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特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺(tái)以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對近一周移動(dòng)游戲營銷作回顧與分析。 一、行業(yè)動(dòng)態(tài) 1、手游官網(wǎng)充值調(diào)查：81%玩家知道官網(wǎng)充值，TOP100手游26款采用 業(yè)內(nèi)市場調(diào)查公司Sanlo最新報(bào)告顯示，81%的手游玩家訪問過官網(wǎng)充值頁面或者進(jìn)行消費(fèi)，其中77%的人通過官網(wǎng)進(jìn)行充值。同時(shí)，90%的官網(wǎng)充值玩家表示可能會(huì)復(fù)購，25%的玩家更傾向于通過官網(wǎng)充值。另外，調(diào)查顯示，通過官網(wǎng)充值的玩家當(dāng)中，43%的人知道平臺(tái)抽成30%的事情，且大多數(shù)玩家認(rèn)為這個(gè)抽成比不公平。報(bào)告統(tǒng)計(jì)顯示，目前暢銷榜Top 100的手游當(dāng)中， 已經(jīng)有26款游戲推出了官網(wǎng)充值，而且都是大廠、偏中重度游戲。它們分別是：《英雄聯(lián)盟手游》、《荒野亂斗》、《金幣大師》、《Pokemon Go》、《PUBG MOBILE》、《使命召喚手游》、《Free Fire》、《崩壞：星穹鐵道》、《鳴潮》、《部落沖突》、《勝利女神尼姬》、《皇室戰(zhàn)爭》、《Grand Harvest》、《June’s Journey》、《Slotomania》、《卡通農(nóng)場》、《爆裂小隊(duì)》、《口袋奇兵》、《我獨(dú)自升級》、《Hero Wars》、《荒野行動(dòng)》、《帝國與謎題》、《王國紀(jì)元》、《State of Survival》、《蛋仔派對》和《Jackpot World》。2、7月中國手游發(fā)行商全球收入排行榜 Sensor Tower商店情報(bào)平臺(tái)顯示，2024年7月共35個(gè)中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計(jì)吸金20億美元，占本期全球TOP100手游發(fā)行商收入37%。 從榜單來看，騰訊、網(wǎng)易、米哈游排名中國手游發(fā)行商全球收入前三。 戀愛互動(dòng)手游《戀與深空》在7月15日推出2.0版本以及新主角“秦徹“，當(dāng)天游戲沖入中國iPhone手游暢銷榜前三，7月收入環(huán)比增長33%。游戲強(qiáng)勁的表現(xiàn)助力發(fā)行商疊紙網(wǎng)絡(luò)回歸本期榜單前十。 隨著與《大話西游之月光寶盒》聯(lián)動(dòng)在7月5日上線，《咸魚之王》創(chuàng)下今年以來最高的日流水紀(jì)錄，7月游戲收入環(huán)比增長45%，發(fā)行商Hortor Games回歸榜單Top30。 榜單之外，入圍全球收入TOP100的中國手游發(fā)行商依次是：Tap4Fun、冰川網(wǎng)絡(luò)、競技世界、智明星通 和 雅樂科技 共35家廠商。 近日DataEye聯(lián)合點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)正式發(fā)布《2024上半年日本手游市場報(bào)告》。報(bào)告指出， 2024年1-6月日本手游雙端內(nèi)購總收入（扣除平臺(tái)分成，不含第三方安卓）達(dá)50.56億美元。相比去年同期的50.28億有0.5%的小幅增長，基本持平。分端口看，蘋果端內(nèi)購總收入達(dá)到34.06億美元，同比2023年上半年的34.24億美元，基本持平。谷歌端內(nèi)購總收入達(dá)到16.46億美元，同比2023年上半年的16.04億美元，增長約2.6%。日本手游市場向來固化嚴(yán)重，老游戲用戶忠誠度高，新游戲要入局并非易事。雖然在上半年我們能看到《菇勇者傳說》《寒霜啟示錄》等相對較新的產(chǎn)品能在日本市場表現(xiàn)突出，但市場整體的收入天花板未見明顯突破。另外，ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，日本市場在2024年上半年共投放手游素材量超過33.9萬（視頻+圖片，去重），這與去年同比減少了23.6%。海外所有市場都正在經(jīng)歷投放素材量減少的總趨勢，日本市場也不例外。——DataEye 4、日本游戲市場規(guī)模1040億元、玩家5553萬 日本角川ASCII研究所發(fā)布了一年一度的《Fami通游戲白皮書2024》，對日本游戲市場2023年的各項(xiàng)市場情況進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)。數(shù)據(jù)顯示，2023年日本游戲市場規(guī)模達(dá)到2.125萬億日元（約合1040億人民幣），相較去年同期漲幅達(dá)4.6%。不過報(bào)告指出，受通貨膨脹影響，日本同期消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)漲幅也達(dá)到了4.0%。 從玩家數(shù)量上看，2023年的游戲人口預(yù)計(jì)為5553萬人，比上年增長2.8%。其中，APP游戲用戶人口增長最為明顯，同比漲幅達(dá)到10.0%。主機(jī)玩家數(shù)量也同比增長4.0%，上升到2971萬人。 細(xì)分來看，主要平臺(tái)中，日本2023年P(guān)C玩家數(shù)最少，僅為為1445萬人；而手游玩家數(shù)最多，達(dá)到4355萬人；主機(jī)玩家數(shù)為2971萬人。其中，三平臺(tái)均在使用的玩家數(shù)量達(dá)到了731萬人，而非上述三平臺(tái)用戶的“潛在游戲玩家”數(shù)量則為215萬人。 二、買量投放側(cè) 1、素材量 
本周日均投放素材量與上周相比基本持平，日均投放素材量為163萬（視頻+圖片）。 2、游戲數(shù) 
本周日均在投游戲數(shù)與上周相比基本持平，較之前有明顯下滑。 3、中重度素材投放TOP 
《小兵大作戰(zhàn)》本周投放素材量持續(xù)提升，升至周榜第一?！对瘛贰侗黎F》排名第二、第三名。 
《劍與遠(yuǎn)征：啟程》海外版在本周增投，空降周榜第四；樂?！禙lame of Valhalla Global》排名升至第二。 4、國內(nèi)案例 
大夢龍途旗下LD like新游《快來當(dāng)領(lǐng)主》本周增投，周投素材量超過2.3萬組，排名周榜第17名。目前在iOS暢銷榜排名在100名左右。 5、海外案例 
《劍與遠(yuǎn)征：啟程》海外版在本周增投，空降出海投放榜第四名。 《劍與遠(yuǎn)征：啟程》在8月初開啟亞太公測，除了大陸地區(qū)之外，上線了港澳臺(tái)、日韓、泰國以及印度尼西亞。數(shù)據(jù)來看，除了日本位于第51名，其他6個(gè)亞太公測區(qū)域均處于TOP10。 三、公關(guān)傳播側(cè) 1、 《黑神話：悟空》全平臺(tái)銷量已超過1000萬套 8月23日晚間，黑神話悟空官網(wǎng)微博發(fā)布消息，稱《黑神話：悟空》全平臺(tái)銷量已超過1000萬套。該統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)截至北京時(shí)間2024年8月23日21點(diǎn)整。此外，官方表示：衷心感謝全球玩家的支持與厚愛！祝各位天命人周末游戲愉快?！?span style="color: rgb(0, 0, 0);font-size: 15px;letter-spacing: 2px;text-wrap: wrap;background-color: rgb(255, 255, 255);">《黑神話：悟空》官方微博 
2、首個(gè)《黑神話：悟空》詐騙案已出現(xiàn)近日，一位up主在B站曝光了一則令人警醒的詐騙案例，稱收到多位受害者投稿，在某二手平臺(tái)購買《黑神話：悟空》時(shí)，遭遇了賣家精心設(shè)計(jì)的詐騙圈套。根據(jù)UP主描述稱，4位受害者，都是在一家二手平臺(tái)店鋪購買的游戲。原價(jià)268元的普通版，賣家標(biāo)價(jià)200元，原價(jià)328的豪華版，賣家標(biāo)價(jià)240元。這幾位玩家付款后，自己的Steam庫確實(shí)收到以禮品卡形式入庫的《黑神話：悟空》。隨后，賣家會(huì)用各種理由催促玩家在二手平臺(tái)確認(rèn)收貨。一旦玩家確認(rèn)收貨，賣家就會(huì)通過其他方式將游戲在Steam退貨，Steam平臺(tái)就會(huì)收回玩家的游戲。隨后，賣家在二手平臺(tái)拉黑買家，玩家花了錢，最終卻沒買到《黑神話：悟空》游戲。——諾誠游戲法3、肯德基和《戀與深空》聯(lián)名套餐上線，APP疑似“崩了”肯德基官微顯示，8月23日0時(shí)，肯德基和手游《戀與深空》聯(lián)名的兩個(gè)套餐開啟預(yù)約。其中戀與深空幸福套餐售價(jià)45元，內(nèi)含游戲4位主角的“怦然見愛”陪伴卡一套，陪伴卡套組限量90萬份；戀與深空心動(dòng)套餐售價(jià)52元，內(nèi)含“戀與深空是時(shí)候幸福了”徽章一套，徽章套組限量20萬份。不過23日早間，在社交平臺(tái)上，有網(wǎng)友反映肯德基App“崩了”，點(diǎn)餐顯示“系統(tǒng)迷路”“前方擁擠”等問題。相關(guān)話題#肯德基崩了#沖上熱搜引發(fā)網(wǎng)友熱議。
肯德基官方客服23日上午回應(yīng)表示，目前沒有接到App出現(xiàn)問題的通知，如果是點(diǎn)餐時(shí)候顯示“系統(tǒng)擁擠”有可能是短時(shí)間內(nèi)點(diǎn)餐人數(shù)太多導(dǎo)致?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道4、《原神》官宣11月20日登陸XBOX平臺(tái)在科隆游戲展開幕夜上，米哈游旗下二次元游戲《原神》公開了5.0版本的新宣傳片，同時(shí)宣布11月20日登陸Xbox，加入XGP。目前《原神》現(xiàn)已上架微軟Xbox商店，支持XSX|S平臺(tái)，預(yù)約禮包78港幣。在此之前，《原神》已登陸PlayStation 5、PlayStation 4、PC、iOS 和 Android 平臺(tái)?！狪T之家
5、友誼時(shí)光女性向小游戲《凌云諾》月流水破千萬近日友誼時(shí)光發(fā)布了截至2024年6月30日止六個(gè)月的中期業(yè)績，財(cái)報(bào)顯示，上半年取得收益5.26億元，毛利3.6億元，研發(fā)費(fèi)用1.53億元。集團(tuán)期內(nèi)收益總額較2023年下半年環(huán)比增長20.7%。公告稱，環(huán)比增長的主要原因便是《凌云諾》小游戲上線帶來的收益增量，其月流水連續(xù)多月超千萬。目前公司已立項(xiàng)多款不同類型，不同風(fēng)格的小游戲項(xiàng)目。其中《杜拉拉升職記》 《代號：遺跡》 《代號：萌寵》 《代號：海島》等小游戲正在測試推廣中，《杜拉拉升職記》截至本公告日已順利挺進(jìn)微信小游戲暢銷榜Top 100。——友誼時(shí)光公告6、網(wǎng)易神都夜行錄停止新內(nèi)容研發(fā)近日網(wǎng)易旗下國風(fēng)妖怪卡牌收集 RPG 手游《神都夜行錄》已于今年6月 19日14時(shí)關(guān)閉下載入口。根據(jù)官方公告，本作自8月19日起“停止新內(nèi)容研發(fā)”，并將于今天下午3點(diǎn)關(guān)閉大部分服務(wù)器，僅保留“細(xì)水長流”單服務(wù)器。據(jù)悉，《神都夜行錄》于 2018年9月25日正式公測，運(yùn)營至今接近6年?！?/span>7、《大富翁GO》擊敗星鐵鳴潮，獲得年度大獎(jiǎng)全球最大的科隆游戲展舉辦期間，英國游戲媒體Pocket Gamer也在科隆辦了一場活動(dòng)，來頒發(fā)他們自辦的Mobile Games Awards 2024“年度手游大獎(jiǎng)”。但值得注意的是，最后擊敗《崩壞：星穹鐵道》和《鳴潮》兩款知名手游獲得年度手游大獎(jiǎng)的是休閑手游《Monopoly Go》。而從盈利上看，據(jù)大富翁IP方孩之寶在今年第二季度財(cái)報(bào)會(huì)上披露的數(shù)據(jù)，這款手游上線不到一年半的時(shí)間已經(jīng)吸金超過30億美元。《Monopoly Go》的DAU超過千萬、截至今年8月仍是全球月營收前十的產(chǎn)品，也是歐美手游圈過去一年多里商業(yè)上最為成功的現(xiàn)象級產(chǎn)品。——Gamelook無畏契約冠軍巡回賽（VCT）近日公布了 2025 賽季的初步計(jì)劃，包括在全新地點(diǎn)舉辦比賽、延長賽程，以及為選手和粉絲提供更好的競賽機(jī)會(huì)。其不僅宣布了2025賽季《無畏契約》全球電競賽事規(guī)劃，2025無畏契約大師賽將落地泰國曼谷和加拿大多倫多，2025無畏契約世界賽將會(huì)在法國巴黎舉辦。同時(shí)宣布，2026無畏契約世界賽將在中國舉辦。而2027年則會(huì)回到美洲?！?span style="font-size: 15px;letter-spacing: 2px;text-decoration: none solid rgba(0, 0, 0, 0.9);">澎湃新聞近日任天堂宣布旗下本部制作的手游《動(dòng)物森友會(huì) 口袋露營廣場》（どうぶつの森 ポケットキャンプ）將于11月29日停止運(yùn)營。據(jù)悉，該作是以《動(dòng)物森友會(huì)》系列為題材的手游，采取基本游玩免費(fèi)、部分內(nèi)容付費(fèi)的運(yùn)營方式，玩家將作為露營場的管理員，打造熱鬧的露營廣場。該游戲日服于2017年11月21日開始運(yùn)營，比國內(nèi)玩家熟知的《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》還要更早，截至目前已經(jīng)運(yùn)營了近7年的時(shí)間。在2021年11月，Sensor Tower商店數(shù)據(jù)便顯示該作累計(jì)營收已經(jīng)超過了2.5億美元?！嘘P(guān)村在線
近期值得關(guān)注的新游：網(wǎng)易《漫威終極逆轉(zhuǎn)》將于8月29日上線，定位CCG卡牌。另外，網(wǎng)易旗下《燕云十六聲》近日官宣，游戲的首次大規(guī)?；ネy試夷則測試定檔8月28日。值得一提的是，此前《燕云十六聲》定檔7月26日上線，但后續(xù)宣布為了追求更好的游戲品質(zhì)，游戲宣布公測延期，但同時(shí)官方也是宣布游戲必定于2024年上線，此次大規(guī)模測試或許將是正式上線前的最后一次測試。1、網(wǎng)易發(fā)布2024年Q2財(cái)報(bào)：營收同比增長6%8月22日，網(wǎng)易發(fā)布2024年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易Q2營收255億元，同比增長6%，非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于公司股東的凈利潤78億元，業(yè)績保持穩(wěn)健增長。季度內(nèi)研發(fā)投入45億元，研發(fā)投入強(qiáng)度超17%。從游戲產(chǎn)品來看，《蛋仔派對》全球累計(jì)注冊用戶突破6億人次，創(chuàng)作者數(shù)量超4000萬；《永劫無間》端游也在三周年之際創(chuàng)下DAU新高；《率土之濱》憑借四季天氣新玩法和和全新第一賽季《討逆建功》，DAU創(chuàng)三年來新高；《第五人格》等多款長線精品迎來“第二春”。丁磊財(cái)報(bào)電話會(huì)議提到，《蛋仔派對》是網(wǎng)易目前用戶量最大的游戲之一。從收入來說，用戶和收入的比例關(guān)系的確有點(diǎn)偏低。但我相信大家也不用太擔(dān)心，因?yàn)楣驹谶@方面還是在做一些積極的探索，希望能夠在收入上有所改善?！?cái)聯(lián)社8月16日，吉比特公布了公告，宣稱旗下控股子公司廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（雷霆游戲）擬申請其股票在全國股轉(zhuǎn)系統(tǒng)終止掛牌，也就是退出股票市場。公告中提到，雷霆股份終止掛牌經(jīng)充分溝通與慎重考慮，理由是「根據(jù)其長期發(fā)展規(guī)劃需要」，并且預(yù)計(jì)不會(huì)對吉比特以及雷霆股份的生產(chǎn)經(jīng)營、財(cái)務(wù)狀況產(chǎn)生影響。在近期公布的雷霆股份2024上半年報(bào)當(dāng)中，雷霆股份的營業(yè)收入為17.7億元，相較去年同期下降了18.7%，而營業(yè)利潤則為3.1億元，相較同期下降51.6%。主要原因是公司游戲產(chǎn)品《一念逍遙（大陸版）》《問道手游》等游戲營收相對去年同期減少，而新上線的游戲盡管貢獻(xiàn)了一定增量營業(yè)收入，但并未能填補(bǔ)老產(chǎn)品收入下滑的缺口?！忍毓?/span>3、B站Q2虧損加速收窄，《三國：謀定天下》帶動(dòng)游戲業(yè)務(wù)收入增長近日，嗶哩嗶哩公布了第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，第二季度B站日活用戶同比增長6%，超過1.02億，月活用戶增長至3.36億，總營收達(dá)61.3億元人民幣，同比增長16%。其中，游戲收入達(dá)10.07億元，同比增長13%。在游戲領(lǐng)域，二季度B站推出的三國SLG游戲《三國：謀定天下》市場表現(xiàn)超預(yù)期。陳睿表示，這款游戲吸引了數(shù)百萬計(jì)的玩家。——財(cái)聯(lián)社日前金山軟件發(fā)布了第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，第二季度金山營收24.74億元，同比增長12.78%。其中網(wǎng)絡(luò)游戲及其他業(yè)務(wù)收益Q2為12.86億元，較上年同期增長20%，較上季度增長41%。
財(cái)報(bào)稱，上半年《劍網(wǎng)3無界》的推出，讓大量沉寂老玩家回歸，提升了IP長線運(yùn)營的基礎(chǔ)，而雙端互通的設(shè)計(jì)，也讓《劍網(wǎng)三》的全平臺(tái)日活躍用戶創(chuàng)新高。此外未來游戲方面，西山居的全新科幻機(jī)甲游戲《解限機(jī)》也已經(jīng)于8月完成了首次公開測試。值得一提的是，中金還指出二季度游戲業(yè)務(wù)的增長也得益于《塵白禁區(qū)》的突出貢獻(xiàn)?！缑?/span>5、微博刪除多益網(wǎng)絡(luò)官博最近一條推文 此前，多益網(wǎng)絡(luò)官方微博發(fā)布關(guān)于成都公司裁員一事。推文中涉及該員工大量信息。目前該條微博推文已經(jīng)被刪除。據(jù)了解，該推文被刪原因是當(dāng)事人已起訴多益網(wǎng)絡(luò)。6、無畏契約手游9月開測 近期，騰訊的“拳頭射擊新游”《Project C》（無畏契約手游）開啟了新一輪面向安卓的測試資格招募。招募信息顯示，本次測試為刪檔不計(jì)費(fèi)測試，招募時(shí)間為8月22日-8月31日，測試時(shí)間預(yù)計(jì)從9月上旬開始。值得一提的是，該游戲已經(jīng)在6月份的進(jìn)口版號名單中，以《無畏契約：源能行動(dòng)》的名字成功過審。所以此次測試或許也意味著游戲距離正式和大家見面已經(jīng)不遠(yuǎn)了?！偤?/span>本次科隆游戲展目前已公布的參展公司超過1400家，比一年前增長15%。其中，來自64個(gè)國家與地區(qū)的參展商將會(huì)在23萬平方米的展館里展示自己的產(chǎn)品，國內(nèi)廠商方面，騰訊、網(wǎng)易、米哈游、游戲科學(xué)等30多家中國企業(yè)也將齊聚科隆。據(jù)了解，騰訊將攜《暗區(qū)突圍國際版》《三角洲行動(dòng)》《沙丘：覺醒》《Exoborne》《刺客信條:Jade》等重磅產(chǎn)品亮相；網(wǎng)易方面將攜《FragPunk》《漫威爭鋒》《七日世界》及兩款未公布的新作參展。此外，米哈游的《原神》《崩壞：星穹鐵道》《絕區(qū)零》三大旗艦產(chǎn)品，以及游戲科學(xué)的《黑神話：悟空》等都將參與到科隆的游戲展?！?81831、伽馬數(shù)據(jù)AI月報(bào)：7款國內(nèi)產(chǎn)品進(jìn)入全球TOP100近日伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布2024年7月人工智能系列報(bào)告。數(shù)據(jù)指出，7月AI產(chǎn)品整體流量合計(jì)超過50億，環(huán)比降低7.87%，Chat助手類產(chǎn)品流量占據(jù)57.74%。其中，Chat助手、虛擬聊天和搜索引擎類產(chǎn)品的降幅最明顯，主要原因在于本月頭部AI產(chǎn)品未進(jìn)行大規(guī)模更新，隨著時(shí)間的推移，用戶的新鮮感逐漸減弱，部分產(chǎn)品和服務(wù)的吸引力隨之下降，導(dǎo)致7月份整體流量出現(xiàn)明顯回落。
7款國內(nèi)產(chǎn)品登陸全球流量TOP100榜單。過去一年時(shí)間TOP100產(chǎn)品分類占比有明顯變化，Chat助手類產(chǎn)品上榜數(shù)量幾乎翻倍，由8個(gè)增加到14個(gè)；視頻工具和虛擬聊天類產(chǎn)品，增加3個(gè)；圖像設(shè)計(jì)類產(chǎn)品減少13個(gè)。相比去年7月，榜單內(nèi)沒有國內(nèi)產(chǎn)品的情況，今年已有7款國內(nèi)AI產(chǎn)品進(jìn)入到榜單中，分別是Kimi、文心一言、通義千問、豆包、秘塔搜索、天工AI、智譜清言?！ゑR數(shù)據(jù)
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