2024年的劇集市場可謂幾家歡喜幾家愁。長劇陷入內(nèi)容瓶頸，到了必須適應和求變的時候。短劇則飆得太快，野蠻生長的好景不長，精品化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。可以預見的是，這些新的訴求將掀起新一輪的人才資源流動，也將對上游提出新的IP需求。
橫屏中劇或可成為我們觀察大趨勢的一個小切口。作為長視頻摸索出的短劇形態(tài)，它過去可能不如豎屏短劇搶眼，但隨著愛優(yōu)騰芒集體入局，其戰(zhàn)略價值越發(fā)明確。
這就促使大家把目光再次投向它今年的代表性爆款《執(zhí)筆》，以及《執(zhí)筆》的娘家、知乎旗下短篇故事平臺“鹽言故事”。就在12月15日，在一眾產(chǎn)業(yè)伙伴與專家學者的見證下，知乎鹽言故事在海南博鰲發(fā)布了“2024短篇故事影響力榜”，表彰了這一年的熱門作品與優(yōu)秀作者。
知乎鹽言故事短篇在創(chuàng)作時未必明確以影視化為終點，但從結(jié)果來看，鹽言故事IP天然存在許多影視化看重的珍貴特質(zhì)。首先，就是時效性突出。眾所周知，網(wǎng)文IP通常做不到越老越香，相隔十幾年才改編，三觀趣味都已與觀眾脫節(jié)。很多時候，就是這一點導致不少長劇投資巨大，吸引力卻不足。而知乎鹽言故事作為一個年輕平臺，讀者與作者都是最活躍的文娛消費人群，作品更容易贏得廣泛共鳴。《執(zhí)筆》爆火，很大程度上就是因為踩中了“配角上桌”的話題。女主作為話本中的惡毒女配，一朝覺醒，邊吐槽邊奮力改命。群眾等到了嘴替，自然報之以熱度和口碑。更難得的是，這不是平臺上某一個作者的個人取向。短小的篇幅與問答社區(qū)的基因，都令鹽言故事以時效性、現(xiàn)實性為驅(qū)動，鼓勵融合熱點的創(chuàng)作。在這里，熱帖中的奇葩親戚自食惡果，社會新聞中令人唏噓的死者得到告慰，網(wǎng)紅動物卡皮巴拉甚至成為了一類題材。此外，短篇的時效性還在于，它和短劇一樣是新時代的產(chǎn)物，天然符合碎片化時代的消費取向。無論用于短劇精品化還是長劇短劇化，都屬對癥下藥，可事半功倍。不過眾所周知，對碎片化內(nèi)容的一大詬病是內(nèi)核也隨之淺表化、簡單化。而鹽言故事短篇的難得之處正在于，其格局、價值仍有保障。根據(jù)平臺用戶畫像，知乎鹽言故事的讀者在地域上主要集中在一線與新一線城市，年輕女性占比突出。大部分讀者有出版、主流公號、專欄等較高水準內(nèi)容的閱讀經(jīng)驗，對故事的審美要求較高。這樣的用戶基礎加上特有的站內(nèi)推選機制，促使創(chuàng)作向高處生長、超越“為爽而爽”，為精彩的故事注入影視化需要的格局和價值。其中最具代表性的莫過于《蘇梅梅的超市》，作者在網(wǎng)文常見的系統(tǒng)穿越故事中寄托了對紅軍戰(zhàn)士的敬仰緬懷，真人版在今年國慶檔感動了萬千網(wǎng)友，成功讓主旋律照進短劇。超越小情小愛則是另一熱門表達。如入選2022-2023中國網(wǎng)絡文學雙年榜的《點燃星火》，女主穿越到封建時代本想躺平，但是在來自革命年代的母親的點醒下，決心到廣闊天地中散播平等的星星之火。又如“新知乎三絕”中的《河清海晏》，始于青春期的成長救贖、少女心事，終于打擊犯罪、守護家國的大愛，正能量十足。知乎副總裁、付費閱讀業(yè)務負責人范俊梅曾將知乎鹽言故事的特點總結(jié)為“四新”——新女性、新表達、新態(tài)度和新腦洞，足見平臺對于在創(chuàng)作中融入思考和表達的推崇。這思考可以是關(guān)于現(xiàn)實的，也可以是關(guān)于網(wǎng)文本身的。有些是通過開一個書中人物反抗命運的腦洞來表達對舊網(wǎng)文套路的反叛，如《穿成虐文女主我PUA霸總》。有些則是直接創(chuàng)造更符合自己心意的新世界，如《宮墻柳》的深宮不搞宮斗，《點燃星火》的后宅不搞宅斗。《執(zhí)筆》中人間清醒女主與純愛戰(zhàn)士男主的搭配令觀眾直呼超前，殊不知這已經(jīng)成為某種知乎特產(chǎn)。今年的熱門新作《相術(shù)師》就勝在對傳統(tǒng)女頻權(quán)謀文的顛覆，女主負責冷靜籌謀、權(quán)勢攀登，男主負責愛恨拉扯、被動依附。“知乎鹽言故事讓我想到了文學史上的一個很著名的概念，就是問題小說”，北京大學中文系教授、文學講習所副所長邵燕君傾情談到。問題小說的核心是為了回答社會困惑，誕生自問答形式的鹽言故事如此現(xiàn)實而親民，將更多從未讀過網(wǎng)文、寫過網(wǎng)文的人群吸引到了這個平臺?？梢哉f，它的出現(xiàn)令網(wǎng)文進一步破圈，推動了全民閱讀的廣泛深入。此外，她也指出，網(wǎng)文到現(xiàn)在為止都是以超長篇為主導，存在很多套路文，而知乎鹽言故事的加入、特別是它的反套路創(chuàng)作特色令網(wǎng)文的形態(tài)更加豐富，有了更全面的發(fā)展。于網(wǎng)文如此，于影視，知乎鹽言故事IP也有望成為那條刺激創(chuàng)新的“鯰魚”。短篇賽道如此之新，短劇精品化與長劇短劇化的競爭卻又如此爭分奪秒，影視圈需要的不是自由探索，而是快速入門。沒有誰比知乎更積極、也更適合來做這件事?！?024短篇故事影響力榜”正是這樣一份地圖手冊，能幫助外界快速了解短篇賽道的發(fā)展現(xiàn)狀與消費趨勢。該榜單誕生于2023年，是網(wǎng)文行業(yè)首個短篇故事賽道作品及作者榜單。從“知乎三絕”到短篇榜單，足見知乎在短篇賽道的領(lǐng)跑地位，以及不斷拓展的版權(quán)野心。過去一年，首屆榜單中的許多作品在獎項、影視與有聲等領(lǐng)域多點開花，更為榜單的權(quán)威性與含金量提供了實績背書：“鹽選N刷”作品《河清海晏》影視版權(quán)已售出，將與頭部平臺合作開發(fā)；有聲劇版由人氣CV景向誰依、沈念如擔任主役，在單平臺付費的情況下順利出圈，播放量突破百萬。“鹽選創(chuàng)新”作品《蘇梅梅的超市》的改編短劇由北京市廣播電視局指導，入選2024年“北京大視聽”重點網(wǎng)絡文藝項目，并榮獲廣電總局發(fā)布的微短劇國慶檔片單重磅推薦。原著小說還與“鹽選好IP”作品《急診見聞II：生命守護進行時》一同入選第三屆“揚子江網(wǎng)絡文學最具IP潛力榜”。改編作品大放異彩的過程中，短篇故事的影響力獲得了全面、有效的提升。這種提升也體現(xiàn)在榜單的升級上。最直觀的一點，首屆榜單是線上發(fā)布，第二屆則伴隨著線下盛典，知乎邀請產(chǎn)業(yè)伙伴親臨現(xiàn)場，深入了解短篇故事的創(chuàng)作生態(tài)。如范俊梅在現(xiàn)場發(fā)言中所說，過去一年，知乎鹽言故事的好作者與好作品越來越多，創(chuàng)作更加多元，短篇故事已經(jīng)走向主流化與規(guī)模化；平臺之外，鹽言故事的輻射范圍越來越廣，受眾不止有讀者，還有觀眾與聽眾。這些變化都如實反映在榜單內(nèi)容中。首先，入選作品從50部升至76部，覆蓋品類從10類升至11類，在繼續(xù)強調(diào)腦洞、世情、大女主、爽文、虐文、懸疑等短篇強勢題材的同時，增加了甜文獎項。其次，豐富IP獎項，將最佳有聲作品與最具影視價值IP分別評選，對短篇IP的開發(fā)潛力進行了更全面的展示。值得一提的是，《執(zhí)筆》劇版連創(chuàng)多項播放和分成紀錄，引領(lǐng)了各界對鹽言故事IP的認知，當晚也獲得了影視價值中的特別獎。可以說，“2024短篇故事影響力榜”綜合了更多維度，進一步強調(diào)了短篇故事的產(chǎn)業(yè)影響力，既是面向讀者的優(yōu)選書單，也是面向泛文娛產(chǎn)業(yè)的IP榜單。活動當晚，知乎創(chuàng)始人、CEO周源表示，知乎鹽言故事發(fā)展至今，已經(jīng)形成一個新的生態(tài)，有了生態(tài)，內(nèi)容就有了生命力。事實也是如此，對比兩屆榜單，我們看到的不止是短篇IP越來越強的產(chǎn)業(yè)影響力，還有知乎鹽選平臺驚人的成長性。首先是內(nèi)容的成長性，內(nèi)容的基準線與天花板仍在不斷提升。第二屆榜單中最受矚目的作品之一、入選年度最喜愛作品的《照殿紅》就是最佳案例。它講述了女主云苓四次穿越時間，只為救下她心中宛若神明的男主蕭祈的故事。相較刻板印象中的知乎虐文，它的概念由普通的穿越重生升級為時空閉環(huán)，主題由復仇與改命升華為因果與救贖。在有限的篇幅中，作者“昔昔鹽”實現(xiàn)了精巧布局、草蛇灰線，令讀者產(chǎn)生感動又戰(zhàn)栗的獨特閱讀體驗。小說在站內(nèi)獲得了付費用戶近百萬閱讀量、17.7萬喜愛收藏與8000+彈評互動，在站外獲得了第四屆泛華文網(wǎng)絡文學金鍵盤獎古代言情類優(yōu)秀作品。最重要的是，這樣的作品令人相信短篇故事不會是曇花一現(xiàn)，而是真正屬于新時代的、有啟發(fā)性的內(nèi)容。其次是知乎鹽言故事創(chuàng)作生態(tài)的成長性。對比首屆，第二屆上榜作者的數(shù)量由20位升至30位，且重合度并不高。《相術(shù)師》的作者“恩養(yǎng)”就是一書成名的新人。新人上升渠道通暢，充分說明了鹽言故事生態(tài)的健康活力。正如中國作家協(xié)會網(wǎng)絡文學委員會副主任歐陽友權(quán)的評價，知乎鹽言故事以“輕騎兵”姿態(tài)為網(wǎng)絡文學開啟了新的文本形態(tài)，也創(chuàng)造了網(wǎng)絡文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新模式和新機遇。據(jù)悉，2024年第三季度，知乎付費閱讀月均訂閱會員數(shù)達到創(chuàng)紀錄的1650萬。通過付費閱讀業(yè)務，知乎為鹽選作者累計分成收入超過10億元，作者平均收入近萬元。除閱讀收入外，IP開發(fā)版權(quán)也成為鹽選作者的重要收入來源。最后，知乎鹽言故事本身的成長更不可忽視。在外界看來，知乎鹽言故事做網(wǎng)文其實存在一定的偶然性，頗有點摸著石頭過河的意思。而如今，知乎鹽言故事的版權(quán)業(yè)務已經(jīng)相當成熟，IP的售賣開發(fā)都在有序推進。截至目前，知乎鹽言故事共有近百部作品售出影視版權(quán)，改編有聲劇作品已超過2700部。包括本屆榜單中《照殿紅》《長命》《胤都異妖錄》《河清海晏》等多部作品的影視改編權(quán)都已售出。最具影視價值的上榜作品也成為影視公司爭搶的潛在改編爆款。同時，知乎鹽言故事自身的有聲業(yè)務與短劇業(yè)務，今年也在起步與提速?！逗忧搴ｊ獭返挠新晞”闶侵踔鲗С銎?。2024下半年，知乎鹽言故事還陸續(xù)播出了《要他內(nèi)疚》《裁員裁到金主》《穿成虐文女主我PUA男主》《人臉解鎖失敗》4部短劇。值得一提的是，在“新知乎三絕”之一、中式志怪主題的《胤都異妖錄》上，知乎鹽言故事還嘗試了多種形式同步開發(fā)，用出版物、有聲劇、沉浸展、概念片等手段立體呈現(xiàn)書中世界，為未來的影視化做出扎實鋪墊。不管是網(wǎng)文還是整個泛文娛產(chǎn)業(yè)，行業(yè)永遠容易路徑依賴，受眾永遠渴望新的刺激。正是這樣的內(nèi)在矛盾，讓新舊交替、此消彼長始終在緩慢積累、突然發(fā)生。其在2024年是短劇的異軍突起，2025年會是短篇網(wǎng)文的彎道超車嗎？無論如何，我們始終期待變化。
