“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”。這句膾炙人口的廣告語，曾經(jīng)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)廣為流傳。

然而，在不少中國(guó)家電巨頭走向世界舞臺(tái)的近幾年，曾經(jīng)的冰箱巨頭新飛電器卻時(shí)代浪潮中消失了。

再次看到“新飛”的身影，卻是因?yàn)橐粍t因?yàn)椤耙慌嗉摇保ㄆ放剖跈?quán)）而帶來的負(fù)面消息。近日，廣東省市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布一則本省10類產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查通告，并披露10批次不合格家用電器。由中山市合富電器有限公司生產(chǎn)的新飛儲(chǔ)水式電熱水器，因能效等級(jí)不合格位列其中。

一、6年冠軍，3次停產(chǎn)，“四朵金花”之一凋零

在中國(guó)冰箱發(fā)展史上，曾經(jīng)“掄大錘砸冰箱”的行為，改變過兩個(gè)巨頭的命運(yùn)。

一個(gè)是家喻戶曉的海爾。1985年12月某日，時(shí)任青島海爾電冰箱總廠廠長(zhǎng)的張瑞敏收到一封消費(fèi)者的來信，反映海爾冰箱存在質(zhì)量問題。張瑞敏帶人檢查倉(cāng)庫(kù)后，召集全體員工，當(dāng)著眾人面掄起大錘，砸爛了76臺(tái)問題冰箱。

一個(gè)是而今沒落的新飛。1990年，創(chuàng)始人劉炳銀從國(guó)外考察回來后去生產(chǎn)線抽查，結(jié)果竟發(fā)現(xiàn)有400多臺(tái)質(zhì)量不合格冰箱。照著張瑞敏的節(jié)奏，劉炳銀掄起大錘直接砸毀了這400臺(tái)冰箱，并喊出“誰砸新飛的牌子，就砸誰的飯碗”。

死磕質(zhì)量這條線，為新飛的真正騰飛打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。1994年，新加坡豐隆亞洲與新飛達(dá)成合作，為其帶來管理與資金優(yōu)勢(shì)。此后，在6年時(shí)間里，新飛冰箱年銷量達(dá)到150萬臺(tái)，并在2001年拿到屬于它的第一和銷量No.1。

2001年-2007年，新飛冰箱的平均增長(zhǎng)率在30%，空調(diào)增長(zhǎng)率在15%。算上冰柜的銷量，新飛電器在冰柜和冰箱上的銷量連續(xù)6年拿到國(guó)產(chǎn)第一。

在新飛最輝煌的時(shí)候，被稱為冰箱界“四朵金花”中的老大，排在它后面的是海爾、容聲、美菱。

然而好景不長(zhǎng)。隨著2005年新加坡豐隆從入資，直接變成收購(gòu)，新飛電器在此后延續(xù)2年優(yōu)勢(shì)，開始逐步下滑。

2008年以后，在大量白色家電開始出口海外時(shí)，新飛錯(cuò)失良機(jī)，加之國(guó)產(chǎn)家電開始向中高端轉(zhuǎn)型，因公司架構(gòu)問題轉(zhuǎn)型緩慢的新飛，再次錯(cuò)失機(jī)會(huì)。2011年，新飛員工水平遠(yuǎn)低于同行；2012年迎來第一次罷工停產(chǎn)。

停產(chǎn)整頓半年，在政府的介入下，2012年底再次投產(chǎn)。然而不到一年時(shí)間，新飛冰箱再次因跟不上家電技術(shù)迭代，市占率不足1%，于2013年遭遇第二次停產(chǎn)。

2017年4月，豐隆亞洲發(fā)布公告明確從新飛公司撤資；11月1日，一則重整說明預(yù)示著新飛電器的第三次停產(chǎn)危機(jī)。此次停產(chǎn)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為新飛這個(gè)品牌或?qū)募译娖放浦邢А?/p>

二、康佳集團(tuán)接盤，新飛電器重新飛起來了嗎？

時(shí)間推移至2018年，新飛迎來其發(fā)展歷史上的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)，開啟重整之旅。

2018年6月29日，康佳集團(tuán)旗下子公司安徽康佳電器科技有限公司以4.55億元的報(bào)價(jià)，競(jìng)得新飛公司(新飛電器、新飛家電、新飛制冷器具)100%股權(quán)，囊括了積淀多年的新飛品牌、專利以及相關(guān)固定資產(chǎn)。

康佳收購(gòu)新飛之后，并沒有雪藏，而是仍然讓新飛獨(dú)立運(yùn)行。

在康佳集團(tuán)的支持下，新飛開始了重生之后的“逆勢(shì)爬坡”。

相關(guān)資料顯示，新飛電器投產(chǎn)半年就恢復(fù)了60%的產(chǎn)能，并且實(shí)現(xiàn)盈利。半年時(shí)間營(yíng)收高達(dá)1.8，而在2019年09月的家電行業(yè)報(bào)告中顯示，新飛電器已經(jīng)實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值達(dá)5億，也就是說新飛從品牌價(jià)值的4.5億，1年時(shí)間從0產(chǎn)值到5億產(chǎn)值，實(shí)現(xiàn)了資產(chǎn)翻倍。

“接盤”之后，康佳集團(tuán)白色家電事業(yè)部總經(jīng)理兼新飛電器董事長(zhǎng)在接受媒體采訪時(shí)表示：基于新飛多年來的口碑與技術(shù)沉淀，我們希望用三年的努力使得新飛品牌重回一線品牌陣營(yíng)，并制定了詳盡的時(shí)間進(jìn)度表。

對(duì)于新飛過去的虧損和停產(chǎn)，他表示：原因是綜合的，不能歸咎于某一方，但我們也發(fā)現(xiàn)，最核心的原因在于公司的管理無法跟上今天時(shí)代的發(fā)展。

為此，在此之后，基于企業(yè)發(fā)展需要與維護(hù)員工情感，康佳返聘了大批新飛員工，與他們重新簽訂合同，提高薪資待遇。2019年時(shí)，新飛1000多名員工中，有九成以上是新飛老員工。

與此同時(shí)，康佳還引入集團(tuán)先進(jìn)管理理念與模式，且在新飛良好技術(shù)沉淀的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步引進(jìn)人才，加大科研投入，改造升級(jí)生產(chǎn)線，建設(shè)智慧化工廠。

一系列調(diào)整、改革，康佳為新飛注入重新起飛的強(qiáng)勁動(dòng)能。那么，當(dāng)下，新飛有沒有重回一線呢？

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年冰箱線上市場(chǎng)，新飛以3.46%的市占率，位列第六（前五依次為：海爾、美的、容聲、美菱、米家）。

從市場(chǎng)銷售成績(jī)來看，雖然與一線品牌還存在不少差距，但是新飛確實(shí)重新盤活了。且，夯實(shí)了未來“飛得更高更遠(yuǎn)”的基本盤。

據(jù)悉，今年1月份，新飛整體規(guī)模同比增長(zhǎng)超過51%，大冰箱的產(chǎn)量同比增長(zhǎng)了一倍，產(chǎn)業(yè)園冷柜一期的日產(chǎn)量突破2000臺(tái)大關(guān)；在春季開盤大會(huì)上，冰箱柜訂貨量同比增長(zhǎng)40%。

技術(shù)創(chuàng)新方面，憑借在冰箱除菌保鮮領(lǐng)域40年的深厚沉淀，新飛獲得了行業(yè)的高度認(rèn)可，2023年新飛不僅榮獲中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心“優(yōu)秀合作伙伴”獎(jiǎng)，同時(shí)拿下了“2023年中國(guó)冰箱行業(yè)除菌科技領(lǐng)軍品牌”大獎(jiǎng)，旗下高端品牌LIBRA萊博睿也斬獲了“2023中國(guó)冰箱行業(yè)智能除菌保鮮高端品牌”殊榮。

此外，在原有的技術(shù)積累基礎(chǔ)上，新飛持續(xù)加大研發(fā)創(chuàng)新力度，共申請(qǐng)了32項(xiàng)發(fā)明與實(shí)用新型專利，其中《冰箱用判斷食物量的控制方法》和《一種新型制冷裝置和控制方法》兩項(xiàng)發(fā)明專利榮獲河南省科技成果獎(jiǎng)。2023年，成功研發(fā)出世界首臺(tái)突破-120℃空氣制冷超低溫冰箱，取得制冷技術(shù)里程碑式突破。

此外，在嵌入式冰箱快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，新飛快速布局“大、薄、嵌”產(chǎn)品線，2023年成功推出自由零嵌、平嵌十字四門、對(duì)開門冰箱等創(chuàng)新產(chǎn)品。

結(jié)語

在時(shí)代的浪潮中，新飛電器40年起起伏伏，有輝煌，有落寞。無論過去如何，縱然重回一線的目標(biāo)還未達(dá)成，但可以肯定的是，“新生”之后的新飛品牌正走在一個(gè)上升通道上。