短短五天內(nèi)，璩靜的短視頻因價(jià)值觀遭到輿論口誅筆伐，又因強(qiáng)硬的工作風(fēng)格引出大量內(nèi)部爆料，作為百度公關(guān)一號位遭遇的最大輿論危機(jī)以她本人的離職告一段落。

“我是做公關(guān)的，短視頻是基本盤?！辫踌o曾在自己的一條短視頻下方回應(yīng)網(wǎng)友。事件的發(fā)端也因璩靜曾向商業(yè)網(wǎng)紅參哥取經(jīng)，交了5980元上了三天課，上完課后在公司著重強(qiáng)調(diào)短視頻運(yùn)營，開始激進(jìn)地號召全員做網(wǎng)紅IP。

公開資料顯示，參哥本名沈文君，1987年生人，是牟平職專2002級鉗工班的畢業(yè)生。僅有初中學(xué)歷的中專生，有18年的從商經(jīng)驗(yàn)，其創(chuàng)立的“灣流企業(yè)家聯(lián)盟”截止今年1月已有2735名成員，入會費(fèi)用8萬，所有會員收入均上百萬。

璩靜曾向參哥取經(jīng)，三天課程5980元

“做抖音如何少走彎路？”這一課是璩靜花費(fèi)5980元購買的參哥“短視頻流量運(yùn)營認(rèn)知課”的一部分，但顯然璩靜還是走了彎路。

作為百度公關(guān)的一號位， 璩靜推動公司內(nèi)部的“短視頻項(xiàng)目”，并要求公關(guān)部門全員開通短視頻自媒體賬號，稱不做自媒體將影響年度績效，新要求發(fā)布后，多位百度公關(guān)部員工選擇離職。

璩靜本人的抖音賬號也在五一期間頻繁發(fā)布短視頻，其中發(fā)表的對員工私生活的態(tài)度、對舉報(bào)信的看法以及個(gè)人生活選擇等言論引發(fā)全網(wǎng)聲討，僅做了7天抖音網(wǎng)紅，最終賬號清空，在兩日前確認(rèn)已從百度離職。

為何璩靜如此激進(jìn)地推進(jìn)短視頻項(xiàng)目，據(jù)報(bào)道，璩靜曾前往煙臺向參哥取經(jīng)，并在上了參哥的網(wǎng)紅課后號召全員做網(wǎng)紅IP。

5月9日凌晨，參哥發(fā)布視頻解釋，稱“百度那個(gè)老鐵”曾經(jīng)來過，沒進(jìn)社群，二人聊得很愉快。視頻中參哥的態(tài)度是力挺璩靜并認(rèn)為“肯定有人搞她”、“確實(shí)被人黑了”。他認(rèn)為璩靜并沒有博人眼球，她所發(fā)布的文案也沒有任何問題。

在視頻中他直言，“公司怎么可能會照顧你的心情，公司和員工之間的關(guān)系，確實(shí)是發(fā)工資終結(jié)了，你自己心情不好跟公司有什么關(guān)系？”

5月10日，參哥在接受紅星新聞采訪時(shí)進(jìn)一步確認(rèn)了璩靜曾有到訪并買了課，“（璩靜購買的）不是會員，不是VIP課。大概兩三個(gè)月前，她來我公司交了5980元，上了三天的課?！?/span>

他稱璩靜是“大廠”來的，所以有基本尊重，課程中間單獨(dú)交流了10來分鐘。“10來分鐘聊不出啥，聊了聊抖音的重要性。她為啥來上我的課，我到現(xiàn)在也不知道原因。”但參哥也表示，他所教授的內(nèi)容主要是關(guān)于抖音運(yùn)營的技巧，而不涉及言論表達(dá)的指導(dǎo)。

誰是參哥？

被粉絲稱為“全網(wǎng)公認(rèn)的抖音變現(xiàn)之王”的商業(yè)網(wǎng)紅參哥，如何以一己之力“忽悠”了企業(yè)高管？

據(jù)了解，參哥本名沈文君，1987年生人，牟平區(qū)寧海鎮(zhèn)西關(guān)村人，牟平職專2002級鉗工班的畢業(yè)生。僅有初中學(xué)歷的中專生，有18年的從商經(jīng)驗(yàn)，他曾自述其15歲進(jìn)入社會，18歲買了人生第一輛車。

2003年，參哥年僅16歲便開始做淘寶店，在淘寶上賣絲巾賺到人生第一桶金。后來靠賣海參發(fā)跡也因此得名“海參哥”，他坦言，剛開始在天貓上賣海參不是很賺錢，真正讓他賺錢的是在天貓上賣燕窩，利潤是賣海參10倍，天貓上12家店一年賣一個(gè)多億。

發(fā)覺自媒體的潛力后，他最初在知乎發(fā)帖分享創(chuàng)業(yè)干貨，初心是為發(fā)展海參店鋪的加盟商以及運(yùn)營者，后來他發(fā)現(xiàn)賣課更賺錢，在知乎粉絲達(dá)到10w后遭封禁。短視頻時(shí)代來臨又迅速轉(zhuǎn)向抖音，粉絲一度達(dá)到700w后賬號再被封禁。后來，靠賣財(cái)商課、情商課等引發(fā)關(guān)注，采用大量鋪開的切片賬號拓展影響力。

如今其抖音平臺有超過十個(gè)矩陣賬號，包括@參哥（日常號.記錄成長）、@純?nèi)簧虡I(yè)、@金尚商業(yè)說、@參哥思維圈、@參校長不講廢話、@參哥帶你走天下、@私域參校長、@參哥認(rèn)知圈 等等。近期參哥被抖音平臺處罰，用戶搜索不到主賬號，但其矩陣號仍在正常更新，點(diǎn)贊也在數(shù)百到1萬左右。

“家境貧困，靠自己奮斗”、“商業(yè)變現(xiàn)領(lǐng)域天花板”“全網(wǎng)現(xiàn)象級IP幕后操盤人”都是他常會提及的標(biāo)簽。

據(jù)悉，參哥以為企業(yè)進(jìn)行流量賦能、孵化IP為課程核心，主要收入來源于付費(fèi)課程、私董會、全案、合作分成等。有從業(yè)者曾分析其變現(xiàn)模式，即“通過5980元的抖音課去推八萬的私董會，又從私董會篩選出二百萬的全案打造。全案打造的成功案例，又可以作為5980元的招生素材，這樣一來就形成了變現(xiàn)循環(huán)?！?/span>

參哥的課程包括56節(jié)錄播課的《短視頻流量運(yùn)營認(rèn)知課》，售價(jià)5980元以及售價(jià)9980元的《短視頻全案操盤手》課程，在知識付費(fèi)行業(yè)屬于高客單產(chǎn)品。另外，通過課程引流的私董會進(jìn)群需交8萬元，有加入私董會的老板告訴媒體，入群后依照群規(guī)要發(fā)3000元的紅包，多數(shù)進(jìn)群的目的是為了鏈接資源，參哥會與私董會的成員合拍視頻，介紹成員的項(xiàng)目，達(dá)到引流的目的。

有媒體報(bào)道，包括北大畢業(yè)生、國家公務(wù)員等各行業(yè)高學(xué)歷人才都曾在參哥公司所在的煙臺高新區(qū)廠區(qū)培訓(xùn)，參哥當(dāng)時(shí)介紹學(xué)員已培訓(xùn)兩周時(shí)間，都由他手把手教學(xué)。

在參哥公司孵化的賬號中，@毛毛姐（木婉清創(chuàng)始人）、@大熊飯局、@星哥（星聚會創(chuàng)始人）、@服務(wù)者·老紀(jì) 是比較知名的商業(yè)IP，這些代表性案例也助推參哥進(jìn)一步吸粉和獲取流量。

參哥曾在其海報(bào)上標(biāo)注過加入私董會成員的收入分布情況，所有會員年均收入都在百萬以上，其中73%收入過千萬，30%收入過億，10%超過10億。據(jù)九派財(cái)經(jīng)報(bào)道，參哥團(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦的“灣流企業(yè)家聯(lián)盟”截止今年1月已有2735名成員，入會費(fèi)用8萬。據(jù)此估算，參哥光會費(fèi)收入就高達(dá)2.19億元。

通過成功學(xué)課程付費(fèi)并引流向私董會成為商業(yè)財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅的普遍做法，這些網(wǎng)紅常在直播或者短視頻中強(qiáng)調(diào)“你想資產(chǎn)增值，一定要加入我的私董會”、“更多變現(xiàn)手段，會放在私董會講”。但結(jié)合知識付費(fèi)與“賣圈子”進(jìn)行變現(xiàn)的生意，存在諸多合法性的爭議。

據(jù)鳳凰網(wǎng)電商研究院不完全統(tǒng)計(jì)，目前私董會的入門門檻大多都在3萬元以上。參哥的私董會原價(jià)入會費(fèi)用9.8萬元，折后8萬元，此外，成員還需每年支付年費(fèi)1萬元新社群費(fèi)用。其他網(wǎng)紅導(dǎo)師如波波來了的“山頂會”會費(fèi)4.98萬元，入會成員超過1600人。程前的私董會價(jià)格5.98萬元，dada私董會入會門檻4萬元，張琦私董會則有12800元和9800元兩個(gè)檔位。

參哥在其視頻中介紹，加入私董會可以得到免費(fèi)的創(chuàng)業(yè)與短視頻課程、同頻的人脈、與參哥有深度鏈接、每年至少開3次戰(zhàn)略會議以及參哥幫忙協(xié)調(diào)資源與宣傳項(xiàng)目。

參哥賬號相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾表示過，“私董會主要是交朋友，鏈接資源，沒有辦法保障幫你賣多少貨?！痹袇⑴c過私董會的老板告訴媒體，私董會圈子里多數(shù)是為拿資源的創(chuàng)業(yè)者，多數(shù)大佬僅是掛名，不參與線下聚會也難以建立合作。有參與私董會的投資人告訴媒體，如今抖音真正有價(jià)值的私董會只有十分之一。曾有網(wǎng)友舉報(bào)參哥推薦私董會時(shí)以“灣流企業(yè)家聯(lián)盟”名義招生，但其無法提供該組織的合法性證明。

參哥也曾被指涉及到一些純粹是割韭菜，甚至有詐騙嫌疑的項(xiàng)目，例如幫助淘寶店帶貨但遲遲不發(fā)貨；以共享經(jīng)濟(jì)為噱頭宣傳干洗店，收割單價(jià)2萬加盟費(fèi)但沒有后續(xù)；創(chuàng)立區(qū)塊鏈社群，稱會提前知道內(nèi)幕消息，要求600至1600元入群費(fèi)，但只是搬運(yùn)新聞。

也因?yàn)殚L期割韭菜的嫌疑，參哥賬號屢遭封禁。2023年8月29日，參哥的大號“參哥認(rèn)知圈”遭封禁，業(yè)內(nèi)評價(jià)至少損失幾千萬。當(dāng)時(shí)，“參哥認(rèn)知圈”背后負(fù)責(zé)人曾向媒體表示，“賬號現(xiàn)在被禁言90天、問題不大，只是被連帶而已，又不是第一次，下個(gè)月線下課還是正常舉行，課程內(nèi)容質(zhì)量、私董會的權(quán)益都沒有改變?！?/span>

今年3月，抖音發(fā)布《關(guān)于開展“厚黑學(xué)”“偽成功學(xué)”專項(xiàng)治理的公告》也直接整治平臺內(nèi)長期存在的知識付費(fèi)賽道、教育培訓(xùn)類賬號。

公告中提及，一些自媒體利用普通人想迅速成功的心理，將取得成功的方式簡單化、套路化，甚至“厚黑化”，通過開設(shè)私董會、培訓(xùn)班等方式變現(xiàn)。針對性策劃內(nèi)容和開設(shè)矩陣號，通過大量矩陣號將用戶引流至第三方以賣課、入群等方式變現(xiàn)。

平臺認(rèn)為，這類自媒體主要涉及四方面的內(nèi)容：片面歸因，引導(dǎo)投機(jī)的內(nèi)容；缺乏依據(jù)，不可實(shí)證的內(nèi)容；強(qiáng)化個(gè)人包裝，頭銜存疑的內(nèi)容；渲染焦慮，目的性強(qiáng)的內(nèi)容。抖音稱，上述行為嚴(yán)重違反了平臺規(guī)則，損害了其他用戶的權(quán)益，平臺將采取包含下架視頻、取消營利權(quán)限、抹除不當(dāng)獲取的粉絲、禁止搜索關(guān)注、封禁賬號在內(nèi)的措施進(jìn)行治理。

今年3月14日，參哥的多數(shù)賬號已搜不到，很多切片賬號消失。參哥在他其中一個(gè)賬號上發(fā)視頻回應(yīng)此事稱，自己并沒有被封號或者被禁言，只是被平臺“禁止搜索90天”。但是至于為何被禁止搜索，參哥稱自己沒去問，也并不清楚。