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之前，有人在朋友圈這樣寫水果文案。 沒有叫賣產(chǎn)品多么鮮甜，而是用經(jīng)典的電影臺詞有趣地描述水果?？磦€廣告，仿佛溫習(xí)了幾部電影。
《橘子不是唯一的水果》告訴我們生活里還有其他答案，就像我們可以看看旁邊不到兩塊錢的檸檬。
《細雨中呼喊》告訴我們要開始獨自的生活，對此我深深認同，畢竟我一個人能吃完一袋馬拉糕，還要什么朋友們呀。
張愛玲把愛看得非常通透，而有人卻看中了小米椒不到一塊的價格。
《魚沒有腳》勾起我們那些愛和痛苦的事，我想起的卻是便宜的菜心沒有多買。
托爾斯泰在日記寫道：很累，不想愛了。但不到10塊錢的榴蓮千層，讓我覺得又行了。
《我與地壇》里那份不舍和糾結(jié)，在不到9塊錢的軟籽石榴很快達成統(tǒng)一，就買它了。 不得不說，這組海報文案越讀越上口，總想猜著下一個寫的是什么水果。
細心朋友發(fā)現(xiàn)了，美團優(yōu)選這組文案有一套固定寫法，叫作戲劇性轉(zhuǎn)折。 一邊是擷取文學(xué)作品的經(jīng)典橋段，另一邊是細數(shù)日常生活的三塊八毛。 創(chuàng)意就是元素的新組合。 而美團優(yōu)選這種新穎的組合表達，也形成一種「省錢文學(xué)」。
這樣反差的表達，正好契合當下年輕人的生活方式。 會花幾千買一款包包或球鞋，也會為省下幾塊的菜錢而快樂很久。 這組海報文案哪是在寫蔬菜，分明就是在臨摹我們的內(nèi)心。 可見，美團優(yōu)選是根據(jù)年輕人的語境進行文案創(chuàng)作，那么海報自然也有很好的傳播力。 讀者既可意會，也可言傳，把「省錢文學(xué)」當做一種公共的創(chuàng)作文本，進行二創(chuàng)改變，讓更多人對「省錢文學(xué)」進行填充詮釋。   作者王小波曾經(jīng)說過，“一個人只有今生今世是不夠的，他還應(yīng)當有詩意的世界”。 以前我對詩意的理解，是一場雨，一場遠行，或是一個種滿鮮花的院子。 但現(xiàn)在，我明白了詩意的世界并不只于此，它是一種遼闊的視角。 對生活精打細算，把省下的三塊八毛兌換成對大地的敬畏，讓平淡的日子長出花來，這才是真正的生活文學(xué)。 這組海報文案是平面的，但它卻動態(tài)地描寫出這樣的景象。 2. 「省錢文學(xué)」 一次品牌的策略延伸 前不久，美團優(yōu)選進行了品牌煥新，推出了「真的真的省」全新主張，并用一支充滿生活詩意的TVC，去具體詮釋背后的涵義。 把美團優(yōu)選的「省」和中國傳統(tǒng)文化的「省」進行了融合，把三塊八毛的優(yōu)惠寫進了人們的生活智慧里。 而這次，「省錢文學(xué)」就是品牌人文營銷的再一次具體表達。 既關(guān)心當下消費者的精神需求，以文學(xué)的載體去實現(xiàn)一次自我療愈，也在給到實際的產(chǎn)品優(yōu)惠，給年輕人的生活帶來一些小確幸。 這是美團優(yōu)選的溫柔之處，用一顆真誠的關(guān)心去對話消費者。 從傳統(tǒng)美德到省錢文學(xué)，美團優(yōu)選在構(gòu)建一條獨特的人文營銷路徑。 它把自己當做一個鮮活的個人，行走在廚房里的柴米油鹽，跟著市井煙火氣，走進消費人群中的內(nèi)在需求。 |
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