|
早教即“早期教育”，主要是指出生到小學(xué)以前階段的教育，指?jìng)€(gè)體發(fā)展早期所需要的教育。一般來(lái)說(shuō)早教是在寶寶0-6歲大腦發(fā)育的關(guān)鍵期進(jìn)行，是根據(jù)寶寶的的身心發(fā)展特點(diǎn)和大腦發(fā)育特點(diǎn)，給予寶寶科學(xué)、豐富、恰當(dāng)?shù)男畔⒋碳ず陀?xùn)練，從而開(kāi)發(fā)孩子身心潛能，促進(jìn)孩子全面發(fā)展的教育。 1、市場(chǎng)現(xiàn)狀：市場(chǎng)規(guī)模增速放緩，新生兒數(shù)量下降 隨著我國(guó)國(guó)民可支配收入的提高以及新時(shí)代父母育兒觀念的加強(qiáng)，我國(guó)早教行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也得到快速發(fā)展。2016年到2020年我國(guó)早教行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年遞增，預(yù)計(jì)2021年和2022年其市場(chǎng)規(guī)模將分別達(dá)到3276億元和3500億元。  資料來(lái)源：觀研天下整理 從早教市場(chǎng)規(guī)模增速來(lái)看，2016年到2020年我國(guó)早教行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速卻是在逐步下降，2016年我國(guó)早教行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模同比增速高達(dá)28.9%；2020年便下降至13.61%；預(yù)計(jì)2021年和2022年國(guó)內(nèi)早教市場(chǎng)規(guī)模同比增速將下降至10%以下。 近年來(lái)，我國(guó)早教市場(chǎng)規(guī)模增速放緩，從其原因來(lái)看，除了受到近兩年的疫情影響之外，出生率的下降，新生兒數(shù)量的減少也是其主要影響因素之一。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年到2016年我國(guó)人口出生率還在上升，然而自2016年后，我國(guó)人口出生率便逐年下降。2016年我國(guó)人口出生率為13.57%，到2021年便下降至7.52%。  資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 人口數(shù)量方面，在2020年我國(guó)新生兒出生人口數(shù)量下降到1200萬(wàn)，較2019年下降了265萬(wàn)人。2021年1-7月份我國(guó)多地出生人口數(shù)量增長(zhǎng)都是負(fù)數(shù)，預(yù)計(jì)2021年全國(guó)出生人口數(shù)量將下降至1000萬(wàn)以下。我國(guó)出生人數(shù)的下降直接影響到早教行業(yè)的市場(chǎng)容量縮小。  資料來(lái)源：觀研天下整理 2、競(jìng)爭(zhēng)格局：本土早教品牌深耕下沉市場(chǎng) 目前我國(guó)早教品牌機(jī)構(gòu)從發(fā)展背景和模式上可大致分為三類(lèi)：第一類(lèi)是從國(guó)外原版引進(jìn)課程內(nèi)容，在服務(wù)和運(yùn)營(yíng)上進(jìn)行一定的本土化，定位高端市場(chǎng)的國(guó)際早教品牌；第二類(lèi)是基于國(guó)外先進(jìn)的教育理念和方法，結(jié)合國(guó)內(nèi)需求進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)的中西合璧式品牌類(lèi)型；第三類(lèi)是基于國(guó)內(nèi)主流教育理念或?yàn)榱送怀瞿撤矫嫣厣?，進(jìn)行本土化自主研發(fā)的發(fā)展模式。其中第二類(lèi)中西合璧式早教模式更受歡迎。  資料來(lái)源：觀研天下整理 2022年我國(guó)早教行業(yè)品牌綜合排行情況來(lái)看，中西合璧式品牌運(yùn)動(dòng)寶貝排名第一；其次便是國(guó)際早教品牌美吉姆排第二；金寶貝排第三。 2022年我國(guó)早教品牌排行榜TOP10情況
資料來(lái)源：觀研天下整理 從各大早教品牌機(jī)構(gòu)各級(jí)別城市網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量分布情況來(lái)看，目前我國(guó)早教市場(chǎng)上得國(guó)際早教品牌是主打一二線(xiàn)城市，本土早教品牌機(jī)構(gòu)則是深耕下沉市場(chǎng)。2021年金寶貝、美吉姆等國(guó)際早教品牌機(jī)構(gòu)在一二線(xiàn)城市網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量明顯要多于三線(xiàn)及以下城市網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量。其中金寶貝和美吉姆客單價(jià)較高、單店會(huì)員人數(shù)較多，營(yíng)業(yè)收入較高，屬于行業(yè)的龍頭企業(yè)。  資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理 本土早教品牌機(jī)構(gòu)如紅黃藍(lán)、東方愛(ài)嬰、運(yùn)動(dòng)寶貝等品牌在三線(xiàn)及以下城市網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量則明顯多于其在一二線(xiàn)城市網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量。該類(lèi)品牌機(jī)構(gòu)主要是以較低的客單價(jià)服務(wù)廣大具備托育需求的中小城市消費(fèi)者群體。其中以紅黃藍(lán)門(mén)店數(shù)量最多。  資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理 當(dāng)前我國(guó)我國(guó)早教行業(yè)市場(chǎng)容量有縮小之勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度也大不如前，未來(lái)行業(yè)內(nèi)各大企業(yè)之間的市場(chǎng)爭(zhēng)奪將愈發(fā)激烈，行業(yè)集中度也將逐漸提高。在這一過(guò)程中，缺乏成熟早教理念、教學(xué)內(nèi)容簡(jiǎn)陋、品牌影響力低、師資力量缺失的早教機(jī)構(gòu)將處于不利的競(jìng)爭(zhēng)地位。 3、發(fā)展前景：市場(chǎng)發(fā)展空間仍較大，行業(yè)前景廣闊 總體來(lái)看，盡管近年來(lái)我國(guó)出生人口數(shù)量逐年下降，直接影響到我國(guó)早教市場(chǎng)容量的縮小，但是未來(lái)我國(guó)早教行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間仍然較大，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。這主要有以下兩點(diǎn)原因： （1）新出生人口規(guī)?；鶖?shù)較大，國(guó)內(nèi)早教市場(chǎng)滲透率低 早教行業(yè)的一個(gè)特點(diǎn)在于，用戶(hù)群體數(shù)量十分便于計(jì)算。盡管我國(guó)新生兒數(shù)量下降，但是新出生人口規(guī)?；鶖?shù)較大，因此早教市場(chǎng)這塊“蛋糕”本身就比較大。再加上目前我國(guó)早教市場(chǎng)滲透率還不到日韓、歐美國(guó)家地區(qū)的三分之一，這就意味著我國(guó)早教行業(yè)仍然有著很大的發(fā)展空間。  資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理 （2）家長(zhǎng)對(duì)于兒童早期教育意識(shí)加強(qiáng)，國(guó)內(nèi)早教需求增加 隨著我國(guó)居民人均可支配收入的提高，家長(zhǎng)對(duì)于兒童早期教育意識(shí)得到加強(qiáng)，教育消費(fèi)水平也得到提高，這極大的促進(jìn)了我國(guó)早教行業(yè)的發(fā)展。而且，目前國(guó)內(nèi)90后寶媽比80后寶媽明顯更加重視孩子的早期教育，年輕媽媽對(duì)于早教的態(tài)度更積極。  資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理 除此之外，根據(jù)衛(wèi)建委數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)要超過(guò)八成家長(zhǎng)有嬰幼兒托育需求，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)嬰幼兒家長(zhǎng)托育需求強(qiáng)烈，低齡早教市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿^大。  資料來(lái)源：衛(wèi)健委（LQM） |
|
|
