【原】我永遠(yuǎn)不愿成為流量的奴隸

產(chǎn)品思維模型 2022-06-15 發(fā)布于北京

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大家好啊，我是穆寧。

不知道大家是否發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是哪個(gè)社會(huì)事件，總會(huì)存在大量的“鍵盤俠”，借助著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施提供的發(fā)言便利，在網(wǎng)上肆意表達(dá)著自己的想法。

這種無(wú)組織的個(gè)人行為一定程度上來(lái)說(shuō)只是個(gè)人情緒的宣泄，而當(dāng)發(fā)表相同情緒的人聚集在互聯(lián)網(wǎng)之中時(shí)，他們的情感需求得到了彼此的共鳴與滿足，激發(fā)了更強(qiáng)烈的表達(dá)欲望。

同時(shí)，一旦有部分人與其表達(dá)了相悖的看法，同樣會(huì)激發(fā)與這部分人爭(zhēng)辯的欲望，因?yàn)槿绻麪?zhēng)辯贏了，內(nèi)心會(huì)獲得比上一種方式，更滿足的體驗(yàn)。

為什么我在反復(fù)強(qiáng)調(diào)，這種發(fā)言的本質(zhì)其實(shí)是情緒的宣泄？因?yàn)橥ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)布的這類社會(huì)新聞，甚至連目擊者、當(dāng)事人可能都無(wú)法觸及事件的真相，更何況廣大網(wǎng)民？

觸及不到事件的真相，沒有掌握切實(shí)可信的證據(jù)，就無(wú)法展開有邏輯的推論與思考。沒有思考，何談理性？所以這類發(fā)言只能是情緒的發(fā)泄。

所以，一旦有社會(huì)熱點(diǎn)事件，就一定會(huì)有“情緒”，就一定會(huì)有流量，也就一定會(huì)有自媒體，利用流量去實(shí)現(xiàn)自己的營(yíng)銷目的。

這種行為本身并沒有錯(cuò)，因?yàn)榭v觀發(fā)展百年的廣告營(yíng)銷理論與實(shí)踐歷史，可以說(shuō)任何廣告語(yǔ)、廣告宣傳圖、文宣視頻都是在調(diào)用觀者的情感刺激，建立深刻的記憶錨點(diǎn)。

但這種行為沒有過(guò)錯(cuò)的前提，是通過(guò)《廣告法》、《互聯(lián)網(wǎng)權(quán)益法》以及行業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)等多方的共同約束與管制下，沒有將這種調(diào)動(dòng)用戶情緒的奇技淫巧，發(fā)揮在各個(gè)領(lǐng)域，或者提供給每個(gè)從業(yè)者這種權(quán)利。

可惜又可恨的是，現(xiàn)在這種蹭流量的行為已經(jīng)完全沒有了底線。

比如通過(guò)曝光唐山打人者抖音號(hào)獲取流量的人，其實(shí)傳播的是不實(shí)信息，借助輿論傳播下的情感場(chǎng)，使得這些被誤傷的用戶遭到其他互聯(lián)網(wǎng)用戶的暴力對(duì)待。

為了獲得所謂的流量，真的要做到這種程度嗎？利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的情緒發(fā)泄通道去賺取自己的個(gè)人利益，可以如此這般沒有底線嗎？

我不希望五年后，十年后的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容里，充斥的永遠(yuǎn)是以調(diào)動(dòng)人的情感發(fā)泄需求的低質(zhì)內(nèi)容，不希望消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的用戶都是只敢在互聯(lián)網(wǎng)媒介說(shuō)“心里話”的鍵盤俠。

劣幣驅(qū)逐良幣，就像百度PC首頁(yè)下方每次推薦的“吸睛”小視頻，為了提升點(diǎn)擊率而忽略哪些看似沒有價(jià)值的用戶體驗(yàn)。

每個(gè)自媒體人都很焦慮，對(duì)于以此為生的自媒體更是如此。大家每天辛苦的直播，就是為了平臺(tái)能夠多分配一些流量給自己，能夠營(yíng)銷自己夜以繼日開發(fā)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

作為我自己公眾號(hào)的產(chǎn)品經(jīng)理，我不希望成為流量的奴隸，我只希望能用我的內(nèi)容和我的思考，將理性的表達(dá)和真實(shí)的積極情緒傳達(dá)給每一個(gè)用戶。

我相信好內(nèi)容永遠(yuǎn)不需要被要挾，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者永遠(yuǎn)不會(huì)餓死。

最后，為了捍衛(wèi)僅存的互聯(lián)網(wǎng)大眾產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，我不會(huì)在公眾號(hào)發(fā)任何營(yíng)銷廣告。每天聯(lián)系我的廣告主有很多，但是我都一一回絕了。為什么我要這樣做？

因?yàn)楣娞?hào)信息流推送和主流的視頻媒介不同，視頻媒介推送的廣告伴隨的是用戶每次上滑操作，用戶并沒有去主動(dòng)篩選鑒別想要消費(fèi)的視頻內(nèi)容。

而公眾號(hào)里，每次用戶被推文的封面或文案所吸引而點(diǎn)開文章，都是在消耗用戶的信任賬戶。我不希望損害大家對(duì)我的信任，也希望能捍衛(wèi)大家拒絕被誤導(dǎo)、被推銷的用戶體驗(yàn)。

我不希望自己成為“流量主”，因?yàn)樵谏虡I(yè)世界里，真正的主人只有用戶體驗(yàn)，那些靠?jī)?yōu)質(zhì)服務(wù)和內(nèi)容打造的完美用戶體驗(yàn)。所謂的流量主，其實(shí)只是流量的奴隸。

用真實(shí)的生活和工作體驗(yàn)，感悟出的真實(shí)情感，才是用戶應(yīng)該共識(shí)與欣賞的內(nèi)容。那些帶著主觀傾向性去利用社會(huì)熱點(diǎn)事件調(diào)動(dòng)用戶的即時(shí)情感而制作的內(nèi)容，不應(yīng)該成為我們每個(gè)人情感宣泄的出口。

因?yàn)榭匆?，所以存在。我不愿意辜?fù)互聯(lián)網(wǎng)世界里，這份僅存的光榮與使命。

我愿意為之而努力。