瞄準(zhǔn)中高端黃酒，會稽山(13.590, -0.03, -0.22%)交出高增長成績單。

新春將近，年味漸濃。1月20日，會稽山發(fā)布新春賀歲短片《王羲之貼春聯(lián)》，以一段文化傳承故事，致敬新春回家過年的人。

賀歲短片主推會稽山蘭亭高端黃酒，結(jié)合在會稽山留下千古書法名篇的王羲之的一段逸聞趣事，向消費(fèi)者傳遞會稽山蘭亭高端黃酒的文化歷史。

當(dāng)前，會稽山以“中國高端黃酒引領(lǐng)者”形象，聚焦高端商務(wù)，主攻中高端消費(fèi)市場，將“大師蘭亭、名士蘭亭、國潮蘭亭”等高端產(chǎn)品組合納入市場營銷體系。

同時面向全國加大了“蘭亭黃酒品鑒館”的招商力度，實(shí)施多城聯(lián)動、圈層營銷等策略，取得了在中高端黃酒營收上連續(xù)增長的好成績。

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致敬新春

會稽山“溫情上線”

始創(chuàng)于1743年的會稽山，是位于鑒湖源頭的一家專注釀酒的老字號企業(yè)，會稽山蘭亭黃酒集品質(zhì)、口感和文化于一身，不僅是中國高端黃酒的杰出代表，更是人們品質(zhì)消費(fèi)的選擇。

清代梁章鉅在《浪跡續(xù)談》中講到：“蓋山陰、會稽之間，水最宜酒。易地則不能為良?！?/p>

凡中國人，提及會稽山，無不會聯(lián)想到王羲之的《蘭亭集序》，由此也造就了會稽山黃酒獨(dú)一無二的超級IP。

這是黃酒龍頭企業(yè)會稽山領(lǐng)先行業(yè)的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。

此次發(fā)布的賀歲短片《王羲之貼春聯(lián)》，再次借用魏晉書法大家王羲之巧補(bǔ)春聯(lián)的故事，向人們傳遞千年中華文化有溫度、有深度、有傳承的深厚內(nèi)涵。

故事中，因?yàn)槭菚ā绊斄鳌?，王羲之家中過年貼出的春聯(lián)總是被仰慕者偷偷揭走。為此，他巧用智慧，寫出“福無雙至 禍不單行”的對聯(lián)，在大年初一臨時改為“福無雙至今朝至 禍不單行昨夜行”，成就千古美談。

黃酒濃縮著中國數(shù)千年的文化，在無數(shù)個或婉轉(zhuǎn)或曠達(dá)的場合，充當(dāng)著重要的媒介，它將這生活的熱愛濃縮于推杯換盞之間。

“無酒不成席”，在團(tuán)圓的日子里面，少不了喝酒，這是中國人闔家團(tuán)圓的標(biāo)志。賀歲短片將會稽山蘭亭酒巧妙植入在王羲之的家宴中，讓會稽山蘭亭酒在高端大氣的形象中更顯溫情。

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會稽山的“高端牌”怎么打？

作為黃酒行業(yè)上市公司和代表性龍頭企業(yè)，會稽山的品牌歷史在業(yè)內(nèi)早已廣為人知。

1915年，會稽山前身“云集酒坊”生產(chǎn)的紹興黃酒榮獲巴拿馬太平洋(2.740, 0.00, 0.00%)萬國博覽會金獎，紹興黃酒從此名揚(yáng)海內(nèi)外；

1998年，會稽山牌紹興酒被北京人民大會堂指定為國宴專用黃酒；

2016年，會稽山牌典雅三十年陳花雕酒成為G20杭州峰會指定用酒；

2022年，會稽山邁出更為重要的一步，這一年，會稽山在全國開設(shè)42家蘭亭高端品鑒館，新增門店開設(shè)遍及全國12個地級市并依舊在不斷新增開設(shè)中；

2023年年初，會稽山成立蘭亭事業(yè)部，為蘭亭高端化全國化的組織建設(shè)和快速發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

從會稽山的品牌發(fā)展脈絡(luò)可以清晰地看到這家企業(yè)一路奔跑，正走向堅(jiān)實(shí)穩(wěn)固的發(fā)展之路。

近幾年，會稽山黃酒頻繁出現(xiàn)在國宴和國際峰會宴會上，極大地推動了會稽山品牌乃至中國黃酒整體品牌形象的宣傳、推廣和塑造，擴(kuò)大了中國黃酒的國際認(rèn)知度和影響力，使得黃酒在酒業(yè)中的地位和形象得到進(jìn)一步提高、黃酒“走出國門”的步伐加快。

蘭亭，因永和九年的那場醉，留下濃墨重彩的一筆，成為書法圣地和精神家園。

為了體現(xiàn)書法圣地蘭亭和蘭亭黃酒之間深厚的文化淵源，會稽山恰逢其時地推出會稽山蘭亭酒，堅(jiān)定地開啟黃酒高端化戰(zhàn)略。

當(dāng)前黃酒消費(fèi)市場正處于品質(zhì)升級的大趨勢下，會稽山打造的高端產(chǎn)品蘭亭酒圍繞顏值、品質(zhì)、口感、文化、用戶體驗(yàn)等細(xì)節(jié)，以差異化、高端化為突破口，正在整個行業(yè)內(nèi)建立起鮮明的差異化競爭優(yōu)勢。

在業(yè)內(nèi)人士看來，黃酒行業(yè)市場空間依然巨大，而會稽山蘭亭迎合市場，塑造出“和而不同”的新產(chǎn)品、好產(chǎn)品，既順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展新趨勢，也順應(yīng)了行業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新升級的新需求。

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黃酒復(fù)興的引領(lǐng)者

從整個酒類行業(yè)來看，黃酒作為最古老的酒種之一，未來的發(fā)展空間巨大，且符合低度潮飲的趨勢，黃酒的健康屬性天然契合大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

這一點(diǎn)，對產(chǎn)業(yè)市場嗅覺敏銳的投資方早已洞察。

據(jù)云酒大數(shù)據(jù)中心（微信號：云酒頭條）不完全統(tǒng)計(jì)，2022年，酒業(yè)投融資事件數(shù)量為60起，金額近200億元。其中，黃酒品類雖然僅占2例，但融資金額超過20億元，占比超過10%。

而最引人注目的正是黃酒品牌會稽山易主中建信控股集團(tuán)，獲得投資18.73億元。

產(chǎn)業(yè)投資的看好，映射出黃酒產(chǎn)業(yè)長期向好的態(tài)勢。中建信控股集團(tuán)入主會稽山，將帶動其走向高質(zhì)量發(fā)展之路。

當(dāng)前，會稽山蘭亭黃酒系列、1743老酒、干純黃酒等核心產(chǎn)品已經(jīng)形成品牌序列完善、結(jié)構(gòu)合理的產(chǎn)品矩陣。

中高端黃酒是會稽山近年來的主要發(fā)力陣地。2022年前三季度，會稽山營業(yè)收入為8.15億元，與上年同期相比增長1.21%。其中，中高端黃酒收入5.24億元，同比增長4.15%，在總營收中占比達(dá)64.3%。

對于未來戰(zhàn)略，會稽山也思路清晰，中建信在重整計(jì)劃中曾作出承諾，5年內(nèi)不變更控股股東和實(shí)際控制人，并保證上市公司注冊地、運(yùn)營地維持原處，聚焦原主業(yè)發(fā)展，并將進(jìn)一步開拓黃酒高端市場與海外市場。

會稽山將以現(xiàn)有的大師蘭亭為基礎(chǔ)，繼續(xù)增加中高端、年份酒品類，并開發(fā)增加適合年輕人的黃酒果酒、黃酒飲品，進(jìn)行適度多元化，讓會稽山品牌在更多的消費(fèi)群體、更廣的消費(fèi)區(qū)域更具影響力。

一年時間在全國開出42家蘭亭黃酒品鑒館，表明了會稽山持續(xù)走高端化、年輕化、全國化戰(zhàn)略以及引領(lǐng)紹興黃酒行天下的堅(jiān)定決心和信心。

當(dāng)前，黃酒產(chǎn)業(yè)全國化取得一定進(jìn)展，產(chǎn)業(yè)價(jià)值逐步回歸，渠道策略和消費(fèi)者培育加強(qiáng)了消費(fèi)者對黃酒品類的認(rèn)知，黃酒產(chǎn)業(yè)正走在復(fù)興之路上。

未來，會稽山將以更長遠(yuǎn)的視野、更精準(zhǔn)的布局、更完善的服務(wù)和更強(qiáng)大的市場競爭力，加速蘭亭黃酒品鑒館的落地工作，使蘭亭黃酒的文化品牌形象更加穩(wěn)固。

擁有會稽山、蘭亭這樣具備天然流量的超級IP，在文化自信、國潮崛起的新時代，會稽山正以嶄新姿態(tài)，引領(lǐng)黃酒行業(yè)瞄準(zhǔn)更清晰、更具確定性的產(chǎn)業(yè)新方向。

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