Tik Tok電商中，商家和人們以生動的創(chuàng)意和生動的場景創(chuàng)造出豐富多彩的商品內(nèi)容，刺激用戶進(jìn)行興趣消費，引領(lǐng)興趣消費熱潮;此外，商家緊跟用戶的消費趨勢，內(nèi)容是激發(fā)用戶興趣的源泉。在佰達(dá)慧興認(rèn)為將自己的見解注入到產(chǎn)品中，從而產(chǎn)生了新的消費趨勢。

在抖音的內(nèi)容平臺上，成千上萬的專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者，讓信息流更加高效透明，不僅喚起了消費者對“食材”的關(guān)注，也促進(jìn)了他們對食材的研究，覆蓋了生活的方方面面。專注于生活場景的內(nèi)容創(chuàng)作，迅速占領(lǐng)消費者心智。電子商務(wù)的本質(zhì)是激發(fā)用戶的興趣需求，實現(xiàn)“發(fā)現(xiàn)式”消費。基于現(xiàn)實場景的內(nèi)容創(chuàng)作具有很強(qiáng)的代換感。特定場景中出現(xiàn)的品牌和品類自然與場景融為一體。

對于消費者來說，熟悉新產(chǎn)品可能只需要很短的視頻時間。擴(kuò)大內(nèi)容平臺的IP優(yōu)勢，用IP聯(lián)名鎖定愛狗愛妻的消費者。平臺是IP塑造和推廣的核心戰(zhàn)場。短視頻的天然優(yōu)勢可以將IP形象更立體地展現(xiàn)在用戶面前，增強(qiáng)用戶對IP的熱愛。同時，跨界聯(lián)合品牌可以有效幫助品牌進(jìn)入特定的文化圈，實現(xiàn)用戶擴(kuò)展，也可以幫助IP不斷吸粉，擴(kuò)大優(yōu)勢，形成良性循環(huán)。

獨特的設(shè)計擊中用戶痛點，新穎的呈現(xiàn)引爆消費趨勢。佰達(dá)慧興認(rèn)為Z時代的年輕人已經(jīng)成為今天的主要消費者。這一群體的娛樂化、內(nèi)容化、互動性的消費傾向，使他們形成了“先種草，后拔草”的購物狀態(tài)。

因此，強(qiáng)大的內(nèi)容長草長土，讓抖音電商成為推動新消費品牌崛起的催化劑。很多新品牌用新思路、新功能、新設(shè)計創(chuàng)造新產(chǎn)品，然后在內(nèi)容上呈現(xiàn)自己的賣點，讓每一個賣點都形成了深刻的記憶，成功地抓住了新一代消費者的心。

滿足了用戶細(xì)分場景的需求，細(xì)分類別迅速崛起。隨著消費者對產(chǎn)品質(zhì)量、易用性和健康的需求日益增加，許多行業(yè)從基本需求開始，逐漸延伸到細(xì)分場景和品類。這一趨勢在廚房電器和個人護(hù)理行業(yè)尤為明顯。

從2021年到2022年，抖音的電商廚具產(chǎn)品中總共增加了19個細(xì)分品類，個人護(hù)理產(chǎn)品中增加了11個細(xì)分品類。

不斷細(xì)分的產(chǎn)品品類，來自于平臺和商家對消費場景痛點的洞察，真正滿足用戶需求的產(chǎn)品，才有持久的生命力。圈子文化的出現(xiàn)既是一個小眾，也是一種趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)的豐富性在小范圍內(nèi)創(chuàng)造了一些流行文化，也讓粉絲們帶著自己的興趣聚集進(jìn)入“平流層”。有些圈子會因為受歡迎而逐漸走出圈子，進(jìn)入大眾的視野。

2022年上半年，Tik Tok上一些“小眾”興趣標(biāo)簽的熱度迅速上升，圍繞這些內(nèi)容的興趣圈蓬勃發(fā)展，帶來了巨大的商業(yè)價值。在抖音電商中，從用戶內(nèi)容消費的角度，提前洞察內(nèi)容消費趨勢，可以幫助商家預(yù)測商品趨勢的走向，更早地抓住商品機(jī)會，為后續(xù)的商品孵化和選擇提供預(yù)指導(dǎo);通過Tik Tok的電商數(shù)據(jù)產(chǎn)品“Tik Tok電商指南針”，為企業(yè)提供洞察內(nèi)容和商品趨勢的工具。

此外，“內(nèi)容商品”是抖音電商的一種特色表現(xiàn)形式。豐富的內(nèi)容商品種類可以讓商品更好展示，商品的全球分布也為爆炸性產(chǎn)品創(chuàng)造了更多的空間和機(jī)會。

信息來源于：千龍網(wǎng) 《2022抖音電商商品發(fā)展報告》發(fā)布：用內(nèi)容創(chuàng)造消費流行