來源：電廠

　　記者 陸娜

　　6月2日開播的《夢華錄》“拯救”了持續(xù)低迷的國產(chǎn)古裝劇市場。該劇上線首日不到半小時就登頂貓眼劇集熱度榜，并連續(xù)12日全網(wǎng)熱度最高，豆瓣評分也達(dá)到罕見的8.7分。

　　此前被視頻平臺驗(yàn)證的大IP大流量、批量生產(chǎn)的爆款方法論早已不再奏效，數(shù)據(jù)指導(dǎo)生產(chǎn)也不該是唯一標(biāo)準(zhǔn)。而《夢華錄》證明的是另外一套更為傳統(tǒng)的理論——認(rèn)真制作內(nèi)容，尊重觀眾智商。

　　劇中飾演“池衙內(nèi)”的演員代旭曾在去年10月的一次直播中透露，騰訊視頻方看完制片方提供的10集素材，又要來了全集熬夜看完，“就覺得這戲特別好”。《夢華錄》前10集播出期間也在大眾層面廣受好評，直到近期“雙潔”、“發(fā)乎情止乎禮”等熱搜出現(xiàn)后，才又有了一些對于作品主打的女性意識的質(zhì)疑聲音。

　　如果僅從制作和商業(yè)價值角度，這部劇珍貴之處可能在于將大眾視野再一次拉回了對于歷史題材古裝作品的重視，而這也是IP改編“由虛入實(shí)”的一個趨勢所在。不同于完全架空的古裝劇集，具有歷史背景和現(xiàn)實(shí)題材的劇集還可以與現(xiàn)實(shí)互文，帶動城市人文風(fēng)貌和歷史相結(jié)合，在線下文旅等場景中進(jìn)一步放大內(nèi)容價值。

　　古裝劇終于不再只有玄幻了

　　不同于以往依靠閱文、晉江等網(wǎng)文IP的古偶劇，《夢華錄》改編自元曲四大家之首關(guān)漢卿的四折雜劇《趙盼兒風(fēng)月救風(fēng)塵》。古典文學(xué)的改編源頭保證了人設(shè)、情節(jié)構(gòu)建的真實(shí)基礎(chǔ)，提供了一個被時間驗(yàn)證過的經(jīng)典故事基底。

　　原著是一個底層女性互助的故事，通過數(shù)百字講述了風(fēng)塵女子趙盼兒如何以身作餌解救落難姐妹宋引章?！秹羧A錄》的改編，在主線上加入了顧千帆一角，以及解救成功之后的姐妹東京創(chuàng)業(yè)故事，貼近當(dāng)下大眾對于兩性關(guān)系和女性議題的關(guān)注。

　　《夢華錄》由企鵝影視、金色傳媒、遠(yuǎn)曦影視聯(lián)合出品。其中，騰訊是企鵝影視的主要控股方，該劇導(dǎo)演楊陽是金色傳媒的主要股東，編劇張巍則是遠(yuǎn)曦影視的最大股東，持股比例為90%。

　　影視行業(yè)從業(yè)人員向電廠透露，《夢華錄》原本并不是S+級體量的劇，也并非騰訊一開始押寶的項(xiàng)目。按照以往的規(guī)律，平臺定位為S+的項(xiàng)目會滿足“IP受眾+演員流量+題材集數(shù)+體量基礎(chǔ)”幾個要素。

　　在這一定位標(biāo)準(zhǔn)的事實(shí)下，使得《夢華錄》這樣的原創(chuàng)劇本和“小眾”IP不會在制作之初被平臺重點(diǎn)關(guān)注重金投入。但制作完成后，騰訊視頻看過素材后覺得品相很好，便在宣發(fā)上有了更多側(cè)重。《夢華錄》一上線，海報便占據(jù)了騰訊視頻首頁的banner欄。

　　現(xiàn)實(shí)也驗(yàn)證了這一點(diǎn)，上線僅三天，《夢華錄》即登上云合數(shù)據(jù)連續(xù)劇霸屏榜第一位，且持續(xù)領(lǐng)先，豆瓣評分也達(dá)到8.7。在騰訊視頻的宣傳海報上，從最初的“口碑新劇”變到“高口碑新劇”，盡管如今才剛剛六月過半，現(xiàn)在已是“年度最高分國產(chǎn)劇”。

　　畢竟此前在騰訊視頻內(nèi)部被定位為S+的項(xiàng)目幾乎全部折戟，2021年《斛珠夫人》4.8分、2020年《有翡》5.6分。2022年一季度上線的騰訊視頻獨(dú)播S+級大IP雙頂流古偶劇《且試天下》豆瓣評分5.8分，直到4月18日，《且試天下》在云合數(shù)據(jù)正片有效播放量月榜以2.47億的成績在Top10中墊底。

　　自2017年網(wǎng)劇開始精品化以來，“內(nèi)容為王”便成為了平臺的口號，在實(shí)際對項(xiàng)目定級時所考慮的評估標(biāo)準(zhǔn)，更多還是看重流量和IP價值。來自于網(wǎng)文平臺的大IP也確實(shí)曾是平臺自制內(nèi)容的爆款通用法寶。例如此前大女主IP改編作品《花千骨》，慈文傳媒(5.390, 0.22, 4.26%)投資成本1.05億元，僅一輪播出就獲得1.68億元收入，后續(xù)還有一系列衍生品收入機(jī)會；而《三生三世十里桃花》則使得投資比例占70%的華策克頓劇酷傳媒進(jìn)賬3億元。

　　然而近兩年這套公式似乎不再奏效。2020年8月，騰訊視頻在平臺2020年度發(fā)布會上一口氣公布了《千古玦塵》《長歌行》等近10個頭部古偶大劇，配置也多是“大IP+大制作+雙頂流”，但僅有《三生三世枕上書》《斗羅大陸》兩部的豆瓣口碑達(dá)到了及格線以上，整體會員拉動效果也十分有限。

　　去年6月，在騰訊視頻公布的新一年片單中，一個明顯的變化是古偶劇、甜寵劇式微，而現(xiàn)實(shí)主義題材、年代劇和主旋律劇集興起。作為片單中唯一有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的古裝劇，《夢華錄》也成為過去一年中唯一一部引起全網(wǎng)觀看、討論熱度的劇集。

　　《與君初相識·恰似故人歸》的編劇李晶凌曾采訪中表示，大范圍的古裝少了，無論平臺還是制片方對內(nèi)容要求都更高更精致了，以往的套路是行不太通了，大家也更需要沉下心去做一個東西了。

　　一些影視從業(yè)者將古偶分為“虛”、“實(shí)”兩類，以世界觀是否有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)來區(qū)分。以仙俠玄幻為背景、主角有特殊能力的古偶劇為“虛”，需要主創(chuàng)在完全架空的時空構(gòu)建一個全新的世界觀，而武俠、歷史元素附加的故事視為“實(shí)”，更強(qiáng)調(diào)劇情設(shè)置、推進(jìn)的合理性。

　　后者往往來自于網(wǎng)文IP改編。然而很多玄幻作品在影視化過程中受到諸多限制，最終呈現(xiàn)更容易產(chǎn)生邏輯漏洞。動輒上億年的背景也使得觀眾對于主角難以產(chǎn)生實(shí)感和共鳴。同時，玄幻題材多以流量明星為首選，其演技、品質(zhì)和風(fēng)評又有很多不確定性。

　　大流量和長播放周期也使得平臺判斷來自B端的廣告收入和C端的內(nèi)容付費(fèi)體量有更大增長空間，但事實(shí)上廣告主需要的是流量，觀眾需要的是好內(nèi)容。批量生產(chǎn)、啟用流量主創(chuàng)，更簡單易操作有數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，但過往作品的效果也證明了數(shù)據(jù)指導(dǎo)生產(chǎn)不該是唯一標(biāo)準(zhǔn)。

　　種種原因都使得大眾逐漸對于古偶敘事“脫實(shí)向虛”產(chǎn)生反感。

　　在網(wǎng)文IP改編熱潮之前，國產(chǎn)古裝劇其實(shí)并沒有明確的“古偶”這一內(nèi)容品類，題材和IP來源也更為多元。且不論有四大名著等經(jīng)典文學(xué)改編的影視作品、《大明王朝1566》這樣的歷史正劇和《武林外傳》這樣的情景喜劇，金庸古龍這樣的大家作品更喂養(yǎng)了一眾武俠作品，為其品質(zhì)作為內(nèi)容打底。

　　然而經(jīng)典IP一方面在上一階段被翻拍得差不多了，另一方面其復(fù)雜的背景和敘事在當(dāng)下也很考驗(yàn)制作團(tuán)隊(duì)的功力和觀眾的耐心，敘事、情感更加簡單直給的古裝偶像劇成為了新的內(nèi)容風(fēng)向。即使如此，在古偶語境下以歷史人物為原型再改編的作品也獲得過不錯熱度和口碑，例如此前陳曉擔(dān)任男主的《陸貞傳奇》。如今《夢華錄》的爆火或許能打開IP改編的新思路。

　　發(fā)生在宋朝的都市情感故事

　　《夢華錄》對于感情的描寫十分細(xì)膩，是早期出圈的重要原因之一。

　　其中尤為引起共鳴的一幕是，趙盼兒對男主的心意不定，在似是而非的曖昧中患得患失，先是與閨蜜傾吐心聲，又在男主再次撩撥時明確發(fā)出疑問。類似情節(jié)呼應(yīng)了當(dāng)下城市男女的感情經(jīng)歷，而這種直給的感情觀也貼近現(xiàn)代人追求。

　　抖音、快手、B站上有大量主角情感線的二創(chuàng)視頻，點(diǎn)擊量過萬的剪輯比比皆是?？梢哉f一部優(yōu)質(zhì)的長視頻內(nèi)容為平臺、創(chuàng)作者、用戶多方都提供了養(yǎng)分，也側(cè)面說明了長視頻的內(nèi)容價值不只是在于廣告，畢竟它的廣告效率也沒有短視頻高。

　　在其招商策劃案里，項(xiàng)目亮點(diǎn)寫有“古裝版《歡樂頌》，精致歷史情景包裝下的女性職場情感劇，展現(xiàn)獨(dú)立意識覺醒的女性”。導(dǎo)演楊陽在《夢華錄》導(dǎo)演特輯的介紹中，把“女性精神”的重點(diǎn)留給了趙盼兒三姐妹被趕出京城的一幕。然而觀眾在這場戲中關(guān)注的重點(diǎn)則是“劉亦菲披著麻袋都好美”。

　　另一方面，《夢華錄》畢竟定位是一部古裝偶像劇。劇集在進(jìn)行改編和現(xiàn)代化處理時要符合偶像劇前提，于是又落回了“完美”人設(shè)和英雄救美的套路。女主智勇雙全，但危難時刻最終還需依靠男主和其背后的權(quán)力系統(tǒng)解救。

　　同時，《夢華錄》近日也因?yàn)閷υ鳌熬蕊L(fēng)塵”的改編遭到了一些爭議。劇中刻意強(qiáng)調(diào)女性角色的貞潔，是脫籍從良的女商人救“賣藝不賣身”的官家教坊樂伎。原作的“風(fēng)塵”形象是贊美迫于現(xiàn)實(shí)壓力但仍涌現(xiàn)的底層互助，如今反而成為了被批判、被鄙視的對象。

　　而近日“雙潔”、“發(fā)乎情止乎禮”等營銷動作強(qiáng)調(diào)男女主交代自己還沒有性經(jīng)驗(yàn)似乎意圖塑造的“完美”人設(shè)，更是讓觀眾感嘆當(dāng)下的價值取向比元代關(guān)漢卿還保守。

　　古風(fēng)背后的商業(yè)空間

　　不同于完全架空的仙俠玄幻劇集，《夢華錄》基于歷史和古城的故事架構(gòu)讓它有了更多商業(yè)想象空間。

　　2021年，洛陽成功憑借《風(fēng)起洛陽》成為網(wǎng)紅城市，洛陽旅游入選《全國重點(diǎn)旅游城市文旅政務(wù)新媒體傳播影響力》榜單。其承制平臺愛奇藝圍繞洛陽IP進(jìn)行了全產(chǎn)業(yè)鏈的垂直領(lǐng)域開發(fā)，邁出構(gòu)建“華夏古城宇宙”的第一步，并在22年第一季度實(shí)現(xiàn)12年來首次實(shí)現(xiàn)盈利。

　　編劇馬伯庸曾在采訪中提到，每一座古都都有自己的歷史底蘊(yùn)和故事，當(dāng)下的觀眾也有非常強(qiáng)的民族自豪感，對于強(qiáng)盛時代背景下的作品更有觀看意向，比如盛唐的洛陽、北宋的汴京、大清的北京，一度考慮做個古城系列題材。

　　同樣為馬伯庸作品改編的，播出于2019年的《長安十二時辰》，其文旅IP在今年五一期間還持續(xù)發(fā)力，全網(wǎng)曝光量破2億，上了熱搜第4。作為國內(nèi)首個沉浸式唐風(fēng)市井生活體驗(yàn)地，商業(yè)主題街區(qū)“長安十二時辰”位于西安曲江曼蒂廣場，占地三層、2.5萬平米，總投資1.5億元。

　　街區(qū)結(jié)合原劇中的劇情、人物、道具、故事特色，再現(xiàn)盛唐市井風(fēng)貌。游客可以在這里完整體驗(yàn)唐朝人一天的生活，其中一身完整行頭和妝容差不多花費(fèi)300塊，40分鐘左右就能完成“換裝”。街區(qū)內(nèi)還有實(shí)景劇本殺、Live House等不同娛樂場景。

　　為真實(shí)呈現(xiàn)《夢華錄》中錢塘和東京兩地之景，劇組輾轉(zhuǎn)去了開封、橫店、象山、無錫和襄陽等拍攝地點(diǎn)。而正片上線后，錢塘的湖邊茶館、華亭的倚樓對望等畫面讓網(wǎng)友感嘆“《夢華錄》美得像杭州旅游宣傳片”。如今雖還未有相關(guān)的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目消息，但借勢發(fā)展的地方文旅活動已有不少動作。6月15日晚，杭州就發(fā)起了“2022文旅市集·宋韻杭州奇妙夜暨文旅消費(fèi)季”活動，讓游客市民在西湖邊感受宋韻文化。

　　《夢華錄》對于宋代盛行的飲茶、斗茶，劇中都做了細(xì)致的還原。據(jù)編劇張巍介紹，給男性角色設(shè)計(jì)官職履歷時她常跟歷史顧問常彧老師參詳很久，《宋宴》的兩位作者徐鯉、盧冉老師也被請來擔(dān)任了茶藝及菜品方面的顧問，同時導(dǎo)演還請到了“茶百戲非遺傳承人”章志峰老師來給全劇組上課。

　　近幾年，影視劇對傳統(tǒng)文化價值內(nèi)容的挖掘?qū)乙姴货r。《鬢邊不是海棠紅》的京劇文化、《知否知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》的香道、《長安十二時辰》的唐宋叉手禮都頻頻出圈。

　　百思傳媒CEO岳云飛曾公開表示，“互聯(lián)網(wǎng)趨勢下，消費(fèi)娛樂化只是娛樂營銷的第一步，想要進(jìn)一步引起公眾廣泛共鳴，需要將娛樂社會化?！?/p>

責(zé)任編輯：李墨軒