“這么多敏感肌修護(hù)品牌產(chǎn)品，我究竟該選哪個(gè)？”

面對(duì)如今國(guó)內(nèi)外品牌百花齊放、產(chǎn)品琳瑯滿目的功效修護(hù)市場(chǎng)，這個(gè)問題已經(jīng)成為不少消費(fèi)者在選擇品牌產(chǎn)品時(shí)的一個(gè)煩惱。

據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)功效型護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模為567億元，增速達(dá)33.6%。中信證券報(bào)告預(yù)計(jì)2026年功效型護(hù)膚品整體占比將達(dá)到56%。其中，敏感肌修護(hù)作為功效護(hù)膚市場(chǎng)的一大分支，同樣增速迅猛?！睹舾屑∈袌?chǎng)趨勢(shì)白皮書》顯示，2021年淘系敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模破百億元，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)敏感肌護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到290億元。

敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)火熱，吸引國(guó)內(nèi)外品牌爭(zhēng)相入局，比如國(guó)外品牌有理膚泉、雅漾、修麗可、絲塔芙等等，本土品牌則有薇諾娜、逐本、玉澤等。其中，薇諾娜在2021年更是以53億元的銷售額，創(chuàng)下29%的市占率，成為中國(guó)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品品牌翹楚。

火熱的同時(shí)，敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)卻嚴(yán)重內(nèi)卷，如何打造硬核差異化的產(chǎn)品力，構(gòu)建產(chǎn)品獨(dú)特護(hù)城河，成為擺在品牌商面前的一道課題。

一個(gè)顯性的護(hù)膚趨勢(shì)是，受社會(huì)環(huán)境、生活壓力、過度護(hù)膚等因素影響，有越來(lái)越多的人出現(xiàn)肌膚生態(tài)失衡，進(jìn)而引發(fā)肌膚敏感問題，消費(fèi)者對(duì)敏感修護(hù)的需求也愈發(fā)成為市場(chǎng)主流訴求之一。

一般而言，敏感肌主要分為干敏和油敏兩大類。2022皮膚屏障白皮書調(diào)研顯示，有近90%的消費(fèi)者在一年內(nèi)出現(xiàn)過皮膚干燥起皮、泛紅、緊繃、刺痛等皮膚屏障受損癥狀和體征；來(lái)自美麗修行的數(shù)據(jù)也顯示，截至2022年10月，其用戶中敏感肌人群占比已高達(dá)65.7%。旺盛的需求驅(qū)使消費(fèi)者急迫尋找可緩解、改善肌膚敏感或屏障受損的修護(hù)類功效護(hù)膚品。在種草平臺(tái)小紅書上，與“敏感肌護(hù)膚品”相關(guān)聯(lián)的筆記高達(dá)85萬(wàn)+。

值得注意的是，在對(duì)新品、新成分上，消費(fèi)者也顯示了格外開放的態(tài)度。調(diào)研顯示，在了解產(chǎn)品功效和安全性的前提下，有84.1%的消費(fèi)者愿意嘗試新品、新成分。

顯然，功效和安全性兼具的新品在敏感修護(hù)領(lǐng)域依然大有可為。但在越發(fā)同質(zhì)化的市場(chǎng)中，新品應(yīng)該如何構(gòu)建自己的核心差異化特色？

功效配方定制專家芭薇最近推出的“籽萃厚臉皮修護(hù)系列”產(chǎn)品解鎖了敏感肌修護(hù)市場(chǎng)的正確打開方式。

通過深刻的市場(chǎng)洞察，芭薇發(fā)現(xiàn)，季節(jié)環(huán)境變化、不良生活作息，以及不當(dāng)卸妝清潔、功效猛料錯(cuò)誤使用等等，極大地破壞了肌膚生態(tài)平衡，這也使得諸多消費(fèi)者肌膚“破防”狀況頻發(fā)，如同玻璃肌般愈發(fā)敏感、脆弱。針對(duì)干燥、泛紅、脆弱、瘙癢等系列皮膚屏障受損問題，芭薇創(chuàng)新提出“修煉'厚臉皮’”的解決方案，以獨(dú)創(chuàng)的“711”修護(hù)公式和“減加乘除”特色理念加持，打造了籽萃厚臉皮修護(hù)系列產(chǎn)品。

所謂的“厚臉皮”，源于肌膚保護(hù)層和褒義詞的“厚臉皮”而來(lái)，意為拒絕玻璃肌膚，減少、舒緩不適的同時(shí)強(qiáng)韌受損肌膚，修護(hù)屏障，從根源處加強(qiáng)面部肌膚抵御“外部傷害”的能力。

據(jù)CBNdata數(shù)據(jù)顯示，有73%消費(fèi)者關(guān)注成分配比/配方，超四成消費(fèi)者關(guān)注成分的生產(chǎn)技術(shù)和相關(guān)的研究背景。消費(fèi)者“成分需求”升級(jí)浪潮下，諸多品牌和企業(yè)通過強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力，打造產(chǎn)品獨(dú)特核心配方以提升市占率，也推動(dòng)著功效護(hù)膚市場(chǎng)邁向注重配比體系和技術(shù)的“成分 2.0 時(shí)代”。

洞察產(chǎn)品成分、配方和技術(shù)重要性的芭薇，在打造“籽萃厚臉皮修護(hù)系列”產(chǎn)品時(shí)，基于肌膚屏障的考慮，融入數(shù)字化法則，通過7+1+1的方式完成修護(hù)的全通路邏輯，創(chuàng)造獨(dú)有“711修護(hù)公式”，賦予該系列產(chǎn)品配方和理念上的獨(dú)特性。

“7”即該系列產(chǎn)品所含的向日葵籽、稷籽、野大豆籽、黑麥籽、黃葵籽、栗籽、榅桲籽七種來(lái)自北緯36-46°亞歐大陸的特色籽萃成分，這也是芭薇通過超聲破壁提取、低溫酶解、微濾膜分離等工藝技術(shù)精制而成的專利組合功效成分。

天然來(lái)源的溫和種籽，自帶「大自然生命」的力量，具有更高肌膚親和力和安全性，可極大減輕肌膚負(fù)擔(dān)。而種籽本身又蘊(yùn)含豐富的營(yíng)養(yǎng)成分，在保濕、抗氧化、舒緩、增強(qiáng)皮膚屏障等方面具有不俗表現(xiàn)。

經(jīng)實(shí)驗(yàn)顯示，芭薇7籽成分對(duì)炎癥因子抑制率高達(dá)11.59%。

“1”即精準(zhǔn)搭配修護(hù)功效模塊。如前文提及，單一的功效配方已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者“既要又要還要”的護(hù)膚需求，對(duì)此，芭薇從1000+原料中篩選出適配七籽成分的其他功效成分，以充分發(fā)揮產(chǎn)品多維修護(hù)能力。

為了驗(yàn)證配方的功效性和安全性，芭薇在研發(fā)階段就進(jìn)行了160+次細(xì)胞測(cè)試，160+次、約4800+個(gè)測(cè)試者的人體功效測(cè)試驗(yàn)證，最終形成【舒·敏·王】組合，精準(zhǔn)搭配修護(hù)功效，帶來(lái)更加全面的修護(hù)力。

“1”即是革新工藝。通常，在本土與國(guó)際大牌護(hù)膚品的比較中，產(chǎn)品質(zhì)感、使用感的差異是經(jīng)常被提及的重點(diǎn)之一。而良好質(zhì)感、良好吸收力的實(shí)現(xiàn)就需要工藝技術(shù)來(lái)支撐。在籽萃厚臉皮修護(hù)系列產(chǎn)品中，芭薇以革新技術(shù)工藝，帶來(lái)產(chǎn)品質(zhì)感、使用感、吸收力等維度的高水準(zhǔn)呈現(xiàn)。

比如，在籽萃厚臉皮精華乳中，采用了超臨界乳化工藝，賦予其突破傳統(tǒng)的輕盈質(zhì)地，精準(zhǔn)水油配比，營(yíng)養(yǎng)分寸融合，細(xì)滑清爽不粘膩。在籽萃厚臉皮肌底液中，采用了凝聚乳化工藝，使得精華分子粒徑細(xì)小，活性物分布均勻，更容易被肌膚滲透吸收，加乘功效。半透凝露狀態(tài)，一抹化水。

獨(dú)特的“711修護(hù)公式”為籽萃厚臉皮修護(hù)系列充分發(fā)揮敏感修護(hù)等功效奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

除了獨(dú)特的配方和工藝技術(shù)，在護(hù)膚理念上，芭薇也為籽萃厚臉皮修護(hù)系列創(chuàng)造了“減加乘除”特色理念，四步環(huán)環(huán)相扣，精準(zhǔn)出擊，達(dá)到有序修護(hù)肌膚敏感，強(qiáng)韌肌膚屏障的效用。

減，即減少肌膚“小情緒”，通過精準(zhǔn)的功效成分和配方，靶向出擊，舒緩肌膚不適，減少泛紅、刺激等。

加，即加強(qiáng)防護(hù)，通過多維度的補(bǔ)水、修護(hù)，強(qiáng)韌肌膚表層，改善脆弱“玻璃肌”，令肌膚屏障養(yǎng)成健康狀態(tài)，從而預(yù)防敏感。

乘，即增效吸收，如上文提及，芭薇在產(chǎn)品中采用多種革新工藝，賦予產(chǎn)品良好吸收力，加乘功效發(fā)揮，達(dá)到有質(zhì)維穩(wěn)。

除，即除去負(fù)擔(dān)，籽萃厚臉皮修護(hù)系列配方精簡(jiǎn)、安全，不添加色素、激素、酒精、礦物油、化學(xué)香精、熒光劑、傳統(tǒng)防腐劑等等，通過安全性測(cè)試，打造成分全綠配方。

在“711修護(hù)公式”和“減加乘除”理念助力下，該系列產(chǎn)品均擁有卓越功效表現(xiàn)。感官評(píng)價(jià)測(cè)試結(jié)果顯示，籽萃厚臉皮修護(hù)系列的美肌水、肌底液、精華乳三款產(chǎn)品在外觀光澤度、鋪展性、滲透性、清爽度、柔軟度、滋潤(rùn)度、平滑感、整體喜愛度上，均得到了較高評(píng)價(jià)。

人體功效評(píng)價(jià)測(cè)試結(jié)果顯示，受試者使用籽萃厚臉皮美肌水14天后，經(jīng)皮水分流失率減少23.09%，肌膚含水量提升57.76%，肌膚泛紅減少3.79%；受試者使用籽萃厚臉皮肌底液14天后，經(jīng)皮水分流失率減少17.72%，肌膚含水量提升53.89%，肌膚泛紅減少7.17%；受試者使用籽萃厚臉皮精華乳14天后，經(jīng)皮水分流失率減少22.81%，肌膚含水量提升64.44%，肌膚泛紅減少4.6%。

▲產(chǎn)品功效測(cè)試結(jié)果，左右滑動(dòng)查看更多

不難發(fā)現(xiàn)，在敏感修護(hù)市場(chǎng)，本土護(hù)膚品牌產(chǎn)品因品質(zhì)、成分、功效、科技上均有突破式進(jìn)展，而在近年來(lái)持續(xù)受到消費(fèi)者青睞。

在這背后，既有品牌的堅(jiān)守和創(chuàng)新，更有上游供應(yīng)鏈平臺(tái)的強(qiáng)力賦能。

致力打造優(yōu)質(zhì)美妝供應(yīng)鏈平臺(tái)，芭薇一直以來(lái)都堅(jiān)持以科技為核心驅(qū)動(dòng)力，不斷推進(jìn)智能化、數(shù)字化生產(chǎn)，重研發(fā)投入和布局，多年發(fā)展中，在研發(fā)、檢測(cè)、產(chǎn)品、制造四大維度，打造出企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

聚焦方興未艾的功效護(hù)膚，芭薇依托十?dāng)?shù)年發(fā)展積累的6000多個(gè)覆蓋多品類、多功效的經(jīng)典成熟配方搭建的完善配方管理系統(tǒng)，百余項(xiàng)專利技術(shù)，聯(lián)合旗下獨(dú)立第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)悠質(zhì)檢測(cè)，開發(fā)出一系列卓越的功效護(hù)膚配方。

其中，悠質(zhì)檢測(cè)發(fā)展至今已經(jīng)獲得CMA檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)資質(zhì)認(rèn)定、CNAS國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可、國(guó)家藥監(jiān)局化妝品注冊(cè)和備案檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)資質(zhì)，包括特殊化妝品人體功效評(píng)價(jià)檢驗(yàn)資質(zhì)（防曬、祛斑美白、防脫發(fā)）。

新規(guī)之下，無(wú)論是對(duì)配方的嚴(yán)格監(jiān)管、自主原料的支持，還是功效宣稱和評(píng)價(jià)的硬性要求，都將助推化妝品品牌和企業(yè)加速聚焦研發(fā)端和生產(chǎn)端。而像芭薇籽萃厚臉皮修護(hù)系列這種凝聚企業(yè)核心特色和壁壘的“作品”，為品牌打開敏感肌修護(hù)市場(chǎng)，破解敏感肌修護(hù)市場(chǎng)內(nèi)卷提供了更大可能。