也不知道是從哪一年起，「平替」這一概念開始風靡于市場。 從廣義上來說，所謂「平替」基本就是“借鑒”大牌原版的款式，造出的平價替代品，雖沒有原版獨一無二的質(zhì)感，但也不是那些照著模子印出來的假貨，尚可滿足我們對潮流一時腦熱的趕時髦心理。 在消費降級的大環(huán)境下，“某大牌平替”已成為網(wǎng)友們最愛搜尋的關鍵詞。畢竟低成本、高時效！對于那些只為趕時髦、只講性價比的人來說，確實是較好的選擇。但平替真的可以完全滿足你的追求嗎？恐怕不行。  因為當我們愛上一件物品，就會情不自禁地去尋找、追求到它最好的品質(zhì)。 比如說，愛上羊絨后，我會開始追求羊絨含量最高、最軟糯、最舒適的產(chǎn)品，也會不再能平心靜氣地接受混紡羊毛帶來的刺癢感，大概是有了追求，就有了“脾氣”，所以越發(fā)挑剔了吧。  其實不管是彩妝、衣服還是包包，接觸過品質(zhì)最好的之后自會感慨：「平替」的存在或許只是為了證明——這世上還真是“一分錢一分貨”。 清楚貴的貴在哪兒，你就會明白——平替，更像個偽概念。  就說羊絨這個例子吧。 喜歡的人應該都知道，頂級羊絨不僅能穿上幾十年都不壞，而且越精細的頂級羊絨，越穿越軟糯的，且極致親膚的，那軟綿綿的面料與肌膚的摩擦，會讓人感受到筋骨脈絡被打通的舒適感，這是任何一件「平替」都無法給予的。  為了達到這種極致的舒適感，大牌也是付出了任何「平替」都做不到的努力和心血。就說羊絨巨頭Loro Piana吧，一個「平替」最愛“蹭”的品牌。 容易被“蹭”是因為它低調(diào)得無跡可尋的無logo設計和休閑日常的款式很好“模仿”，所以網(wǎng)上總能看見有人拿起一件基本款，上來就稱之為“LP平替”。  Loro Piana的精髓若能輕易被模仿出來，就不會吸引那么多名流望族了。 普京是連運動的時候都穿Loro Piana運動裝的人，這依賴可見一斑。像他這樣內(nèi)心富足的政壇大佬，穿奢侈品當然不是為了彰顯什么，而是為了享受Loro Piana帶給他的頂級穿著感受。  LVMH集團總裁Bernard在收購Loro Piana前，每年都會帶著大兒子，親自飛到意大利Loro Piana的專柜，為一家老少囤上當年要穿的衣服。  頂流名士有很多選擇，卻對Loro Piana如此依賴，側(cè)面證明，Loro Piana沒有所謂的替代品，因為品牌一直在質(zhì)感這塊，付出不被超越的努力。  其實他家不是蠻不講理的貴，除了產(chǎn)量少，物以稀為貴，也因為他們有獨家、不可替代的鎮(zhèn)店面料。 比如說他家云般手感的駱馬絨，因為駱馬是稀有物種，不許捕獵，所以Loro Piana費盡心思，專門建立了保護區(qū)保護這種珍稀動物，才有機會用到它們的毛制成衣服。  而且為了取最精細的絨毛，Loro Piana只從頸項梳取，可用量極其稀少，所以起步價十幾萬一件的駱馬絨外套，其實也是合理的。  還有大家最熟悉的Loro Piana的小山羊絨，也叫Baby Cashmere，也是越精細越珍稀的頂級面料。目前世界上只有COLOMBO和Loro Piana的小山羊絨的纖維細度可以達到13.5微米左右，而Loro Piana是第一個做到的。 它來自一種叫Hyrcus的小山羊，出生12個月內(nèi)的第一層絨毛，也就是說，一只羊，一輩子，只能取一次這種絨毛。要牧民在梳毛過程中分清初絨和成年絨，簡直是為難他們。 所以Loro Piana為此跟牧民們談判了十年，才說服他們單獨梳取Baby Cashmere。 為什么要這么費勁呢？ 很明顯，它不像大眾服裝品牌那般，只為了讓你穿一次，而是想讓你年復一年都可以穿著，并且感受如初?？纯茨切┟磕瓴恢獏捑氲兀患﨤oro Piana過冬的人，答案就在他們身上那件光澤猶存、沒有一道褶皺，品質(zhì)尚在的羊絨制品上。 人是會對衣柜里最舒適的那件衣服產(chǎn)生依賴的。 國內(nèi)家喻戶曉的羊絨品牌ERDOS「1436」，也有著讓不少人迷惑的高價，很多年輕人都不理解——憑啥呢？ 憑ERDOS是世界上最大的羊絨生產(chǎn)商，擁有全國約60%的羊絨原料，「1436」選用的更是被譽為“軟黃金”的阿爾巴斯小山羊絨，細14微米，長36毫米（這也是「1436」系列名由來）規(guī)格之精細可媲美Loro Piana的小山羊絨。 而且「1436」的選材標準極其嚴苛，在每1kg原絨里面反復篩選后只有2g符合標準，那就差不多得5只小山羊的絨才夠做一件基本款羊絨衫！ 另外，「1436」的產(chǎn)品還用到了需耗時半個多月的雙面提花工藝、納米三防工藝、抗靜電羊絨生產(chǎn)工藝等專利技術(shù)。為了讓羊絨制品更好保存，甚至在紡紗過程中就添加了防蛀的注劑。 正因如此，品牌售后經(jīng)常收到一些顧客送來做養(yǎng)護的、歷經(jīng)幾十年的“古董毛衣”?？上攵?，也就是好東西，才會讓人幾十年都如此愛惜～ 「平替」之所以“平”，是因為它成本低，只會模仿大牌的款式，絕不會模仿大牌這種不惜本金，采用罕有，甚至獨有的頂級面料的做法，這也是為什么說平替無法替代原版的原因之一。 除此之外，板型設計和匠心工藝也是原版不可替代和可貴之處。 再舉個例子——CHANEL的斜紋軟呢外套，四五萬元的起步價，也是讓不少人敢愛不敢買，所以它引起的“平替效應”那叫一個熱鬧，還因此有了“小香風外套”的title～ 但這些五花八門的「平替」只是能讓你從外觀看起來像名媛，而不是一個氣質(zhì)出挑的powerful woman。 因為「平替」們只是在做一件很火的「外套」，而原版CHANEL斜紋軟呢外套，卻是在為女性做“鎧甲”！它是有骨架的！是可以讓穿著的女性氣場強大且有姿態(tài)的！ CHANEL斜紋軟呢外套的胸線部位一般是沒有省道的，但外套卻依舊能熨貼地貼合身材曲線，形成有棱有角、方方正正的廓形，而且這棱角分明的廓形還不是硬邦邦的，是可以令人行動自如的。 為了做到這種穿著效果，CHANEL的版師們可是使盡了功夫，采用非常繁復的多片式剪裁，一件外套的裁片就可以多達50片以上......然后用細細密密的縫線將內(nèi)襯和外衣嚴絲合縫，使兩層面料緊密貼合，讓穿著者不會有內(nèi)襯亂跑的不適。 還為了實現(xiàn)更大的活動自由，把袖窿開高，改變溜肩身型的同時，最大限度地擴大擺臂的范圍。 除此之外，經(jīng)典款外套的內(nèi)測下擺處，還縫了一圈金屬鏈條，作用是利用金屬的重量感，使外套自然垂墜，時刻保持垂直端正的板型。 還有精工定制的紐扣、編法考究的滾邊、比例恰好的口袋......一件原版CHANEL斜紋軟呢外套，能讓你上頭的完美細節(jié)，是上百件平替都湊不齊的，因為精工細作，本就有價。 說到精工細作，怎能不提Hermès！ 每個人都知道愛馬仕的包包貴在何處，卻不是每個人都了解愛馬仕的絲巾為何也那么貴？首先，從它能讓已故的英國女王戴了大半輩子來說，就可見它很不簡單。 在設計上，愛馬仕每條絲巾的圖案都是由上百位藝術(shù)家合作設計完成的，而且為了幫助他們創(chuàng)作，不管他們是去雨林采風，還是去海底探險，愛馬仕都會報銷經(jīng)費！ 設計稿出來后，就是全程采用人工制作的，極其精密又繁復的工序了。 愛馬仕會派人去往世界各地，尋找與設計稿色彩最接近的調(diào)色原料，然后花費500-1000個小時去研制成織物顏料。 又因為每條絲巾的顏色會多達50種，所以在一種顏色印染后，需要耗時一天或幾天來晾干，才能再印染第二種顏色，這么反反復復地上色，要染完一條絲巾的顏色，怎么也得一年半載。 之后還得經(jīng)過人工的裁邊、卷邊、蒸焗、烘干等工序才能出廠，所以制作一條愛馬仕絲巾前前后后要耗費的時間，必須用“年”來做計量單位。 也正是因為大量的時間和匠心的投入，愛馬仕才能一直產(chǎn)出如藝術(shù)品般精美絕倫的絲巾。 總而言之，為了制作那些獨一無二的細節(jié)，大牌都會耗費大量時間、人力技術(shù)、資金資源……這些都是平替模仿不來，也不會付出的心血。 在款式之上，承載的是那些讓人看得見、摸得著的品質(zhì)，那才是原版的價值和令人無數(shù)人著迷的魅力所在。 就算不是品控，買的是熱度，「平替」也很難給予你想要的歸屬感和十足的底氣。因為原版之所以火，更多是因為它輸出了一個獨一無二的，讓許多人為之動容的創(chuàng)作故事和意義。 「平替」雖不是那些一比一照抄的假貨，讓人用著心虛，但也不是擁有靈魂的原創(chuàng)，無法像原版那樣，為你買到的產(chǎn)品附加一個意義深遠的故事或品牌價值。 比如，不是每一個菱格紋包包都可以說是——Coco Chanel女士的創(chuàng)世紀設計，包包歷史上第一款有鏈條肩帶的包款CHANEL 2.55。 也不是每一個帶有鎖頭裝飾的手提包都是——愛馬仕CEO專門為英國巨星Jane Birkin打造的，一款做工精良、實用的大手提包款Hermès Birkin。 原版連LOGO都是有創(chuàng)作意義的！即便「平替」能模仿款式，假貨能照抄設計、照搬logo，但那些深厚的品牌價值是它們無論怎么做都無法提取的。這也是為什么只有拿著原版時，我們才會底氣十足地向旁人介紹這個絕妙作品。 說到這，也差不多能說明「平替」是個偽概念了。物質(zhì)層面上，替代不了大牌的精良品質(zhì)；精神層面上，提供不了令人破防的創(chuàng)作意義。 所以沒必要去鼓吹它，更沒必要閉眼購，因為當你回過頭整理那些林林總總的平替后，會驚覺，錢根本沒少花！ 當然，也不是說不能買「平替」的意思，每個人都有自己的消費觀，基于大多數(shù)網(wǎng)友用真金白銀買來的“教訓”來看：能買原版就少買「平替」～性價比更高不說，投資回報率也是「平替」的好幾倍都不止呢！ 買過太多「平替」的我表示，它真的只能緩解我對潮流的“饑餓反應”，不能替代我對高品質(zhì)和高審美的追求。那與其買一堆甚是將就的「平替」，不如待條件允許了，把耿耿于懷的原版帶回家～ 一個小建議：如果你也熱愛時尚，但經(jīng)濟狀況不太寬裕的話，可以考慮先入手品牌的vintage或二手閑置，既有永不過時的時尚感，又有一定的收藏價值，重點是——價格是全新原版的5-8折！還不容易撞款！何樂而不為呢？ 監(jiān) 制：寧 李 Sherry 責 編：陳 西 西 撰文：GAN 排版：Laura |
|
|
