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文 / 七公 觀眾越來越挑剔，廣告主越來越摳，長劇越來越卷，短劇越來越“瘋”，AI越來越強…… 面對各種日新月異的新變化、新挑戰(zhàn)，長視頻平臺如何應(yīng)對？ 9月25日，2024愛奇藝iJOY秋季悅享會在上海舉辦，圍繞“向心向上”主題，公司創(chuàng)始人兼CEO龔宇等管理層對外分享了不少干貨，包括對行業(yè)趨勢的判斷及在內(nèi)容創(chuàng)作、科技創(chuàng)新和品牌營銷等領(lǐng)域的最新布局，并發(fā)布了超300部2024-2025年最新片單。 《節(jié)點財經(jīng)》仔細(xì)梳理了一番，看看愛奇藝到底說了啥，接下來準(zhǔn)備怎么干。 01 以變應(yīng)變 當(dāng)前，劇集產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出四大新特點： 自2016年以來，電視劇的平均集數(shù)逐年縮短，以更緊湊的情節(jié)、更快的節(jié)奏滿足用戶的觀看需求； 付費微短劇異軍突起，過去一年內(nèi)市場規(guī)模已增長至374億元，同比增速高達268%，體量超過中國電影票房一半，長短視頻的演變?yōu)橘惖缼砀偤系目赡芎托碌脑鲩L空間； AI浪潮如火如荼，深度革新過去依賴人工編輯和算法推薦的內(nèi)容分發(fā)方式； 陸劇掀起“出海潮”，海外影響力不斷擴大。根據(jù)谷歌搜索數(shù)據(jù)，近期，陸劇的搜索關(guān)注已超越韓劇；根據(jù)AMPD2024年一季度數(shù)據(jù)，在東南亞，陸劇的熱度和份額也已反超韓劇，成為本地用戶的首選娛樂內(nèi)容。 順應(yīng)形勢，愛奇藝將采取如下措施： 電視劇方面，繼續(xù)為觀眾奉獻電影級制作和凝練敘事的劇集； 短劇方面，正式推出5-20分鐘的橫屏“短劇場”和1-5分鐘的豎屏“微劇場”。值得一提的是，這兩個劇場內(nèi)的微短劇愛奇藝 VIP會員專享，無需額外單點。
圖源：愛奇藝官微 龔宇強調(diào)，愛奇藝短劇不等于切短的低成本網(wǎng)劇，也不等于低質(zhì)的小程序劇，希望聯(lián)合行業(yè)伙伴共同摸索創(chuàng)新：“與市場上將90%以上收入用于投流的微短劇商業(yè)模式不同，愛奇藝設(shè)計的商業(yè)模式是70%以上的收入分給內(nèi)容出品方?！?/p> 也就是說，愛奇藝秉持共創(chuàng)共贏的價值觀，要把功夫和金錢花在做內(nèi)容，出精品上，而非斥巨資買流量。 AI方面，用戶可以在愛奇藝APP內(nèi)，通過“桃豆1.0”與虛擬角色聊天互動，更加進化的智能小助手“桃豆2.0”正在研發(fā)中。 屆時，新工具將集成大語言模型技術(shù)，融合推薦、搜索、客服等場景功能，為用戶提供“所想即所得”的娛樂體驗。 出海方面，龔宇認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)作者值得開始投入精力和資源，創(chuàng)作出更多符合全球觀眾口味的作品。 目前，愛奇藝國際版中，一半是大陸內(nèi)容；其次是泰劇、日韓內(nèi)容；還有如馬來劇等純本土化內(nèi)容，主要服務(wù)于當(dāng)?shù)赜脩簟?/p> 02 好內(nèi)容是根本 對長視頻平臺來說，說千道萬，其實都濃縮為一句話：好內(nèi)容才是網(wǎng)羅用戶，行穩(wěn)致遠(yuǎn)的根基。 今年以來，愛奇藝相繼推出《我的阿勒泰》《喜劇之王單口季》《唐朝詭事錄2》等觸動人心、引發(fā)共鳴的佳作，但橫向比較，其“爆款”反響力不及優(yōu)酷和騰訊視頻，缺乏統(tǒng)治力。 據(jù)《節(jié)點財經(jīng)》觀察，優(yōu)酷的《新生》《墨雨云間》《邊水往事》，騰訊視頻的《繁花》《慶余年2》《玫瑰的故事》，均掀起一波收視熱浪，尤其是《邊水往事》和《慶余年2》，一度有復(fù)刻當(dāng)年《狂飆》現(xiàn)象級大劇的跡象。 反觀愛奇藝這邊，多少有點沉寂和冷清，一再被對手壓制。 不過，一切過往，皆為序章，重要的是愛奇藝后續(xù)能否拿出匯集精彩看點、扣人心弦、選材新穎的高光之作。 本次悅享會，愛奇藝分享了2024-2025年最新片單，數(shù)量超300部，涉及現(xiàn)實主義、古裝玄幻、懸疑等多賽道題材。 愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示，未來愛奇藝仍將堅持“向下共情，向上創(chuàng)作”，創(chuàng)作的主場、最大量最多樣的內(nèi)容將在“正向解構(gòu)”上，同時也會堅持“逆向建構(gòu)”，倡導(dǎo)勇于顛覆常規(guī)、創(chuàng)新內(nèi)容形式，雖然很難，卻能治愈人心、喚起斗志，孕育最大的爆款。
圖源：愛奇藝官網(wǎng) 簡單梳理，這些新劇包括大家劇場的《北上》《生萬物》《高興》等，迷霧劇場的《借命而生》《正當(dāng)防衛(wèi)》等，綜藝領(lǐng)域的《亞洲新聲》《當(dāng)家的姐姐》《種地吧3》《新說唱2025》等，記錄片領(lǐng)域的《中華史記》，動漫領(lǐng)域的《超能立方》《蒼蘭訣 影三界篇》等新作和續(xù)季。 此外，《唐朝詭事錄之長安》《警察榮譽2》《無所畏懼2》《獵罪圖鑒2》等也將陸續(xù)與用戶見面，延續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的生命力。 不難預(yù)見，在接下來的一段時間，愛奇藝會有一系列的重磅作品登場，也值得我們期待。 03 如何助力品牌卷贏、守住、走遠(yuǎn)？ 在當(dāng)下充滿“不確定性”的營銷環(huán)境中，長視頻平臺無一例外都面臨一個問題：如何助力品牌卷贏、守住、走遠(yuǎn)？ 愛奇藝高級副總裁吳剛給出解題思路：從情緒共識、場景營銷和全域生態(tài)這三個維度，為品牌提供了一個清晰、可行的增長路徑。 情緒共識側(cè)，用戶在接觸到精心編排的內(nèi)容時，往往會在內(nèi)心深處產(chǎn)生共鳴，這種共鳴是與品牌建立聯(lián)系，并達成“情緒共識”的紐帶。愛奇藝將持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為溝通品牌、展現(xiàn)品牌、精進品牌內(nèi)涵塑造獨特的精神內(nèi)核。 例如，理想汽車與《我的阿勒泰》緊密合作，通過線下曠野音樂會和衍生大片《家，心中的阿勒泰》，深度挖掘并強化了劇中關(guān)于“家”的普適情感主題，觸動了廣大觀眾的心弦，傳遞品牌理念。
圖源：愛奇藝官微 場景營銷側(cè)，從PC端到移動端、大屏端，從個人觀影到辦公室觀影、家庭觀影，愛奇藝對全終端和多樣化場景的廣泛覆蓋，能為品牌提供全方面、高精度和高頻觸達目標(biāo)受眾的傳播路徑，有效促進品牌心智滲透，強化“種草”邏輯。 以王小鹵為例，該品牌準(zhǔn)確捕捉到了“追劇吃零食”的休閑場景，以愛奇藝多部高品質(zhì)大劇為載體，疊加對AI創(chuàng)可貼廣告、video-in植入等智能投放技術(shù)的靈活運用，完成了新銳品牌的快速破圈，更驅(qū)動觀眾行為從單純看劇向看劇、購買轉(zhuǎn)化。 全域生態(tài)側(cè)，愛奇藝微短劇劇場的上線，意味著其內(nèi)容營銷的“全域生態(tài)”的不斷完善和升級，以及商業(yè)潛力的進一步釋放。 具體來講，在長劇營銷領(lǐng)域，品牌可以利用預(yù)約功能，提前鎖定并吸引目標(biāo)群體，圍繞IP的整個生命周期進行布局，確保產(chǎn)品與IP的深度融合、實時互動； 在短劇營銷領(lǐng)域，品牌可以側(cè)重劇場化運營，向目標(biāo)群體投射差異化的劇場，以及定制化的短劇內(nèi)容，使品牌信息能夠在第一時間被看見、記住，進而為品牌價值的最大化沉淀心智； 綜藝節(jié)目營銷領(lǐng)域，愛奇藝開創(chuàng)性地推出的“長短直”模式，其有效性已經(jīng)在《種地吧》第二季中得到驗證。隨著該模式在《燃燒的月亮》、《我的主場》等更多項目中得到實施，將為品牌提供一站式的營銷閉環(huán)解決方案，從而助力品牌信息的全方位覆蓋和深度滲透。 總的來講，愛奇藝這場承前啟后的大會，凸顯其革新自我的勇氣和實力，但最終會呈現(xiàn)一副怎樣的新面貌，仍有待時間和市場給出答案。 *題圖由AI生成 |
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