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備注“公眾號”

“品牌”一詞來源于古挪威文字Brandr，這個詞的意思是烙印。最早來源于游牧部落區(qū)別于自己部落財產(chǎn)的方式，他們在馬背上打上烙印以證明是本部落所有。

后來還有在手工品上附上創(chuàng)作者的名字，這是原始商品的命名方式，同時也是現(xiàn)代品牌概念的最早來源。

馬斯洛的需求層次分析，人的需求有5個層次，即生理需求，安全需求，社交需求，被尊重的需求和自我實現(xiàn)的需求。

“個人品牌”是以特定個人為依托，以個人的精神內(nèi)涵為價值，核心以其綜合形象為傳播載體，具有鮮明獨特的個性和情感特征，滿足某一特定群體和大眾的價值需求或消費需求，符合社會的主流價值觀，被廣泛傳播之后，能夠轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值的社會注意力資源。

我們腦海里想到家居就是“宜家”，去屑就用“海飛絲”，怕上火就喝“王老吉”。

這就是產(chǎn)品的品牌屬性，它已經(jīng)植入了大眾心目中，占領了大眾的心智。

我們自媒體作者想要打造個人品牌要如何做呢？

選擇好你所擅長的領域，再借助平臺的力量，一定要借助平臺，沒有平臺靠個人影響力是極其有限的，

今天就來給大家介紹幾個好用的平臺：

今日頭條：這是一個擁有5億用戶的平臺，內(nèi)容繁雜，適合各個領域的作者，創(chuàng)作門檻很低。

今日頭條它是智能算法推薦，同樣的文章，有可能它比公眾號要高1000倍的閱讀量。

知乎：國內(nèi)最大的問答社區(qū)，內(nèi)容題量比較高。以“用知識連接一切”，平臺匯聚了在科技商業(yè)文化等領域具有創(chuàng)造力的人。

知乎粉絲黏度高，如果想為自己的公眾號引流，知乎是不可錯過的一個重要平臺。

如果你成為知乎某話題萬贊答主，這個標簽放在簡介上，含金量非常高，對你在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展以及出書都有加持作用。

你在知乎搜索關鍵詞就能找到相關的問答，大部分內(nèi)容都非常專業(yè)，垂直有深度，有信息量。

微博：這是除微信生態(tài)外最大的一個內(nèi)容平臺，任何熱點新聞第一時間會在微博發(fā)酵。

微博支持短文寫作不需要太長，700字到千字左右最好，一天可以多發(fā)幾條。

微博開放私信支持，互相轉(zhuǎn)發(fā)，擴散流量支持，短文案，單圖，多圖，短視頻，中視頻，長視頻，轉(zhuǎn)發(fā)，投票做活動等等，平臺內(nèi)容非常豐富，自由度也高。

文章末尾還可以備注公眾號和個人微信。微博做得大，或者被一些大咖轉(zhuǎn)發(fā)是出圈的好機會。

而且微博和天貓?zhí)詫毚蛲ê苓m合做創(chuàng)作變現(xiàn)一體化發(fā)展，直接開一個微博小店。

以上三個平臺近幾年都增加了視頻內(nèi)容，你可以把文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化成視頻形式展現(xiàn)。

簡書：

簡書非常適合新人練筆交友，寫草稿，當做印象云筆記也挺好。平臺整體調(diào)性安靜文藝，有溫度接地氣。讀者整體素質(zhì)比較高。對新人作者非常友好。

最主要的平臺編輯器特別好用，修改發(fā)布非常方便。

另外簡書和百度是有合作，簡書上所寫的內(nèi)容，在百度很快可以找到。只要文章標題嵌入關鍵詞就大概率出現(xiàn)在百度搜索首頁，很多文友是通過百度看到我的文字找到我。

簡書成就了很多草根作者，素人作者，我也算是其中之一。

公眾號：公眾號是屬于自己的品牌旗艦店，自家的后花園。從長期來看公眾號的回報率比較好，隱形價值很高，公眾號是自己向這個世界展示的一張豐富且完整的名片。

通常我們和另一個人談到某自媒體人都會推薦一下對方的公眾號。公眾號個人屬性很強，它是儲粉的最佳渠道。

如果打算長期在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，能有持續(xù)輸出內(nèi)容的人，建議注冊一個公眾號。

百家號，網(wǎng)易號，大魚號，一點號

這幾個平臺也是去中心化的自媒體平臺，按照流量給創(chuàng)作者稿費，同今日頭條差不多。

B站，小紅書、抖音、快手，視頻號現(xiàn)在都非常不錯。

做一個視頻可以發(fā)布好幾個平臺，一但習慣后可能覺得比寫文章還快。

如果某條視頻火了，那就數(shù)十萬，百萬的曝光率，一下就能把你推到很多人的面前，你和你的產(chǎn)品就自然能得到很多人的關注。

群里有個網(wǎng)友，他在微信生態(tài)并沒有什么流量，他做的是情感領域方面，去年下半年通過抖音很快就逆襲了。用半年超越了我這做了7年的人，還受邀參加了抖音官方線下會。有人適合A平臺，有人適合B平臺。

我有好幾個老學員，他們曾經(jīng)跟隨我社群兩三年，但是他們都通過視頻平臺彎道超車了，現(xiàn)在的影響力還是變現(xiàn)力，可能都遠超于我。

在圖文時代，她們比我起步晚，18年才進入互聯(lián)網(wǎng)寫作，而我16年就已經(jīng)正式進入這賽道。

選擇兩個上升中的紅利期平臺，自身能持續(xù)輸出內(nèi)容，又擅于運營，同樣有機會實現(xiàn)蛻變。

有人通過視頻逆襲了，有人是通過直播出圈了，只要你沒有下牌桌，也依然有可能是最后的贏家。

不管你選擇哪一樣，先要提前測試下，用三個月到一年時間，如果在視頻上出成績比較好，就把重點用在視頻上，如果鏡頭感不錯，口才好的人做直播會更好。

直播帶貨變現(xiàn)這塊更加直觀，但前提是要有內(nèi)容輸出，有流量沉淀，否則為了賣貨而賣貨，也是很難的，必須要讓用戶對你這個人產(chǎn)生信任度，覺得你有價值，他們才會為為你的時間買單。

比如最近很火的張琦，她做企業(yè)培訓已有十幾年了，今年只用一個多月時間在視頻號，抖音，迅速爆火，全網(wǎng)粉絲破千萬。

據(jù)說她一個月營收1千多萬。稍微研究下，她是有備而來，有專業(yè)公司化運作，以她ip名字打造賬號，任何平臺一搜都有幾十個號，這就是批量矩陣號布局。

她只用短短一個月時間，秒殺無數(shù)六七年，甚至十幾年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的人，強勢出圈。

張琦這種就是降維打擊，已經(jīng)有17年的500強企業(yè)培訓經(jīng)驗，又有知名的經(jīng)紀公司背后策劃運作，推波助瀾。

視頻號社交屬性極強，只要你的微信好友點贊了，你就可以看到，其他通訊錄好友也能看到，形成裂變滾雪球。

矩陣號運作，讓張琦的滲透力極強，最近?？吹絼e人在分享她的視頻，幾乎每天有不同的人發(fā)給我關于她的話題。每天晚上，她和助理在做直播順便帶貨。

她的視頻主題都是大眾感興趣的話題：關于經(jīng)濟、關于三胎、關于流量、關于如何轉(zhuǎn)型等；風趣，幽默搞笑，又很有知識量。

記得張琦有條視頻“為什么要搞三胎啊？開發(fā)不出新客戶，就搞老客戶呀！三胎肯定是生了二胎的人，二胎肯定是生了一胎的人……。”

她的大多內(nèi)容是擊中了很多中小企業(yè)主的痛點，讓人很想近距離地請教她，這就是她的成功。

如果沒有平臺，沒有網(wǎng)絡，她再說得好，也只是在小圈子里人知道，而她現(xiàn)在的視頻流量都是上百萬的點擊量，何況那么多視頻自媒體平臺，多賬號同時發(fā)力，這是排山倒海的力量，幾乎是全國人民都認得她了。

沒有網(wǎng)絡的放大，是不可能有這么大影響力。

經(jīng)濟學家薛兆豐，他很早就把相關經(jīng)濟知識寫在北大課堂了，但不是每個人都知道他。

后來得到與他合作開發(fā)了課程，利用得到平臺的自有流量推廣，讓薛老師僅這一項就獲得了千萬元的收入，這就是互聯(lián)網(wǎng)的強大威力。

隨后，薛兆豐又受邀參加了《奇葩說》節(jié)目，他再一次出圈，比在得到又有了更大的突破，已經(jīng)擁有了強大的個人品牌?，F(xiàn)在他的身價與之前在北大當老師已是天上天下的差距。

人還是那個人，所說內(nèi)容主題也差不多，但回報率，產(chǎn)出比已是數(shù)萬倍地差別。

這就是平臺的力量，也許，我們暫且沒有能力讓大平臺一下看到我們，有合作的機會，但是我們可以從小平臺開始，從不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開始，機會總會給那些有準備的人。否則機遇來臨時也接不住。

另外，有平臺與你合作時，哪怕對方給的條件不并是太好，你只是能持平都可以接受，通常會有長尾疊加效應，可能會吸引到更大的平臺和更好的機會。

任何個體創(chuàng)作者必須擁抱平臺，才能做大做強。

 文 l齊帆齊

封面 l 網(wǎng)圖侵刪

圖 l 網(wǎng)圖侵刪

本期編輯 l木子如月