家庭喜劇為何經(jīng)久不衰？

當(dāng)小楊哥兄弟倆投身于直播電商的浪潮，少年版“瘋狂小楊哥”正在崛起。

想漲1塊錢(qián)零花錢(qián)卻被媽媽“暴打”、任勞任怨做姐姐的“狗腿子”、扮成老奶奶的樣子陪姐姐去三亞又被埋到沙灘里……

視頻中，一個(gè)名叫張典的00男孩常常被大姐露露、二姐晨晨和媽媽“血脈壓制”，不是被姐姐“騙”就是被媽媽“打”，姐姐“晨晨”在賬號(hào)中記錄了他頻頻“耍寶”、卑微又搞笑的日常生活。

網(wǎng)友們對(duì)“卑微弟弟 家庭喜劇”的內(nèi)容似乎百看不厭，前有“瘋狂小楊哥”抖音粉絲量破億，后有張典三年全網(wǎng)圈粉超5000萬(wàn)。

新榜旗下數(shù)據(jù)工具顯示，“晨晨”近期登上多平臺(tái)漲粉榜，截至發(fā)稿前，其抖音粉絲量達(dá)2532萬(wàn)，快手圈粉1956萬(wàn)，在小紅書(shū)收獲529萬(wàn)粉絲。

在張典走紅的背后，不僅是一場(chǎng)流量的狂歡，也是家庭式情景喜劇在短視頻掀起的“文藝復(fù)興”。

01 全網(wǎng)粉絲超5000萬(wàn)，少年版“瘋狂小楊哥”是如何走紅的？

曾經(jīng)因?yàn)榕亩巫幼呒t的短視頻達(dá)人，如今大多轉(zhuǎn)型成為了直播間里賣力吆喝的帶貨主播。

不過(guò)，長(zhǎng)江后浪推前浪，短視頻賽道里依然源源不斷地涌現(xiàn)著新鮮血液，張典便是其中之一。

2020年5月，“瘋狂小楊哥”開(kāi)啟直播首秀之時(shí)，年僅11歲的張典還在上小學(xué)，他的姐姐“晨晨”已經(jīng)開(kāi)始接觸短視頻，雖然發(fā)著顏值類視頻，卻一直不溫不火。

直到半年后，“晨晨”將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了自己的弟弟張典，從此迎來(lái)了漲粉的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

一開(kāi)始，“晨晨”只是簡(jiǎn)單地記錄了弟弟陪自己逛街“生無(wú)可戀”的幾張照片、聽(tīng)弟弟喋喋不休地描述對(duì)發(fā)型的見(jiàn)解，沒(méi)想到視頻獲贊卻達(dá)到了幾十萬(wàn)，遠(yuǎn)高于之前內(nèi)容的數(shù)據(jù)。

2020年年底，“晨晨”在評(píng)論區(qū)詢問(wèn)網(wǎng)友：“你們以后還想看他嗎? 想看的話我以后就更他了。”

在得到一片肯定的答案后，從此姐姐的賬號(hào)內(nèi)容被弟弟張典包攬。

張典雖然年紀(jì)小，但卻已經(jīng)有了“偶像包袱”，非常在意自己在女生眼中的形象。因此，“晨晨”瞄準(zhǔn)了“小渣男”人設(shè)創(chuàng)作了多條視頻。

視頻中，“晨晨”化身Tony老師，給弟弟做韓式帥哥發(fā)型、梳中分搞笑發(fā)型，記錄弟弟“撩妹”卻失敗的日常。

在姐姐的視角中，張典不僅是“小渣男”，還是個(gè)不折不扣的“學(xué)渣”，數(shù)學(xué)考16分找姐姐寫(xiě)評(píng)語(yǔ)、給弟弟輔導(dǎo)作業(yè)氣到無(wú)語(yǔ)，搞笑卻真實(shí)的段子引發(fā)了廣大網(wǎng)友的共鳴。

漸漸地，張典在家中墊底的地位被網(wǎng)友一覽無(wú)余。

比如，張典每天只有兩塊錢(qián)的零花錢(qián)，想找媽媽漲1塊錢(qián)零花錢(qián)卻遭到一段“暴打”；為了買喜歡的樂(lè)高玩具，張典給姐姐寫(xiě)下16塊“巨款”的欠條，收獲了賬號(hào)第一條獲贊百萬(wàn)的視頻。

在張典的樂(lè)高到貨之后，姐姐假裝向張典借50塊錢(qián)，不然就把玩具退貨，沒(méi)錢(qián)的張典只能委屈地說(shuō)：“你把我賣了都不值五十塊錢(qián)。”

相比之下，姐姐們的生活卻十分滋潤(rùn)，常常肆無(wú)忌憚地使喚和欺負(fù)弟弟，可謂“要風(fēng)得風(fēng)，要雨得雨”。

在這樣強(qiáng)烈的反差之下，不是被媽媽打就是被姐姐欺負(fù)的卑微弟弟人設(shè)瘋狂吸粉，從此賬號(hào)迎來(lái)了漲粉高峰期，成為多平臺(tái)頭部達(dá)人。

截至發(fā)稿前，抖音話題“典典的卑微生活”播放量超過(guò)119億。

新榜旗下數(shù)據(jù)工具顯示，“晨晨”在2020年12月至2021年3月底，不到三個(gè)月漲粉千萬(wàn)，躋身千萬(wàn)級(jí)博主行列；其快手賬號(hào)在2022年漲粉同樣超過(guò)千萬(wàn)；此外，“晨晨”近期多次登上小紅書(shū)漲粉榜，單月漲粉36萬(wàn)、累計(jì)粉絲量達(dá)529萬(wàn)。

02 現(xiàn)實(shí)版“家有兒女”，家庭喜劇為何經(jīng)久不衰？

“小楊哥很大程度上就是直播版的《我愛(ài)我家》、《東北一家人》?？赡苓€順帶填補(bǔ)了南方家庭情景喜劇的空白?！弊悦襟w人吳懟懟曾在即刻發(fā)文說(shuō)。

如果小楊哥是直播版的《我愛(ài)我家》，那么張典就像短視頻版的《家有兒女》。

因?yàn)閷W(xué)習(xí)不好、搞笑又欠揍的模樣，張典與劇中的劉星有諸多相似之處，因此他也被網(wǎng)友稱為現(xiàn)實(shí)版“劉星”。

新抖數(shù)據(jù)顯示，“晨晨”抖音賬號(hào)18~30歲的用戶占比接近一半，這部分用戶恰好是看著《家有兒女》長(zhǎng)大的90后和00后們。

張典除了會(huì)調(diào)皮搗蛋、搞怪耍寶，和姐姐之間“相愛(ài)相殺”的感情也讓很網(wǎng)友羨慕。比如，他會(huì)用腳給姐姐擰開(kāi)瓶蓋，在疫情期間全副武裝照顧生病的姐姐，操心姐姐的婚姻大事等。

近期，“晨晨”賬號(hào)因?yàn)榘l(fā)布了多條姐弟“相愛(ài)”日常，熱度再次攀升。張典扮成老奶奶的樣子給姐姐抓娃娃抖音獲贊437萬(wàn)，為姐姐套圈“百發(fā)百中”快手獲贊438萬(wàn)。

新榜旗下數(shù)據(jù)工具新抖和新快顯示，“晨晨”抖音近三個(gè)月視頻平均獲贊達(dá)144萬(wàn)，快手近一個(gè)月平均互動(dòng)數(shù)超220萬(wàn)。

家庭搞笑內(nèi)容之所以能成為流量密碼，與曾經(jīng)情景喜劇能“統(tǒng)治”電視遙控器的邏輯如出一轍。

當(dāng)電視機(jī)的打開(kāi)頻率越來(lái)越低，人們把對(duì)家庭情景喜劇的喜愛(ài)轉(zhuǎn)移到了短視頻當(dāng)中。

一方面，內(nèi)容模式和主題決定了家庭喜劇有著最廣的受眾基本盤(pán)。家庭搞笑內(nèi)容的理解門(mén)檻較低，容易讓觀眾產(chǎn)生共鳴。

一位資深內(nèi)容從業(yè)者曾透露，能在短視頻上爆紅的內(nèi)容，往往沒(méi)有太多內(nèi)涵，也不能太深刻，因?yàn)榇蟊娖肺兜钠骄凳呛艿偷模T(mén)檻越低才越容易出圈。

另一方面，家庭關(guān)系支撐了賬號(hào)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。MCN和達(dá)人會(huì)鬧崩，朋友搭伙做賬號(hào)會(huì)散伙，情侶可能會(huì)分手亦或是“合約情侶”，唯獨(dú)親人之間的關(guān)系穩(wěn)定又長(zhǎng)久，在血緣和情感的綁定下，很少出現(xiàn)因?yàn)槔姘岩环教叱鼍值那闆r。

03 漲粉千萬(wàn)后，離直播帶貨還有多遠(yuǎn)？

張典憑借一己之力，帶著全家人走向了一條致富的道路。

在姐姐“晨晨”全網(wǎng)吸粉5000萬(wàn)之外，張典的個(gè)人賬號(hào)“典典單飛了”和其母親賬號(hào)“典媽（你未來(lái)婆婆）”全網(wǎng)粉絲也均超過(guò)了400萬(wàn)。

星圖數(shù)據(jù)顯示，“晨晨”簡(jiǎn)介中寫(xiě)著“家庭劇情類植入比較自然”，其抖音每條廣告報(bào)價(jià)在16萬(wàn)至40萬(wàn)之間。據(jù)觀察，該賬號(hào)接到了多條數(shù)碼、家電、互聯(lián)網(wǎng)App和美妝等各大品牌的廣告。

雖然廣告接到“手軟”，但是“晨晨”并沒(méi)有開(kāi)過(guò)直播，也未涉足帶貨領(lǐng)域。

由于未成年人不得直播的規(guī)定，今年僅十四歲的張典僅能以短視頻的形式和網(wǎng)友見(jiàn)面，而姐姐在視頻中出鏡較少，也沒(méi)有以直播的形式正式露臉。

不過(guò)，張典的媽媽已經(jīng)開(kāi)始試水直播。

今年5月開(kāi)始，“典媽（你未來(lái)婆婆）”頻繁開(kāi)播，以直播聊天為主，偶爾掛上家清零食等低客單價(jià)商品的鏈接。新抖數(shù)據(jù)顯示，該賬號(hào)近三個(gè)月累計(jì)場(chǎng)觀超453萬(wàn)，直播預(yù)估銷售額在1萬(wàn)至2.5萬(wàn)元之間。

據(jù)新榜編輯部觀察，大部分2020年走紅的家庭類賬號(hào)如今都將重心放到了直播帶貨。

“瘋狂小楊哥”已經(jīng)構(gòu)建起“三只羊”的矩陣賬號(hào)，向“抖音帶貨一哥”發(fā)起沖擊的同時(shí)，今年孵化了6個(gè)千萬(wàn)GMV直播間。

此外，爸爸高、弟弟矮、姐姐胖和媽媽瘦的“高矮胖瘦”一家，同樣是在2020年兩個(gè)月漲粉百萬(wàn)，后來(lái)不僅推出了美食品牌，更是早早開(kāi)始帶貨，新抖數(shù)據(jù)顯示，“高矮胖瘦”近三個(gè)月帶貨預(yù)估GMV在2500萬(wàn)至5000萬(wàn)元。

雖然直播帶貨是當(dāng)下離變現(xiàn)最近的方式，但也需要大量人力和物力把控整個(gè)銷售的閉環(huán)，并不一定適合每一位創(chuàng)作者。比如，此前兩個(gè)月漲粉千萬(wàn)的“張同學(xué)”在轉(zhuǎn)型直播帶貨后，已經(jīng)漸漸被網(wǎng)友遺忘。

對(duì)于張典這樣的“家庭作坊”而言，如果背后沒(méi)有強(qiáng)大的公司做供應(yīng)鏈支撐，很難在直播帶貨的道路上突出重圍。尤其在四年后張典才成年的情況下，那時(shí)的直播行業(yè)是怎樣的光景難以預(yù)測(cè)。

當(dāng)下，網(wǎng)友們還是更愿意看著現(xiàn)實(shí)版的“劉星”慢慢長(zhǎng)大。