很多剛?cè)腴T的朋友認(rèn)為方案最重要的是創(chuàng)意，其實(shí)方案的邏輯性才是“打動(dòng)人”的關(guān)鍵！

這里分享一套萬能的邏輯框架，有了這套框架，你也可以做出思路清晰的營銷策劃案。

1、背景分析

無論是行業(yè)分析、品類趨勢、熱點(diǎn)分析或是人群分析，這部分的目的都是為了擺出事實(shí)，診斷問題所在，制造“聽者”的情境認(rèn)同。

這部分可以幫助你推導(dǎo)出后面的策略，并使之環(huán)環(huán)相扣，增強(qiáng)說服力。

2、策略&核心創(chuàng)意

找到了問題所在，該用這么樣的方法解決呢？

這部分可以借助“現(xiàn)象+問題+結(jié)論”這樣的邏輯表達(dá)，把問題和解決方案建立聯(lián)系。

3、傳播規(guī)劃

這部分主要展現(xiàn)這次Campaign的傳播節(jié)奏是怎樣的？

如何通過不同玩法和內(nèi)容的組合，完成Campaign目標(biāo)，例如曝光、互動(dòng)、種草、轉(zhuǎn)化等等的。每部分之間的關(guān)系邏輯需要緊密且巧妙設(shè)計(jì)。

4、執(zhí)行計(jì)劃

完完整整用One Page承載方案里的所有內(nèi)容，至關(guān)重要的一頁，需要條理清晰，有節(jié)奏感，簡短總結(jié)。

橫向和縱向填寫分別使用同一種語言邏輯，這樣才能體現(xiàn)你的“方案思維”不是混亂的。

一個(gè)公式，快速掌握Roadmap寫法：

Roadmap=目的線（如引爆期）+時(shí)間線（如上市日）+內(nèi)容線（如XX藝人TVC）+傳播渠道（平臺和KOL種類）

預(yù)算分配表

把握一份方案的“關(guān)鍵靈魂”，預(yù)算分配也需要一些技巧，如何讓大家覺得你的分配更合理，更有效。

Tips：

規(guī)劃開始前就需要有不同模塊的分配比例

大多數(shù)情況傳播費(fèi)占的比重高

大類別下需要按照執(zhí)行列細(xì)項(xiàng)

詢價(jià)未反饋，按照經(jīng)驗(yàn)預(yù)估

一定要放各部分的占比

以上就是撰寫一個(gè)方案的基本邏輯框架，希望這份梳理對你有所幫助！

……

策劃人這里推薦一個(gè)最新的策劃人必備的寶藏網(wǎng)站，不會寫方案，沒有靈感的時(shí)候能幫到你。

這個(gè)網(wǎng)站叫何策網(wǎng)，是一個(gè)策劃人必備方案庫平臺，擁有大量策劃案例可供學(xué)習(xí)參考。

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