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近年來，除了高顏值、治愈系產(chǎn)品近年頻頻走俏外，藝術(shù)、旅游等行業(yè)的“治愈”類產(chǎn)品同樣大行其道，而“治愈式休閑”也從成為一種熱門的全新商業(yè)業(yè)態(tài)，帶動(dòng)著行業(yè)升級(jí)同時(shí)，更助推著年輕群體的精神消費(fèi)。 在這樣的背景下，華熙集團(tuán)趙燕女士作為五棵松體育中心——這座國內(nèi)目前唯一一家由民營企業(yè)建設(shè)和運(yùn)營的奧運(yùn)場(chǎng)館的建設(shè)者、運(yùn)營者，似乎早已看見當(dāng)今“治愈”流行的盛況，在2022年冬奧會(huì)取得圓滿落幕后，抓住時(shí)代所需，開創(chuàng)了華熙LIVE模式。 在趙燕女士的帶領(lǐng)下，位于北京海淀的華熙LIVE·五棵松，憑借文化體育、文化藝術(shù)、文化教育、文化娛樂、文化生活五大業(yè)態(tài)，以治愈式休閑與沉浸式體驗(yàn)為主要賣點(diǎn)，融合潮流與傳統(tǒng)，結(jié)合藝術(shù)與科技，充分發(fā)揮了華熙LIVE的治愈特點(diǎn)。 現(xiàn)在的華熙LIVE·五棵松，已不再只是單純供人運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)所，除了擁有籃球公園、輕探險(xiǎn)樂園和HI-FUN競(jìng)技主題樂園等娛樂體育項(xiàng)目供大眾釋放壓力以外，還包羅了嘻哈包袱鋪、LIFT BAR、MOOD BAR、DASH%和牛啤堂等等，為大眾提供一處休閑娛樂好去處。  近期的居家辦公、禁止堂食等防疫政策，已經(jīng)改變?nèi)藗冞^去所習(xí)慣的生活節(jié)奏和工作方式，大多數(shù)人不能再自由地出門，這使得消費(fèi)者心靈和精神的訴求明顯上升。華熙集團(tuán)通過青年藝術(shù)家扶持、美育教育、藝術(shù)展覽等方式，對(duì)青年消費(fèi)者的精神需求進(jìn)行“治愈”。最近“北京時(shí)代美術(shù)館推出的'種子計(jì)劃’就是針對(duì)這一需求提供的解決措施。首期“種子計(jì)劃”以“此刻，我們生活的世界”為主題，邀請(qǐng)知名藝術(shù)家吳少英并攜手眾多青年藝術(shù)家，同步開展直播、云觀展、關(guān)鍵詞征集等線上活動(dòng)，希望能在大家略顯焦躁的疫情期間，撒下生命和希望的種子，為人群搭建交流、治愈的平臺(tái)，讓人們能在藝術(shù)中獲得釋放。  正如北京時(shí)代美術(shù)館館長劉威威所說，以治愈式休閑為基調(diào)的新業(yè)態(tài)，不僅是當(dāng)前滿足消費(fèi)者精神消費(fèi)的重要出口，更是存量市場(chǎng)之爭(zhēng)下，品牌發(fā)展方向的有益嘗試和挖掘。在這個(gè)后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)治愈性消費(fèi)、文化藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)健康、便捷生活消費(fèi)需求提升，華熙集團(tuán)將抓住這一訴求，作為打造差異化、滿足消費(fèi)者心智需求的重要參考，帶動(dòng)更多商圈梳理相關(guān)的配套及服務(wù)，持續(xù)成為大型場(chǎng)館賽后建設(shè)的運(yùn)營范本。 |
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