前言：

相關(guān)政策紅利持續(xù)釋放下國(guó)內(nèi)研學(xué)旅游取得長(zhǎng)足發(fā)展，基地、營(yíng)地建設(shè)加速。但目前我國(guó)研學(xué)旅游仍存在專業(yè)化人才供給不足及高端錯(cuò)位的問(wèn)題，制約行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

中小學(xué)生基數(shù)龐大疊加家長(zhǎng)觀念轉(zhuǎn)變，我國(guó)研學(xué)旅游市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)快速攀升。隨著商業(yè)團(tuán)體和銀發(fā)群體等逐漸成為研學(xué)市場(chǎng)的新興受眾，研學(xué)旅游行業(yè)將顯示出更加廣闊的發(fā)展空間。國(guó)內(nèi)研學(xué)旅游參與者眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，將推動(dòng)產(chǎn)品多樣化、品質(zhì)化發(fā)展。

一、政策助力我國(guó)研學(xué)旅游基地營(yíng)地建設(shè)加速，但仍存在人才供給問(wèn)題制約行業(yè)發(fā)展

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)研學(xué)旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與未來(lái)投資預(yù)測(cè)報(bào)告（2025-2032年）》顯示，研學(xué)旅游是教育和旅游深度融合的產(chǎn)物，旨在通過(guò)旅行的方式讓學(xué)生在實(shí)踐中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中旅行。自2013年國(guó)務(wù)院首次提出研學(xué)旅行以來(lái)，相關(guān)政策紅利持續(xù)釋放，國(guó)內(nèi)研學(xué)旅游取得了長(zhǎng)足發(fā)展。

我國(guó)研學(xué)旅游行業(yè)相關(guān)政策

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2017年和2018年教育部分別公布了兩批“中國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地、營(yíng)地”。截至2020年12月，教部已遴選622個(gè)中國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地和營(yíng)地，共開(kāi)發(fā)了6397門(mén)研學(xué)實(shí)踐課程和7351條精品線路。

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我國(guó)研學(xué)旅游開(kāi)發(fā)步伐加快，但仍存在專業(yè)化人才供給不足及高端錯(cuò)位的問(wèn)題，制約行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一方面，研學(xué)旅行管理與服務(wù)專業(yè)作為新開(kāi)設(shè)的高職?？茖I(yè)普遍規(guī)模較小，且人才培養(yǎng)體系還不完善，人才水平還無(wú)法適應(yīng)行業(yè)要求，總體呈現(xiàn)專業(yè)化人才供給不足。另一方面，研學(xué)從業(yè)人員主要以導(dǎo)游崗位轉(zhuǎn)化為主，但研學(xué)課程的研發(fā)、優(yōu)質(zhì)研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)的設(shè)計(jì)與執(zhí)行、研學(xué)品牌的策劃與推廣、基地營(yíng)地的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化研學(xué)產(chǎn)品設(shè)計(jì)等高階技能培養(yǎng)是研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的真正人才需求，目前培養(yǎng)尚屬空白。

二、學(xué)生人數(shù)增長(zhǎng)下研學(xué)旅游規(guī)模攀升，銀發(fā)等新興受眾將帶來(lái)廣闊發(fā)展空間

我國(guó)中小學(xué)生在校規(guī)模龐大，2023年共約18883.3萬(wàn)人，為研學(xué)旅游發(fā)展奠基。隨著教育改革深化與素質(zhì)教育理念廣泛傳播，越來(lái)越多的家長(zhǎng)開(kāi)始意識(shí)到研學(xué)旅行對(duì)孩子成長(zhǎng)的重要性，目前愿意孩子參加研學(xué)旅游的家長(zhǎng)占比高達(dá)66%。

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中小學(xué)生基數(shù)龐大疊加家長(zhǎng)觀念轉(zhuǎn)變，我國(guó)研學(xué)旅游市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)快速攀升，2023年已達(dá)1469億元，增速為61.6%。預(yù)計(jì)2026年我國(guó)研學(xué)旅游市場(chǎng)規(guī)模超2400億元，增速保持高位。

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傳統(tǒng)上，研學(xué)旅行主要面向中小學(xué)生，其中小學(xué)生在校人數(shù)較多，對(duì)研學(xué)旅游需求較大。根據(jù)數(shù)據(jù)，2023年我國(guó)小學(xué)生在校生人數(shù)達(dá)10836萬(wàn)人，占比57.3%；我國(guó)小學(xué)生研學(xué)旅游市場(chǎng)規(guī)模為610億元，占比41.5%。

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隨著商業(yè)團(tuán)體和銀發(fā)群體等逐漸成為研學(xué)市場(chǎng)的新興受眾，研學(xué)旅游行業(yè)將顯示出更加廣闊的發(fā)展空間。商業(yè)團(tuán)體通過(guò)研學(xué)活動(dòng)增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力和創(chuàng)新能力，而銀發(fā)群體則通過(guò)研學(xué)旅行豐富晚年生活，拓寬視野。此外，親子研學(xué)游也熱度高漲，成為研學(xué)旅行市場(chǎng)的重要組成部分。

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三、我國(guó)研學(xué)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，將推動(dòng)產(chǎn)品多樣化、品質(zhì)化發(fā)展

國(guó)內(nèi)現(xiàn)存1.64萬(wàn)家研學(xué)旅游相關(guān)企業(yè)，涵蓋學(xué)校、教育機(jī)構(gòu)、旅行社等多類型主體，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。

從成立年限上看，我國(guó)研學(xué)旅游領(lǐng)域多為老牌企業(yè)，成立年限在5-10年的最多，占比45.5%，其次是成立3-5年的企業(yè)，占比30.5%，成立10年以上的企業(yè)占比10.7%。從注冊(cè)資本看，我國(guó)研學(xué)旅游領(lǐng)域注冊(cè)資本在100萬(wàn)元以內(nèi)的企業(yè)最多，占比27.9%，其次是注冊(cè)資本在200萬(wàn)元-500萬(wàn)元的企業(yè)，占比26.2%，注冊(cè)資本在100萬(wàn)元-200萬(wàn)元的企業(yè)占比18.6%。

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當(dāng)前研學(xué)旅游市場(chǎng)參與者眾多，但產(chǎn)品開(kāi)發(fā)多依賴抄襲復(fù)刻，同質(zhì)化嚴(yán)重；且產(chǎn)品質(zhì)量不高，難以真正做到寓教于游、知行合一。隨著生活品質(zhì)提升，消費(fèi)者對(duì)研學(xué)旅游產(chǎn)品的需求不斷升級(jí)，同質(zhì)化和低質(zhì)量研學(xué)產(chǎn)品將越來(lái)越無(wú)法滿足消費(fèi)者多樣化和高品質(zhì)需求。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，研學(xué)旅行企業(yè)將根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源融合設(shè)置特色主題研學(xué)產(chǎn)品并提升服務(wù)質(zhì)量，以提高品牌知名度與市場(chǎng)占有率?；诖?，研學(xué)產(chǎn)品多樣化、高品質(zhì)化大勢(shì)所趨。

資料來(lái)源：觀研天下整理（zlj）