作者：溫柔一叨

備受爭議的檳榔行業(yè)終于被推到了懸崖邊。

20天前，曾參加湖南衛(wèi)視《快樂男聲》的歌手傅松因口腔癌去世。傅松在生前最后一條短視頻中，稱檳榔真的很可怕——他的口腔癌復發(fā)了三次。說這些時，他潰爛的左臉暴露在鏡頭下，觸目驚心。

幾天后，浙江義烏、四川成都等多地宣布，檳榔不能再作為食品銷售，各地小賣部紛紛下架檳榔商品。

山雨欲來風滿樓，形勢前所未有地嚴峻。

作為全國最大檳榔生產(chǎn)地的海南坐不住了，當?shù)貦壚茀f(xié)會緊急發(fā)布《近年海南檳榔產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況通稿》，呼吁保護產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)悉，海南種植著中國95%的檳榔，230萬農(nóng)民以此為主要收入來源，全產(chǎn)業(yè)鏈就業(yè)人口超過500萬。

另一方面，有報告顯示，作為國際公認的一級致癌物，檳榔在我國被超過1億的消費者青睞，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也即將達到千億。

一邊是巨大的消費群體，一邊是龐大的產(chǎn)業(yè)，一邊是高發(fā)又駭人的口腔癌患病率——數(shù)十年來，檳榔的產(chǎn)業(yè)化最終將問題推向了一個兩難局面。

這期間，一個名字無法繞開——王繼業(yè)，胖哥檳榔創(chuàng)始人，親手開啟檳榔產(chǎn)業(yè)化的湖南初代檳榔大王，卻無緣得見檳榔業(yè)今日之現(xiàn)狀。

14年前，他離奇逝世。臨終前家族生意蒸蒸日上，檳榔產(chǎn)業(yè)紅紅火火。兩年后，其母狀告兒媳殷素云殺害兒子王繼業(yè)，震驚網(wǎng)絡。

隨著家庭關系的分崩離析，獨占鰲頭的胖哥檳榔失去優(yōu)勢。當年這出離奇的家庭紛爭，把迅猛發(fā)展的檳榔行業(yè)帶到公眾視野中，如今搖搖欲墜的檳榔行業(yè)，又將檳榔大王的爭議人生帶到眾人面前。

在此進彼退之中，埋著檳榔江湖的恩怨情仇，以及行業(yè)發(fā)展的曲折命運。

王繼業(yè)是盲人，這是他人生最為傳奇的經(jīng)歷之一。

他并非天生眼盲。王繼業(yè)早年喪父，家境貧寒，有三個姐妹，是家里唯一的男孩。

雖然窮困，但王繼業(yè)從小就知道分擔家務，奉獻家庭。他學習成績并不好，于是在初中畢業(yè)后，便進入湘潭電機廠當工人，賺錢養(yǎng)家。

1985年，王繼業(yè)發(fā)現(xiàn)自己的眼睛開始不太好使，視力一天天下降。在飯都吃不飽的年代，他也無心求醫(yī)，只當是小毛病，想靠著身體捱過去。

不承想有一天，正工作的王繼業(yè)，眼前忽然一暗，不管他怎么努力，都無法恢復視力。

他驚慌失措，在同事的幫助下，慌忙前往醫(yī)院檢查。醫(yī)生告訴他，這是罕見的“視網(wǎng)基色素變性”，這種病是一種退行性病變，嚴重者可導致失明。

而王繼業(yè)那時的視力，已經(jīng)同盲人無異。

尚未飽腹卻已殘疾，沒人知道那時的王繼業(yè)如何度過剛患病時的時光，但是在他成為檳榔大王的多年后，有一句名言流傳了下來：

我失明了，下崗了，但我還有手腳，有觸覺有味覺，我還有成功的機會。我相信即使上帝關上了所有的門，也還會留有一扇窗子；即使連這扇窗子也關上了，我還可以找一處最薄的墻打個洞鉆出去！

許是憐憫，許是鼓勵，命運終究不舍得對他太壞。失明的第二年，老實、單純、漂亮、年輕的殷素云來到王繼業(yè)身邊。這一年，他20歲，她才19歲。

當白凈高挑、身體健全的殷素云決定嫁給王繼業(yè)時，王母譚喜珍興奮不已。即使在24年后，認為兒媳謀殺了兒子的她，依然對兩人一開始的感情十分認可。

據(jù)說殷素云也有過掙扎與放棄，但最終選擇嫁給一個窮困潦倒的殘疾人士，或許已足夠說明其為人的品性與這段感情的真摯。

結婚后，盡管王繼業(yè)是廠里為數(shù)不多能修電機的工人，但工廠每月發(fā)給他的薪資和補貼仍然不夠撐起一個小家庭。思索良久，他盯上了檳榔。

這不是偶然——王繼業(yè)所在的湘潭，是湖南檳榔的發(fā)源地。

清朝年間，湘潭發(fā)生過一場瘟疫，一個和尚建議村民嚼檳榔避疫。后來，工人商販聚集的湘潭九總，慢慢開始有人把海南來的鮮果檳榔制成黑色煙果，制成食物到處叫賣。便宜、有藥效、帶刺激、會上癮、能果腹的檳榔就這樣受到勞動者追捧，漸漸流傳開來。

往后幾百年間，食品檳榔在地區(qū)間的銷售流通，依然以此方式為主。有所不同的是，很長一段時間里由小作坊加工，被人擺在挑擔上沿街叫賣，上不了臺面的小零食檳榔，逐漸實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，在強勁營銷、轟炸廣告、花俏包裝的推動下，風靡全國，征服上億消費者。

而促成檳榔行業(yè)產(chǎn)業(yè)化的佼佼者，正是王繼業(yè)殷素云夫婦創(chuàng)立的胖哥檳榔。

初初創(chuàng)業(yè)的夫妻檔總是辛苦而又幸福的。

借來的120塊錢，賒來的10斤檳榔，這是湖南檳榔大王書寫傳奇的起點。

王繼業(yè)拿著這點資本，在路邊支起簡陋小攤，夫妻倆起早貪黑，日曬雨淋，就為了多賺一點微薄的差價。

時間久了，王繼業(yè)感到不滿，好琢磨好動手的本性冒出頭來。

從別人那里進貨，不僅利潤低，還拿不到想要的口味，市場打不開，顧客多不來。要想生意好，還是得自己開發(fā)更多的口味。

于是兩人租了間小屋，開始研制鹵水配方。檳榔好不好吃，點鹵是關鍵。嘗試口味又是點鹵的關鍵。

為了做出獨特的口味檳榔，王繼業(yè)只能一遍遍地試口。有一次他嘴巴被鹵水灼出了泡，殷素云心疼不已，就背著丈夫偷偷試口，嘴巴被傷得說不出完整的一句話。

終于有一次，王繼業(yè)發(fā)現(xiàn)她說話含糊不清，一摸她的嘴巴，又腫又糙，才知道她的犧牲，夫妻倆不禁抱頭痛哭。

這時的他們夫妻同心，其利斷金。到1996年底，王繼業(yè)和殷素云已經(jīng)能夠制作適合不同口味的20多個品種的“胖哥系列檳榔”，這些檳榔在電機廠一帶暢銷無比，銷量每天達到300公斤，產(chǎn)生近千元的純利。

兩公婆更受鼓勵了，他們沒有滿足，而是更進一步，打算把自己的檳榔銷往整個湘潭。

湖南檳榔的產(chǎn)業(yè)化，就這么開始了。

產(chǎn)已經(jīng)解決了，銷成了問題。不顧周邊人的嘲笑，王繼業(yè)和殷素云拿出全部積蓄，購買了2兩小汽車和5臺摩托車，雇用了一批銷售人員向市區(qū)及附近農(nóng)村送貨。

夫妻倆親自帶頭，盲人賣檳榔本來就引人注目，殷素云則靠著熟稔的銷售技巧打開市場。她見人就笑，順手遞上一顆檳榔。等別人嚼出味來，她才問上一句：這個檳榔的味道怎么樣？然后才開始介紹產(chǎn)品，遞上名片。

夫妻靠著勤奮在湘潭的檳榔市場攻城略地，在經(jīng)銷商群體打出名號。

到如今，有些銷售檳榔的小賣部老板還能回憶起胖哥檳榔經(jīng)銷商的機智——當他以沒錢進貨為由拒絕銷售胖哥檳榔時，經(jīng)銷商告訴他，不用墊錢，借個位置擺上胖哥檳榔就行，賣出去了才給錢。

那如何確保能賣出去呢？這就不得不提到王繼業(yè)夫婦另一個經(jīng)商訣竅——深諳人性。

他們知道，一個成癮性食品，如果想讓客人回購，那就得讓他們上癮。要讓他們上癮，就得讓他們多吃。

怎么才能讓他們多吃呢？

胖哥檳榔開創(chuàng)性采用“中獎套路”，利用檳榔典型消費群體的好賭、好貪、好上頭的特性，讓他們買一包吃兩包，越來越上癮。

《人物》雜志作者稱，他小時候曾經(jīng)看過一個男同學買了一包5塊錢的檳榔，跑到馬路對面和朋友匯合，拆開發(fā)現(xiàn)中獎了，又穿回馬路回去領獎——就這樣穿來穿去，過了12次馬路，直到兩只手都捧不下檳榔，掉下地上都不想撿，他最終丟下一句：“真沒有臉再去領獎了?！?/p>

當年湖南檳榔企業(yè)獎勵營銷內(nèi)卷到了什么程度呢？有的小檳榔廠銷量極佳，但賣得越多虧得越多，等到倒閉才發(fā)現(xiàn)，中獎概率設置有誤，竟然高達50%。

但中獎套路真的太靈了，檳榔企業(yè)至今都在用。率先使用的胖哥檳榔一舉開啟檳榔行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化，并獨占行業(yè)鰲頭8年。

從120元做到10億身家，王繼業(yè)終于實現(xiàn)自我價值，他的胖哥檳榔成了湖南檳榔行業(yè)的老大，產(chǎn)銷一體，輝煌不已。他本人也成了湖南的“檳榔大王”。

然而，他也迷失了。用中獎套路專攻消費者“成癮性”的同時，他忽略了檳榔的毒性，盡管此時的他，明明就因為每天試嘗幾百顆檳榔，而導致嘴里牙齒幾乎全掉光。

除了道德迷失以外，王繼業(yè)也迷失在感情里。

2002年4月底，中央電視臺《致富經(jīng)》采訪王繼業(yè)：你的成功最離不開的是誰？

王繼業(yè)答：是小殷，我賢淑善良的妻子。

可盲人當上檳榔大王的美譽剛傳出去，王繼業(yè)有“三個老婆三個孩子”的消息，也傳出去了。

起初外界以為是謠言，是同行的詆毀。讓人沒想到的是，檳榔大王坐擁三個老婆三個孩子竟是真事

更讓人驚訝的，出面承認這件事的，竟是王繼業(yè)的發(fā)妻殷素云。

對于殷素云的遭遇，有兩種說法。一說是她與王繼業(yè)結婚多年未有所出，王繼業(yè)相繼與廠里的兩位女工發(fā)生關系，分別生下一個男孩。

而殷素云最終以一句“沒辦法，我太愛他了”回應外界的風言風語。

另外一種說法是，為王繼業(yè)誕下男嬰的“王某”和“向某”其實都是殷素云安排的。殷素云主動撮合她們跟王繼業(yè)。一夫多妻的家庭模式在檳榔大王家里上演，三個女人一臺戲，配合無縫，相安無事。

但戲劇化的是，在兩名男嬰出生后，殷素云卻突然懷孕，生下一個女兒。

總之到了最后，檳榔大王坐擁三個老婆三個孩子，兒女雙全，盡享齊人之福。

好景不長，2008年，王繼業(yè)被診斷出癌癥。不久后，他立下遺囑，與王某、向某做了了斷，讓殷素云撫養(yǎng)兩個兒子長大成人，并強調(diào)“女兒不得為公司股東，兒子是否為公司股東由殷素云視情況而定”

2008年7月13日，殷素云對外宣布王繼業(yè)因“心臟病突發(fā) 、心肌梗塞”去世。王繼業(yè)過世后，殷素云繼承胖子檳榔，擔任董事長。

原以為一場風波就此過去，沒想到兩年后，一則《檳榔大王“胖哥”王繼業(yè)被妻子弒夫奪產(chǎn)黑幕大揭秘》的帖子，在網(wǎng)上炸開鍋。

在文中，王繼業(yè)母親譚喜珍，稱兒子是被兒媳謀殺而死。她表示，殷素云一直不讓自己去看望兒子。王繼業(yè)患癌后，一切事情由殷素云操辦。

他真正的死亡日期是2008年5月12日，在別墅中被殷素云注射毒藥而死亡。但殷素云卻在他死后兩個月才公布死訊。她還偽造了王繼業(yè)的死亡證明、文件和協(xié)議，冒充死者簽字侵占財產(chǎn)，非法制作“遺囑”。

這個帖子在網(wǎng)上迅速引發(fā)爭議，網(wǎng)友開始討伐殷素云，當?shù)鼐揭步槿胪趵^業(yè)的死因調(diào)查。

面對質(zhì)疑，殷素云召開發(fā)布會解釋。會上的她痛哭不止，堅稱“遺囑是真的，股權轉(zhuǎn)讓書也是真的”。

最后，殷素云“殺害親夫，謀財害命”一事，由于證據(jù)不足，公安機關沒有立案，但卻在輿論上陷進“羅生門”。

直到這件事的發(fā)生，大家才意識到，這個情比金堅的夫妻，早已貌合神離；這個看似和諧的家庭，早已分崩離析；這個看似興旺的行業(yè)，其實遍地是雷。

“都是錢惹的禍”，胖哥檳榔分家時，公司常務副經(jīng)理段俊峰這樣說道。

這句話既能解釋檳榔大王的不堪家事，也能解釋檳榔行業(yè)的黑暗內(nèi)幕。檳榔大王鬧分家，牽出的不僅是一個家族的重重矛盾，還有這個行業(yè)的種種不堪。

王繼業(yè)的離奇死亡，讓當時的大眾目光聚焦到這個產(chǎn)值已達50億元的檳榔行業(yè)——其快速發(fā)展，成為全國食品行業(yè)的一個神話。

但是行業(yè)至今沒有成功上市的檳榔企業(yè)，即使檳榔產(chǎn)業(yè)做得再強大，也無法成就一家上市公司，原因就在于這些企業(yè)多年來一直飽受質(zhì)疑，同時企業(yè)間爭斗、“互掐”現(xiàn)象激烈。

殷素云之所以要把王繼業(yè)的死亡日期推后兩個月，就是因為擔心競爭激烈的產(chǎn)業(yè)環(huán)境會在他死后讓胖子檳榔陷進困境。

胖子檳榔曾被同行惡意造謠“鹵水池里淹死員工”、“老總患癌而死”，而當時王繼業(yè)身體尚無大礙。

另一方面，消費者的不滿也讓以胖子檳榔為首的企業(yè)屢屢陷入爭議之中——消費者林堅曾狀告胖哥檳榔，他食用胖哥檳榔7年后，經(jīng)常出現(xiàn)口腔潰瘍、牙齦出血、牙周腫痛等癥狀，通過查詢資料后發(fā)現(xiàn)，大量食用檳榔有導致口腔癌、食道癌的危險。

還有消費者周斌，稱自己嚼食胖哥檳榔后出現(xiàn)了心煩、嘔吐、全身乏力等癥狀。

最終，林堅證據(jù)不足被駁回上訴，周斌獲得了胖哥公司的1500元“精神慰問金”。

這種消費者狀告檳榔公司的小打小鬧，不過是外界揭開檳榔危害內(nèi)幕的冰山一角，有記者和醫(yī)生為了向大眾告知檳榔的危害，跟檳榔行業(yè)展開了長期的爭斗，屢次陷入險境。

湖南口腔醫(yī)學會會長翦新春在醫(yī)院里看到，50張病床上，45張?zhí)芍加锌谇话┑牟∪耍?5個病人有44個嚼檳榔。

他看著病人們因患上口腔癌而不得不被割臉，毀掉人生，痛心地到處呼吁“不要嚼檳榔”，卻遭到死亡威脅：對方揚言要用80萬買他項上人頭。

在胖哥檳榔鬧分家的同一年，一名曾深入檳榔廠內(nèi)臥底的新聞院系大學生，在身份暴露后受到警告：如果報道此事，幾個廠家會聯(lián)合出資80萬購買他的人頭。

B站也有博主表示，他在批評檳榔廣告后被威逼利誘。

從檳榔被發(fā)現(xiàn)會導致口腔癌開始，“危害健康”始終是籠罩在這個行業(yè)上的一個陰影。

但是二十年過去，迅速發(fā)展的行業(yè)并沒有發(fā)展出相應的秩序來減少產(chǎn)品對消費者的危害。直到如今，檳榔行業(yè)依然呈現(xiàn)出“批評與叫好齊飛”的現(xiàn)狀，仿佛各說各話，互不影響。

由于產(chǎn)業(yè)鏈龐大，對檳榔行業(yè)的限制總是“重重提起，輕輕放下”，而在政策松出的空間里，檳榔行業(yè)突飛猛進，見縫插針，“猥瑣發(fā)育”。12年前的50億產(chǎn)值，如今已經(jīng)增長至千億。

夸張的廣告，強勢的銷售，誘人的引導，不到位的提醒，讓消費者無法像看待香煙酒精一般地理解檳榔的成癮性。

《人物》在描述嚼檳榔的人有多無意識時提到，一位因嚼檳榔患上口腔癌而割臉的患者，當他的家人招待前來探望的客人時，用的竟然還是檳榔。而給患者動手術的醫(yī)生，也喜歡吃檳榔。

一顆檳榔中，致癌的成分太多了——檳榔纖維、檳榔堿、檳榔鞣質(zhì)、檳榔特異性亞硝胺（ASNA）、活性氧（ROS）都是檳榔自帶的重要致癌成分嚼檳榔不僅可能導致口腔腫瘤，對咽、食道、胃甚至肝臟也有一定的致癌作用。

有吃檳榔患上口腔癌的患者，在接受治療時得知，如果不“割臉”，等癌細胞擴散到喉嚨，就吃不下飯，會活活餓死；或者因舌頭痛覺神經(jīng)敏感而活活疼死。

割臉后，醫(yī)院會從患者身體其他部位挖一坨肉填上，但這坨肉有可能成為死肉；有的患者曾從腿上切肉補上舌頭，最后腿毛從舌頭上長了出來……

曾在網(wǎng)上廣泛傳播的文章《檳榔王國中的“割臉人”》，赤裸裸地展現(xiàn)了檳榔愛好者們患上口腔癌的結局：割掉舌頭、切去牙床、臉部缺失……極為慘烈。

在大眾漸漸意識到檳榔有害健康之后，擅長營銷，深研人性的檳榔行業(yè)，竟通過偷換概念的方式，宣傳在檳榔中添加枸杞等中藥，打造“養(yǎng)生檳榔”的偽概念，將觸角伸向懵懂好奇的年輕群體。

這一次，傅松的自述和媒體的報道再次將檳榔作為食品的問題推到大眾面前，假使檳榔業(yè)暫時未能得到有效的治理，那就先讓這句口號深入人心吧：