文 | 華商韜略 木木

隨著盛夏來(lái)臨，全球多個(gè)國(guó)家開放旅游，航班酒店熱度飆升，世界各大著名海灘也在“摩拳擦掌”，準(zhǔn)備集體上演久違了的“泳裝秀”。中國(guó)東北的一座小城也開始了緊鑼密鼓、加班加點(diǎn)的生產(chǎn)制造。

裝點(diǎn)全球海灘的綺麗泳裝每四件中就有一件來(lái)自這里——遼寧省葫蘆島市。

1986年，懷揣800塊人民幣，葫蘆島市民白士軍到錦州選了一批料，回到家后用老式的“笨機(jī)器”加工成泳衣。

第一年白士軍就掙了4000多塊。

1990年的一個(gè)夏天，32歲的市林業(yè)局干部劉雪艷來(lái)到海灘上，央求一位經(jīng)營(yíng)零食的攤主幫忙，“賣得好，利潤(rùn)咱們平分；沒人買，我收走?！闭f著，從編織袋里掏出幾件業(yè)余時(shí)間用家中縫紉機(jī)趕做的泳衣。

三年后，生意火爆的劉雪艷決定辭職下海。

白士軍和劉雪艷的經(jīng)歷是這個(gè)東北小城泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。

在建國(guó)后很長(zhǎng)一段時(shí)間里葫蘆島和東北很多城市一樣，是國(guó)內(nèi)的老工業(yè)基地。

改革開放后，旅游業(yè)興起。一到夏天，葫蘆島這座氣候涼爽、風(fēng)景宜人的濱海小城都會(huì)吸引全國(guó)各地的游客前來(lái)度假。

注：圖片來(lái)自葫蘆島興城市政府官網(wǎng)

大量游客的涌入讓這座原本閉塞的小城熱鬧起來(lái)，而他們身上五顏六色的泳衣開始讓當(dāng)?shù)厝诵岬搅松虣C(jī)。

當(dāng)時(shí)做一件泳衣能賺一塊錢，一個(gè)普通家庭婦女一天能做30件，而在那個(gè)年代，當(dāng)?shù)貒?guó)有企業(yè)普通工人的平均月工資只有60元。

和白士軍、劉雪艷一樣，越來(lái)越多的市民加入了做泳裝的行列。

從個(gè)人到家庭作坊再到小工廠，葫蘆島的民間泳裝產(chǎn)業(yè)就這樣迅速發(fā)展起來(lái)，很快“葫蘆島制造”的名聲就傳出了遼寧省傳遍了全國(guó)。

但小作坊、小工廠的名聲再大，還是成不了氣候，要把產(chǎn)業(yè)真正做強(qiáng)，把葫蘆島市“推銷”出去，就不能滿足于民間的“小打小鬧”。對(duì)這一點(diǎn)，當(dāng)時(shí)葫蘆島市分管工業(yè)的副市長(zhǎng)石文光看得很清楚。

誰(shuí)知這一個(gè)決定，給他帶來(lái)了“泳褲市長(zhǎng)”的名號(hào)。石文光后來(lái)回憶說“當(dāng)時(shí)很多人瞧不起這些小企業(yè)，認(rèn)為相比石油、化工等本地傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，它們無(wú)足輕重?！?/p>

注：圖片來(lái)自葫蘆島興城市政府官網(wǎng)

頂著這個(gè)不太雅觀的稱號(hào)，石文光帶領(lǐng)當(dāng)時(shí)的政府團(tuán)隊(duì)一邊深入一線考察，一邊邀請(qǐng)全國(guó)的專家來(lái)出謀劃策。很快政府和專家團(tuán)隊(duì)就給葫蘆島的民間泳裝產(chǎn)業(yè)開出了藥方：拓展銷售渠道、打造品牌、拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

聽起來(lái)容易，實(shí)際做起來(lái)每一步都很艱難。葫蘆島市的領(lǐng)導(dǎo)班子幫著企業(yè)跑市場(chǎng)、辦展會(huì)，盡力拓展企業(yè)的銷售渠道，同時(shí)給出各種政策為企業(yè)引進(jìn)全國(guó)的高端人才、拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈上的原料、物流資源。

官民齊心，葫蘆島制造的泳裝就這樣從東北走到了山東、北京甚至到了美國(guó)、歐洲和澳大利亞……走進(jìn)了全球140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

注：圖片來(lái)自葫蘆島興城市政府官網(wǎng)

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，葫蘆島人又把泳裝產(chǎn)業(yè)從線下擴(kuò)展到了線上。

2003年的電商對(duì)整座城市來(lái)說還很新鮮，泳裝行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)于淑琴后來(lái)回憶說，“市領(lǐng)導(dǎo)和泳裝企業(yè)代表坐一排，對(duì)面是阿里巴巴集團(tuán)的員工，我們這邊平均年齡快50歲了，對(duì)方全是20多歲的年輕人?！?/p>

好在葫蘆島人不怕重頭學(xué)起，從網(wǎng)店開設(shè)到物流運(yùn)輸，政府組織當(dāng)?shù)仄髽I(yè)向大公司學(xué)習(xí)做電商，免費(fèi)為電商企業(yè)提供辦公場(chǎng)地。到2016年，已有100多家企業(yè)在這里通過電商把葫蘆島的泳裝銷往全世界，到2019年，葫蘆島的泳裝電商已超過3.5萬(wàn)家，年銷售額50億元。

當(dāng)年，葫蘆島全市生產(chǎn)的泳裝占全國(guó)泳裝市場(chǎng)銷售額的40%，占全球市場(chǎng)20%，擁有了范德安（Balneaire）、奧德卡、凱迪龍等1300余個(gè)品牌，銷往100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年產(chǎn)值超150億元，相關(guān)從業(yè)人員10余萬(wàn)人，在美國(guó)、俄羅斯等國(guó)家建設(shè)的15個(gè)海外倉(cāng)已投入使用，還有近30個(gè)海外倉(cāng)正在緊鑼密鼓的建設(shè)中。

不僅國(guó)內(nèi)民眾發(fā)現(xiàn)他們?cè)谔詫毢吞熵埳舷聠蔚挠疽拢瑤缀醵紒?lái)自葫蘆島，就連很多人外國(guó)人也發(fā)現(xiàn)他們各個(gè)品牌的泳裝標(biāo)簽上，都印著made in China。

也就在這一年，泳裝圈的愛馬仕，擁有瑪麗蓮夢(mèng)露、奧黛麗赫本、“貓王”等粉絲的美國(guó)百年泳裝品牌JANTZEN被葫蘆島市進(jìn)出口貿(mào)易集團(tuán)收購(gòu)，震驚全球時(shí)尚界。

葫蘆島已成為名副其實(shí)的世界泳裝之都。

但葫蘆島人并沒有滿足于僅僅生產(chǎn)泳裝，他們還意識(shí)到要想打造真正的時(shí)尚之都，服裝背后的文化加持至關(guān)重要。

每年夏天，葫蘆島的泳裝文化博覽會(huì)、比基尼大賽都會(huì)吸引來(lái)自世界各地的設(shè)計(jì)師、名模和演藝明星。泳裝秀美輪美奐、沙灘與海上運(yùn)動(dòng)精彩紛呈……8月的葫蘆島，匯聚著全世界時(shí)尚愛好者的目光，同時(shí)以泳裝文化打造的各項(xiàng)旅游、會(huì)展等產(chǎn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展中。

注：圖片來(lái)自葫蘆島興城市政府官網(wǎng)

憑借看起來(lái)微不足道的泳裝，葫蘆島實(shí)現(xiàn)了從東北傳統(tǒng)老工業(yè)基地向現(xiàn)代時(shí)尚文化都市的華麗蛻變，這是一個(gè)城市的新生，也給整個(gè)東北老工業(yè)基地轉(zhuǎn)型帶來(lái)了希望。

今天，葫蘆島的傳奇故事仍在繼續(xù)，這片土地上的人們依然在用智慧與汗水改寫著一座城市的歷史與命運(yùn)。