   這幾年，中國(guó)車市的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。 一方面，受電動(dòng)化和智能化浪潮沖擊，中國(guó)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在被顛覆；另一方面，因?yàn)橥蝗缙鋪?lái)的“價(jià)格戰(zhàn)”，整個(gè)行業(yè)彌漫著濃濃的血腥氣息。愈發(fā)殘酷的廝殺之下，各大車企為了“活下去”，“卷”出新高度。 于是乎，滿屏的豪情壯語(yǔ)，越來(lái)越多的汽車品牌離消費(fèi)者越來(lái)越遠(yuǎn)，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重。 在這樣的環(huán)境下，車企如何破局呢？魏牌，倒是提供了一個(gè)可參考的樣本。 2021年，魏牌正式開啟了咖啡系列車型。此后魏牌不僅在產(chǎn)品層面與咖啡強(qiáng)相關(guān)，還用咖啡相關(guān)的體驗(yàn)與用戶的品位生活去關(guān)聯(lián)。如今咖啡文化，已經(jīng)深刻融入魏牌DNA。  在2023成都車展這場(chǎng)年度汽車盛會(huì)上，魏牌除了帶來(lái)“網(wǎng)紅咖啡”藿香正氣咖啡，旗下高端智能大六/七座雙旗艦高山DHT-PHEV（以下簡(jiǎn)稱高山）、藍(lán)山DHT-PHEV（以下簡(jiǎn)稱藍(lán)山）閃耀亮相。其中，魏牌高山正式開啟預(yù)訂并發(fā)布預(yù)訂權(quán)益，著名主持人周濤成為高山001號(hào)車主。 不可否認(rèn)，智能化時(shí)代，當(dāng)理想等新勢(shì)力們通過(guò)“精準(zhǔn)定義產(chǎn)品”，形成“細(xì)分壟斷”的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品時(shí)，以魏牌為代表的傳統(tǒng)車企處境相當(dāng)被動(dòng)，但魏牌的轉(zhuǎn)身速度以及應(yīng)對(duì)機(jī)制也快得令人驚訝。 七年多來(lái)，從WEY到魏派再到魏牌，從VV系列到咖啡系列，從傳統(tǒng)燃油到智能電動(dòng)，魏牌改變了很多，但依然還在扮演中國(guó)品牌沖擊高端化市場(chǎng)探路者、急先鋒的角色。 這一次，魏牌牢牢抓住百年一遇的汽車產(chǎn)業(yè)大變革機(jī)遇期，踩中智能化、新能源兩條長(zhǎng)坡厚雪賽道，“以用戶為中心”、“以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)”、“0焦慮智能電動(dòng)”、“高階新勢(shì)力品牌”成為其新追求。 如今的魏牌更成熟，還多了一絲專注，不遺余力地演繹著“高階新勢(shì)力”該有的樣子，而市場(chǎng)也在第一時(shí)刻便感受到魏牌爆表的戰(zhàn)斗力。  以藍(lán)山為例，自4月13日上市以來(lái)，藍(lán)山日均關(guān)注度長(zhǎng)期維持在100萬(wàn)+，#魏牌藍(lán)山#在某平臺(tái)話題累計(jì)播放量高達(dá)5.2億次。藍(lán)山不僅線上關(guān)注度爆棚，在線下，全國(guó)各地用戶到店體驗(yàn)、試駕藍(lán)山的熱度同樣非?；鸨粯I(yè)界譽(yù)為“藍(lán)山現(xiàn)象”。 隨著藍(lán)山到店試駕及訂單量持續(xù)上漲，魏牌新能源銷量不斷走高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，魏牌新能源7月品牌整體銷售6652輛，其中藍(lán)山銷售5566輛，連續(xù)三月保持環(huán)比增長(zhǎng)，上市至今累計(jì)銷量已超過(guò)2萬(wàn)臺(tái)。 銷量勢(shì)能持續(xù)走高，說(shuō)明魏牌藍(lán)山已經(jīng)撬開了理想L8形成的“細(xì)分壟斷”市場(chǎng)，成為大六座SUV新首選。 在近兩年的新能源攻勢(shì)以及品牌勢(shì)能下，中國(guó)品牌已經(jīng)徹底扭轉(zhuǎn)了高端MPV的“失語(yǔ)”狀態(tài)，可在“大家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)”的推波助瀾之下，新能源MPV市場(chǎng)仍未得到充分開發(fā)，市場(chǎng)留白突出，市場(chǎng)挖掘空間巨大。 在這股“藍(lán)山熱”之下，魏牌洞察到廣大用戶對(duì)于一款高品質(zhì)、高格調(diào)的新能源家用MPV的稀缺需求，魏牌高山應(yīng)運(yùn)而生，為用戶定制“全家人的出行頭等艙”。 作為長(zhǎng)城首款旗艦MPV車型，魏牌高山基于全球首個(gè)新能源高端MPV專屬平臺(tái)打造，也因此自誕生之初，魏牌高山就以用戶需求為“錨點(diǎn)”，用“不妥協(xié)”的態(tài)度打破傳統(tǒng)MPV的條條框框，樹立中國(guó)高端MPV新標(biāo)準(zhǔn)。 比如，考慮到MPV以城市出行為主的使用場(chǎng)景，所以魏牌高山設(shè)計(jì)之初就考慮到MPV既要滿足車內(nèi)大空間，同時(shí)也要保證駕駛靈活性。  因此，魏牌高山采用5+3黃金車身尺寸設(shè)計(jì)，通過(guò)5米級(jí)的車身長(zhǎng)度和3米級(jí)軸距的全新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從而實(shí)現(xiàn)61.1%的超長(zhǎng)軸長(zhǎng)比，遠(yuǎn)超騰勢(shì)D9等同級(jí)產(chǎn)品。同時(shí)，魏牌高山同級(jí)最佳的二、三排空間綜合表現(xiàn)，創(chuàng)造“座座皆是頭等艙”的乘坐體驗(yàn)，這種全家人無(wú)差別的乘坐空間，徹底顛覆了傳統(tǒng)5米MPV無(wú)大空間的舊認(rèn)知。 再比如，考慮到MPV多功能的屬性，魏牌高山創(chuàng)造性引入車界“框架性住宅”概念，為家用MPV注入空間百變樂趣。  1845mm的二三排超長(zhǎng)共軌設(shè)計(jì)，相比騰勢(shì)D9 1080mm滑軌尺寸要長(zhǎng)出近一倍，座艙空間規(guī)劃更加自由靈活——雙人觀星大平層，全家七口三居室，后排放平兒童房等格局任意切換，讓高山成為全家人的生活樂園。為支持全家出游場(chǎng)景，魏牌高山采用風(fēng)琴式行李艙設(shè)計(jì)，即便7位1.8米乘員滿載，后備箱仍可放置7個(gè)20寸行李箱。  與此同時(shí)，魏牌高山還搭載同級(jí)唯一的雙懸浮式零重力按摩座椅，標(biāo)配10點(diǎn)式按摩/通風(fēng)/加熱功能，再配上頂級(jí)NAPPA真皮材質(zhì)，增強(qiáng)駕乘舒適感；同級(jí)獨(dú)有的12.5L大容積+雙層雙開門雙溫控大冰箱，裝滿全家幸福感；同級(jí)罕有的哈曼卡頓音響系統(tǒng)，帶來(lái)“歌劇院現(xiàn)場(chǎng)”般的沉浸式享受。 仔細(xì)想來(lái)，無(wú)論是“藍(lán)山熱”現(xiàn)象的出現(xiàn)，還是高山“不妥協(xié)”的底氣，其實(shí)都來(lái)自于技術(shù)的實(shí)力支撐。 依托長(zhǎng)城汽車森林生態(tài)體系，混聯(lián)DHT技術(shù)、Coffee Pilot 智能輔助駕駛、Coffee OS智能座艙等領(lǐng)先技術(shù)，魏牌不斷為用戶帶來(lái)高階新勢(shì)力價(jià)值感知的同時(shí)，還給用戶帶來(lái)前所未有的“新豪華”體驗(yàn)。 比如在新勢(shì)力們頗為驕傲的智能化領(lǐng)域，魏牌攜手毫末智行、高通等行業(yè)頭部企業(yè)，正加速進(jìn)入自動(dòng)駕駛3.0時(shí)代。  在魏牌的助力下，毫末智行的用戶輔助駕駛行駛總里程突破已經(jīng)7000萬(wàn)公里；MANA數(shù)據(jù)智能體系學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)84萬(wàn)小時(shí)，虛擬駕齡相當(dāng)于人類司機(jī)11萬(wàn)年。  目前，魏牌和毫末聯(lián)手打造的Coffee Pilot 智能輔助駕駛主要分兩個(gè)技術(shù)階段，第一階段的高速NOH已經(jīng)在藍(lán)山、摩卡上車，該功能可實(shí)現(xiàn)智能進(jìn)出匝道+智能避讓匯入口+智能變道保護(hù)+分心疲勞監(jiān)測(cè)+智能避讓大車+智能識(shí)別易混分叉路口識(shí)別六大場(chǎng)景功能。據(jù)毫末智行CEO顧維灝介紹，目前魏牌高速NOH功能的用戶月活躍率超過(guò)88%。 更高階的城市NOH系統(tǒng)則可以實(shí)現(xiàn)“智能導(dǎo)航跟隨、交通燈識(shí)別、城市路口通行、智能繞障、行人禮讓、錐桶識(shí)別、車輛加塞避讓、城市智能變道”八大智慧解決方案。魏牌本著以用戶為先、安全為先、規(guī)模為先的原則，城市NOH功能將優(yōu)先落地規(guī)范性城市以及搭載車型銷量較大的城市。 魏牌全力向高階新勢(shì)力品牌進(jìn)階，另一特征，就是魏牌始終堅(jiān)持“以用戶為中心”，與用戶實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)。 這幾年，眾多車企們始終把“以用戶為中心”掛在嘴巴，但實(shí)際上喊口號(hào)者眾、落地執(zhí)行者寡。而魏牌則通過(guò)“直面用戶需求，真實(shí)傾聽用戶意見”，為用戶提供超預(yù)期、超驚喜的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。  比如建立毛孔級(jí)水平的反饋意見收集。不只是打通魏牌自營(yíng)APP，還有微博等等各類社交平臺(tái)，由管理層、技術(shù)層等各崗位人員，全面實(shí)名入駐，和用戶建立直接且高頻的聯(lián)系；還加速落實(shí)多項(xiàng)服務(wù)措施，包括延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)服務(wù)時(shí)間、提供定制試駕服務(wù)、全面提升服務(wù)品質(zhì)。 在本屆車展上，魏牌展臺(tái)再次深刻詮釋了用戶共創(chuàng)的理念。為讓用戶更加直觀了解這項(xiàng)全新技術(shù)體系——Coffee Pilot，以魏牌商品總監(jiān)為代表的魏牌高管團(tuán)隊(duì)攜手毫末智行技術(shù)專家一起下場(chǎng)直連用戶，通過(guò)“趣味培訓(xùn)、種草競(jìng)技、好友直播探館、共創(chuàng)說(shuō)車”等形式解讀用戶關(guān)于技術(shù)的問(wèn)題，收獲了線上、線下眾多用戶的連連點(diǎn)贊。 當(dāng)時(shí)代的車輪已經(jīng)駛向岔路口，有人驚慌失措，抱殘守缺；有人，把握趨勢(shì)，力求脫胎換骨。而魏牌顯然屬于后者。 在品類戰(zhàn)略和雙能源戰(zhàn)略指導(dǎo)下，魏牌通過(guò)高山與藍(lán)山構(gòu)建起魏牌新能源大六/七座雙旗艦，全面做強(qiáng)大六/七座市場(chǎng)，以行業(yè)內(nèi)最全面的旗艦級(jí)新能源產(chǎn)品陣容深度，共同引領(lǐng)魏牌持續(xù)向上進(jìn)階，為終端市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)前所未有的多元化選擇。 而銷量勢(shì)能持續(xù)走高的藍(lán)山，也讓魏牌的新能源轉(zhuǎn)型之路走的更加堅(jiān)定，更加穩(wěn)健。相信接下來(lái)，魏牌的“雙山”組合也會(huì)強(qiáng)勢(shì)破圈。 |
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