vivo：戲劇化影片引發(fā)破圈傳播

最近，vivo X80系列攜手因《守護(hù)解放西》出圈的長(zhǎng)沙交警石sir拍攝了一出“石sir外傳”。

 vivo《石sir外傳》

交警們每天出任務(wù)都做哪些事兒？石sir用手機(jī)相機(jī)功能帶我們記錄下了那些有趣的“名場(chǎng)面”，這也是他們每天都要經(jīng)歷的真實(shí)：

夜晚酒駕的司機(jī)被交警攔下，醉醺醺地問(wèn)“可不可以送我回去”，卻得到了回答“我可以送你進(jìn)去”；

三輪車(chē)單行道逆行，司機(jī)卻假裝聽(tīng)不懂，和交警討論身體健康；

以為是一場(chǎng)美麗的邂逅，二人見(jiàn)面時(shí)，一句“你怎么不戴頭盔”將浪漫瞬間拉回現(xiàn)實(shí)。

短片采用典型的王家衛(wèi)抽幀式拍攝手法，用優(yōu)美的背景音樂(lè)、港風(fēng)色調(diào)和復(fù)雜的臺(tái)詞營(yíng)造了看似曖昧迷離的氛圍，又以?shī)A雜著方言的詼諧幽默的對(duì)白令受眾瞬間出戲，也使短片產(chǎn)生了意料之外的反轉(zhuǎn)效果。

視頻發(fā)布后，不僅引發(fā)眾多粉絲的支持，也獲得了不少政務(wù)機(jī)關(guān)的轉(zhuǎn)發(fā)推薦，使品牌進(jìn)一步破圈圈粉。

 評(píng)論區(qū)網(wǎng)友留言

vivo X80通過(guò)交警日常拍攝記錄的動(dòng)作向用戶(hù)展示了產(chǎn)品蔡司影像清晰拍攝的核心賣(mài)點(diǎn)，并借助紀(jì)錄片劇集的影響助力短片擴(kuò)散傳播，在為新機(jī)進(jìn)行宣傳的同時(shí)傳遞出短片的主旨，即“每一個(gè)不為人知的守護(hù)，都值得被看見(jiàn)”，借此向廣大交警致敬。

河南博物院：文物“復(fù)活”彰顯文化傳承

黃河孕育生機(jī)，文物折射歷史，麥穗延續(xù)蒼生。在麥子成熟之際，河南博物院聯(lián)動(dòng)河南各地市12家博物館組織了一場(chǎng)“麥田里的博物館”，將文化遺存置于麥田，意在向大眾展示土地與傳承、麥子與文明、歷史與我們。

本次展覽從全省博物館中精選了39件文物仿制品，共分為“禮城”、“鼎立”、“綿延”三個(gè)篇章。

此外，在這片無(wú)人的麥田里，夜晚，還有一群千歲音樂(lè)家悄悄出沒(méi)：

河南博物院《麥田里的博物館》

短片中，那些距離我們遙遠(yuǎn)的文物被賦予了人的鮮活思想和生命，2400歲+的漆繪銅燈充當(dāng)“燈光師”，“大唐女子音樂(lè)天團(tuán)”伎樂(lè)女俑、9000歲的賈湖骨笛和彈三弦人物雕磚在麥田里共同奏響了來(lái)自數(shù)千年前的樂(lè)章。盡管這些文物已經(jīng)歷史久遠(yuǎn)，但它們也都曾在各自的時(shí)代熠熠生輝，記載著閃閃發(fā)光的過(guò)往。

河南博物院用這種貼近年輕人話(huà)語(yǔ)的方式讓千年文物“復(fù)活”，一方面以輕松的基調(diào)展現(xiàn)了文物中蘊(yùn)含的悠久歷史內(nèi)涵和中原大地不息的生命力，另一方面也拉近了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的距離有利于提升年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣，助力文化傳承。 

和平精英：虛實(shí)相接詮釋品牌內(nèi)涵

和平精英三周年之際，發(fā)布了一支玩家紀(jì)錄片，記錄了三年中那些在游戲里奮力一躍的玩家們背后的真實(shí)生活。

和平精英 玩家紀(jì)錄片

短片以游戲開(kāi)局“落地”為內(nèi)核，將玩家在游戲場(chǎng)景中的落地延伸到真實(shí)生活中對(duì)不同人生方向的選擇，有的落在海島為每家每戶(hù)投遞物資，有的落地野區(qū)，用藝術(shù)裝點(diǎn)平凡的村落，有的落地街道，以撿跑回饋城市的給予。

這些在游戲中馳騁不同地圖的玩家們，誰(shuí)又不是在生活中經(jīng)營(yíng)著自己非凡的人生？人生如游戲，只要落地，就要預(yù)備好挑戰(zhàn)路途中的難。和平精英也借此傳遞了品牌主張，“無(wú)論我們躍向何處，必將落地有聲”。

作為游戲品牌，和平精英并未將視野局限于對(duì)游戲本身的宣傳，而是從玩家視角展開(kāi)，將現(xiàn)實(shí)與虛擬相結(jié)合，這樣一來(lái)不僅為游戲賦予了廝殺格斗之外的深刻內(nèi)涵，也使得用戶(hù)命運(yùn)與游戲場(chǎng)景相捆綁，進(jìn)一步為玩家營(yíng)造了歸屬感，提升了用戶(hù)粘性。

豆瓣：創(chuàng)意腦洞增進(jìn)用戶(hù)互動(dòng)

5月11日，豆瓣在4月發(fā)起的“豆瓣小組蓋樓計(jì)劃”正式竣工。

在豆瓣，加入小組被趣稱(chēng)為“買(mǎi)房”，而豆瓣這項(xiàng)計(jì)劃，就是號(hào)召各個(gè)小組的成員以小組內(nèi)容為素材，發(fā)揮想象創(chuàng)作一間房，并與豆友一起“蓋”一座豆瓣小組大樓。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次計(jì)劃一共涵蓋了豆瓣內(nèi)140多個(gè)小組，豆瓣在組員創(chuàng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的投稿之中，最終精選了66個(gè)組進(jìn)入小組大樓。

有網(wǎng)友熟知的“炸廚房”組面對(duì)一堆“黑暗料理”一籌莫展；

有位于46樓的“糊弄學(xué)”小組秉持糊弄風(fēng)格直接關(guān)燈；

還有位于8樓的“Weirdcore怪核地帶”小組用彰顯獨(dú)特的拼貼追憶懷舊潮流。

這些有著不同氛圍和際遇的小組在豆瓣成為分散的個(gè)體，每層樓代表著一個(gè)圈層或一種文化，遙遠(yuǎn)的相似性匯聚于此，而豆瓣以蓋樓的方式讓它們變成了一個(gè)個(gè)“家”，隔著屏幕的組員不再是陌生人，而是成為了賽博世界里某種形式上的“家人”。

本次活動(dòng)，豆瓣以投稿的形式展開(kāi)，在用戶(hù)共創(chuàng)之中發(fā)揮了用戶(hù)想象力和多元化創(chuàng)造力，在一定程度上增強(qiáng)了用戶(hù)作為小組組員的榮譽(yù)感。另外，蓋大樓的形式將組員們緊密地結(jié)合在一起，不僅活躍了小組氛圍，也有助于拉近用戶(hù)距離，為品牌注入年輕力。

MasterGO：多場(chǎng)景演繹傳遞產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)工具M(jìn)asterGO攜手羅永浩拍攝了一支產(chǎn)品片，生動(dòng)展現(xiàn)了職場(chǎng)中那些令人頭疼的瞬間。

MasterGo產(chǎn)品宣傳片

當(dāng)協(xié)調(diào)進(jìn)度成為消磨意志的助推器，當(dāng)一個(gè)小的改動(dòng)卻要引發(fā)無(wú)數(shù)重復(fù)勞動(dòng)，當(dāng)參數(shù)標(biāo)注、溝通適配成為不同部門(mén)間交流的屏障，身為設(shè)計(jì)師的你是否也感同身受？尤其是在“十分鐘后看”、“今晚交”的火線(xiàn)命令之下，職場(chǎng)人的痛苦和崩潰也在一夕之間爆發(fā)。

短片中的職場(chǎng)人以夸張的方式演繹了不同棘手工作場(chǎng)景下的心理狀態(tài)，準(zhǔn)確戳中了當(dāng)下職場(chǎng)設(shè)計(jì)師的多重痛點(diǎn)，引發(fā)心理共鳴。

緊接著，老羅一句淡定的“不會(huì)呀，我們不是有MasterGO嗎”將事件拉向轉(zhuǎn)折，在對(duì)MasterGo的介紹中，詮釋其針對(duì)不同問(wèn)題“對(duì)癥下藥”的優(yōu)勢(shì)，在傳遞產(chǎn)品隨時(shí)協(xié)作對(duì)齊、組件一件修正、一鍵切圖賣(mài)點(diǎn)的同時(shí)，以設(shè)計(jì)師們的驚喜反應(yīng)展現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可。

整支短片利用夸張、慢動(dòng)作等手法放大職場(chǎng)人情緒，在情緒的多重變化之中以對(duì)比反差凸顯MasterGO為設(shè)計(jì)師帶來(lái)的便捷，并通過(guò)三次重復(fù)強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的功能性和實(shí)用性，使賣(mài)點(diǎn)深入用戶(hù)心智。

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