“我們在貴州的這幾天，每天都有滿滿的能量感，清早醒來空氣給你洗肺，酸和辣的飲食讓你開胃，可愛的人們傳承文化，豐富你的認(rèn)識、開闊你的眼界，大美貴州、多彩貴州……”9月初的黔東南雷山縣西江千戶苗寨鼓聲隆隆，來自農(nóng)產(chǎn)品直播電商平臺東方甄選的主播們身著民族服飾亮相，直播風(fēng)物特產(chǎn)的同時，主播董宇輝描述貴州的小作文迅速“出圈”火爆全網(wǎng)。

9月3日，西江千戶苗寨直播開場僅2分鐘，東方甄選就升至抖音人氣榜、帶貨榜第一，成為雙料冠軍。此次東方甄選貴州行，讓直播間商品“下沉”到原產(chǎn)地的生產(chǎn)制作過程中，一同精彩亮相的還有貴州的山川風(fēng)貌、民族文化、風(fēng)土人情。事實上，伴隨著近年來文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，電商直播正在成為貴州農(nóng)文旅融合發(fā)展的新支點。

民族文化+特色好物的直播展示

高山茶、五花臘肉、關(guān)嶺牛肉、酸湯粉、菜籽油……東方甄選直播間內(nèi)，近百款貴州特色農(nóng)產(chǎn)品備受關(guān)注。

據(jù)悉，此次東方甄選貴州行，是貴州省外事辦公室推動下的貴州及湄公河國家特色產(chǎn)品專場直播活動。9月3日的直播中，東方甄選銷售了超過7800萬元的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，其中貴州以及附近地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品占比超過6成。直播間全天總觀看人次接近4000萬，許多農(nóng)產(chǎn)品未經(jīng)推薦就被熱情的網(wǎng)友秒光。

同時，伴隨外景鏡頭切換，黔東南的絕美風(fēng)景在東方甄選直播間徐徐展開，云霧籠罩的吊腳閣樓、依山而建的苗族村寨、壯麗奇絕的山野風(fēng)景……引發(fā)直播間觀眾直呼“刷新直播帶貨新高度”“于萬家燈火之間，赴一場民族盛會”。

為了展示農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地，東方甄選通過系列文化訪談、非遺表演、互動體驗，為直播間觀眾帶來一場如臨其境的民族文化盛宴。主播董宇輝依然發(fā)揮著他知識儲備的優(yōu)勢，在推薦圖書《知行合一王陽明》時，談王陽明的貴州經(jīng)歷，如同一堂文史課；當(dāng)他得知苗族手工銀飾需要經(jīng)過20多道復(fù)雜工序時，不禁感慨，貴州非遺傳承人在銀飾上花的時間，讓銀飾變得珍貴。

“貴州是民風(fēng)淳樸、民族團結(jié)、物產(chǎn)豐富的好地方，我們這次來直播，最大的心愿就是幫助這里的優(yōu)秀產(chǎn)品、豐富文化在全國推廣出去?！睎|方甄選負(fù)責(zé)人孫東旭說。

帶動“云旅游”和“先種草，后出行”

大牌電商以西江千戶苗寨作為背景地展開直播，東方甄選并不是第一家。事實上，早在2020年3月，攜程集團聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章便在西江千戶苗寨開啟直播，為正式拉開旅游業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)大幕的貴州代言。

“選擇酒店，既需要看基本的設(shè)施設(shè)備，也要看服務(wù)、環(huán)境、細(xì)節(jié)……”直播中，梁建章化身“酒店首席體驗官”，站在消費者角度上，推薦了特色十足的雷山西江樂居千戶度假別院等入住過的酒店。據(jù)悉，在攜程調(diào)查的游客“心愿指數(shù)熱門目的地”榜單中，貴州僅次于三亞、成都，排名第三。梁建章表示，這是自己選擇在貴州進(jìn)行直播的主要原因。

新冠疫情發(fā)生以來，旅游業(yè)如何破局成為行業(yè)重要課題。元宇宙、云旅游、云展演、短視頻、電商直播等新理念、新模式、新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，數(shù)字化為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、應(yīng)對疫情沖擊積累了寶貴經(jīng)驗?！丁拔逡弧倍兑袈眯袌蟾妗凤@示，今年“五一”假期，抖音用戶宅家觀看旅行視頻共“云游”了38.5億次中國。

在黔東南丹寨縣，今年以來，通過在景區(qū)定點安裝高清直播設(shè)備與直播主持人線下?lián)卧茖?dǎo)游，開啟24小時全景慢直播，讓直播間游客“先種草，后出行”。目前，已開通云海杜鵑、高要梯田、云中茶園、丹寨小鎮(zhèn)、星座民宿等8個直播點。

隨時接入貴州頻道打開文旅之門

除了大牌電商的直播，自媒體時代，人人皆可為的短視頻拍攝、直播活動，如雨后春筍蓬勃生長，成為外界認(rèn)識貴州山川風(fēng)貌、人文風(fēng)情的各種頻道。

今年夏天，臺江縣臺盤村的“吃新節(jié)”籃球比賽，因為姚順韋的航拍鏡頭而火遍全網(wǎng)，引發(fā)無數(shù)媒體報道，成為“現(xiàn)象”。通過直播，人們除了關(guān)注“村BA”，也關(guān)注著生長于斯的民族與文化，以及鄉(xiāng)村振興步履下這片土地上變化著的一切。

剛剛參加完央視綜藝節(jié)目《開門大吉》錄制的黎平女孩張國丹，是短視頻平臺上小有名氣的“侗族大歌非遺傳承人”。在她的抖音賬號里，800多個短視頻充分展示了田園生活?！巴ǔ资氲亩桃曨l點擊率能上百萬，5分鐘的短視頻點擊率在十萬到幾十萬之間波動?！睆垏ふf，目前自己所生活的黎平縣三龍侗寨已經(jīng)涌現(xiàn)出100多位短視頻主播。

2019年，貴州青年丁浪開始在德江縣煥河村拍攝短視頻，由村民張金秀和老伴出鏡。抖音賬號“黔東農(nóng)倉”很快積累粉絲，當(dāng)?shù)氐幕ń?、天麻、牛肉、菊花茶等農(nóng)產(chǎn)品通過“黔東農(nóng)倉”的直播間銷往全國。2021年，丁浪負(fù)責(zé)的另一個旅游賬號“古村樂樂”開始走紅抖音，這使得名不見經(jīng)傳的煥河村在國慶7天累計接待游客1萬人次。

于是，一條短視頻，賣完了全村的稻香魚；一次直播，清空了幾百斤香禾米；一個深山里的直播間，帶火了曾經(jīng)寂靜的村落。直播給那些原本只懂得繡花、下田的人們，帶來了快樂，也讓他們的視野從家門口這片山水，延伸到更加遙遠(yuǎn)的空間。直播也給貴州的山村帶來了滿滿人氣，游客一邊欣賞風(fēng)景一邊采購新鮮食材，使得眼前的這片青山綠水，切換成為致富的金山銀山。（記者 曹雯）