精讀君通識詞典已上線2000+概念

為什么禁果格外甜，更有吸引力？

你好！我是精讀君，今天我們要探討的概念，是「禁果效應(yīng)」。

禁果效應(yīng)指的是：一些事物因?yàn)楸唤梗炊游藗兊淖⒁饬?，使更多人參與或者關(guān)注。

禁果是伊甸園“知善惡樹”上結(jié)的果實(shí)。上帝對亞當(dāng)和夏娃說，園中樹上的果子都可以吃，只有“知善惡樹”上的果實(shí)，“不可吃、也不可摸”。

后來夏娃受蛇的引誘，吃了禁果，又把果子給了亞當(dāng)，他也吃了。于是，上帝把他們趕出伊甸園。

之所以產(chǎn)生禁果效應(yīng)，和兩種心理有關(guān)，一種是好奇，一種是逆反。

人們傾向于對自己不了解事物產(chǎn)生好奇，而逆反則基于人們掙脫束縛、追求自由的天性。

面對“被禁”的事物，人們首先會產(chǎn)生好奇：這種事物為什么被禁？它是否真的會對我們產(chǎn)生危害？

如果這種好奇得不到解決，人們就會傾向于逆反，親自嘗一嘗禁果。俄羅斯諺語“禁果格外甜”，說的就是這個道理。

心理學(xué)家費(fèi)尼·貝克和辛德茲做實(shí)驗(yàn)，在一所大學(xué)的男生洗手間里，分別掛了兩塊牌子，內(nèi)容都是禁止涂鴉。

第一塊牌子語氣嚴(yán)厲地寫著，嚴(yán)禁胡亂涂寫！署名為大學(xué)警察保安部長。

第二塊牌子語氣溫和地寫著，請不要胡亂涂寫。署名為大學(xué)警察保安委員。

兩個小時后，這兩塊牌子被摘下來。結(jié)果是，語氣嚴(yán)厲警告牌涂鴉狀況，要比語氣溫和那塊嚴(yán)重得多。

禁止、威脅誘發(fā)人們挑戰(zhàn)性，讓人們最終以反抗發(fā)布禁令者意志的行動，來證明自己的膽量與能量，而不管禁令本身對錯與否。

通常來說，一個人的某種欲望，被禁止程度越強(qiáng)烈，它所產(chǎn)生的抗拒心理也就越大。越是權(quán)威越要挑戰(zhàn)，越是嚴(yán)禁越要試試看，看它的底線在哪里，看冒犯了它又能怎樣。罰款禁令不如溫馨警示語有效，禁果效應(yīng)是一個重要原因。