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“謝添地是哪位？” “不認(rèn)真看真以為每個歌手都是謝添地~” 最近《聲生不息》第四季開播，大家如果有關(guān)注的話，應(yīng)該都被“謝添地”這三個字給刷屏了，而這個名字居然不是嘉賓，只是節(jié)目組的冠名商而已hhhh，真是頭一次品牌冠名綜藝能火成這樣的，并且還是個剛推出的小眾新品牌。。。 到底有多刷屏呢，我們一起來看看。 首先是出現(xiàn)在每個歌手的身邊hhh。 遠(yuǎn)看是謝添地，甚至比歌手占比還大hhh。  圖源：小紅書網(wǎng)友截圖 近看還是謝添地，要是不認(rèn)識這些歌手，真的會以為就叫這個名字。
 圖源：小紅書網(wǎng)友截圖 甚至采訪過程也是謝添地，出現(xiàn)頻率真的不要太高了。  圖源：小紅書網(wǎng)友截圖 網(wǎng)友看完也都以為是謝添地是什么人名，懷疑過它是來pk的，都沒懷疑過是冠名商。
比鐘薛高還抽象。
更搞笑的是網(wǎng)友搜索這個名字，居然出現(xiàn)了謝添地是近年來崛起的華語樂壇新星，簡直不要太離譜了。
只能說這個logo實在是太大了。
并且除了在歌手的旁邊讓別人誤以為是人名，它還出現(xiàn)在任何能夠能出現(xiàn)的角落，比如發(fā)布會上，左右上全方位包圍。。。  圖源：小紅書網(wǎng)友 海報上： 圖源：芒果tv 就連聲生不息的 logo上也有，就真的無處不在。 圖源：小紅書網(wǎng)友截圖 而這波操作也有網(wǎng)友覺得贏麻了，甚至都想去買。
還被稱為最有存在感的冠名商，真的太洗腦了。
當(dāng)然也有覺得很煩的，出現(xiàn)太多很影響觀感。
但怎么說呢，被網(wǎng)友討論出圈的那一刻，謝添地就已經(jīng)贏麻了。 圖源：小紅書 看到這里，謝添地是誰大家也有了答案，謝添地是越秀乳業(yè)旗下高端牛奶品牌，slogan為“一杯好奶，聽天由地”，這款新品是今年才推出，因此這次冠名綜藝無疑是品牌打響名聲的第一槍。 雖然謝添地采用的是暴力丑學(xué)的方式，logo超大超顯眼被很多人吐槽，但不得不說，放大的logo確實吸引了不少觀眾的注意力，甚至還有人好奇這是什么品牌去搜索，又強(qiáng)化了對品牌的認(rèn)知，這對于一個剛推的新品牌而言，確實是一種很好提高知名度的方式之一。 通過謝添地這次的出圈，我們也不難總結(jié)出在營銷方式五花八門且大眾注意力容易分散的今天，冠名綜藝這種傳統(tǒng)且成熟的營銷，只要能制造出話題度，還是可以借勢出圈的。 不過這樣也有一定的風(fēng)險，過度刷屏也會影響觀眾的觀感，從而產(chǎn)生抵觸情緒。 綜藝植入營銷，依舊是品牌的香餑餑 一直以來，綜藝節(jié)目都以其獨特的魅力和廣泛的受眾群體，成為了品牌營銷的重要陣地，從場景植入到嘉賓互動，品牌也可以通過多種方式與綜藝節(jié)目深度融合。 除了謝添地這種新品牌通過高頻率大logo的植入方式，最近肯德基的綜藝植入也同樣被網(wǎng)友討論出圈。 起因是《再見愛人4》綜藝中，李行亮妻子麥琳在經(jīng)費不足的情況下執(zhí)意要買2只熏雞1個奶皮子，于是被網(wǎng)友稱之為“麥麥熏雞事變”，還意外帶火了網(wǎng)上的熏鴨、奶皮子銷量，于是肯德基直接跑去這檔綜藝打起了廣告。 圖源：芒果tv 并且麥琳在節(jié)目中還曾說到：“20塊買不到一只活雞”，而這些都變成肯德基借勢的梗，廣告內(nèi)容直接顯示全雞只需要20多。 圖源：芒果tv 這波操作也給網(wǎng)友笑噴了，所以說綜藝植入玩得好，出圈還真的少不了。
除了肯德基，《再見愛人4》之前杜蕾斯的植入也很炸裂，直接蹭上“汽車潤滑油”，在嘉賓的聊天中提到了“生活方式或者是表達(dá)方式有些摩擦，需要加點潤滑油”后，杜蕾斯貼片廣告就這樣在旁邊水靈靈地出現(xiàn)，并且廣告語是“杜蕾斯?jié)櫥停寪蹧]有摩擦”。 圖源：芒果tv 并且還是追加植入的，一開始還真沒有，該不該說品牌的反應(yīng)速度真的很絕。
無論是謝添地、還是肯德基和杜蕾斯，本質(zhì)上都是通過花樣植入的方式去吸引觀眾的注意力，特別是肯德基和杜蕾斯基于綜藝內(nèi)容去植入的方式，更是看點十足。 畢竟，品牌利用節(jié)目播出期間的熱度，在社交媒體上開展話題討論、互動活動等，不僅能進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，觀眾在社交媒體上的分享和傳播也能夠為品牌帶來更多的曝光度。 當(dāng)然，綜藝植入的成功關(guān)鍵在于與節(jié)目內(nèi)容的高度融合。品牌不能僅僅是生硬地插入廣告，而是要與節(jié)目主題、嘉賓互動、情節(jié)發(fā)展等緊密結(jié)合，這樣才能讓觀眾在享受節(jié)目樂趣的同時，對品牌產(chǎn)生好感和認(rèn)同。 作者 | 葉玲 |
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