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 武漢大學(xué)生物化學(xué)與分子生物學(xué)專業(yè)博士，新加坡國(guó)立大學(xué)（NUS）博士后，一門(mén)心思搞科研，業(yè)余寫(xiě)稿不荒廢，努力給你驚喜。 ——朱小鹿
為了給自家員工談情說(shuō)愛(ài)的空間，這家公司選擇在520這樣的日子放假一天。通知一出，立馬在網(wǎng)上引來(lái)熱議：任輿論紛紛揚(yáng)揚(yáng)，公司老板完全不當(dāng)回事，還直接來(lái)句“不在乎別人看法，我的員工我來(lái)寵”。老板的霸氣回應(yīng)瞬間在社交平臺(tái)圈粉無(wú)數(shù)，很多網(wǎng)友直呼：“這樣的老板我也想要?！?/span>深扒一下，才發(fā)現(xiàn)這個(gè)老板不是別人，正是當(dāng)年傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的北大屠夫之一——陳生。那時(shí)，他是北大高材生，放著分配到手的“鐵飯碗”不要，非得下海創(chuàng)業(yè)賣豬肉。當(dāng)時(shí)他選擇做屠夫生意，也是“轟動(dòng)一時(shí)”，招來(lái)議論不斷，有人說(shuō)他是北大丑角，丟了名校的臉面。面對(duì)外界質(zhì)疑北大畢業(yè)賣豬肉這回事，他也從未放心上，反倒一直深耕賣豬肉，即使它看上去不夠高大上。這一干就是十多年，越做越有熱情，他也從受盡冷眼的屠夫變身如今受人敬仰的勵(lì)志傳奇。他已經(jīng)將豬肉生意做到年銷售額10億以上，成為名副其實(shí)“豬肉大佬”。當(dāng)屬于陳生的商業(yè)帝國(guó)清晰起來(lái)后，當(dāng)年那些質(zhì)疑聲紛紛消退。在被邀請(qǐng)回母校北大分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)時(shí)，他說(shuō)了這么一句話：“演員不僅有漂亮的，還有長(zhǎng)得不好看的丑角，我們就是北大的丑角。
我們沒(méi)自S、沒(méi)跳樓、沒(méi)出國(guó)，我們是正面的?！?/span>自嘲是北大丑角的陳生，身家現(xiàn)已經(jīng)高達(dá)180億，狠狠打臉那些瞧不上賣豬肉行業(yè)的人。在他身上，從來(lái)就不缺爭(zhēng)議，更不乏精彩。如今，再看陳生的過(guò)往人生歷程，堪配“傳奇”二字。
學(xué)渣變學(xué)霸，逆襲進(jìn)北大廣東有個(gè)叫遂溪縣觀湖村的地方，這是一個(gè)有數(shù)百年歷史的偏僻小山村。道路不暢、自然資源困乏，多年被定為國(guó)家級(jí)貧困村。1962年，陳生就出生在這里，父母幾輩都是務(wù)農(nóng)為生。苦寒出身的他早早就學(xué)會(huì)了體恤父母，放學(xué)后會(huì)經(jīng)常去地里幫忙干活。 12歲的時(shí)候，他的父親因病去世，給這個(gè)原本貧困的家庭沉重一擊。盡管如此，母親依舊盡最大努力支持他繼續(xù)求學(xué)，不惜起早貪黑干活。然而結(jié)果不是很理想，高考四門(mén)科目加起來(lái)才164分，物理、化學(xué)兩門(mén)加起來(lái)才5分。這樣的成績(jī)，離中專錄取線也差了一大截，更別提踏進(jìn)大學(xué)之門(mén)了。高考失利的那個(gè)暑假，陳生天一亮就下地干活。晚上躺床上，更是渾身酸痛無(wú)比，久久不能入睡。在經(jīng)過(guò)一番身體折磨與思想斗爭(zhēng)之后，終于有一天他想通了，明白自己不想再過(guò)這樣的生活，“我就是顆流星，也要閃耀一下”。于是，他敲開(kāi)了母親的門(mén)，說(shuō)出那句足以改變命運(yùn)的一句話：
一心望子成龍的母親立馬答應(yīng)了兒子的懇求，17歲的陳生由此開(kāi)始了勤奮的復(fù)讀之路。一年下來(lái)，身高1米86的他體重只剩下96斤，拼命式努力下奇跡發(fā)生了。1980年再戰(zhàn)高考，他竟然拿到了北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)系的錄取通知書(shū)，完美演繹什么是學(xué)渣逆襲成學(xué)霸。然而，拿到錄取通知書(shū)的那天，陳生既激動(dòng)又憂愁，他知道家里沒(méi)有足夠的錢(qián)交學(xué)費(fèi)了。母親為此也是愁眉不展，這天大的喜事碰上陳家的境遇竟成了一種甜蜜的負(fù)擔(dān)。就在一家人不知道怎么辦的時(shí)候，熱心的村民們敲開(kāi)了陳生家的門(mén)。大家你一塊、我五毛地往桌上掏，說(shuō)怎么也得給村里第一個(gè)大學(xué)生湊足學(xué)費(fèi)，甚至有村民一下子給了21元巨款。看著鄉(xiāng)親們送來(lái)的皺巴巴一堆錢(qián)，陳生感動(dòng)萬(wàn)分，連身說(shuō)謝謝，并在心底記下了這份恩情。就這樣，陳生如愿以償?shù)靥みM(jìn)北大的校門(mén)。
他的思維、眼界都將在這里發(fā)生改變，由此走上不一樣人生道路。
在北大求學(xué)的四年里，陳生幾乎是爭(zhēng)分奪秒地在求取知識(shí)。完成課業(yè)之余，他大學(xué)期間閱讀書(shū)籍不下1000本。與此同時(shí)，他還干了一件不可思議的事，那就是把1949年到1984年的人民日?qǐng)?bào)統(tǒng)統(tǒng)看了個(gè)遍。基于對(duì)30多年時(shí)事新聞的了解，他大致預(yù)判出未來(lái)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，為他后來(lái)下海創(chuàng)業(yè)埋下了伏筆。1984年，陳生順利從北大畢業(yè)，一開(kāi)始被分配到一所大專院校當(dāng)老師。結(jié)果，因?yàn)閳?bào)道時(shí)說(shuō)話口吃，被院長(zhǎng)又給差遣回來(lái)。最終，他被安排到當(dāng)?shù)卣块T(mén)辦公廳工作，端起了讓人羨慕的“鐵飯碗”。工作很安逸，他不知不覺(jué)就在那里待了6年。這期間，他的月薪共漲了5次，每個(gè)月到手86元。即便如此，生活還是過(guò)得緊巴巴，“給老媽寄去50元，自己就30元?！?/span>囊中羞澀的陳生，就連出門(mén)坐車都得精打細(xì)算，不甘現(xiàn)狀的陳生動(dòng)起了掙外快的腦筋。通宵三天寫(xiě)了篇文章投稿到廣州日?qǐng)?bào)，不曾想20元稿費(fèi)剛拿到，他就被領(lǐng)導(dǎo)教育批評(píng)了一頓。更讓他郁悶的是，在東街?jǐn)[地?cái)傎u衣服的大哥一個(gè)晚上就能賺到30多塊，相當(dāng)于他小半個(gè)月工資。眼看副業(yè)無(wú)望，他向單位遞交了辭職報(bào)告，毅然放棄了這個(gè)鐵飯碗。
一門(mén)心思想下海的他，最終還是不顧母親反對(duì)走上了創(chuàng)業(yè)之路。事實(shí)證明，他這個(gè)北大經(jīng)濟(jì)學(xué)畢業(yè)的高材生還真是個(gè)經(jīng)商的料。剛開(kāi)始2年時(shí)間，陳生就通過(guò)賣衣服、賣菜攢下了上百萬(wàn)。
揣著這筆錢(qián)，1993年他又做起了房地產(chǎn)生意。做房地產(chǎn)正好踩對(duì)了點(diǎn)，陳生3年就做到了當(dāng)?shù)胤慨a(chǎn)界的前三，賺得更是盆滿缽滿。可做房產(chǎn)需要不停地去求人應(yīng)酬，讓他覺(jué)得不舒服。
哪怕這行業(yè)很賺錢(qián)，他還是選擇退出了。有人覺(jué)得他有錢(qián)不賺真任性，他卻認(rèn)為作為創(chuàng)業(yè)者更應(yīng)該“認(rèn)清自己的優(yōu)劣勢(shì)，才能在選擇行業(yè)的時(shí)候更理性”。折騰了一圈下來(lái)，他洞察到一個(gè)機(jī)會(huì)，那就是醋飲料生意。那時(shí)候有位大領(lǐng)導(dǎo)來(lái)湛江考察，指明要喝陳醋加雪碧。從這里面，陳生敏銳地察覺(jué)到自己的機(jī)會(huì)來(lái)了，親自跑山西榆次村請(qǐng)釀醋高手來(lái)廣東助力自己大業(yè)。英國(guó)托·富勒曾說(shuō)過(guò)：一個(gè)明智的人總是抓住機(jī)遇，把它變成美好的未來(lái)。經(jīng)過(guò)一番籌備后，第一瓶“天地壹號(hào)”蘋(píng)果醋于1997年6月4日成功誕生了。半年時(shí)間，這款醋飲料生意突破2000萬(wàn)。之后，陳生的醋飲料生意更是一發(fā)不可收拾，于2015年成功上市，為他帶來(lái)百億身價(jià)。對(duì)于自己一手打造的飲料，他總是信心十足：
“我們的飲料像十八歲的姑娘，亭亭玉立、人見(jiàn)人愛(ài)，是最好的時(shí)候?！?/span>在醋飲料上大獲成功的陳生，并沒(méi)有滿足，仍在不遺余力地尋找下一次騰飛的商機(jī)。
2003年，陳生在湛江美食節(jié)上發(fā)現(xiàn)一家蒸汽雞生意做得不錯(cuò)，于是動(dòng)了養(yǎng)土雞的心思。做了2年發(fā)現(xiàn)，土雞生意有個(gè)弊端，就是自己控制不了市場(chǎng)終端，只能通過(guò)雞販子賣。他擔(dān)心市場(chǎng)上一些魚(yú)龍混珠的假冒土雞，會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生破壞性。認(rèn)識(shí)到問(wèn)題，他就會(huì)果斷舍棄，繼續(xù)尋覓新機(jī)會(huì)。恰恰在這時(shí)，“北大畢業(yè)生賣豬肉”的新聞傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。這個(gè)新聞的主角就是陳生的北大師弟——陸步軒。當(dāng)時(shí)輿論對(duì)于北大畢業(yè)賣肉這回事很不友好，甚至覺(jué)得這是抹黑北大。連陸步軒都覺(jué)得自己是北大反面教材，而陳生卻認(rèn)為豬肉市場(chǎng)大有可為。為此，陳生還專門(mén)做了一個(gè)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)廣州這邊的人很難吃到真正的土豬肉。至今，他仍然記得北大許校長(zhǎng)說(shuō)過(guò)的一段話：“北大畢業(yè)生賣豬肉并沒(méi)有什么不好。
從事細(xì)微工作，并不影響這個(gè)人有崇高的理想。
北大可以出政治家、科學(xué)家、賣豬肉的，都是一樣的”。在他看來(lái)，偉大總是從渺小開(kāi)始的。做屠夫賣豬肉不丟人，只要一點(diǎn)一滴地去做好，一樣能出彩。為了能把賣豬肉生意做好，陳生決定聯(lián)合自己那位師弟陸步軒一起干 。就這樣在2008年5月的時(shí)候，南北兩大屠夫會(huì)面了。初次見(jiàn)面簡(jiǎn)單交流后，陳生就看出師弟有能將200斤豬肉賣出藝術(shù)水準(zhǔn)的本領(lǐng)，自己這邊又對(duì)如何做銷售、經(jīng)營(yíng)比較在行。可以說(shuō)，兩個(gè)人合作簡(jiǎn)直天衣無(wú)縫。
為此，陳生還做了個(gè)生動(dòng)的比喻：如果這兩頭豬能配合比較好的話，很可能把我們這個(gè)事業(yè)都做的更好。”由此，兩個(gè)北大豬肉佬聚集到一起，聯(lián)手做健康高端的品牌豬肉，共同書(shū)寫(xiě)他們的商業(yè)傳奇。沒(méi)幾年，他們的豬肉生意就紅火起來(lái)，品牌越做越大，在土豬肉領(lǐng)域可謂是一枝獨(dú)秀。從2007年上市到現(xiàn)在，陳生打造的豬肉品牌先后在珠三角、北京、上海等地開(kāi)了700多家連鎖店。
每年還在以百家的速度擴(kuò)張，銷售額突破3000萬(wàn)。2015年，他的土豬銷量更是達(dá)到10億的驚人數(shù)據(jù)。兩個(gè)人為了深化品牌專業(yè)度，還特意合伙創(chuàng)辦屠夫?qū)W校，用以培訓(xùn)職業(yè)屠夫，就連20萬(wàn)字的教材都是兩人結(jié)合經(jīng)驗(yàn)編撰起來(lái)的。想進(jìn)這個(gè)學(xué)?？刹蝗菀祝粋€(gè)海歸農(nóng)博士就因?yàn)闆](méi)來(lái)參加開(kāi)學(xué)典禮，硬生生在陳生公司門(mén)口蹲守兩天不睡覺(jué)，才勉強(qiáng)“插班入學(xué)”。可以說(shuō)，陳生把土豬肉生意做到了極致，打通了從研發(fā)、養(yǎng)殖、屠宰到配送等多個(gè)環(huán)節(jié)，真正兌現(xiàn)他當(dāng)年那句壯語(yǔ)：就像他當(dāng)年從學(xué)渣逆襲成學(xué)霸一樣，陳生又一次讓平凡的事變成偉大，這其中都是智慧與汗水的結(jié)晶。在公司里，他有個(gè)稱號(hào)就是“工作狂”，經(jīng)常半夜召集員工開(kāi)會(huì)，每年都會(huì)寫(xiě)一封郵件給股東和管理層，及時(shí)關(guān)注公司問(wèn)題并修正。憑借這股子努力勁，陳生從殺豬賣肉的屠夫變成腰包鼓鼓的富豪。對(duì)于財(cái)富方面的需求，他已經(jīng)看淡很多。
很多時(shí)候他考慮的是如何扶持幫助過(guò)自己的人，去做一些反哺社會(huì)的事情。
做公益造福社會(huì)，在商業(yè)領(lǐng)域起浪古話說(shuō)得好：“窮則獨(dú)善其身，達(dá)則兼濟(jì)天下”。富起來(lái)的陳生并沒(méi)有忘記當(dāng)年幫助過(guò)自己的鄉(xiāng)親們，一直想方設(shè)法帶動(dòng)家鄉(xiāng)共同富裕。功成名就的他，回鄉(xiāng)看到鄉(xiāng)親們的居住環(huán)境依舊很簡(jiǎn)陋。2011年，他便豪投2個(gè)億為他們免費(fèi)建別墅。不曾想，2018年項(xiàng)目完工準(zhǔn)備分房時(shí)，卻遇到了大難題，使得當(dāng)時(shí)的陳生備受困擾。對(duì)于身處偏僻鄉(xiāng)村的農(nóng)民們來(lái)說(shuō)，一套普通商品房可能都沒(méi)見(jiàn)過(guò)，更別提獨(dú)立的小別墅了。面對(duì)這么巨大的利益誘惑，許多原本淳樸善良的鄉(xiāng)親們一下子變得面目猙獰起來(lái)，他們開(kāi)始向陳生提出各種苛刻要求：房子位置要選自己滿意的、出嫁生娃的要求多分一些、甚至還有要求補(bǔ)償自己拆遷款的……一時(shí)間，建好的別墅根本無(wú)法分配下去，還有村民因沒(méi)滿足要求跑進(jìn)別墅打砸窗玻璃的。陳生做夢(mèng)也沒(méi)想到，自己報(bào)答三十多年恩情的善舉，竟然換來(lái)的是鄉(xiāng)親們的怨氣、恨意。最終在相關(guān)部門(mén)的積極引導(dǎo)下，花了整整3年時(shí)間，別墅分配工作才得以圓滿完成。在別墅分配慶典上，陳生對(duì)村民們說(shuō)出這樣一番話：
“我可以給你們建別墅、建豬欄，但是這只是幾十萬(wàn)的事情，關(guān)鍵還是得培養(yǎng)后代?！?/span>這次報(bào)恩，雖然曲折坎坷，但并沒(méi)有就此令他寒心，而是充分吸取教訓(xùn)。“授人以魚(yú)不如授人以漁” ，陳生及其公司開(kāi)始從就業(yè)、助學(xué)方面來(lái)幫助家鄉(xiāng)人逐漸改變命運(yùn)。如今，那個(gè)國(guó)家級(jí)貧困村，也摘掉了貧困的帽子，村民的生活有了很大的改善。臨近花甲之年，陳生依舊熱情不減，在穩(wěn)步推進(jìn)公益事業(yè)和現(xiàn)有商業(yè)體系的同時(shí)，還繼續(xù)在商業(yè)領(lǐng)域沖浪。他說(shuō)：“管他前浪、后浪，人生就應(yīng)該努力起浪”。58歲的他又開(kāi)始折騰起來(lái)，顛覆此前不看好互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的言論，開(kāi)始積極觸網(wǎng)。通過(guò)布局社區(qū)生鮮領(lǐng)域，打通線上線下通道，陳生又在忙著繪制他的新商業(yè)版圖了。相比其他商業(yè)人物的大膽激進(jìn)，陳生更注重穩(wěn)步向前。他認(rèn)為創(chuàng)業(yè)的成功之路就是要進(jìn)行嘗試、持續(xù)去摸索，這樣才能一步步接近“正確”的過(guò)程。他曾說(shuō)：“我們做企業(yè)，慢慢做，生命往往會(huì)更強(qiáng)大?！?/span>作為一個(gè)危機(jī)感很強(qiáng)的人，陳生的辦公樓里一直掛著“警鐘長(zhǎng)鳴”四個(gè)字，就是為了提醒自己要控制好風(fēng)險(xiǎn)。他做生意就是認(rèn)好一個(gè)方向，一點(diǎn)點(diǎn)去積累、去實(shí)踐，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義和品牌化。不論是炙手可熱的醋飲料品牌，還是廣受追捧的土豬肉品牌，都是陳生和他的伙伴們從市場(chǎng)空白點(diǎn)發(fā)力，慢慢耕耘，持續(xù)蓄力而來(lái)的。在他看來(lái)，成功不是做了一件偉大的事，而是看一個(gè)人能否通過(guò)主動(dòng)選擇做自己天性喜歡的事情。心有所向，則行之有力。在面對(duì)外界質(zhì)疑時(shí)，才能做到不妄自菲薄。選擇賣豬肉就是他想做的，正如他當(dāng)年在北大一次演講中所說(shuō)：“很多人說(shuō)賣豬肉給北大丟臉，我覺(jué)得豬肉賣得好，也是本事。職業(yè)沒(méi)有高低貴賤之分，只是安身立命的行當(dāng)，我一看豬肉就知道好不好吃，這是我的優(yōu)勢(shì)?！?/strong>北大畢業(yè)生從來(lái)不是他的包袱，更像是他的羽翼，讓他于平凡的水平線起飛到不平凡的高度！
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