因?yàn)楸娝苤脑颍?022年對(duì)于所有手機(jī)品牌來說都是非常難熬得一年。

根據(jù)IDC公布的銷售數(shù)據(jù)顯示，在2022年國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中，除了蘋果保持了微弱的提升勢(shì)頭之外，其他所有手機(jī)廠商全部出現(xiàn)了較為明顯的下滑，最高者下滑幅度甚至達(dá)到了27.9%，接近三成。

2022Q3季度國內(nèi)份額

本文我們就來客觀的對(duì)目前主流手機(jī)品牌做一個(gè)年度總結(jié)，來看一看在2022年他們的表現(xiàn)到底如何。（本文點(diǎn)評(píng)的品牌主要有：三星，蘋果，VIVO，OPPO，小米，華為以及魅族，一加和realme歸入OPPO陣營）

01：VIVO

簡評(píng)：穩(wěn)扎穩(wěn)打，對(duì)市場(chǎng)風(fēng)向把握非常精準(zhǔn)，但生態(tài)建設(shè)過于遲緩。

VIVO一直以來都是國產(chǎn)手機(jī)品牌中最低調(diào)，存在感最低的品牌，雖然目前最新的2022全年的國內(nèi)手機(jī)份額還未完全出來，但是不出意外的話，藍(lán)廠還是國內(nèi)領(lǐng)頭羊。

回顧2022年VIVO的表現(xiàn)，基本就可以用一個(gè)字”穩(wěn)“來形容，尤其是在中高端市場(chǎng)的表現(xiàn)，VIVO是后華為時(shí)代的一票國產(chǎn)機(jī)中表現(xiàn)最好的。

VIVO X90Pro

究其原因，主要還是因?yàn)閂IVO能夠沉得下心去打磨產(chǎn)品，能夠在某一方面帶來一定的差異化賣點(diǎn)，譬如超聲波指紋，譬如VIVO X80系列是整個(gè)安卓手機(jī)品牌中口碑最好的搭載天璣9000的機(jī)型，Origin OS雖然整體表現(xiàn)差強(qiáng)人意，但是也算是目前安卓手機(jī)系統(tǒng)中最有特色的。

但是VIVO的問題是生態(tài)建設(shè)幾乎是所有主流手機(jī)品牌中最差的，沒有什么特別能夠拿得出手的生態(tài)產(chǎn)品。

到目前為止，VIVO的生態(tài)產(chǎn)品只有手表和耳機(jī)，而且表現(xiàn)也都一般。和小米，華為，蘋果這種生態(tài)大牛自然是沒得比，就算和OPPO這個(gè)自家兄弟相比也要差很多，這可能是一大隱患。

02：蘋果

簡評(píng)：2022年度贏家，但隱患已經(jīng)埋下。

蘋果是2022年唯一一家在如此惡劣的環(huán)境下還能逆勢(shì)取得份額提升的手機(jī)品牌。

蘋果之所以可以擁有這種成績主要可以歸功于三個(gè)方面：

1、華為釋放出了不少高端市場(chǎng)用戶，在這個(gè)價(jià)位段還沒有任何手機(jī)品牌能和蘋果抗衡且蘋果通過積極的降價(jià)獲得了不少增量用戶。

2、大環(huán)境對(duì)中高收入群體的影響不大，蘋果的基本盤無明顯影響。

3、iPhone14Pro發(fā)布，用了五年之久的劉海設(shè)計(jì)終于改變。

iPhone14Pro

但是，在蘋果意氣風(fēng)發(fā)的背后，隱患也已經(jīng)凸顯，首先是其自研處理器的性能提升均不及預(yù)期，2022年發(fā)布的M2，A16，M2Pro，M2Max等處理器全部都在'擠牙膏'，這在蘋果的歷史上尚屬首次。

其次，大家應(yīng)該都有所感覺，在目前5000元檔的市場(chǎng)，iPhone早就已經(jīng)不再是'唯一'的選擇，iPhone的標(biāo)準(zhǔn)版在對(duì)上其他安卓旗艦或次旗艦的時(shí)候，已經(jīng)沒有任何優(yōu)勢(shì)，隨著國產(chǎn)安卓機(jī)的高端化越來越完善，蘋果在這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭壓力會(huì)越來越大。

其次，在對(duì)未來智能手機(jī)或便攜式通信設(shè)備的探索方面，蘋果也并未展現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢(shì)，VR/AR類產(chǎn)品，折疊屏等都沒有預(yù)期發(fā)布。

03：小米

簡評(píng)：前半年掙扎，后半年步入正軌，苦盡甘來。

對(duì)于小米在2022年的表現(xiàn)，基本可以用'苦盡甘來'來形容。

由于2021年發(fā)布的小米11系列的惡劣影響以及驍龍8Gen1的整體表現(xiàn)依舊不盡如人意，小米在2022年初發(fā)布的小米12系列銷量非常一般，口碑也參差不齊。

并且由于調(diào)整小米11系列售后政策所引發(fā)的后續(xù)口碑危機(jī)的影響，小米在前半年過的苦不堪言，高端化之路只有紅米K50的口碑還算不錯(cuò)。

不過到了后半年，隨著負(fù)面影響的消退以及小米12S Ultra的發(fā)布，小米的口碑得到了扭轉(zhuǎn)，年末發(fā)布的小米13系列以及MIUI系統(tǒng)更是重拾了消費(fèi)者對(duì)于小米高端機(jī)的信心，目前小米13標(biāo)準(zhǔn)版憑借頗為少見的窄直屏設(shè)計(jì)，已經(jīng)成為當(dāng)下賣的最好的驍龍8 Gen 2手機(jī)。

此外，從小米12S Ultra再到小米13系列，小米已經(jīng)摸到了如何塑造高端的門徑，在未來市場(chǎng)的表現(xiàn)可期。

04：榮耀

逐步站穩(wěn)腳跟，回歸性價(jià)比市場(chǎng)，但渠道話語權(quán)仍不完善。

榮耀在2022年依舊處在一個(gè)復(fù)蘇的道路上，也就是從下半年開始，榮耀才逐漸恢復(fù)正常的發(fā)機(jī)節(jié)奏，并且到Q4季度之后，憑借榮耀X40GT以及榮耀80GT這兩款產(chǎn)品的發(fā)布，宣告榮耀正式回歸性價(jià)比市場(chǎng)，同時(shí)也逐步的站穩(wěn)了腳跟。

不過對(duì)于榮耀來說，如何在沒有華為這顆大樹乘涼的情況下，如何打造出產(chǎn)品的差異化賣點(diǎn)是一個(gè)需要解決的問題。

其次，目前榮耀在上游供應(yīng)鏈中的地位還比較弱，在很多產(chǎn)品的發(fā)布節(jié)奏上有些滯后，譬如友商都已經(jīng)發(fā)布了搭載IMX989的旗艦產(chǎn)品，而榮耀到目前為止還沒有一款；搭載驍龍8Gen2處理器的機(jī)型，各大友商也都已經(jīng)發(fā)布相關(guān)機(jī)型，但是榮耀得到春節(jié)后了。

05：OPPO

產(chǎn)品線略顯混亂，但長線目標(biāo)更明確，需平衡好長期規(guī)劃和短期目標(biāo)之間的沖突。

OPPO是目前國內(nèi)手機(jī)品牌中產(chǎn)品線最混亂的，OPPO，一加，realme經(jīng)?；楦?jìng)爭對(duì)手，而且很多產(chǎn)品都是非常分散且沒有延續(xù)性，譬如OPPO ACE系列，發(fā)布兩代就沒后文了。

OPPO Find系列由于X2，X3，X5系列的接連失敗，導(dǎo)致其整體影響力收到了較大的影響，急需要一款機(jī)器來重振市場(chǎng)，目前來看，OPPO Find X6Pro可能會(huì)成為這樣一款產(chǎn)品。

OPPO Find X6Pro

不過，雖然在短期內(nèi)OPPO的表現(xiàn)有些差強(qiáng)人意，但是OPPO在長期布局方面則走的比較順利。

根據(jù)目前業(yè)內(nèi)的信息，OPPO首款自研SOC（AP部分）有望在2023年正式公布，并且在年底OPPO還和華為達(dá)成了專利互換協(xié)議，由此可以看出，OPPO確實(shí)是在做長線的布局。

不過，OPPO還是需要對(duì)自己的產(chǎn)品線進(jìn)行梳理，混亂的產(chǎn)品線對(duì)于品牌的塑造是沒有任何好處的。

06：華為

簡評(píng)：絕處逢生，穩(wěn)住基本盤

對(duì)于目前的華為來說，能夠穩(wěn)住基本盤，讓星星之火得以保存是重中之重。

就目前的情形來看，一款不支持5G且在后攝配置沒有任何優(yōu)勢(shì)的華為Mate50Pro依舊能夠獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，足以看出華為的基本盤沒有受到太大的影響，且現(xiàn)階段的華為依舊能夠憑借強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力打造出產(chǎn)品的差異化賣點(diǎn)，非常難得。

華為Mate50Pro

對(duì)于現(xiàn)階段的華為，我們不能奢求太多，希望華為能夠早日走出低谷，重返手機(jī)舞臺(tái)。

07：三星

簡評(píng)：世界第一，在國內(nèi)市場(chǎng)依舊毫無存在感。

2022年的三星，在國內(nèi)市場(chǎng)和國際市場(chǎng)的表現(xiàn)都一如既往——國際市場(chǎng)稱王，國內(nèi)市場(chǎng)半死不活；這個(gè)狀態(tài)在2023年也依舊會(huì)持續(xù)，因?yàn)槿歉揪筒恢匾晣鴥?nèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品資源，系統(tǒng)優(yōu)化也基本都不會(huì)做太多的傾斜。

08：魅族：

簡評(píng)：期待魅族再次回歸。

在近一兩年，魅族的風(fēng)波不斷，但是隨著吉利的注資，魅族的未來前景是非常光明的，目前關(guān)于魅族20系列產(chǎn)品的預(yù)熱已經(jīng)開始，希望在新的一年魅族還能重回手機(jī)市場(chǎng)，再次創(chuàng)造屬于自己的輝煌。

網(wǎng)曝魅族20渲染圖

以上就是筆者對(duì)2022年各大手機(jī)品牌的匯總點(diǎn)評(píng)。

END 希望可以幫到你