(qiáng)與消費(fèi)者的長(zhǎng)期聯(lián)系。
    
    
    
    
    2025 前瞻：渠道、營(yíng)銷與消費(fèi)的三重變革
    
    2025 年，隨著渠道、營(yíng)銷和消費(fèi)的三重變革浪潮相互交織，寵物行業(yè)商業(yè)環(huán)境正在經(jīng)歷前所未有的變化。過去以 “新渠道”“新消費(fèi)”“新國(guó)貨” 為標(biāo)簽的創(chuàng)新概念，正迅速成為過去式。行業(yè)正在從 “新” 向 “舊” 轉(zhuǎn)變，而下一輪以 “新” 為特征的商業(yè)模式和創(chuàng)新趨勢(shì)正在孕育。這一變革意味著，傳統(tǒng)營(yíng)銷和渠道策略可能面臨重新洗牌。如何精準(zhǔn)把握消費(fèi)者不斷變化的需求，借助技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)據(jù)分析突破現(xiàn)有市場(chǎng)格局，將成為企業(yè)未來成敗的關(guān)鍵。展望 2025 年，未來消費(fèi)市場(chǎng)將是多種時(shí)代特征相互交織的復(fù)雜體。在這個(gè)時(shí)代，傳統(tǒng)品牌與新興品牌、線上與線下渠道、消費(fèi)行為與品牌策略將不斷碰撞、融合，推動(dòng)市場(chǎng)向更深層次發(fā)展。在這一過程中，我們?nèi)缤と胩一ㄔ吹奈淞隄O人，雖身處迷茫，但仍能感受到未來的希望。在時(shí)代浪潮下，品牌需不斷創(chuàng)新、調(diào)整，擁抱多元化市場(chǎng)特征，才能在變化中抓住新機(jī)遇。