作者   Jade：“禪與宇宙維修藝術(shù)”公眾號(hào)及“晚風(fēng)說”播客主理人。

 播客可能成為下一個(gè)信任的載體 

播客（podcast）在美國(guó)的歷史可以追溯到 iPod 時(shí)代，是廣播制作的平民化延伸。到 2019 年 12 月，主流播客平臺(tái)匯總數(shù)據(jù)（以發(fā)達(dá)國(guó)家為主）有 80 萬個(gè)播客節(jié)目，累計(jì) 3000 萬集播客。

2019 Podcast Stats & Facts ( New Research From Dec 2019 )

不過，除了移動(dòng)端設(shè)備興起，是什么導(dǎo)致最近兩三年美國(guó)，或整個(gè)西方播客的爆發(fā)式增長(zhǎng)呢？要知道，Podcast 雖然制作成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于視頻，但至今都沒有 YouTube 這樣的統(tǒng)一平臺(tái)，往往還靠 RSS 訂閱來收聽節(jié)目。而且由于音頻的特殊性，社交分享，單集分享都是很困難的，內(nèi)容也更加小眾垂直。

我覺得最重要的原因，是主流社交媒體的信任崩塌。

互聯(lián)網(wǎng)最早的崛起很大程度上是作為主流媒體，主流發(fā)聲渠道的小眾替代品。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，blogging 是最受人矚目的新創(chuàng)作形式。一個(gè)人單槍匹馬，不需要寫一行代碼，不需要被誰(shuí)批準(zhǔn)被誰(shuí)編輯，就可以直接創(chuàng)作和發(fā)布，成為一名業(yè)余的作家，記者，有影響力的公眾人物。

但是當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)作變得那么自由之后，有一個(gè)問題，就是如何讓這么多“長(zhǎng)尾”的獨(dú)立內(nèi)容觸達(dá)合適的觀眾呢？社交媒體解決的就是這個(gè)問題。從 Facebook（和中國(guó)的人人網(wǎng)）PC 端時(shí)代開始，社交關(guān)系把分發(fā)效率提升了很多很多倍，把博客的 1 對(duì) 1 訂閱制關(guān)系轉(zhuǎn)化成了收藏，轉(zhuǎn)發(fā)，推薦的多層級(jí)互動(dòng)形式，本質(zhì)上是一種非常輕的二次創(chuàng)作。

這種民間創(chuàng)作，民間發(fā)聲，脫離權(quán)威媒體和權(quán)威渠道的趨勢(shì)，在 Twitter 和微博出現(xiàn)后達(dá)到了頂峰。因?yàn)閯?chuàng)作的門檻被降低到了最低，而社交關(guān)系也被完全打開，從社交網(wǎng)絡(luò)變成了社交媒體，這才徹底顛覆了公民獲取信息的主流方式。

此后，Instagram，朋友圈，YouTube，抖音都通過承載其他垂直內(nèi)容形式獨(dú)當(dāng)一面，但本質(zhì)都是社交媒體平臺(tái)。至于爆發(fā)的順序，受限于通信帶寬，云存儲(chǔ)，云計(jì)算成本，逐次從文字到照片再到音頻視頻。不過可以肯定是，每次新的內(nèi)容形式興起初期，都會(huì)創(chuàng)造一批幸運(yùn)的頭部流量主，僅僅是因?yàn)樗麄冊(cè)趯?duì)的時(shí)間做了好的內(nèi)容。

如果播客 podcast 也是一種內(nèi)容形式，那它現(xiàn)在處在什么樣的階段呢？差不多是遠(yuǎn)古的博客（blog）時(shí)代。內(nèi)容多為獨(dú)立而非專業(yè)制作，流量分散，訂閱關(guān)系為主，除了播客愛好者自己小圈子內(nèi)的傳播，實(shí)際上就算在美國(guó)也還是獨(dú)立，小眾，極客的媒介，根本不存在統(tǒng)一的分發(fā)平臺(tái)。

既然硬件技術(shù)條件已經(jīng)成熟，為什么播客這種形式之前沒有爆發(fā)？為什么到今天還是如此小眾？

播客這種形式說來詭異，論信息表達(dá)效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如文字，在 AI 技術(shù)下也可以直接轉(zhuǎn)化為文字。論感官感染力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及視頻，很多播客主也曾嘗試轉(zhuǎn)型 Vlog 博主。而且視頻也有聲音，某些音頻的陪伴，解除無聊的功能，也可以被開著視頻（而不看畫面）所解決。論商業(yè)化的能力，那也可以說是最暗淡不過。除了“有用”的功利性教育，雞湯，投資理財(cái)?shù)葍?nèi)容，大眾付費(fèi)真是遙不可及的前景。

我聯(lián)想到電視行業(yè)爆發(fā)的上個(gè)世紀(jì)末，也正是廣播電臺(tái)被邊緣化之時(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)解決了信息生產(chǎn)的平民化問題，但說到底，并沒有開天辟地創(chuàng)造什么內(nèi)容的新形勢(shì)（除了電子游戲），也沒有改變觀眾與某種內(nèi)容的關(guān)系，比如馬克盧漢所描述的冷媒介，熱媒介的分類意義。

這也就不難解釋，為什么播客直到今天仍然是“邊緣媒介”。因?yàn)榕c電視年代相比，聲音這種媒介的出現(xiàn)不是因?yàn)樾畔⒏S富（同一時(shí)間所傳輸?shù)男畔⒘縼砗饬浚┑拿浇檫€（因?yàn)榧夹g(shù)瓶頸）未能出現(xiàn)，而一定是為了要去解決某種特定的問題，某個(gè)特定的場(chǎng)景，某種無法替代，就算邊緣就絕不會(huì)熄滅的需求。

 播客想要解決的問題 

這種需求是什么呢？就是信任。

物極必反，循環(huán)往復(fù)。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容從小眾變?yōu)榇蟊姡瑥臎]有商業(yè)模式到賺到盆滿缽滿，從獨(dú)立個(gè)體的意見表達(dá)到能夠影響美國(guó)總統(tǒng)大選，從社交關(guān)系推薦到算法推送，注意力被商業(yè)機(jī)器奴役，信任這件事變得越來越難了。

在 Facebook，Twitter，Ins，以及他們?cè)谥袊?guó)的替代品上，已經(jīng)難以分辨什么是真，什么是假。什么是真實(shí)的觀點(diǎn)，什么是軟文廣告。什么是真實(shí)的生活，什么是網(wǎng)紅強(qiáng)撐的人設(shè)。今天的一條微博，明天既可以被人添油加醋，引起軒然大波，又可以被矢口否認(rèn)，假裝成手滑或被盜號(hào)。今天的一段視頻，明天可以被盜版，盜用，也可以被扒出種種制作的真相和隱藏的商業(yè)目的。

這不僅僅是因?yàn)椤爸髁鳌币惨欢ㄒ馕吨疱X（商業(yè)化）和權(quán)利（社會(huì)影響力）的參與，更是因?yàn)槲淖痔^容易粘貼，復(fù)制，篡改，而圖片和影像的濾鏡，P 圖功能自不用說。

也就是說，播客的劣勢(shì)恰恰是它的優(yōu)勢(shì)。播客雖然也可以剪輯，可以渲染，也可以有很復(fù)雜的后期制作，但它的個(gè)人色彩是非常濃厚的。除了語(yǔ)言內(nèi)容本身，對(duì)象，語(yǔ)氣，情緒，環(huán)境，甚至主播本人的語(yǔ)音，語(yǔ)調(diào)，方言，都是信息。這種人設(shè)的作用甚至?xí)^ Vlog。因?yàn)椴タ退休d的主體不是音樂，而是語(yǔ)言。我們說一個(gè)人是否誠(chéng)實(shí)可信，就是在說語(yǔ)言，看他說不說真話，言行是否一致，是否邏輯自洽，是否有感染力……播客把語(yǔ)言的力量放到了最大。

雖然我知道，廣告依然是廣告，但就是莫名感到親切，信任，有趣。此后這種感覺也在另幾個(gè)我喜歡的播客中反復(fù)出現(xiàn)，比如 Gimlet 創(chuàng)始人 Alex Blumberg 在早期播客節(jié)目中途介紹星巴克新出的飲品，我都覺得很有意思，完完整整地聽完。他們的個(gè)人色彩給廣告產(chǎn)品加上了一個(gè)“角度”，而正是這個(gè)角度，成為了信任的紐帶。所以相比起賣產(chǎn)品，播客更適合幫助企業(yè)去建立“品牌感”。

所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多播客的贊助商是注重品牌形象的大公司，而大公司也會(huì)嘗試開設(shè)自己的播客頻道，拉進(jìn)與消費(fèi)者的距離。比如，美國(guó)著名的戶外用品集合店 REI 竟然做了一個(gè)叫“Camp Monster”的播客，專門給小孩子講北美野外露營(yíng)時(shí)可能遇到的怪獸。注意是怪獸，不是野獸，帶有科幻色彩。這一下子把一個(gè)零售公司變成了一個(gè)逼格滿滿的內(nèi)容公司，讓我這種本來就喜歡他品牌文化的消費(fèi)者覺得更有趣，更忠心了。

 什么是播客 

比文字更親切，比圖像更理性，這就是聲音的力量。這也決定了，播客的聽眾群體是相對(duì)精英化的。知識(shí)分子，中產(chǎn)階級(jí)，極客，也恰恰是第一批意識(shí)到和在乎“大眾互聯(lián)網(wǎng)信任崩塌”問題的人，是對(duì) Facebook 劍橋丑聞事件反應(yīng)激烈的人，也是在社會(huì)中最在乎民主，平權(quán)，信息透明的人，最擔(dān)心全球氣候變暖，AI統(tǒng)治地球的人。

他們想要真相，也想聽故事，可以自我娛樂，卻不想被欺騙或操縱。

在收聽播客的時(shí)候，你至少可以放下手機(jī)，而不是把頭埋在屏幕里，手指像僵尸一樣滑動(dòng)，活像 matrix 里插管的虛擬人類。你或許會(huì)問，這也竟然能成為聲音媒介的優(yōu)勢(shì)？人到底需要什么？

我覺得人需要的是選擇的權(quán)利。我們一天只有 24 小時(shí)，拋開工作和生活必須之外的”注意力”對(duì)象也只有那么多。我們當(dāng)然可以以休息，娛樂為目的躺在那里刷一個(gè)小時(shí)朋友圈和抖音，但如果你漸漸發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)占據(jù)你的全部時(shí)間呢？

如果你的親人也是如此，就連唯一能坐在一起吃飯的時(shí)間也在各自刷手機(jī)呢？如果一部劇接著一部劇，追也追不過來呢？

如果閱讀碎片化已成習(xí)慣，連一本紙質(zhì)書都讀不下去呢？

如果你選擇閱讀的信息漸漸不再來自你信任的媒體，甚至不來自朋友圈推薦，而只來自于算法呢？
……

小的時(shí)候，我的愿望是每周能吃一次肯德基或麥當(dāng)勞?，F(xiàn)在，那是我最避而不及的“垃圾食品”，在走投無路，別無選擇的時(shí)候才會(huì)吃。人的價(jià)值觀變化可以如此之劇烈，真是有趣。

前幾天北京大雪，在開車路上，我放起了紐約時(shí)報(bào)記者 Jon Mooallem 的“Walking Podcast”，一邊看窗外的雪景一邊聽 Jon 徒步走路的聲音。坐在副駕駛的朋友問我，你在聽什么？就是一個(gè)人不停地走路？That’s it？

我說，是啊，就是走路，走一個(gè)小時(shí)，每一集在不同的地方走。

“中間有彩蛋嗎？比如他摔倒了？”

……

你有多久沒體會(huì)過沉默？多久沒在沒有他人，沒有電視電腦手機(jī)音樂陪伴的時(shí)間里獨(dú)處？多久沒走在街上抬頭挺胸，而不是捧著手機(jī)不敢看電梯里的路人？播客的某種“缺失”，正是一個(gè)可供喘息的“留白”。缺失了畫面，自己去想象。缺失了文字，自己才會(huì)認(rèn)真去聽，而不是直接跳到那個(gè)“最有用”的部分。缺失了有用，才能讓人停下來恍然大悟，那些親切而無用的珍貴瞬間。

 播客到底能做什么 

這種“留白”帶來的驚喜，第一次是在犯罪調(diào)查類紀(jì)實(shí)文學(xué)《Serial》后爆發(fā)。Serial 在美國(guó)播客的歷史上可以算是一個(gè)里程碑，一個(gè)最重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。它用第一人稱的記者口吻，用聲音記錄了一個(gè)記者調(diào)查美國(guó)巴爾的摩地區(qū)一個(gè)高中生遇害案的全過程。所有監(jiān)獄采訪，學(xué)校采訪，幾乎都被錄音記錄了下來，作為原聲素材。而故事主線是由作者及主播 Sarah Koenig 口述講述的，從頭至尾引人入勝，第一次讓播客有了《權(quán)利的游戲》那樣停不下來的“追劇感”。

這不僅催生了之后一大批的非虛構(gòu)，半虛構(gòu)類文學(xué)播客，還一下子讓所有人意識(shí)到：原來播客的創(chuàng)意空間可以這么大。這個(gè)爆點(diǎn)爆在犯罪紀(jì)實(shí)文學(xué)上，不是一個(gè)偶然。在聽第一季的過程中，我深深地感受到聲音文學(xué)的一個(gè)無與倫比的優(yōu)勢(shì)：想象力。正是因?yàn)槟銢]有具體的人物畫像，環(huán)境畫面，你才會(huì)自己去腦補(bǔ)。而這種想象力在懸疑，犯罪類故事中，不正是它的精髓所在嗎？

我舉個(gè)例子：想象鏡頭來到一個(gè)咖啡廳，這會(huì)是一個(gè)非常普通的畫面?？墒?，現(xiàn)在換種方法，我用聲音告訴你我現(xiàn)在來到一個(gè)咖啡廳，點(diǎn)了一杯美式，選了一個(gè)座位。我讓你聽到環(huán)境嘈雜的背景聲，咖啡杯的聲音，人群走過的聲音。這個(gè)時(shí)候其實(shí)你會(huì)馬上自己腦補(bǔ)：這個(gè)咖啡廳是什么樣子，多大，多少人，我看到的風(fēng)景是什么樣子，接下來會(huì)發(fā)生什么……

這種聽眾本身的“參與感”，就如同看金庸小說和看金庸電視劇的區(qū)別，天差地別。而參與本身也是成本，反而會(huì)增加聽眾與聲音背后講述者的感情。

這類題材并不僅僅局限在犯罪文學(xué)。我自己對(duì)播客形式產(chǎn)生濃厚的興趣，是從聽上文提到的 Alex Blumberg 的第二檔播客“StartUp”開始。Alex 記錄了從最開始創(chuàng)立 Gimlet 到尋找合伙人，分股份，找投資人融資，眾籌，新產(chǎn)品發(fā)布等幾乎所有重要的過程。

比如，在講天使輪融資那一集，他在詢問投資人同意的情況下他記錄了 pitch idea 的整個(gè)過程。由于對(duì)創(chuàng)投融資一竅不通，經(jīng)常被投資人質(zhì)問到卡殼，超級(jí)真實(shí)。還有一集記錄了創(chuàng)業(yè)后由于太忙沒時(shí)間接送孩子，妻子抱怨和溝通。就連他讓自己的潛在合伙人回去和老婆商量要不要出來創(chuàng)業(yè)，也讓對(duì)方拿著麥克風(fēng)回去，把和老婆的對(duì)話錄下來。

不過，在當(dāng)時(shí)制作這檔節(jié)目的時(shí)候，Alex 并沒有想到 Gimlet 在幾年后會(huì)成為全世界最成功的播客公司，在 2019 年以 2 億美金被當(dāng)時(shí)正向進(jìn)軍播客的 Spotify 收購(gòu)。這個(gè)數(shù)字雖然在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不算大，但在還在為商業(yè)化掙扎的博客行業(yè)簡(jiǎn)直就是天文數(shù)字。

能夠成為最大的獲利者，是因?yàn)?Gimlet 一次又一次地發(fā)揮創(chuàng)意，總能讓人看到“播客還能這么做”。涉及歷史，政治，科普，商業(yè)，神秘，科幻，人文，科學(xué)……每每出新，質(zhì)量也會(huì)非常精良。通常每個(gè)單集的團(tuán)隊(duì)制作周期是至少1周。

比如我經(jīng)常和朋友推薦的“Reply All”，通過和普通人的連線對(duì)話，每期幫助某個(gè)人解決一個(gè)特別具體的科技問題。其中最精彩的一期，一位女士在多年前買了比特幣，但時(shí)間太久丟了私鑰，沒想到翻了上千倍，價(jià)值幾十萬美金。節(jié)目組用了各種各樣軟件硬件的方法，最終也沒幫她找回私鑰。在此過程中，節(jié)目組也順便科普了比特幣的歷史，功能，基礎(chǔ)知識(shí)。比如，這位女士之所以找不回來密碼，除了沒有保存私鑰之外，也是因?yàn)樗?gòu)買的地點(diǎn)是大名鼎鼎的 mt gox 交易所。這個(gè)交易所曾經(jīng)是最早的比特幣交易所，卻在宣稱被盜幣后徹徹底底地失蹤倒閉了。直到現(xiàn)在還是比特幣歷史上最大的迷之一，非常 drama。從真實(shí)問題場(chǎng)景出發(fā)的比特幣知識(shí)介紹，好過所有的科技博客。

爭(zhēng)氣的是，Spotify 在收購(gòu)后不久就制作出了很多檔原創(chuàng)播客欄目，用力很猛。最讓我驚喜的，是 2019 年年末竟然第一次把播客做成了信息流！Spotify 知道自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，特意選擇了“20 分鐘以下”短播客作為切入點(diǎn)和主戰(zhàn)場(chǎng)。也就是說，以后聽播客也許可以像聽音樂一樣，有人工或算法生成的信息流，有個(gè)性化推薦，通過內(nèi)容標(biāo)簽和用戶習(xí)慣去幫助用戶發(fā)現(xiàn)源源不斷的新內(nèi)容。

如果你聽過了上述舉例的國(guó)外播客欄目，可能會(huì)感到，“得到”和喜馬拉雅上的知識(shí)付費(fèi)聲音節(jié)目，并不是播客。聲音只是一種媒介，最重要的還是內(nèi)容。你把《三國(guó)演義》讀一遍，這個(gè)不叫播客。但你用評(píng)書或自己原創(chuàng)的方式再講一遍，可能就叫播客。我不能說在中文世界泛濫的那種投資理財(cái)課類型的收費(fèi)音頻就一定不是播客，但在我心中，播客一定是更開放，更開源，更去中心的。

知識(shí)付費(fèi)，你付費(fèi)的是服務(wù)。而播客從來都是一種創(chuàng)作者本身的強(qiáng)烈主觀表達(dá)，不特定要去服務(wù)誰(shuí)。也正是因?yàn)槿绱?，才保留著?dú)立可信的風(fēng)格。這也是播客與”廣播“最大的區(qū)別。

有很多人說，播客的應(yīng)用場(chǎng)景是不是主要是開車？或其他不方便占用視覺的場(chǎng)景？比如睡眠引導(dǎo)？我是反對(duì)這種說法的。我覺得播客像其他所有媒介一樣，稀缺的是好內(nèi)容，而不是用戶的時(shí)間。是好的內(nèi)容，用戶不管什么場(chǎng)合都會(huì)擠出時(shí)間聽，甚至?xí)牪恢挂槐?。?nèi)容不夠好，用戶有時(shí)間也不會(huì)聽，他有那么多的選擇。

那什么是好的內(nèi)容？

 無用型內(nèi)容 

對(duì)于好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)人有自己的主觀判斷。但是有一條是我堅(jiān)持的：如果這個(gè)聲音內(nèi)容可以被文字或圖像媒介代替，那么它就不是一個(gè)好的音頻內(nèi)容。換句話說，損失了效率，還沒帶來特定優(yōu)勢(shì)，那作為播客是非常尷尬的。

比如，美國(guó)播客鼻祖“This American Life”講述美國(guó)人的真實(shí)故事，大部分同時(shí)有文字腳本。google 現(xiàn)在的英文語(yǔ)音識(shí)別，可以做到把播客的全部?jī)?nèi)容自動(dòng)整理成文字。很多播客主都覺得這是一個(gè)重大的技術(shù)利好。

而我恰恰覺得，大部分播客主應(yīng)該徹底放棄這個(gè)功能。在我看 This American Life 的文字時(shí)，它只是一個(gè)普通的文字故事，不及我去讀更經(jīng)典的小說或 blog。把口語(yǔ)整理成文字，不僅失去了口語(yǔ)的個(gè)性，也失去了原聲訪談的真實(shí)感和現(xiàn)場(chǎng)感。

更重要的是，如果有文字，那看文字一定是效率更高的?？梢曰?5 分鐘瀏覽完文字，為什么還要花 40 分鐘去聽播客呢？這種聽眾與主播之間私密，獨(dú)特的情感鏈接，就會(huì)被生生切斷。這也是為什么，國(guó)內(nèi)最接近 This American Life 的播客故事 FM，是一個(gè)好的微信公眾號(hào)，但也限制了自身發(fā)展。因?yàn)樗奈淖终砗椭谱魈敿?xì)了。我身邊的很多人都表示會(huì)看文字故事，省掉聽音頻的時(shí)間。

恰恰是某種“不方便”，“不省力”，才讓聽眾的注意力投入，時(shí)間投入成了他們對(duì)播客感情的一部分。千萬不要覺得一個(gè)明確的標(biāo)題，詳細(xì)的文字腳本，全面的時(shí)間標(biāo)簽就一定是好的。

標(biāo)題越明確，喜歡的容易點(diǎn)進(jìn)去，可是不喜歡的呢？根本不會(huì)給它機(jī)會(huì)。我們的訪談?lì)惒タ凸?jié)目《晚風(fēng)說》，到現(xiàn)在都堅(jiān)持標(biāo)題只有人名，沒有其他標(biāo)簽。理由詳見《卡殼青年 — 如果有一天你誰(shuí)也不是》。聽眾聽“無同類”播客是一場(chǎng)自我探索，不要?jiǎng)兟渌臉啡ぁ?/p>

 有用型內(nèi)容 

另一類“有用型”播客卻截然相反。你的價(jià)值是去節(jié)省用戶的時(shí)間。用碎片時(shí)間去學(xué)習(xí)一種冷門知識(shí)？練習(xí)一門外語(yǔ)？獲取國(guó)際新聞？……既然是為了節(jié)省時(shí)間，那聲音這種效率本就不高的媒介，價(jià)值在什么地方？

最近通過糊糊的新播客“Casticle”知道了很多有趣的英文播客。但 Casticle 作為一個(gè)幫大家找到好英文播客的“實(shí)用型”播客，因?yàn)?show notes 寫的太好了，常常被網(wǎng)友夸“看 show notes 才是高潮”。其實(shí)這對(duì)一個(gè)播客來說不是什么好事。后來我也只看這檔播客的 show notes，不再聽聲音了。因?yàn)樾畔@取效率的差別實(shí)在太大了。

不同場(chǎng)景，不同需求下，有用類播客解決的問題越細(xì)分越好，沒法貪心。我現(xiàn)在聽國(guó)際新聞最重要的渠道是 WSJ 與 Gimlet 合作制作的新聞?lì)惒タ?span>“The Journal”。它解決了什么需求呢？就是一有國(guó)際大事發(fā)生，信息爆炸帶給我們的迷茫太多了。

The Journal 在美伊沖突這種國(guó)際事件上，會(huì)花 10 分鐘時(shí)間，盡量簡(jiǎn)潔，公正，負(fù)責(zé)地把最重要信息，前因后果介紹清楚。世界越來越需要適合個(gè)體的“單一來源”，而不是數(shù)百萬種選擇和亂七八糟的主觀觀點(diǎn)。未來的媒體趨勢(shì)也應(yīng)該是化繁為簡(jiǎn)，幫助人們脫離信息苦海的。

科普媒體 HowStuffWorks 主持的小眾知識(shí)節(jié)目的“The stuff you should know”，NPR旗下的金融經(jīng)濟(jì)類節(jié)目“Planet Money”，社會(huì)心理類節(jié)目“Hidden Brain”，都做到了在碎片時(shí)間幫助大眾去補(bǔ)充一些“有用的”知識(shí)，比如刷牙洗臉的時(shí)候了解下為什么人睡覺會(huì)打呼，為什么人民幣會(huì)貶值。

另一種是垂直領(lǐng)域的深度內(nèi)容。比如很有影響力的作家Sam Harris的“Making Sense with Sam Harris”就是給普通人講神經(jīng)科學(xué)的很好的渠道，經(jīng)常邀請(qǐng)學(xué)術(shù)圈大咖，大學(xué)教授來講最新的研究進(jìn)展。還有紐約 Momofuku 創(chuàng)始人，鼎鼎大名的大廚 Dave Chang，播客也做的風(fēng)生水起，主要談?wù)撌澄铮巢?，開餐廳這些他自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。在商業(yè)領(lǐng)域，a16z 作為一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)，播客也非常有名，會(huì)把他們的投資觀點(diǎn)，行業(yè)分析免費(fèi)分享給創(chuàng)業(yè)者和投資人 后來，美國(guó)有很多風(fēng)投機(jī)構(gòu)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的創(chuàng)投環(huán)境下都開始運(yùn)營(yíng)自己的播客，建立個(gè)人或公司品牌，增加行業(yè)影響力。

 創(chuàng)造新的場(chǎng)景 

同任何科技創(chuàng)新剛開始的時(shí)候一樣，我相信現(xiàn)在我們看到的所有播客內(nèi)容，都還是“前輩們的鋪墊“。而真正的驚喜來到的時(shí)候，可能不僅僅是把傳統(tǒng)的媒體場(chǎng)景分一杯羹給播客這么簡(jiǎn)單。它一定會(huì)創(chuàng)造出只屬于自己的新場(chǎng)景。

冥想引導(dǎo)，睡前引導(dǎo)類音頻就是這樣的例子。自從最早的 Headspace 引領(lǐng)了線上冥想聲音引導(dǎo)的爆發(fā)，美國(guó)已經(jīng)有上萬個(gè)冥想或心理健康類播客欄目出現(xiàn)。在這個(gè)場(chǎng)景下，聲音是唯一也是最適合的內(nèi)容形式，雖然細(xì)分市場(chǎng)很小，但商業(yè)價(jià)值很大。同樣，深夜失眠之時(shí)，拿起手機(jī)屏幕只會(huì)讓你更加難以入睡。宜家甚至出了一個(gè)叫 IKEA sleep 的播客，由溫暖人聲用不同語(yǔ)言朗讀宜家產(chǎn)品目錄，幫你入眠。這個(gè)領(lǐng)域有一個(gè)專業(yè)名字叫 ASMR ，將大自然，塑料泡沫，摩擦毛巾等聲音和暗示催眠結(jié)合，療愈身心。

不過我自己最喜歡的，還是許多針對(duì)孩子的節(jié)目。哄睡節(jié)目 Bedtime Explorers 中，會(huì)有一個(gè)溫暖的女聲教給小孩子，“現(xiàn)在，想象你的肚子是一個(gè)氣球，吸氣，越來越大，1，2，3。呼氣，扁下去了，1，2，3”……把音樂，睡前故事，冥想引導(dǎo)結(jié)合起來。

如果你時(shí)間有限，可以先試試聽 Gimlet 超有創(chuàng)意的節(jié)目 Chompers。每期只有 3 分鐘，專門用來陪伴和鼓勵(lì)小孩子刷牙?。。”热?，它會(huì)講一個(gè)鱷魚的故事，講到中間會(huì)提醒說“現(xiàn)在你該刷上牙啦”，“故事的結(jié)局，晚上回來刷牙才能聽到哦”。超級(jí)可愛。

所以，場(chǎng)景是創(chuàng)造出來的。播客不只有脫口秀，訪談，新聞，TED錄音。還可以有無窮的想象力。中文播客頭部欄目《遲早更新》主播任寧和槍槍，就在 2019 年嘗試把他們?cè)谌毡拘芤肮诺缆眯械倪^程制作成聲音紀(jì)錄片，聽眾仿佛在跟著他們旅行。

 It’s about the moment 

時(shí)間是線性的，聲音也是。作為記錄和創(chuàng)作的工具，播客有時(shí)顯得那么遺世獨(dú)立，孤芳自賞。有時(shí)候我打開一個(gè)新播客的第一反應(yīng)是，天哪，這是什么，這么難懂這么晦澀這么小眾，誰(shuí)會(huì)聽?。康械臅r(shí)候?qū)α俗约旱奈缚?，又?huì)感激涕零地想，謝謝世界上有這樣一個(gè)奇葩播客的存在，讓我知道我不是一個(gè)人。

《晚風(fēng)說》的片頭最后一句是，希望我們對(duì)你，常常陪伴，偶爾啟發(fā)。博客對(duì)我來說就是這樣一個(gè)東西。常常陪伴，偶爾啟發(fā)。但那個(gè)”偶爾“的瞬間，卻可能成為人生中的救命稻草。

國(guó)內(nèi)最有名的獨(dú)立播客之一“得意忘形”的主播張老師，在幾年前跟我吃烤串的時(shí)候聊起他為什么做播客。他說，我一直對(duì)教育這件事很感興趣。我覺得教育的本質(zhì)是一個(gè) moment，在這個(gè) moment，某個(gè)特定的時(shí)間地點(diǎn)，某個(gè)人的一句話影響了你，這就是教育。而播客這種的聽眾無論有多少，對(duì)一個(gè)個(gè)體來說，主播就像在你耳邊說話，是很親切和私密的。這是一種特殊的關(guān)系。

后來我曾跟幾位得意忘形的粉絲聊天，對(duì)于他們來說，無論現(xiàn)在，未來他們對(duì)這個(gè)節(jié)目的評(píng)價(jià)如何，他們都有一個(gè)共通點(diǎn)：承認(rèn)在某個(gè)特定的人生階段，得意忘形的某一句話曾經(jīng)給了他們某種啟發(fā)，陪伴度過了那一段的迷茫，所以會(huì)永遠(yuǎn)心存感激。