據(jù)共享出行協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年7月新能源汽車銷量同比增長118.7 %，占全部汽車銷量的26.4 %，同比增長10個(gè)百分點(diǎn)。中國的汽車市場(chǎng)現(xiàn)在包括了相當(dāng)一部分的新能源汽車。

短視頻平臺(tái)是用戶獲取信息的重要渠道

從新能源汽車消費(fèi)者的立場(chǎng)來看，短視頻平臺(tái)也具有較高的滲透率。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示（附原數(shù)據(jù)圖表），短視頻在線平臺(tái)- -占比超過汽車垂直在線平臺(tái)- -已經(jīng)發(fā)展成為人們掌握新能源汽車品牌和車型必不可少的催化渠道。針對(duì)新能源汽車的KOL備受推崇。從注意力目標(biāo)的角度來看，"學(xué)習(xí)知識(shí)"占據(jù)了中心位置，消費(fèi)者信任KOL的信息質(zhì)量。

抖音主要傳播來源是汽車類KOL

在理想汽車的內(nèi)容中，抖音短視頻的汽車KOL在平臺(tái)中占據(jù)主導(dǎo)地位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他所有KOL類別（附原數(shù)據(jù)圖表）。提及理想汽車的人中，擁有100萬~ 200萬粉絲的KOL比例最高。