這句很多人耳熟能詳?shù)膹V告詞說得就是著名咖啡品牌麥斯威爾（Maxwell House）。作為速溶咖啡的代表之一，它在超市貨架上與雀巢并駕齊驅(qū)、相互競爭，成為不少國人的第一杯咖啡。直至今日，麥斯威爾仍然是速溶咖啡市場上不可小覷的品牌之一。

背靠全球第二大咖啡公司Jacobs Douwe Egberts的麥斯威爾近年來致力于擴(kuò)大品牌在中國的影響力，想要在急速擴(kuò)大的中國咖啡市場上占有一席之地。

然而，或許今天的麥斯威爾自己都不知道和中國的緣分早在1920年代就開始了。

1870年代，喬爾·奇克（JOE CHEEK）在美國研制咖啡，后在田納西州首府納什維爾一家叫麥斯威爾的酒店推廣自家咖啡，據(jù)說得到了該酒店一批名流的好評。1892年，麥斯威爾牌咖啡正式誕生，品牌名稱即源自這家酒店。

1907年，麥斯威爾牌咖啡迎來了一個(gè)傳奇的故事——當(dāng)時(shí)的美國總統(tǒng)西奧多·羅斯福視察該廠，并接受經(jīng)理的邀請，品嘗了該廠出品的咖啡，稱贊：“Good to the last drop.”直譯成中文就是“喝到最后一滴都是香的”。說完，他還將咖啡杯倒置表示其真的喝完了。經(jīng)理見此，靈機(jī)一動，將倒置的咖啡杯和這句英語變成了日后享譽(yù)全球的標(biāo)logo和口號。

麥斯威爾在美國發(fā)展得很快，并且逐漸占領(lǐng)了美國市場。到了1980年代，它已經(jīng)成為僅次于福爵（Floger）的美國市場占有份額排名第二的咖啡品牌。

許多人的印象和一些文章的表述都把麥斯威爾進(jìn)入中國市場追溯至1980年代，甚至品牌方自己也這么說。

然而，據(jù)筆者查閱，麥斯威爾在1920年代曾以墨屋牌和洋房牌的名稱進(jìn)入中國市場，并由專營進(jìn)出口業(yè)務(wù)的各大洋行代理銷售。

1926年5月，麥斯威爾在上海的代理商新華洋行連續(xù)一個(gè)月在《新聞報(bào)》上刊登廣告，可以看成是洋行推銷的前奏。

只是此時(shí)的麥斯威爾還被稱為“墨屋咖啡”。過了一個(gè)月，麥斯威爾終于到滬。新華洋行又在《新聞報(bào)》上打出廣告，介紹其歷史和特點(diǎn)，并公布了全市經(jīng)銷的地點(diǎn)，除了像永安和先施這些當(dāng)時(shí)引領(lǐng)潮流的百貨公司，其他多是售賣進(jìn)出口商品的食品商店。

不過，“墨屋”這個(gè)名稱很快就被代理商棄之不用，改稱“美和咖啡”，并在廣告中突出真空包裝，也就是能使咖啡達(dá)到初次烘培般的“新鮮”，豐厚濃郁。且在廣告中還要標(biāo)注“美國制”以迎合部分國人“崇洋媚外”的心態(tài)。

“美和”之名一直用到1940年代被“洋房牌”取代。但可能當(dāng)時(shí)進(jìn)口咖啡品牌較少，因此仍被視為高檔貨的代表，會被國人高看一眼。

例如，1942年 皇后咖啡館在《新聞報(bào)》登載廣告時(shí)，就特別表明自己使用的是“美國洋房牌咖啡”。

這樣也引發(fā)一些愛國人士的不滿。有讀者就專門給報(bào)紙投稿，說明這個(gè)牌子在美國非常普通，只是到了中國就身價(jià)倍增。而且，這位讀者還聲稱該品牌在二戰(zhàn)期間購買了一批品質(zhì)低劣的咖啡豆來解決南美阿根廷工廠鬧“工潮”導(dǎo)致的原料短缺問題。也不知道這個(gè)說法是否真實(shí)，算不算給麥斯威爾“抹黑”？

麥斯威爾這類的洋品牌成為不少上?？Х瑞^和百貨公司的“座上賓”可能讓某些人不滿。但實(shí)際上，它的進(jìn)口量日漸攀升，在海關(guān)記錄中逐漸成為進(jìn)口咖啡的兩個(gè)主要品牌之一，當(dāng)工部局統(tǒng)計(jì)上海市場零售物價(jià)時(shí)，該品牌也被納入統(tǒng)計(jì)對象。這些足見其市場地位。1940年，上海跑馬總會搞了次義賣活動，據(jù)說當(dāng)天的咖啡也是麥斯威爾品牌捐助的。

1949年，上海解放后，和很多外資品牌一樣，麥斯威爾撤出大陸。直到1980年代，隨著改革開放，外資紛紛進(jìn)入大陸市場，麥斯威爾咖啡也卷土重來。

1984年，麥斯威爾的母公司卡夫集團(tuán)通過合資方式進(jìn)入中國開廠，并以“麥?zhǔn)峡Х取敝_始在“茶的國度賣咖啡”，在雀巢咖啡進(jìn)入大陸市場后，麥?zhǔn)祥_始與之爭奪中國咖啡市場。

1987年，麥?zhǔn)显谏虾５谝话儇浀?家百貨公司推行贈飲，打響了上海市場的第一槍。此后，麥?zhǔn)仙a(chǎn)量迅速增長，僅僅三年，產(chǎn)量就增長了5倍，逼得上海咖啡廠這樣的老牌國營企業(yè)生產(chǎn)和銷售量每年銳減，逐漸退出上海咖啡市場的零售業(yè)務(wù)。

1997年，“麥?zhǔn)峡Х取闭礁麨椤胞溗雇柨Х取?，成為今天國人熟悉的咖啡品牌之一。其廣告語“滴滴香濃，意猶未盡”成為經(jīng)典廣告詞，印刻在不少80后、90后的記憶中。

你喝過麥斯威爾嗎？