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近一個月來，全世界的目光史無前例地聚焦在卡塔爾及其周邊的海灣國家。 這屆世界杯也創(chuàng)造了諸多“第一”：這是唯一一屆在冬季舉辦的世界杯，這也是世界杯歷史上首次走進中東。 為成功舉辦世界杯，并在世界面前展示良好的國家形象，這個人口僅265.8萬、面積相當于我國天津市的東道主在過去幾年豪擲2200億美元，修建了全新的足球場館、地鐵、公路等公用設(shè)施，還有100多座豪華酒店和各類住宅，被稱為“史上最貴”的世界杯。
卡塔爾人很清楚，世界杯意味著“流量”——大手筆辦賽要的不是經(jīng)濟效益，而是影響力。未來一個多月的時間，世界杯能吸引大約150萬游客到訪，全世界的媒體和受眾不斷重復著卡塔爾的名字，這對于以油氣資源立國、一直尋找轉(zhuǎn)型方向的卡塔爾來說，借著世界杯舉辦的契機將格局進一步打開，實現(xiàn)其2008年提出的“2030年國家愿景”中最重要的一項，就是超值的投資。 況且周邊的沙特阿拉伯國力強大，阿聯(lián)酋的迪拜也已成長為中東的金融中心，人均GDP高達68000美元的卡塔爾也沒有理由再“低調(diào)”下去。整個海灣地區(qū)在此刻保持了一種超乎尋常的“默契”——借世界杯將中東打造成新潮熱門的旅游勝地，讓世界看向波斯灣！ 本期搜狐旅游【行業(yè)觀察】，帶您了解波斯灣旅游如何借世界杯之勢“雞犬升天”。
蘊藏著巨大潛力的卡塔爾旅游業(yè)卡塔爾地處阿拉伯半島，是中東的石油和天然氣王國，首都多哈是全球著名的航線中轉(zhuǎn)站，地理位置的優(yōu)勢同時也造就了其獨特而豐富的旅游資源。悠久的伊斯蘭文化孕育著卡塔爾傳統(tǒng)與現(xiàn)代文明兼容并畜的氣質(zhì)，這里依然保留著阿拉伯國家獨有的風情。 作為一個油氣資源型國家，卡塔爾雖然經(jīng)濟實力強勁，但小國的基礎(chǔ)設(shè)施在短期迎接上百萬的球迷和游客的課題面前，也是極大的考驗。
卡塔爾籌備世界杯投入的2200億美元中，只有70億美元用于建造符合國際標準的體育場，其余大量資金用于升級道路、城市、公共交通、酒店等基礎(chǔ)設(shè)施。 首先是在卡塔爾首都多哈市中心16公里處，花了450億美元建造了一座現(xiàn)代新城：盧塞爾——除舉辦世界杯外，主要作為未來城市可持續(xù)發(fā)展的范本，也是卡塔爾未來主要旅游地標。在這座新城中，包括22家世界級豪華酒店、兩個大型高爾夫球場、大型公園、娛樂中心、商業(yè)和體育設(shè)施等，休閑和接待設(shè)施可容納20萬名居民和8萬多名游客。
針對申辦世界杯期間飽受詬病的干燥和炎熱，卡塔爾除將體育場座位增配空調(diào)外，還直接花費150億美元新建了一個囊括游艇碼頭的人工島——珍珠島。
此外，為應(yīng)對世界杯期間頻繁的航班，卡塔爾耗資160億美元，修建了哈馬德國際機場。而且，為方便游客、球迷在各個場館和娛樂場地間無縫穿梭，卡塔爾又專門在多哈修建了一條時速100公里、76公里長的地鐵，造價高達360億美元，在世界杯期間供球迷免費乘坐。 為進一步支持卡塔爾旅游業(yè)發(fā)展，中國甚至給卡塔爾送去兩只大熊貓，約定15年后接回。一屆世界杯，卡塔爾不僅借助“基建狂魔”的力量，夯實旅游業(yè)這個未來發(fā)展支柱的基石，還結(jié)交了中國這個朋友。 卡塔爾旅游局中國代表衡潔茹女士表示，卡塔爾作為海灣地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)健、投資環(huán)境良好的中方戰(zhàn)略伙伴，積極響應(yīng)并參與“一帶一路”建設(shè)，在休閑旅游、商務(wù)、文化、體育都蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p> 近年來，卡塔爾旅游業(yè)經(jīng)歷了一次質(zhì)與量的大提升，在游客數(shù)量、基礎(chǔ)設(shè)施升級發(fā)展以及旅游業(yè)治理方面都取得了顯著增長和進步。由于舉辦世界杯，卡塔爾將接待來自世界各地的游客——這對于旅游業(yè)來說是一個千載難逢的機會。 按照卡塔爾官方預(yù)計，11月僅旅游業(yè)帶來的收入就將達到7億美元左右。與世界杯相關(guān)的旅游支出和經(jīng)濟活動，將推動卡塔爾GDP增加1.5%。因此該國旅游部門也希望抓住時機，將卡塔爾打造成中東和世界范圍內(nèi)獨特的旅游目的地之一。
據(jù)搜狐旅游業(yè)內(nèi)了解，卡塔爾旅游局正想方設(shè)法打造充滿生機且可持續(xù)發(fā)展的旅游業(yè)。推動當?shù)芈糜萎a(chǎn)品多樣化，加強宣傳力度，手工、文創(chuàng)和遺跡游覽，沙漠狩獵、美食、健康休閑、自由娛樂、體育、療養(yǎng)、旅游團、旅游住宿以及交通運輸服務(wù)等，都是卡塔爾在旅游投資領(lǐng)域的最熱門項目。 卡塔爾計劃到2030年，每年能吸引600萬游客。與此同時，借世界杯賽事營銷的態(tài)勢，加上控制新冠疫情的能力，卡塔爾在經(jīng)濟和安全各領(lǐng)域的聲望，都為其在國際上叫響“和平之都”和全球“著名旅游目的地”持續(xù)助力。 海灣國家高調(diào)“刷臉”，利好政策頻出在后疫情時代舉辦的卡塔爾世界杯，是阿拉伯國家歷史上首次舉辦世界杯——這也代表著阿拉伯世界的機會，讓人們有機會關(guān)注到這個異域風情濃郁的波斯灣地區(qū)。 與俄烏戰(zhàn)爭相比，該地區(qū)近年一直外于穩(wěn)定之中。為充分利用世界杯這一天然流量，卡塔爾及周邊各國紛紛給出了便利的簽證政策。 世界杯期間，卡塔爾專門啟動了“哈亞卡”（Hayya Card）作為卡塔爾入境的特別通行證。而卡塔爾的三個周邊國家阿聯(lián)酋、阿曼、沙特也宣布免除哈亞卡持卡人的入境簽證，一天內(nèi)可以多次入境，允許球迷在世界杯期間完全自由地進入這三個國家。這一舉措不僅讓三個國家的酒店預(yù)訂數(shù)量大幅提升，而且三國的航空公司也決定在世界杯期間加開更多往返卡塔爾的航班。 在這其中，阿聯(lián)酋的迪拜成為很多球迷、甚至球員家屬預(yù)訂酒店的首選。數(shù)據(jù)顯示，迪拜擁有超過140000間酒店客房，預(yù)計世界杯期間將接待40-60萬游客，目前酒店預(yù)訂數(shù)量相比往年已激增125%。 同時，迪拜國際機場也是世界上最繁忙的國際機場，擁有接待大量國際旅客的能力。世界杯期間，航空公司將提供阿聯(lián)酋和卡塔爾之間的5000個穿梭航班，航班旅程僅需45分鐘左右，完全可滿足世界杯期間球迷在迪拜吃住但在卡塔爾觀賽的需求。 本屆世界杯開幕式之前，卡塔爾還宣布了一項重大突破性的決議，允許以色列和巴勒斯坦地區(qū)的球迷直接飛往多哈，包括被占領(lǐng)的約旦河西岸和被封鎖的加沙地帶的居民?？梢哉f，世界杯“體育外交”有力展現(xiàn)了波斯灣地區(qū)的友好形象，不僅提升經(jīng)濟效益，更將社會效應(yīng)輻射周邊國家。 由于東道主難以短時間承載巨量的游客住宿，卡塔爾世界杯組委會曾再三表示，希望鄰國球迷在比賽開始前盡量留在鄰國，這也讓阿聯(lián)酋、沙特等國看到了巨大商機，旅游利好紛紛出臺，賣力吸引世界杯游客進行別開生面的跨國旅行。 8月，迪拜宣布為參加2022年卡塔爾世界杯的游客提供多次入境旅游簽證，比如可以每天多次往返于多哈和迪拜之間； 10月，沙特阿拉伯宣布將免除世界杯門票持有者的簽證費，鼓勵旅行者探索該國并參加許多正在舉辦的節(jié)日。旅行者將節(jié)省 440 沙特里亞爾簽證費（約 117 美元），免簽證費在世界杯前10天開始（為期 60 天）； 11月，阿布扎比取消所有針對新冠疫情的限制，歡迎世界各地的游客前來旅游觀光； 11月6日，阿聯(lián)酋最大的社區(qū)自行車賽事 “迪拜騎行（Dubai Ride）”活動盛大舉行； 11月中旬，迪拜推出全球營銷活動，攜手皇馬球星本澤馬共享足球盛宴，以及FIFA官方球迷節(jié)。 目不暇接的利好政策和宣推活動，讓波斯灣地區(qū)的努力不會白費。據(jù)航空數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間在卡塔爾至少住兩晚，并前往另一個海灣國家至少住兩晚的游客數(shù)量，比新冠疫情前增加了16倍。其中美國游客占26%；加拿大第二，占10%；英國第三，占9%。而在整片海灣的所有目的地中，阿聯(lián)酋的迪拜成為最大贏家，吸引了其中65%的游客。 結(jié)語： 或許在卡塔爾人眼中，認為他們“人傻錢多”的都不懂足球經(jīng)濟學。我們已經(jīng)清楚地看到，卡塔爾世界杯帶動波斯灣旅游集體燃爆。作為世界第一運動，自1930年首屆世界杯至今，其輻射范圍已越來越廣，產(chǎn)生的經(jīng)濟和社會效益也越來越大。 卡塔爾世界杯的精彩還在繼續(xù)，好戲仍在后面。另據(jù)《泰晤土報》消息，沙特阿拉伯正著手與希臘、埃及共同申辦2030年第24屆世界杯?；蛟S是看到鄰國申辦后廣告效應(yīng)的“眼紅”，或許是對于“最貴”世界杯的力爭更高更強，但大型賽事對于國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、旅游業(yè)的推廣帶動效果毋庸置疑，可見一斑。
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