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武漢大學(xué)生物化學(xué)與分子生物學(xué)專業(yè)博士，新加坡國立大學(xué)（NUS）博士后，一門心思搞科研，業(yè)余寫稿不荒廢，努力給你驚喜。 ——朱小鹿
網(wǎng)絡(luò)上，家庭搞笑類劇情的相愛相殺、搞怪、斗嘴……贏得了眾多網(wǎng)友的喜愛。同樣拍家庭劇，但1998年生于河南農(nóng)村的小伙子張若宇，卻劍走偏鋒，靠挨耳光圈粉千萬，成為了大網(wǎng)紅。到2020年10月，挨“耳光”一年時間，就圈粉過千萬，成功躋身千萬級網(wǎng)紅之列。這一年，劉德華還光顧了他的視頻。這爆火熱度差點(diǎn)驚掉網(wǎng)友下巴。
張若宇貼著面膜的臉，結(jié)結(jié)實實挨了一巴掌。有人給出了他挨巴掌和漲粉之間的關(guān)系，兩者之間呈正比，系數(shù)大約是一巴掌漲粉23萬！但和所有的短視頻博主一樣，一開始，他并沒有方向，只能各種嘗試。2019年，拍過家庭日常，和媽媽相愛相殺斗嘴打諢；直到2020年1月，他發(fā)了一條視頻，“我是你的什么？”回家的第一天，他高興地問老媽，“我是你的什么呀？”第五天，他問同樣問題，但已經(jīng)沒有底氣。從開始的寵愛，到后來的嫌棄，無數(shù)網(wǎng)友，對號入座。評論區(qū)，網(wǎng)友們又玩梗又發(fā)感嘆：這條視頻的點(diǎn)贊量、留言數(shù)突然爆發(fā)。張若宇似乎咂摸出點(diǎn)什么，決定沿著這個路數(shù)走。他用十八種方式發(fā)“賤”惹毛老媽，老媽忍無可忍，干凈利落一耳光解決他。頂著一張面膜挨耳光，張若宇讓網(wǎng)友們有了牢牢的記憶點(diǎn)。辣手老媽，靈魂有趣、性格鮮明，成了網(wǎng)友喜愛的“燕女俠”。這樣風(fēng)格的視頻，每一個，都得到了網(wǎng)友的密集回應(yīng)。“每當(dāng)刷到張若宇時，我就知道我的快樂來啦！” 都說不要讓快樂建立在別人的痛苦之上，但自己痛苦能給別人帶來快樂？從心理學(xué)上來說，這不是沒有可能，因為人都有嫉妒和攀比心理。看到別人受委屈、處境不如自己時，自己弱小的心靈會有滿足感，可以排解痛苦。這種不算損己還能利人的創(chuàng)意，確屬獨(dú)辟蹊徑。
能如此爆火，除去定位，視頻內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)秀是得以傳播的不二邏輯。在扇耳光上做文章可以，但是，想讓網(wǎng)友買賬，那也得將氣氛烘托到位。張若宇的視頻，看起來無厘頭，甚至都不像有劇本，但確實讓二十來歲的年輕人看得上頭。誰還不是個在爹媽跟前犯犯“賤”的寶寶？誰還不是個被家人“懟”的倒霉孩子？張若宇和媽媽唱歌，拿盛了水的礦泉水瓶當(dāng)話筒；
該媽媽唱了，他卻使勁捏水瓶，“噗--”，弄得媽媽一臉?biāo)麉s哈哈哈地大笑……
結(jié)果，挨了結(jié)結(jié)實實的一耳光。 其實，長大的過程里，哪個孩子沒渴望過父母能是自己的玩伴？看似荒唐的劇情，卻捕捉了一絲成長中的煩惱，將細(xì)如游絲的感覺呈現(xiàn)出來，撥動了網(wǎng)友心底柔軟的弦。“我能不能當(dāng)你媽？不白當(dāng)，給錢！”為了學(xué)會哄“燕燕”，張若宇又花20元買了姥姥的“哄孩子經(jīng)”。然后，他寸步不離“燕燕”，走路哄、休息哄、做飯哄、洗衣服哄、掃地哄……網(wǎng)友評論：“吃飯看得我要笑噎死了?！?/span>老媽表情豐富，陰晴無縫銜接，動作一氣呵成，想來是本色演出。而劇情仍是捕捉了你我都曾閃過的天馬行空的思緒，因此，看完總能會心一笑。更有心思細(xì)膩的網(wǎng)友留言，看著看著笑了，笑著笑著又哭了。從一開始，媽媽就是視頻的流量擔(dān)當(dāng)。老媽的有趣，讓網(wǎng)友很是喜歡，“燕女士”、燕女俠”、“燕子功夫”，成了老媽的人設(shè)。燕女俠的光環(huán)越強(qiáng)，張若宇的生活越“卑微”。這更凸顯了賬號的標(biāo)簽“張若宇的卑微生活”。一次次嘴賤、手賤，惹毛老媽，滿院子被追著打，最后總能招上老媽啪啪的耳光。張若宇的“卑微”人設(shè)，光環(huán)和老媽比肩。后面，姥姥、老爸、妹妹等相繼出鏡，人設(shè)也足夠鮮明。而且，每人的人設(shè)不斷強(qiáng)化，加深了網(wǎng)友的記憶和認(rèn)同。劇情的走心和人設(shè)的深入人心，為賬號快速發(fā)展打下了基礎(chǔ)。
但正是視頻的直白、快節(jié)奏，才真正迎合了新媒體時代的快餐化需求。張若宇的語速像是開了2.0倍速，轉(zhuǎn)場也快得目不暇接，張若宇被踢，“嗖——”地一下，只聞聲不見人……更別說三秒一個痛點(diǎn)，五秒一個爆點(diǎn)。這讓網(wǎng)友看得過癮，不知不覺中看完整條視頻。其次，視頻內(nèi)容也并不簡單，多看一遍就多接收一點(diǎn)額外信息。值得一提的是，視頻用了雙字幕，將事件發(fā)生發(fā)展和人物心理活動同步雙重展示，成倍增加信息量。而且，問號、表情等還在屏幕上輪番轟炸，讓網(wǎng)友思考。曾有一個視頻，加了近40條有關(guān)心理活動的字幕。網(wǎng)友一面淋漓暢快看劇，一面不失時機(jī)還能思考點(diǎn)什么。難怪每每看完視頻，總有要說點(diǎn)什么的沖動。視頻的拍攝，在各種長、中、短鏡頭切換頻繁，消除了單調(diào)疲乏感，全程高能。這樣的拍攝手法，一度引發(fā)其他博主的學(xué)習(xí)和模仿。無公司無團(tuán)隊，賬號有這樣的成績，確實有它的不同凡響之處。劇情看似荒誕，實則用心；場景、人物鏡頭快速轉(zhuǎn)換，節(jié)奏上頭；字幕制作，又很走心。這鮮明的風(fēng)格還真是獨(dú)一份，恐怕想模仿都模仿不來。2020年10月，張若宇終于躋身千萬網(wǎng)紅之列。
粉絲量暴增后，賬號進(jìn)入相對平穩(wěn)期，但原地踏步，根本留不住粉絲，更別說漲粉。單一的人物、人設(shè)，網(wǎng)友不買賬；一成不變的場景，會消磨掉網(wǎng)友觀看的欲望；信息是否更多、更煽情，會決定網(wǎng)友還看不看，會不會取關(guān)。創(chuàng)作，歸根到底還是拼內(nèi)容、拼創(chuàng)意。劇情、人設(shè)、服化道……網(wǎng)友需要新鮮感，情感訴求也會更多。可以看到，博主在不斷進(jìn)行內(nèi)容升級、迭代。表哥、親戚、鄰居、妹妹閨蜜等也加入了視頻，剛出生的小侄女也成了視頻的一員；
瘋產(chǎn)姐妹、高芋芋、河馬君、高小跳等超級大網(wǎng)紅，也頻頻來做客。 想想看，千萬級網(wǎng)紅聚在一起聊天、做飯、沙雕……是個什么情景，你還走得開嗎？老爸光頭哥吹牛吹上了天，但只要犯到老媽手里，就被修理得服服帖帖；
陶女士被挖掘出表演天賦和聰明才智，”老將出馬，一個頂倆”，說的就是陶女士，姥姥的人設(shè)越來越討喜。 內(nèi)容上，視頻增加了Cosplay等時尚元素，也多了催婚等熱門橋段。老爸、老媽、妹妹的視頻賬號陸續(xù)開通，還取得了不俗的成績。老爸想創(chuàng)業(yè)，老媽抱著懷疑態(tài)度堅決反對。老爸跟博主說了自己賣豆腐創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，還嵌進(jìn)了一個小段子。“我爸是村長，原本生意好好的，但自從他不當(dāng)村長了，生意就不行了?！?/span>姥姥口吐芬芳：“你要理解你爸，畢竟他左腦沒有發(fā)育完全，右腦完全沒發(fā)育。”這點(diǎn)評嚴(yán)重讓人懷疑，光頭哥在家地位堪憂??！一語驚醒夢中人，哎，這不正是個創(chuàng)業(yè)金點(diǎn)子！“花錢找人領(lǐng)免費(fèi)飛盤，然后高價賣出去，花一點(diǎn)點(diǎn)的錢就可以賺翻了！”果不其然，老爸付出太慘的代價，被老媽當(dāng)拖把摁地上擦了又擦。“你買個飛盤多好，不玩還還可以當(dāng)菜盤！”“哦，我家菜盤便宜，你買不買？你家菜盤夠用了，也可以拿著當(dāng)飛盤！”博主坐在菜盤前，聽著屋里老爸慘叫“不創(chuàng)了”，已然身如篩糠、瑟瑟發(fā)抖……“一個視頻一個故事”，這是張若宇賬號的一個標(biāo)簽。確實，每一個視頻，當(dāng)作故事，讓人看得過癮。互聯(lián)網(wǎng)時代，有句讓人膽戰(zhàn)心驚的話。“這個時代拋棄你連招呼都不會打一聲?！?/span>但積極迎接變化，不斷更新、迭代自己，就不會被拋棄。
曾有過統(tǒng)計，一般網(wǎng)紅的粉絲互動率約在4%，而張若宇的達(dá)到了罕見的7.7%。人們有對弱勢的一方，會產(chǎn)生同情和幫助的欲望。唯有留言點(diǎn)贊，才能撫慰自己無處安放的同情心。接地氣的生活，普通的家庭，也容易讓網(wǎng)友產(chǎn)生共情，一書自己的感受。視頻里的家庭氣氛，攪動了多少在外游子思鄉(xiāng)的心。看著一家人相愛相殺，斗嘴，動手，網(wǎng)友也感受到了家的氛圍和溫暖。生活的不易，工作的辛苦，又讓多少網(wǎng)友想用視頻里的輕松來緩解焦慮。評論區(qū)，網(wǎng)友們有這樣的高頻留言：“就猶豫了一分鐘，評論區(qū)就滿了?！?br> 高興了，開懷一笑，調(diào)侃調(diào)侃；不開心，看著張若宇挨巴掌，竟然覺得自己的痛也沒什么了。如此地走進(jìn)網(wǎng)友心里，賬號粉絲粘性高，也就不足為奇了。和瘋產(chǎn)姐妹、河馬君、高芋芋等千萬網(wǎng)紅的“夢幻聯(lián)動”，也給網(wǎng)友帶來了驚喜。高芋芋被姥姥和老媽惦記上了，全家人三番兩次牽線她和張若宇；
評論區(qū)里，網(wǎng)友們艾特這些網(wǎng)紅界大咖，話題度、討論度都達(dá)到了新高度。
現(xiàn)今，張若宇粉絲1875萬，妥妥的大網(wǎng)紅。張若宇還是個有社會責(zé)任感的網(wǎng)紅。身為河南人，張若宇的粉絲多為自己的老鄉(xiāng)。一直以來，他不忘家鄉(xiāng)，不忘回饋社會和粉絲。他為受災(zāi)的家鄉(xiāng)捐款10萬，還購買了救災(zāi)用品運(yùn)往災(zāi)區(qū)。是不是覺得，善良也應(yīng)該是他的一個標(biāo)簽?zāi)兀?/span>生活確實不易，不開心的時候，可以感受下張若宇帶給我們的歡樂。作者：朱小鹿&樂樂
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