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在昨天的 利用GA做SEO（一）我們講了利用GA的著陸頁(yè)來統(tǒng)計(jì)我們肯定收錄的頁(yè)面，那么接下來的問題是，我們知道了這些接下來該如何做呢？ 我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，應(yīng)該不止運(yùn)用了SEO一種手段，或者說應(yīng)該不是全部的流量都來自搜索引擎的搜索，比如我們做的付費(fèi)廣告，PPC,甚至我們發(fā)的外鏈，留的網(wǎng)址，都是我們流量的來源，那么對(duì)于這些頁(yè)面，我們不能保證他們肯定是被收錄的，也就是說，昨天我們采集到的數(shù)據(jù)也不是完全真實(shí)的，那我們就要做進(jìn)一步的篩選： 一般我們通過細(xì)分條件來處理，我們根據(jù)自己的實(shí)際情況，建立一個(gè)細(xì)分條件，比如我用的是這樣的： 這樣我們可以把所有搜索引擎的來源單獨(dú)的抽出來，細(xì)分的條件無(wú)法就是選擇一個(gè)數(shù)據(jù)源，然后通過or或and進(jìn)行值的匹配，這個(gè)很簡(jiǎn)單，大家一看就能明白。 說到這里，有人會(huì)問，如果直接用GA提供的“Search Engines”應(yīng)該也可以實(shí)現(xiàn)同樣的功能，這個(gè)是這樣的，用那個(gè)也可以實(shí)現(xiàn)全部由搜索引擎過來的流量，記住是包含Google adwords的，然后你也可以通過過濾選擇 non-paid。 這個(gè)就是習(xí)慣和自己的實(shí)際情況了，因?yàn)槲覀冊(cè)O(shè)置的條件比較多，所以直接用自己的細(xì)分效率更好。 當(dāng)我們篩選出真正來自搜索引擎搜索的著陸頁(yè)后，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些著陸頁(yè)的進(jìn)入次數(shù)的不同的，這說明這些頁(yè)面的點(diǎn)擊率和排名存在著一些不同，對(duì)于點(diǎn)擊率，我們知道除了title，描述等因素外，還有改頁(yè)面的關(guān)鍵詞熱度，競(jìng)爭(zhēng)度，排名等因素，這些因?yàn)槟壳皬奈覀円阎慕嵌瓤?，還是屬于不可控或無(wú)標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)的，那么我們就先從有依據(jù)的開始，那就是排名。 我們先引用個(gè)公式： 訪問次數(shù) = （排名權(quán)重*點(diǎn)擊率）*搜索基數(shù) 這個(gè)公式怎么理解，有人訪問我們的網(wǎng)頁(yè)，肯定是我們的網(wǎng)頁(yè)有了一定的排名（具體排第幾目前不知道），由于有了排名，所以有了點(diǎn)擊率（這個(gè)是隨排名的不同而不同），但是到底能產(chǎn)生多少搜索，還得看這個(gè)搜索的基數(shù)，也就是如果沒人搜，那么你的排名即使第一，價(jià)值也不大，如果搜的人很多，即使排在幾十頁(yè)，也可能獲得一些流量。 根據(jù)這個(gè)公式，我們可以得出，我們整站的訪問次數(shù)應(yīng)該是 ： ∑（（排名權(quán)重*點(diǎn)擊率）*搜索基數(shù)） （這西格瑪?shù)墓讲淮髸?huì)輸入，大家理解是相加就可以了） 那么接下來，我們要找到通過這個(gè)公式來找到目前我們網(wǎng)站的排名權(quán)重和搜索的基數(shù)。 在昨天的 利用GA做SEO（一）我們講了利用GA的著陸頁(yè)來統(tǒng)計(jì)我們肯定收錄的頁(yè)面，那么接下來的問題是，我們知道了這些接下來該如何做呢？ 我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，應(yīng)該不止運(yùn)用了SEO一種手段，或者說應(yīng)該不是全部的流量都來自搜索引擎的搜索，比如我們做的付費(fèi)廣告，PPC,甚至我們發(fā)的外鏈，留的網(wǎng)址，都是我們流量的來源，那么對(duì)于這些頁(yè)面，我們不能保證他們肯定是被收錄的，也就是說，昨天我們采集到的數(shù)據(jù)也不是完全真實(shí)的，那我們就要做進(jìn)一步的篩選： 一般我們通過細(xì)分條件來處理，我們根據(jù)自己的實(shí)際情況，建立一個(gè)細(xì)分條件，比如我用的是這樣的： 這樣我們可以把所有搜索引擎的來源單獨(dú)的抽出來，細(xì)分的條件無(wú)法就是選擇一個(gè)數(shù)據(jù)源，然后通過or或and進(jìn)行值的匹配，這個(gè)很簡(jiǎn)單，大家一看就能明白。 說到這里，有人會(huì)問，如果直接用GA提供的“Search Engines”應(yīng)該也可以實(shí)現(xiàn)同樣的功能，這個(gè)是這樣的，用那個(gè)也可以實(shí)現(xiàn)全部由搜索引擎過來的流量，記住是包含Google adwords的，然后你也可以通過過濾選擇 non-paid。 這個(gè)就是習(xí)慣和自己的實(shí)際情況了，因?yàn)槲覀冊(cè)O(shè)置的條件比較多，所以直接用自己的細(xì)分效率更好。 當(dāng)我們篩選出真正來自搜索引擎搜索的著陸頁(yè)后，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些著陸頁(yè)的進(jìn)入次數(shù)的不同的，這說明這些頁(yè)面的點(diǎn)擊率和排名存在著一些不同，對(duì)于點(diǎn)擊率，我們知道除了title，描述等因素外，還有改頁(yè)面的關(guān)鍵詞熱度，競(jìng)爭(zhēng)度，排名等因素，這些因?yàn)槟壳皬奈覀円阎慕嵌瓤?，還是屬于不可控或無(wú)標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)的，那么我們就先從有依據(jù)的開始，那就是排名。 我們先引用個(gè)公式： 訪問次數(shù) = （排名權(quán)重*點(diǎn)擊率）*搜索基數(shù) 這個(gè)公式怎么理解，有人訪問我們的網(wǎng)頁(yè)，肯定是我們的網(wǎng)頁(yè)有了一定的排名（具體排第幾目前不知道），由于有了排名，所以有了點(diǎn)擊率（這個(gè)是隨排名的不同而不同），但是到底能產(chǎn)生多少搜索，還得看這個(gè)搜索的基數(shù)，也就是如果沒人搜，那么你的排名即使第一，價(jià)值也不大，如果搜的人很多，即使排在幾十頁(yè)，也可能獲得一些流量。 根據(jù)這個(gè)公式，我們可以得出，我們整站的訪問次數(shù)應(yīng)該是 ： ∑（（排名權(quán)重*點(diǎn)擊率）*搜索基數(shù)） （這西格瑪?shù)墓讲淮髸?huì)輸入，大家理解是相加就可以了） 那么接下來，我們要找到通過這個(gè)公式來找到目前我們網(wǎng)站的排名權(quán)重和搜索的基數(shù)。 本帖最后由 catwell 于 2011-11-8 09:30 編輯 在上篇 從著陸頁(yè)開始 - 利用GA做SEO（二）里我們講到了∑（（排名權(quán)重*點(diǎn)擊率）*搜索基數(shù)）這個(gè)公式。 今天我們繼續(xù)，當(dāng)我們?cè)讷@得了搜索引擎流量的著陸頁(yè)數(shù)據(jù)后，我們要做的一件事，就是記錄下來（可以導(dǎo)出CSV，然后再自己出來），我個(gè)人建議有空的或有能力的，每天都記錄下，沒空的懶人每周統(tǒng)計(jì)一下，就是把GA的統(tǒng)計(jì)時(shí)間段修改一下，這個(gè)應(yīng)該大家都知道吧。統(tǒng)計(jì)下來的好處就是為了查看收錄和流量的增長(zhǎng)趨勢(shì)，用來做出一些推廣或運(yùn)營(yíng)的策略部署。 接下來我們要對(duì)目標(biāo)頁(yè)進(jìn)行一個(gè)分類，分類包含兩種，一種的頁(yè)面類型的分類，一種是產(chǎn)品類型的分類，這個(gè)就是考驗(yàn)?zāi)憔W(wǎng)站SEO規(guī)劃時(shí)的水平了，如果你的頁(yè)面URL規(guī)劃的很獨(dú)特，很清晰（可參見Google管理員指南），那么接下來的操作就變得很方便，一般來說網(wǎng)站會(huì)分為首頁(yè)、分類頁(yè)、專題頁(yè)、詳細(xì)頁(yè)等頁(yè)面，如果這些頁(yè)面的特征不同，那么我們可以很方便的統(tǒng)計(jì)出，哪些類型的頁(yè)面被獲得了多少流量，也可以這樣認(rèn)為，就是哪些類型的頁(yè)面被收錄的比例是多少。 方法很簡(jiǎn)單，就是用到正則表達(dá)式去匹配。 如果你的頁(yè)面沒規(guī)律，或者無(wú)法從url上判斷出類型，那么只能用導(dǎo)出數(shù)據(jù)后，人工用excel進(jìn)行去重處理了。 我們可以把這些被收錄的著陸頁(yè)和我們網(wǎng)站已存在的頁(yè)面進(jìn)行對(duì)比，獲得哪些頁(yè)面沒有“收錄”，其實(shí)技術(shù)上說這個(gè)不準(zhǔn)，因?yàn)橛行┦鞘珍浀?，但是沒排名或沒人搜，但是從業(yè)務(wù)上說沒有排名和沒人搜的頁(yè)面就可以等同于沒有收錄，我知道你會(huì)不認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)，因?yàn)檫@個(gè)觀點(diǎn)是不科學(xué)的，但是確實(shí)很實(shí)用，后面我們會(huì)用到這個(gè)數(shù)據(jù)，你就明白了。 接下來，我們要統(tǒng)計(jì)出這些著陸頁(yè)是通過哪些關(guān)鍵詞帶進(jìn)來的，操作很簡(jiǎn)單，選擇第二條件就可以了。 如果頁(yè)面量小，可以每個(gè)頁(yè)面單獨(dú)統(tǒng)計(jì)，適合做單頁(yè)面或小站的朋友，用來分析出這個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵詞來路和你部署的是否一致，以便改進(jìn)。 如果頁(yè)面量大，無(wú)法每頁(yè)單獨(dú)統(tǒng)計(jì)，那就要對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行再次的分類，就是我們說的產(chǎn)品類型的分類，當(dāng)我們把頁(yè)面按產(chǎn)品類型分類后，就可以統(tǒng)計(jì)出哪類產(chǎn)品來的哪些關(guān)鍵詞，通過這些關(guān)鍵詞和產(chǎn)品類的頁(yè)面比例，我們就去評(píng)估我們頁(yè)面的排名和權(quán)重的部署問題了。 回顧上篇 著陸頁(yè)的數(shù)據(jù)采集 內(nèi)容，我們通過GA挖掘出搜索引擎過來的著陸頁(yè)，也就代表著是我們被收錄的頁(yè)面，也可以理解為除了被收錄，還有一定排名的頁(yè)面，之后我們又跟據(jù)每個(gè)頁(yè)面帶來的關(guān)鍵詞進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，并將頁(yè)面按頁(yè)面類型和內(nèi)容類型進(jìn)行了分類，從而將各自的關(guān)鍵詞也匹配到相應(yīng)的分類中，我們還提到了訪問次數(shù) = ∑（（排名權(quán)重*點(diǎn)擊率）*搜索基數(shù)）這個(gè)公式，那接下來，我們就要就要挖掘這個(gè)搜索基數(shù)了。 今天我們會(huì)用到一個(gè)新的工具 - Google管理員工具，Google管理員工具里面有兩個(gè)數(shù)據(jù)是可以參考的： 1.關(guān)鍵詞 （這個(gè)別理解錯(cuò)了，不是指用戶搜索的關(guān)鍵詞，而且Google認(rèn)為我們網(wǎng)站的主題關(guān)鍵詞） 2.搜索查詢 （這個(gè)才是我們一般意義上的用戶搜索的關(guān)鍵詞） 如果你對(duì)比我們剛才篩選出的產(chǎn)品分類的關(guān)鍵詞比例和管理員工具的關(guān)鍵詞比例進(jìn)行對(duì)比，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)比例是保持一致的。 我們可以理解為，當(dāng)搜索引擎認(rèn)為你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞是什么的時(shí)候，會(huì)對(duì)你相關(guān)的頁(yè)面或關(guān)鍵詞的排名進(jìn)行提權(quán)，也就是說這部分的頁(yè)面或關(guān)鍵詞比較容易得到流量（相對(duì)你站內(nèi)而言）。 而搜索查詢那個(gè)數(shù)據(jù)比較重要，里面包括了用戶搜索的關(guān)鍵詞和CTR，甚至還有排名，不過別高興的太早，那個(gè)的數(shù)據(jù)是依據(jù)用戶在Google搜索，你的頁(yè)面展示后得出的結(jié)果，并非是完全針對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行搜索，這個(gè)數(shù)據(jù)和我們之前收集的可能很大程序上的相等的，但是不完全相等，這就給我們提供了對(duì)比和挖掘新空間的機(jī)會(huì)。 接下來，我們根據(jù)收集到的關(guān)鍵詞分類比例和管理員工具的關(guān)鍵詞比例，來判斷是否與我們網(wǎng)站推廣時(shí)的策略一致，比如我推廣賣書的，結(jié)果來的都是買音像制品的，那么這個(gè)主題就偏移了，在我們的站上，音像制品的權(quán)重要高于書籍的權(quán)重，這時(shí)候我們就要進(jìn)行校正，讓我們的整個(gè)的市場(chǎng)推廣策略與關(guān)鍵詞分布比例保持一致，這樣才能達(dá)到我們想要的最佳效果，提高轉(zhuǎn)化率。 而關(guān)鍵詞和管理員工具的搜索查詢進(jìn)行篩選，可以得出哪些詞的對(duì)應(yīng)的哪些頁(yè)面的排名,ctr較高，哪些詞或頁(yè)面的價(jià)值不大，從而對(duì)這些有價(jià)值的頁(yè)面進(jìn)行一些特殊的處理，來提高其他頁(yè)面或其他關(guān)鍵詞的流量等。 我們上次說到了我們收集到了實(shí)際用戶搜索的關(guān)鍵詞，實(shí)際用戶搜索的著陸頁(yè)，并且對(duì)著陸頁(yè)進(jìn)行了頁(yè)面級(jí)別的分類和產(chǎn)品級(jí)別的分類。而且我們還通過對(duì)比獲得了我們認(rèn)為沒有收錄的頁(yè)面（這里好像有些朋友會(huì)迷惑），其實(shí)就是沒產(chǎn)生搜索和排名的，只是從業(yè)務(wù)角度看，我們等同于沒收錄，并非真的沒收錄，從業(yè)務(wù)的角度看，如果頁(yè)面沒有排名，沒有搜索量，那么跟沒收錄沒啥區(qū)別。 當(dāng)我們有了這些數(shù)據(jù)后，我們要做的就比較簡(jiǎn)單了，一般我們要做兩件事： 1，從著陸頁(yè)的頁(yè)面級(jí)別分類來評(píng)估網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化是否合理。 2，從著陸頁(yè)的產(chǎn)品級(jí)別分類來評(píng)估關(guān)鍵的部署和推廣策略是否合理。 對(duì)于1，學(xué)過SEO的比較好理解，頁(yè)面類型的排名和收錄量，代表著網(wǎng)站內(nèi)外鏈的，通過自己網(wǎng)站頁(yè)面類型的真實(shí)數(shù)據(jù)和采集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，可以了解目前頁(yè)面類型的分布，我們之前說了有些可能是收錄了，但是沒排名，我們視為沒收錄，那么對(duì)于這個(gè)“沒收錄”的頁(yè)面，就可以通過首頁(yè)推廣，放外鏈，等手段提高抓取的次數(shù)，也提高排名。但是如果這類頁(yè)面較多，或者資源有限，那么該如何決定哪些優(yōu)先，哪些延緩呢？這就要用到2了。 對(duì)于2，我們要看關(guān)鍵詞展示頻率和我們主推的是否符合，這個(gè)是看公司的市場(chǎng)策略而定的，如果市場(chǎng)策略有所偏重，則根據(jù)市場(chǎng)策略來調(diào)整，調(diào)整方法無(wú)法就是這類頁(yè)面多出現(xiàn)在首頁(yè)，相關(guān)頁(yè)面和外鏈，提高這類頁(yè)面的曝光率，要記住一點(diǎn)，別忘了還有首頁(yè)的關(guān)鍵詞，這個(gè)一般不大需要做特別的處理，只要把你想做的產(chǎn)品類型多出現(xiàn)在首頁(yè)就可以了。也可以理解為提高首頁(yè)此類關(guān)鍵詞出現(xiàn)的密度。 警告：首頁(yè)的關(guān)鍵詞的影響是有蹺蹺板效應(yīng)的，你提高了A，等于降低了B，所以在處理的時(shí)候一定要觀察Google管理員工具的關(guān)鍵詞變化。 在實(shí)際情況中，我們大部分人可能做的都是商場(chǎng)類型的網(wǎng)站，對(duì)于這種網(wǎng)站來說，市場(chǎng)策略是盡量的提高整體的流量，沒有特別的關(guān)鍵詞重點(diǎn)，產(chǎn)品類型重點(diǎn)，那么對(duì)2，我們就要考慮關(guān)鍵詞的影響力了，因?yàn)槲覀儾恢雷瞿念愒~更好，更符合網(wǎng)站的整體利益。 首先，我們要先把所有的收錄到關(guān)鍵詞進(jìn)行一個(gè)基數(shù)的評(píng)測(cè)，即這類詞的搜索流量有多大，然后我們?cè)僭趃oogle的intitle命令和直接搜來查詢可能存在的競(jìng)爭(zhēng)的數(shù)據(jù)，然后將這些數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總加權(quán)后，形成我們自己的關(guān)鍵詞權(quán)重?cái)?shù)據(jù)表，然后在根據(jù)關(guān)鍵詞分類講同類型的權(quán)重進(jìn)行累加后取均值，這樣我們能評(píng)估出哪類詞的基數(shù)比較大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，然后我們就可以開始我們的關(guān)鍵詞部署策略了。 今天講的沒圖，可能有點(diǎn)枯燥，不過這些都是底層作為參考基準(zhǔn)的一些數(shù)據(jù)采集方式，在接下來部署關(guān)鍵詞和推廣策略的制定上起到了很大的作用，至于你信不信，由你，反正我是信了。 前面幾篇,我們講了利用GA要來收集一些數(shù)據(jù),以及一些基本的方法,大家可能會(huì)有疑問,就是這些數(shù)據(jù)收集了,又有什么用呢?
那么從今天起,我們來講下,收集了這些數(shù)據(jù)之后,我們?cè)撊绾问褂盟?想信已經(jīng)有不少朋友已經(jīng)開始使用這些數(shù)據(jù)了,那么使用的對(duì)不對(duì)呢? 我們都說要根據(jù)數(shù)據(jù)來決策,因?yàn)閿?shù)據(jù)是不帶感情因素的,不會(huì)騙人的,這是市場(chǎng)部門的基本要求,但是,數(shù)據(jù)也會(huì)騙人的. 今天我們講下,看數(shù)據(jù),但是不要迷失在數(shù)據(jù)里. 一般做SEM或SEO都會(huì)用Google Analytics來進(jìn)行一些數(shù)據(jù)的挖掘，主要是因?yàn)镚A提供了大量的數(shù)據(jù)維度細(xì)分和自定義的篩選條件，可以很輕松的就獲得各種想要的數(shù)據(jù)。 但是正是因?yàn)橛辛颂嗟募?xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，所以我們?cè)诜治龅臅r(shí)候，一定不能過于追蹤表面的數(shù)據(jù)值，而要看數(shù)據(jù)背后的意思，一般看這類數(shù)據(jù)是要通過不同的數(shù)據(jù)維度橫行或縱向的對(duì)比來進(jìn)行的。 我們從GA里可以輕松的抓到網(wǎng)站的著陸頁(yè)、關(guān)鍵詞，并且進(jìn)行相應(yīng)的分類和趨勢(shì)統(tǒng)計(jì)，之后我們可以發(fā)現(xiàn)在某段時(shí)間里，網(wǎng)站的著陸頁(yè)有了變化，網(wǎng)站搜索進(jìn)來的關(guān)鍵詞有了變化，都開始增多了。 舉例： 比如上個(gè)月，我們有1000個(gè)關(guān)鍵詞，500個(gè)著陸頁(yè)拿到了10000個(gè)PV,而這個(gè)月，我們有1500個(gè)關(guān)鍵詞，600個(gè)著陸頁(yè)，拿到了15000個(gè)PV，很明顯，我們的網(wǎng)站整體排名提高了，多了100個(gè)著陸頁(yè)，新帶來了500個(gè)關(guān)鍵詞和5000個(gè)PV。 我們這時(shí)候應(yīng)該很慶幸曾經(jīng)做的推廣或SEO起到了作用，但是事實(shí)真的如此嗎？ 這時(shí)候, 我們就要去查看我們分析過的關(guān)鍵詞和著陸頁(yè)的數(shù)據(jù),我們要對(duì)比兩個(gè)月來的變化。 會(huì)發(fā)現(xiàn)有幾種可能： 1，關(guān)鍵詞的分類數(shù)量不變，只是其中某個(gè)分類的數(shù)量突增了。 2，關(guān)鍵詞原先的分類數(shù)量不變，新增了一些新的分類詞。 3，關(guān)鍵詞上期的分類數(shù)量下降，本期新增了很多分類詞。 4，著陸頁(yè)增加了許多，原先著陸頁(yè)數(shù)量和分類的帶來的詞變化不大。 5，著陸頁(yè)新增了很多，但是原先有些著陸頁(yè)失蹤了或下降了。 6，等等，你還可以發(fā)現(xiàn)很多的因素。 當(dāng)看見這些數(shù)據(jù)，再回想我們做的推廣策略，你會(huì)發(fā)現(xiàn)結(jié)果和你的預(yù)期是否一致，如果不一致，就說明我們的推廣策略出了點(diǎn)問題，比如外鏈發(fā)少了，廣告做少了，鏈接哪里不對(duì)了，是吧，要馬上改！ 等等，如果你這樣想，你就被兩個(gè)數(shù)據(jù)的對(duì)比給騙了。 我們要看下市場(chǎng)，關(guān)鍵詞的基數(shù)，和用戶搜索的趨勢(shì)，是不是這類產(chǎn)品的搜索基數(shù)下降了引起的，是不是這類搜索的突然熱門引起的，這類詞的流行趨勢(shì)有多久，是長(zhǎng)期的還是短期的，等等。 當(dāng)你把第三個(gè)維度拿來對(duì)比時(shí)，你會(huì)對(duì)你的推廣策略又有了新的想法，還得調(diào)整，要改，那么你繼續(xù)等等，還得看看有沒有第四個(gè)維度，比如說是否符合公司的長(zhǎng)期目標(biāo)，是否和市場(chǎng)部門或采購(gòu)部門的計(jì)劃有沖突。。。。。 總之，當(dāng)你對(duì)比了N個(gè)維度后，我們需要做的就是一個(gè)基于整體的策略和規(guī)劃了。 |
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