 【老刀說酒】 一是超?！胺劢z群”示范鑄成了向往高大上的從眾心理，使禮品消費成了茅臺的基本盤；二為藏酒增值與囤貨的巨大需求；三系宣傳造勢…… - - - - - - - - - - - - - - - 茅臺維持高價的三大原因- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 也許有人會問，既然飛天茅臺的品質相對二三十年前下降了，為什么仍一瓶難求，價格高高在上？在老刀看來主要原因有三 ： 一是人們的從眾心理，認為只有喝茅臺才是真正的高檔大氣，使禮品消費成了茅臺的基本盤。這其實很大程度得力于茅臺曾有一批史無前例免費宣傳它的“超級粉絲群”——當年紅軍四渡赤水，在貴州一帶滯留了很長時間，也就是在那段時間，接觸到了既能解乏、又能療傷、還能驅寒的茅臺酒，由此像媽媽菜一樣，形成了終身難忘的固化口味！幾十年后，當這些紅軍戰(zhàn)士們成為社會各個行業(yè)的領導者后，參雜青春記憶的“品牌忠誠”，經他們出于真心的推薦、示范，呈幾何級數(shù)放大！ 商家（生產商與銷售商）則順勢力炒，不僅將其包裝成了生肖等種類繁多的豪華禮品，還將其不斷地金融化…… 如果說上世紀四十年代，戴比爾斯公司天才的總經理哈利·弗里德里克· 奧本海默（也稱奧本海默二世），根據(jù)鉆石質堅的特點，巧妙地把鉆石跟愛情聯(lián)系到了一起，重金宣傳“A Diamond is Forever……”（鉆石恒久遠，一顆永流傳），不僅使這句宣傳語被評為20世紀最佳廣告文案，更牛的是讓鉆石成了一個只買不賣，沒有二手市場的獨特商品——是啊，誰愿意出售代表自己愛情的信物呢？
那么神州大地近二三十年來，出現(xiàn)了一種可以與之媲美的“買的人不喝，喝的人不買”的特殊商品——貴州茅臺。超級粉絲們無意間鑄就的“高大上”，正是茅臺酒維持高售價的主因。 從營銷的角度講，這無疑是讓人羨慕的，不容易！
不過，近十多年來茅臺的大擴產，引起了業(yè)內人士對茅臺品質能否保證的疑問，因為茅臺鎮(zhèn)及茅臺廠對精品酒的承載力是有限的。 1999年本人采訪貴州茅臺高層，其技術權威的話很真誠：茅臺是慢工細活，還得當?shù)氐亩喾N微生物及時間相助，“不可以大量擴產”。 2019年7月一位白酒業(yè)管理者對我直言：“作為白酒中的精品，茅臺量產過萬噸是可喜的，增產至2萬噸，也還說得過去，但陡增到三四萬噸，我擔心茅臺能否保證品質?！?/p> 而現(xiàn)在茅臺年產已過5萬噸。 - - - - - - - - - 二為藏酒增值與囤貨需求，這是茅臺酒得以維持高售價的第二大原因。這個另文展開，先簡單說上兩句。老刀藏酒多年，不過有不少酒跑氣了，讓人很是懊悔。所以現(xiàn)在本人不時在微信朋友圈發(fā)干掉幾十年前藏酒的圖片，引得一片羨慕與惋惜。 這個新聞曾刷爆微信朋友圈。這位律師說：“中國高檔白酒的繁榮，本來就是建立在同胞的虛榮和愚昧之上。作為一種復雜的文化與消費現(xiàn)象，依法打假未必能贏得法庭上的官司，弄不好還沾上損害企業(yè)商譽罪和敲詐勒索罪'被跨省’，倒不如做點實實在在的科普工作?！?br>
鼎鼎大名的川酒六朵金花，是藏酒界的精品，本人在疫情時就犒勞性地喝去大半。好在這個藏品本人還有四盒。 - - - - - - 而且還雨后春筍般涌現(xiàn)出眾多茅臺股價與零售價的利益維護群體，他們或聽命他人，或單打獨斗，拼命發(fā)聲維護捆綁已深的茅臺“酒業(yè)”。 譬如2020年7月15日人民日報旗下媒體公眾號“學習小組”晚間點名茅臺“變味”，成為了官場腐敗的硬通貨：“酒是用來喝的，不是用來炒的，更不是用來腐敗的。”次日股價應聲下跌7.90%，但第三天卻反彈2.11%，收盤價1648.05元，當天上漲34.05元，一副大力金剛的模樣。與此同時，各路“支撐”文章紛紛出臺，讓人眼花繚亂。
上海第一食品的名酒套餐16.8萬元。 （武漢老刀 攝） - - - - - - 叫苦中間商賺了大頭、黃牛黨炒高了茅臺零售價、叫好如此點名與茅臺公司控制零售價的意愿殊途同歸……如此之多的文章集中出籠，讓人不難感覺背后利益相關者的“策劃”。讓我們摘讀一篇給人別扭之感的文章，見識一哈什么是“甩鍋的藝術”與“藝術”地“宣傳”： “面對價格上漲茅臺集團也十分苦惱，雖然曾數(shù)次出重拳打擊高價出售茅臺酒的黃牛黨，甚至試過實名購買、零瓶銷售、空箱回收等方式，效果卻一直甚微?！苯祪r有利培養(yǎng)喝不起茅臺的年輕人?！包S牛黨們炒作的天價茅臺不但給茅臺集團帶來了不好的風評，還阻攔了他們獲取年輕用戶的速度……如今，隨著貴州對茅臺酒市場專項整治以及人民日報的明確表態(tài)，茅臺酒也有望從過去的天價回歸平價，這對多年打擊炒作無力的茅臺集團來說無疑是一件好事，他們當然開心了！” 官場腐敗的硬通貨、意在培養(yǎng)越來越多的年輕消費群體、茅臺可能9月份提高出廠價、茅臺價高是因為他人囤貨及黃牛黨們炒作……類似文字一時鋪天蓋地，這是出于資本市場的股價維護需求還是生產企業(yè)的形象公關需要，大家可以讀文細品……一場危機，驟然幻化成了一場精品秀與甩鍋戲，很神速，頗魔幻。
——武漢老刀2023年2月5日7：33武漢老刀跟帖時草成，2月9日二稿 - - - - - - - -
武漢老刀：紙媒高級編輯，以散戶視角說股，以買家立場評房。近時寫得稍多的是文化、行走，品房，說酒。 - - - - - ·讀刀帖聽音樂· 十送紅軍（龔玥 演唱） （絕美的音色，民歌唱出了現(xiàn)代感 網頁鏈接） |
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