中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)正迎來(lái)最好的發(fā)展階段。

隨著人們付費(fèi)意愿的提升，現(xiàn)在越來(lái)越多的作者加入到創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文作品的隊(duì)伍里，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)一步提高用戶的付費(fèi)觀看意愿，以此行業(yè)形成良性循環(huán)。

在精品化、IP轉(zhuǎn)化提速、全球化等趨勢(shì)推動(dòng)下，2023年網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模突破 3000 億元，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 2605 億元，同比增長(zhǎng)百億；作為上游的網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)規(guī)模則從2018年的159億元增長(zhǎng)到2023年的404億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到20.5%，行業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所

2023 年，網(wǎng)文作者規(guī)模新增 225 萬(wàn)人，達(dá)2405萬(wàn)人；作品數(shù)量新增 420 萬(wàn)，達(dá)3620萬(wàn)部；用戶數(shù)量新增 4500 萬(wàn)，達(dá)5.37億，持續(xù)創(chuàng)出新高。

作為網(wǎng)文市場(chǎng)的代表性企業(yè)，閱文在過(guò)去的一年交了怎樣的答卷，2024年又會(huì)迎來(lái)怎樣的機(jī)遇？

一、2023下半年?duì)I收回升復(fù)蘇，全年歸母凈利大增32.3%

3月18日，閱文集團(tuán)公布了2023年全年業(yè)績(jī)報(bào)告。營(yíng)收70.1億元；歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)8.0億元，同比增長(zhǎng)32.3%，對(duì)應(yīng)歸母凈利率達(dá)11.5%，同比提升3.5個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，閱文經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到7.1億元，同比增長(zhǎng)12.8%。

本次業(yè)績(jī)總體符合市場(chǎng)預(yù)期，從環(huán)比趨勢(shì)上看，23年下半年?duì)I收環(huán)比增長(zhǎng)12%，回升趨勢(shì)明顯。

其中在線收入增長(zhǎng)略微不及預(yù)期，主要是因?yàn)楣緝?yōu)化分發(fā)渠道、聚焦生產(chǎn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容、提升運(yùn)營(yíng)效率策略所致。

版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入增長(zhǎng)是本次財(cái)報(bào)的亮點(diǎn)，23年下半年環(huán)比增長(zhǎng)50%。全年看，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入30.63億，同比下降6.07%，主要受影視劇集推出時(shí)間而產(chǎn)生影響，實(shí)際影響并不算嚴(yán)重，剔除新麗傳媒的影響，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入增長(zhǎng)更為顯著。

2023閱文集團(tuán)降本增效，在運(yùn)營(yíng)費(fèi)率端，全年運(yùn)營(yíng)費(fèi)用28.8億，同比下降11.12%，銷售費(fèi)率逐季下滑，提效明顯。

二、2023年閱文做了哪些努力為未來(lái)做準(zhǔn)備？

2023年的閱文是苦練內(nèi)功、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的一年，具體來(lái)說(shuō)有以下幾個(gè)方面：

1、優(yōu)化產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，實(shí)施精品內(nèi)容策略

內(nèi)容行業(yè)早已進(jìn)入'精品為王'的時(shí)代，平臺(tái)只有不斷產(chǎn)生高質(zhì)量?jī)?nèi)容吸引讀者才能保證其長(zhǎng)久生命力，服務(wù)好用戶、發(fā)掘優(yōu)質(zhì)新人作家，這兩點(diǎn)尤其重要。

據(jù)悉，2023年閱文平臺(tái)新增作家中60%為00后，00后作家的作品均訂過(guò)萬(wàn)的數(shù)量同比增長(zhǎng)達(dá)到了230%，新一代年輕作家正成為閱文平臺(tái)創(chuàng)作的主力軍，與平臺(tái)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)互為生態(tài)正向循環(huán)要素。在用戶方面，以IP社區(qū)為紐帶，閱文通過(guò)系列運(yùn)營(yíng)活動(dòng)不斷增強(qiáng)讀者與作品之間的緊密聯(lián)結(jié)。得益于活躍的創(chuàng)作生態(tài)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的不斷改善和有效的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，閱文旗下'起點(diǎn)讀書(shū)'近年呈現(xiàn)出連續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2023年收入同比增長(zhǎng)40%。

2、完善IP全生命周期開(kāi)發(fā)體系

IP改編是放大價(jià)值的利器，全球最值錢的IP無(wú)一不是經(jīng)過(guò)多重IP改編，并且一個(gè)成功的經(jīng)典IP是能持續(xù)不斷為擁有者創(chuàng)造不可估量的商業(yè)價(jià)值回報(bào)。

所以，為什么說(shuō)閱文財(cái)報(bào)最大亮點(diǎn)在于版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他收入下半年環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)46.2%，增勢(shì)明顯，讓人們對(duì)其后續(xù)有了更多期待。

IP變現(xiàn)包括影視、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲等等多種形式，去年閱文IP變現(xiàn)多點(diǎn)開(kāi)花，影視方面推出了《縱有疾風(fēng)起》《平凡之路》《驕陽(yáng)伴我》和《潛行者》等精品熱播作品，其中《平凡之路》播出期間熱度居高不下；動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，《斗破蒼穹》《星辰變》《全職法師》和《武動(dòng)乾坤》等高人氣動(dòng)畫(huà)續(xù)作表現(xiàn)亮眼；漫畫(huà)領(lǐng)域，2023年上線的閱文IP改編漫畫(huà)作品中，13部漫畫(huà)人氣破億。同時(shí)，閱文集團(tuán)宣布擬收購(gòu)騰訊動(dòng)漫資產(chǎn)，將《一人之下》《狐妖小紅娘》等知名國(guó)漫IP納入版權(quán)庫(kù)；游戲領(lǐng)域，閱文授權(quán)改編的作品《凡人修仙傳》和《吞噬星空》的成功上線，以及《斗破蒼穹》《聊天群的日常生活》等IP游戲項(xiàng)目的順利推進(jìn)，展現(xiàn)了閱文IP在游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

在IP改編方面，閱文集團(tuán)擁有一個(gè)潛力巨大寶庫(kù)，資料顯示 2022 年閱文新增的 95 萬(wàn)部作品中，進(jìn)入 IP 改編的尚不足千分之五。這對(duì)閱文來(lái)說(shuō)既是不足，也是機(jī)遇，是需要一個(gè)打持久戰(zhàn)的決心——持續(xù)建設(shè)橫跨各個(gè)內(nèi)容形態(tài)的IP全生命周期的開(kāi)發(fā)體系。

三、2024 IP變現(xiàn)大年，閱文蓄勢(shì)待發(fā)

如果說(shuō)2023年是閱文蟄伏的一年，那么2024年便是綻放光彩的一年。

2024年精品儲(chǔ)備豐富，IP業(yè)務(wù)將迎來(lái)大產(chǎn)品周期，將是公司'爆款之年'。

1)電影：《熱辣滾燙》累計(jì)票房約35億，穩(wěn)居春節(jié)檔第一；

2)電視?。骸杜c鳳行》于3月18日上線，播出后25小時(shí)39分鐘熱度破30000，創(chuàng)騰訊視頻最快進(jìn)爆款俱樂(lè)部劇集紀(jì)錄，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的'開(kāi)播即爆款'。除此之外，多部'閱文出品'劇目有望于2024年上映?！稇c余年2》由王倦任編劇，孫皓執(zhí)導(dǎo)，張若昀領(lǐng)銜主演。前作《慶余年》是閱文集團(tuán)白金作家貓膩的早期作品，也是其成名作，在騰訊視頻的播放量達(dá)93億。截止2月11日，《慶余年2》預(yù)約已突破1200萬(wàn)，熱度攀升?！洞蠓畲蚋恕奉A(yù)約超200萬(wàn)?！洞蠓畲蚋恕肥且徊看┰接⑿鄢砷L(zhǎng)類古裝劇，是2023閱文全球華語(yǔ)IP盛典中24年'年度最受期待改編IP'，《狐妖小紅娘月紅篇》由楊冪、龔俊領(lǐng)銜主演，目前預(yù)約超300萬(wàn)。

這些無(wú)一不為閱文今年的版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入增長(zhǎng)添磚加瓦，相信2024年其業(yè)績(jī)能實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

四、風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量，AIGC和出海是未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)

長(zhǎng)久以來(lái)網(wǎng)文生產(chǎn)以及IP改編產(chǎn)業(yè)一個(gè)核心痛點(diǎn)就是工業(yè)化生產(chǎn)力不足，尤其是對(duì)于優(yōu)質(zhì)IP來(lái)說(shuō)。相信絕大多數(shù)人對(duì)于好的作品都有'催更'的體驗(yàn)，無(wú)論是好的網(wǎng)文還是改編的影視劇，如果等的時(shí)間太久，觀眾的熱情可能就漸漸削弱，IP的商業(yè)價(jià)值無(wú)法或者及時(shí)有效的最大化變現(xiàn)。

AIGC提供了一條解題思路。首先，AIGC的加持有助于網(wǎng)文實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的穩(wěn)定更新。國(guó)內(nèi)AIGC已經(jīng)可以替代許多重復(fù)、高頻的工作，可以大大提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率，提升作者的收入。其次，隨著多模態(tài)的AIGC創(chuàng)作應(yīng)用進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域，還能降低成本。

去年 7 月份，閱文集團(tuán)發(fā)布網(wǎng)文專用大模型 '閱文妙筆' 及應(yīng)用 '作家助手妙筆版'。閱文妙筆可在網(wǎng)文世界觀設(shè)定，打斗場(chǎng)景描寫幫助創(chuàng)作者；能在漫改上色環(huán)節(jié)極大的提升效率。基于大模型推出應(yīng)用'作家助手妙筆版'，目前在作家助手中的每周使用率已達(dá)30%。

同時(shí)，AI翻譯幫助閱文打開(kāi)了出?？臻g。據(jù)悉，AI能幫助網(wǎng)文翻譯平均成本下降超 90%。AI機(jī)翻有望幫助閱文海外閱讀平臺(tái)WebNovel在一些核心地區(qū)逐步建立起具有戰(zhàn)略價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2023年12月，WebNovel暢銷榜排名前100的作品中，有21部是由AI翻譯的作品。

結(jié)語(yǔ)

2023年的財(cái)報(bào)，展示出一個(gè)更加穩(wěn)扎穩(wěn)打同時(shí)又積極進(jìn)取的閱文，這并不矛盾。在線收入業(yè)務(wù)閱文開(kāi)始精耕細(xì)作，走精品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容路線，穩(wěn)住基本盤；版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入自去年下半年開(kāi)始進(jìn)入回升態(tài)勢(shì)，明年即將進(jìn)入'爆款'大年，此外公司的運(yùn)營(yíng)費(fèi)率依然還有下降空間，有理由相信2024年可能是公司收入、利潤(rùn)雙豐收的一年。而未來(lái)，AIGC和文化出海的東風(fēng)有可能成為長(zhǎng)期的增長(zhǎng)點(diǎn)，也許閱文的拐點(diǎn)就在眼前。