【原】【鷹眼大咖談】元?dú)夤ぷ魇铱傊破送跗剑喝绾伟芽鼐穬?nèi)容的三大“流量入口”？

吾家小兒女 2022-08-22 發(fā)布于上海

展開(kāi)全文

“元?dú)猓且环N生活態(tài)度?！?/span>

近日，電視劇鷹眼掌舵人蔣云峰視頻號(hào)直播對(duì)話知名制片人王平（《白夜追兇》《重生》《庭外》）。身為一名女性制片人，卻如此鐘情于燒腦的現(xiàn)實(shí)懸疑題材，這吸引了不少觀眾前來(lái)蹲守。直播期間，甚至有網(wǎng)友留言“表白”：“喜歡姐姐這樣的制片人?！?/span>

已經(jīng)收官的懸疑律政系列劇《庭外》，是王平與編劇指紋合作的第四部作品。截至發(fā)稿時(shí)，《庭外》的豆瓣評(píng)分仍然穩(wěn)定在7.7分?！锻ネ狻吩谝徊縿≈杏肁B劇時(shí)空交叉的模式進(jìn)行敘述，將指紋的“津港宇宙”拓展到了“律政+懸疑”，7月14日優(yōu)酷開(kāi)播以來(lái)，自然收獲了不小的關(guān)注度。

那么，問(wèn)題來(lái)了，一個(gè)文學(xué)編輯出身的“內(nèi)容人”，更換行業(yè)賽道后，王平是如何在制片人領(lǐng)域越走越穩(wěn)的呢？我們不妨從采訪中一探究竟。

以下為正文內(nèi)容：

懸疑律政系列劇

《庭外》的背后“小故事”

如果說(shuō)中國(guó)首部硬漢派懸疑推理劇《白夜追兇》，是指紋擔(dān)綱編劇的“初”試水，到了懸疑律政系列劇《庭外》，這已經(jīng)是王平與好友的第四次合作了。據(jù)了解，指紋有11年律師工作經(jīng)歷，因此，站在王平的角度，她不希望指紋浪費(fèi)掉這份經(jīng)歷。

系列劇《庭外》分為《盲區(qū)》和《落水者》兩個(gè)篇章。前者主要講述了法官魯南（夏雨飾）在南津出差的短短16個(gè)小時(shí)，協(xié)助刑偵隊(duì)利用視線“盲區(qū)”破獲兩起有著千絲萬(wàn)縷聯(lián)系的碎尸案和走私案的故事；后者則是身為金牌律師的喬紹廷（羅晉飾），在代理“王博、雷小坤案”時(shí)遭遇重重困境，仍舊執(zhí)著于調(diào)査案件真相的故事。

兩個(gè)篇章發(fā)生在同一時(shí)空的不同城市，故事互相交織，形式新穎有趣。簡(jiǎn)言之，《庭外》在同一系列中用AB劇時(shí)空交叉的模式進(jìn)行劇情鋪展。另外，《庭外》的作品定位是“司法、律政+懸疑”，相較于大家熟悉的“庭內(nèi)辯護(hù)”，視角也更加獨(dú)特，它讓“津港宇宙”的故事豐富起來(lái)了。從整體上看，該系列劇對(duì)編劇和導(dǎo)演均提出了高要求作業(yè)。

王平“爆料”系列劇《庭外》主創(chuàng)組盤(pán)的背后故事：“這個(gè)項(xiàng)目的拍板過(guò)程，存在非常多的機(jī)緣巧合?！堵渌摺返膭”臼亲钕瘸鰜?lái)的，在創(chuàng)作過(guò)程中，我們大家十分喜歡魯南這個(gè)人物，才有了之后的《盲區(qū)》。仔細(xì)對(duì)比，一個(gè)是律政生態(tài)，一個(gè)涉及罪案，它倆風(fēng)格上差異不小?！?/span>

現(xiàn)如今，國(guó)劇市場(chǎng)上短劇的異軍突起是有目共睹的。作為在懸疑短劇上“吃螃蟹”的人，王平談及她在這方面的堅(jiān)持，目光堅(jiān)定地說(shuō)：“現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，短劇具備一定的稀缺性，但相比較體量大的劇集，它自身的不確定性也大，這是毋庸置疑的。我們都明白，對(duì)于短劇來(lái)說(shuō)，不管是平臺(tái)、宣發(fā)還是創(chuàng)作，是需要一個(gè)成型的體系來(lái)支撐的。盡管當(dāng)下可能比較困難，但總有人要去做短劇方面的探索?！?/span>

正因?yàn)槎虅“l(fā)展步履維艱，所以在選擇項(xiàng)目時(shí)，王平所在團(tuán)隊(duì)更看重是否有直擊人心的人物，以及故事與觀眾之間強(qiáng)共鳴感的連接如何。

精品內(nèi)容的三大“流量入口”

演員、類型和IP

內(nèi)容人就像一個(gè)恒星，通過(guò)優(yōu)質(zhì)載體把編劇、導(dǎo)演、制片人等各個(gè)工種黏連在一起，加上各大平臺(tái)的加持，把精品最終呈現(xiàn)給觀眾們看。

在直播過(guò)程中，王平反復(fù)提到了項(xiàng)目執(zhí)行時(shí)，一個(gè)合格內(nèi)容人需要考量的“流量入口”問(wèn)題。王平把“流量入口”問(wèn)題簡(jiǎn)單歸為演員、類型和IP三大板塊?！暗谝粋€(gè)演員，是最大的也是最常用的。比如說(shuō)你是黃軒或楊紫的粉絲，或者喜歡誰(shuí)演的戲，只要有他，就有人會(huì)去看。第二個(gè)是類型，不管罪案劇是哪一個(gè)導(dǎo)演拍的，喜歡這一類型的，只要它播了，也會(huì)有人看。第三個(gè)是IP，我自己是貓膩的書(shū)粉，《慶余年》和《雪中悍刀行》播出的時(shí)候，哪怕再忙，也得去看一看?！?/span>

這里需要注意的是，對(duì)于一部作品來(lái)說(shuō)，集齊三個(gè)流量入口并非易事。“劇集部分，我自己參與的項(xiàng)目是沒(méi)有大'流量’演員的，所以我會(huì)盡量在其他入口方面彌補(bǔ)一下。就像我一直在做的懸疑類型，多半是稀缺型的。”王平坦誠(chéng)表示。

至于制片人在演員、類型和IP三個(gè)流量入口里扮演的角色，王平如此形容：“項(xiàng)目制片人雖然沒(méi)有直觀出現(xiàn)在三個(gè)流量入口里，但其作用是不容小覷的，決定了由哪些人來(lái)最終展現(xiàn)上述內(nèi)容。制片人是組盤(pán)的，他的整體思路十分關(guān)鍵。就還是那句話，集齊了三個(gè)元素，你確實(shí)可以召喚神龍，萬(wàn)一集不齊了，你的'活學(xué)活用’就無(wú)比重要了。”

就拿敲定導(dǎo)演舉例，《盲區(qū)》的導(dǎo)演是張黎，《落水者》的導(dǎo)演是黃偉。最初考慮到即使是同一系列，因?yàn)轱L(fēng)格差異性問(wèn)題，就決定找兩位導(dǎo)演分別執(zhí)導(dǎo)。“黃偉導(dǎo)演是慎重思考之后決定的合適人選，但他自己也有很多邀約在身。我們《落水者》的整個(gè)拍攝周期是14集75天，導(dǎo)演費(fèi)是按集算的，他很愿意來(lái)。張黎的話，《盲區(qū)》的拍攝周期是45天，但我們只有6集的費(fèi)用，明顯投入與產(chǎn)出并不合理。所以我們當(dāng)時(shí)找到張黎導(dǎo)演時(shí)，本打算讓他推薦人選，結(jié)果他毛遂自薦，就這樣合作起來(lái)了?！?/span>

另外，王平還比較看重公司品牌問(wèn)題。“無(wú)論是電影還是電視劇公司，做項(xiàng)目的話，有代表性作品或者一定知名度的，可以增加落地的確定性。而且，to B層面，對(duì)于投資方來(lái)說(shuō)，這就更重要了，是會(huì)劃入考量范圍的?！?/span>

一個(gè)“非典型”影視人的成長(zhǎng)

熱愛(ài)可以抵擋一切

對(duì)于自己“半路”入局影視賽道，社會(huì)學(xué)專業(yè)的王平認(rèn)為：“就整個(gè)成長(zhǎng)路線來(lái)看，我是一個(gè)'非典型’影視人?！?/span>

原來(lái)，王平2002年研究生畢業(yè)之后，先是去出版社做了十年的文學(xué)編輯，在職期間出版了包括郭敬明、落落在內(nèi)不少青春文學(xué)作家的作品，2012年才開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)影視市場(chǎng)。用她自己的話來(lái)說(shuō)：“我做過(guò)十年的文學(xué)編輯，見(jiàn)證了中國(guó)青春文學(xué)的迅猛崛起和快速發(fā)展；來(lái)到影視行業(yè)做策劃、制片人，又見(jiàn)證了IP浪潮的大起大落?！?/span>

“不管何種身份，萬(wàn)變不離其宗的，是對(duì)內(nèi)容的把控?！?/span>王平強(qiáng)調(diào)。

的確如此。王平做《白夜追兇》總策劃時(shí)的經(jīng)歷就是個(gè)很好的例子，她與“老友”指紋的結(jié)緣正起于《白夜追兇》這個(gè)項(xiàng)目的孵化。彼時(shí)，憑借多年閱讀積累形成的認(rèn)知框架，王平早已具備挑選優(yōu)質(zhì)故事的敏銳眼光，加上自己本就是各類懸疑小說(shuō)的愛(ài)好者，所以自然注意到了指紋的這本冷硬派犯罪小說(shuō)《刀鋒上的救贖》。比較可惜的是，原著小說(shuō)版權(quán)被樂(lè)視買(mǎi)下了?！傲私饬讼嚓P(guān)情況，我當(dāng)時(shí)腦門(mén)一熱，有沒(méi)有可能搞一個(gè)原創(chuàng)劇本?！蓖跗酵嘎?。

“我是個(gè)行業(yè)菜鳥(niǎo)，指紋老師他也沒(méi)有寫(xiě)過(guò)劇本，但兩個(gè)人有點(diǎn)兒初生牛犢不怕虎，就把這個(gè)事兒給初步敲定下來(lái)了?！?/span>

雖然2012年、2013年那會(huì)兒，做懸疑題材的話，前景似乎并不明朗，但依靠著勢(shì)必要闖出一番天地的虔誠(chéng)與熱愛(ài)，即便中途遇到了不小的挑戰(zhàn)，王平還是把項(xiàng)目給“啃”下來(lái)了。“再回看，《白夜追兇》是一場(chǎng)華麗的冒險(xiǎn)，好在它結(jié)果是好的?！?/span>

有關(guān)這段“特別”的升級(jí)打怪歷程，王平還補(bǔ)充道：“說(shuō)實(shí)在的，當(dāng)初是沒(méi)太考慮行業(yè)趨勢(shì)的。我更多想到的是我愛(ài)看美劇，身邊也有不少美劇迷，畢竟本土意義上我們?nèi)狈@一類型的懸疑罪案劇。但同時(shí)也挺苦惱的，《白夜追兇》的劇本2014年就握在手里了，隔了兩年才組團(tuán)成功。到2017年與廣大觀眾正式見(jiàn)面，中間有無(wú)數(shù)次面臨'流產(chǎn)’，'勇氣’在推動(dòng)著大家向前走?！?/span>

眾所周知，王平是貓眼娛樂(lè)IP管理與劇集自制研發(fā)中心副總裁、元?dú)夤ぷ魇铱傊破?。提及自己工作室“元?dú)狻倍值挠蓙?lái)，王平大方解釋道：“名字是自己取的，它代表了我的一種生活態(tài)度。我覺(jué)得'內(nèi)容人’在做關(guān)聯(lián)工作時(shí)，要精力充沛，并且兩眼放光。當(dāng)你渾身充滿能量，也就不怕冒險(xiǎn)，也會(huì)感染到周圍的小伙伴們，甚至說(shuō)更容易吸引到志同道合的合作者一起來(lái)做項(xiàng)目。”

臨近直播尾聲，王平向喜歡《庭外》和“津港宇宙”故事的忠實(shí)粉絲表達(dá)了由衷感謝：感謝大家對(duì)系列劇《庭外》的發(fā)自內(nèi)心的喜愛(ài)，感謝各位從“津港宇宙”故事成型以來(lái)的一路相伴，未來(lái)我們定會(huì)不忘初心，盡快帶來(lái)更多質(zhì)量上乘的后續(xù)作品。

熱門(mén)頭條推送鏈接

【一】“大女主”劇為何不再吃香？

【二】從競(jìng)爭(zhēng)到競(jìng)合：愛(ài)奇藝抖音合作開(kāi)啟長(zhǎng)短視頻新時(shí)代

【三】騰訊為何遲遲沒(méi)有推出長(zhǎng)視頻的“劇場(chǎng)模式”？

【四】2022下半年，爆款劇可能就在這7家影視公司的作品里！

【五】盤(pán)點(diǎn)2022年上半年熱劇背后的八大影視公司，它們贏在哪？