在文化消費(fèi)領(lǐng)域，繪畫作為興趣消費(fèi)展現(xiàn)出獨(dú)特的市場(chǎng)活力與發(fā)展態(tài)勢(shì)。截至2024年，中國繪畫使用者規(guī)模超1億，其中18 - 35歲年輕人是主要興趣消費(fèi)群體，40%將繪畫作為業(yè)余愛好。在線繪畫教育中，30%學(xué)習(xí)者以興趣培養(yǎng)為目的，女性占比62%且多集中于一二線城市，35歲以上用戶對(duì)傳統(tǒng)繪畫興趣付費(fèi)意愿強(qiáng)，年均消費(fèi)2000元以上。

從付費(fèi)意愿看，繪畫興趣消費(fèi)呈現(xiàn)兩極分化。AI繪畫領(lǐng)域，60%以上用戶從未付費(fèi)，僅10%愿支付超100元；傳統(tǒng)繪畫領(lǐng)域，興趣用戶年均消費(fèi)500 - 2000元，用于畫材、課程及展覽門票等。在線繪畫教育平臺(tái)付費(fèi)轉(zhuǎn)化率約15%，定制化課程付費(fèi)率更高。消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素多元，年輕用戶因社交需求為“社交展示”買單，約25%消費(fèi)者為滿足情感需求購買定制化藝術(shù)品，數(shù)字繪畫工具普及降低創(chuàng)作門檻，推動(dòng)非專業(yè)用戶興趣付費(fèi)。

細(xì)分領(lǐng)域各有亮點(diǎn)。數(shù)字繪畫與AI工具方面，AI繪畫雖付費(fèi)率低，但作為興趣入口作用顯著，如美圖秀秀通過免費(fèi)體驗(yàn)吸引用戶購買高級(jí)會(huì)員，轉(zhuǎn)化率約8%；20%兼職數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作者通過接單平臺(tái)將興趣轉(zhuǎn)化為副業(yè)收入。

傳統(tǒng)手繪與藝術(shù)體驗(yàn)領(lǐng)域，手繪材料市場(chǎng)年增長率達(dá)12%，線下“油畫體驗(yàn)館”單次消費(fèi)均價(jià)150元，復(fù)購率超30%。教育與文化消費(fèi)層面，在線興趣繪畫課程完課率達(dá)65%，高于職業(yè)培訓(xùn)類課程，博物館文創(chuàng)衍生品如《千里江山圖》臨摹套裝年銷售額突破5億元。

面對(duì)市場(chǎng)變化，從業(yè)者需要積極調(diào)整策略。內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)聚焦用戶需求，開發(fā)更具針對(duì)性的繪畫課程和產(chǎn)品。例如，針對(duì)國潮繪畫興趣的增長，推出更多結(jié)合傳統(tǒng)文化元素的繪畫教程，從傳統(tǒng)繪畫技法到現(xiàn)代創(chuàng)意表達(dá)，全方位滿足愛好者深入學(xué)習(xí)的渴望。繪畫工具制造商則可以加大研發(fā)投入，特別是在數(shù)字繪畫工具方面，不斷優(yōu)化產(chǎn)品功能，提升用戶體驗(yàn)，在免費(fèi)基礎(chǔ)功能吸引用戶的同時(shí)，設(shè)計(jì)更具吸引力的付費(fèi)增值服務(wù)，如個(gè)性化筆刷、高級(jí)濾鏡等，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

繪畫興趣消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，也離不開社會(huì)文化環(huán)境的營造。學(xué)校和社區(qū)可以舉辦更多繪畫展覽、工作坊等活動(dòng)，提高大眾對(duì)繪畫藝術(shù)的認(rèn)知與欣賞水平，激發(fā)潛在消費(fèi)需求。社交媒體平臺(tái)也能發(fā)揮重要作用，通過算法推薦、話題討論等方式，促進(jìn)繪畫愛好者之間的交流與分享，形成良好的創(chuàng)作氛圍，進(jìn)一步推動(dòng)繪畫興趣消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。

當(dāng)前中國約3000萬至4000萬用戶為繪畫興趣直接買單，占整體用戶規(guī)模30% - 40%，付費(fèi)行為分層明顯，數(shù)字領(lǐng)域低客單價(jià)、高頻次，傳統(tǒng)領(lǐng)域高客單價(jià)、長周期。未來繪畫興趣消費(fèi)深化發(fā)展，需從內(nèi)容精細(xì)化、技術(shù)普惠化及圈層運(yùn)營等方向發(fā)力，滿足不同用戶需求，挖掘市場(chǎng)潛力，推動(dòng)繪畫興趣消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)繁榮 。