來(lái)源：傳媒內(nèi)參 文/達(dá)倫糕 眾所周知，因?yàn)闅v史、政治、經(jīng)濟(jì)、學(xué)術(shù)發(fā)展的諸多原因，如果要說(shuō)起中國(guó)的影視之城，無(wú)疑還是要數(shù)帝都北京。最好的公司，最好的學(xué)校，最好的機(jī)構(gòu)，最好的人才，幾乎全都集聚于京。 那誰(shuí)是第二呢？ 放眼望去，人杰地靈的浙江省似乎是僅次于北京的第二大文化產(chǎn)業(yè)圣地，而且不知不覺(jué)間，包括電影、電視、動(dòng)畫、游戲在內(nèi)的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了浙江經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。 雖然浙江的電影票房不及排名前三位的上海、北京、廣東，雖然浙江的娛樂(lè)消費(fèi)能力也不及臨近的上海，但是浙江的影視產(chǎn)能卻高的驚人，除了稍微落后于首都北京之外，已經(jīng)走在了全國(guó)其他省份的前頭。 究竟為什么浙江省能夠成為文化亞軍，又有哪些成功經(jīng)驗(yàn)值得其他省份來(lái)學(xué)習(xí)借鑒呢？本文將為您探究一番浙江的文化之路。
政策利好下的群龍盤踞 眾所周知，美國(guó)被稱為世界第一影視強(qiáng)國(guó)，但是在影視公司數(shù)量上美國(guó)一共也就幾百家，產(chǎn)能已經(jīng)完全被中國(guó)拋開(kāi)。 中國(guó)目前影視公司數(shù)量已達(dá)到1.2萬(wàn)家，僅2016-2017年就新增4000家。如果做一個(gè)粗略統(tǒng)計(jì)，1.2萬(wàn)家中浙江的影視公司數(shù)量占到3000家，位居全國(guó)第二，僅次于北京。 在當(dāng)前中國(guó)特定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境下，政策的支持是一個(gè)地區(qū)發(fā)展的最大驅(qū)動(dòng)力，而浙江省正是把握住了這樣的政策機(jī)遇。 有數(shù)據(jù)為證，文化產(chǎn)業(yè)已然成為浙江省支柱性產(chǎn)業(yè)。2015年浙江全省文化及相關(guān)特色產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值2490億元，占GDP的比重達(dá)5.81%。2016年，浙江全省文化產(chǎn)業(yè)增加值已逾3200億元，占全省當(dāng)年地區(qū)生產(chǎn)總值的比重已達(dá)6.8%左右。 基于這樣的增長(zhǎng)比例，根據(jù)《浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，到2020年浙江文化產(chǎn)業(yè)增加值占生產(chǎn)總值的比重將有望達(dá)到8%以上，產(chǎn)值將高達(dá)1.6萬(wàn)億元。 超過(guò)萬(wàn)億的目標(biāo)著實(shí)令人驚嘆，而這樣的數(shù)據(jù)又毫不夸張，完全是基于現(xiàn)實(shí)情況的預(yù)測(cè)，并非直接提出一個(gè)虛幻的宏偉目標(biāo)。 截止到2017年，浙江一共有上市文化企業(yè)36家，新三板掛牌文化企業(yè)80家，合計(jì)超過(guò)100家，僅次于北京，遠(yuǎn)超臨近的同樣也希望在文化事業(yè)上下功夫的上海以及江蘇。 從阿里到華策，從杭州到橫店： 沒(méi)有最好，只有更好 說(shuō)到浙江文化類企業(yè)的中堅(jiān)力量，無(wú)疑首推杭州起家的阿里。雖然從某種意義上阿里巴巴更屬于全國(guó)，甚至全世界，沒(méi)有太多地方局限，但是無(wú)疑坐落杭州的事實(shí)使得阿里帶動(dòng)了整個(gè)浙江的文化產(chǎn)業(yè)層次。 剛剛斥巨資入股萬(wàn)達(dá)影業(yè)的阿里巴巴早已不再是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，2017年建立了阿里大文娛，從最初的起步到現(xiàn)在投資入股萬(wàn)達(dá)，阿里整體的投資已經(jīng)超過(guò)百億，在國(guó)內(nèi)文娛領(lǐng)域的“買買買”規(guī)模與另一家巨頭騰訊相比不相上下。 文娛已經(jīng)成為阿里繼電商、云計(jì)算之后的最新主營(yíng)業(yè)務(wù)。 以阿里為排頭兵，坐擁影業(yè)、影城、線上售票、視頻平臺(tái)等三大業(yè)務(wù)線，浙江的電影地位已經(jīng)不言而喻；而在電視方面，浙江省更有多家全國(guó)領(lǐng)先的企業(yè)。其中最優(yōu)秀的當(dāng)屬華策影視。 華策最早是從一家“小作坊”起步，2005年成立，2010年上市，如今的華策影視集團(tuán)已經(jīng)是集全網(wǎng)劇、電影、綜藝于一體的全國(guó)影視行業(yè)龍頭企業(yè)，在影視劇產(chǎn)量、一線衛(wèi)視播出量?jī)煞矫嬉恢笔侨珖?guó)第一，在收視率也排名全國(guó)前10，總計(jì)共有1萬(wàn)多小時(shí)的影視作品銷往180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
提起中國(guó)電視劇的企業(yè)，應(yīng)該沒(méi)有人可以忽略華策的名字。集團(tuán)下還有上?？祟D、浙江金球影業(yè)、浙江金溪影視等子公司，出品的著名項(xiàng)目包括《三生三世十里桃花》，《何以笙簫默》等近年來(lái)的知名IP。 作為一個(gè)地方的文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，有許多都是需要頭部的頂尖企業(yè)來(lái)帶動(dòng)，這樣從上至下，就可以串聯(lián)帶動(dòng)起一個(gè)產(chǎn)業(yè)群。浙江的經(jīng)驗(yàn)就是如此：電影、視頻端有阿里，電視劇有華策等，這樣的領(lǐng)軍企業(yè)一出，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈就會(huì)形成帶動(dòng)效應(yīng)。 電影電視之外，在演藝和直播端，浙江還有一家在全國(guó)范圍內(nèi)都屬于領(lǐng)先地位的知名上市公司：宋城演藝。 宋城演藝被稱為中國(guó)演藝第一股。都知道杭州有阿里，但是很少有人知道，杭州還有一家在全球范圍內(nèi)主題樂(lè)園板塊可以排名前10的巨頭。 宋城演藝，原名宋城股份，創(chuàng)立于1996年，2010年上市，如果說(shuō)華策是第一家上市的主營(yíng)電視劇的企業(yè)，那宋城就是第一家上市的主營(yíng)演藝的企業(yè)。 宋城已經(jīng)建成和在建杭州、三亞、九寨溝、桂林等數(shù)十個(gè)旅游區(qū)、全國(guó)總計(jì)共有三十大主題公園、上百臺(tái)千古情及演藝秀，并擁有宋城六間房，宋城中國(guó)演藝谷等數(shù)十個(gè)文化娛樂(lè)項(xiàng)目。集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋旅游休閑、現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)、互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)，總資產(chǎn)超過(guò)700億元。 值得注意的是，宋城不僅有實(shí)景演藝，同時(shí)也是直播業(yè)務(wù)的大戶，旗下的六間房直播公司營(yíng)業(yè)額占到了整個(gè)公司的六成，2017三個(gè)季度就為宋城貢獻(xiàn)了5.81億的收入：不僅是演藝，宋城更是直播領(lǐng)域的大佬級(jí)企業(yè)。 從縱向上來(lái)看，電影、電視、視頻、演藝、直播，浙江都不缺領(lǐng)頭羊；從橫向上來(lái)看，浙江更是有許多文化娛樂(lè)資源的匯聚點(diǎn)。 除了上面提到的省會(huì)杭州，另外一個(gè)最大的匯聚點(diǎn)就是久負(fù)盛名的橫店。 這座位于中國(guó)浙江中部東陽(yáng)市境橫店鎮(zhèn)內(nèi)，與中國(guó)小商品城義烏市相距36公里，距省會(huì)城市杭州160公里的小鎮(zhèn)成了90年代下半段以及2000后十年中國(guó)影視拍攝的樂(lè)園。橫店影視城被確立為中國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，也是國(guó)家首批AAAA級(jí)景區(qū)。 橫店被美國(guó)《好萊塢報(bào)道》雜志稱為中國(guó)好萊塢，無(wú)數(shù)的中國(guó)電影里程碑式巨作諸如《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》《荊軻刺秦王》《漢武大帝》《英雄》《無(wú)極》《滿城盡帶黃金甲》等等都是在橫店誕生的。 都說(shuō)中國(guó)的影視城是七成虧、兩成平，只有一成是盈利的，那橫店影視城就是這一成盈利中的佼佼者。橫店影城不僅拉動(dòng)了當(dāng)?shù)爻汕先f(wàn)人的就業(yè)，更主要的是構(gòu)成了橫店集團(tuán)旗下第五家上市公司：“橫店影視”在2017年10月獨(dú)立上市，在實(shí)景基地之余，更是涉獵到了院線的業(yè)務(wù)。 橫店另外的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)業(yè)集群，不僅是橫店影視本身，包括華誼兄弟在內(nèi)的多家影視企業(yè)當(dāng)初因?yàn)闄M店提供的優(yōu)惠稅收政策而注冊(cè)在橫店所在的東陽(yáng)，早在西藏或者霍爾果斯之前，東陽(yáng)橫店一直都是中國(guó)影視企業(yè)首選的注冊(cè)圣地，也正因?yàn)槿绱耍麄€(gè)浙江的影視產(chǎn)業(yè)也會(huì)在橫店的異軍突起下蓬勃發(fā)展起來(lái)。 從縱向到橫向，從點(diǎn)到面，從省會(huì)到周邊，浙江省的影視文化發(fā)展充滿了全局性的思路，一方面是政策的明確指引，另一方面也是歷來(lái)具備清晰經(jīng)營(yíng)頭腦的浙商在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型大潮中敏銳的嗅覺(jué)所致。 眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)，實(shí)打?qū)嵏桑?/span> 浙江成為文化產(chǎn)業(yè)副中心背后 有浙商的智慧和浙才的苦干 為什么浙江能夠成為僅次于北京的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)第二高地？ 就像杭州能夠孕育阿里巴巴一樣，這背后的秘密離不開(kāi)浙江的商業(yè)領(lǐng)袖和人才。近些年來(lái)被廣泛稱道的“浙商”成了這一切背后最主要的原因。 曾有人分析，浙商特點(diǎn)在于“舍得”、“和氣”、“共贏”、“低調(diào)”、“敢闖”。這樣的特質(zhì)，做文化產(chǎn)業(yè)是再合適不過(guò)的。除了阿里、華策、宋城、橫店之外，浙江文化產(chǎn)業(yè)成功的例子還包括唐德、長(zhǎng)城、海潤(rùn)、新麗等企業(yè)。細(xì)數(shù)一下，除了北京之外，浙江的企業(yè)簡(jiǎn)直撐起了影視圈的半壁江山。 這樣的經(jīng)營(yíng)有方其實(shí)一直是浙商的基因。清朝末年及民國(guó)初年，浙商人成為中國(guó)民族工商業(yè)的中堅(jiān)之一，為中國(guó)工商業(yè)的近代化起了很大的推動(dòng)作用。大陸改革開(kāi)放之后，浙江商人活躍于國(guó)內(nèi)外商界，是中國(guó)國(guó)內(nèi)除臺(tái)商之外最活躍的商幫，為各地的發(fā)展尤其是欠發(fā)達(dá)地區(qū)注入了活力。在私營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的浙江省，“浙江模式”、“浙江經(jīng)驗(yàn)”、“浙江現(xiàn)象”越來(lái)越多的媒體對(duì)浙江所取得的成就和經(jīng)驗(yàn)給予報(bào)道，越來(lái)越多的人對(duì)浙江的發(fā)展給予關(guān)注。 浙江的商人不僅會(huì)做生意，而且敢于在外面闖蕩。作為需要人才廣泛交流溝通的文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣的特質(zhì)是再合適不過(guò)的。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，浙江商人是北京市場(chǎng)上的超級(jí)活躍群體，僅次于廣東商人；而在上海，在滬的浙江商人多達(dá)50多萬(wàn)人，浙籍企業(yè)在滬投資總額、企業(yè)總數(shù)和資產(chǎn)總額，均居全國(guó)兄弟省市之首。也難怪浙江的文化產(chǎn)業(yè)能夠如此興旺發(fā)達(dá)。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，早在2015年，浙江省的電視劇、動(dòng)畫片、電影產(chǎn)量就已經(jīng)分別居全國(guó)第一、第二和第三位：
結(jié)尾：浙江的成功經(jīng)驗(yàn) 對(duì)于國(guó)內(nèi)其他地區(qū)的啟示 1）敢于創(chuàng)新，勇開(kāi)先河 從杭州的阿里巴巴，到橫店的一騎絕塵，從第一家上市的電視劇公司華策影視，到第一家上市的演藝公司宋城演藝，浙江的發(fā)展很多都是敢為天下先。 作為影視文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，根本上是一個(gè)創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)，時(shí)時(shí)都需要?jiǎng)?chuàng)新，需要嘗試，在這點(diǎn)上浙江的企業(yè)無(wú)疑優(yōu)勢(shì)非常明顯：普遍具備前瞻性的思維和創(chuàng)新精神，往往在市場(chǎng)還未發(fā)現(xiàn)商機(jī)或者還沒(méi)有引起重視的情況下就敢于先下手為強(qiáng)。 2）打造生態(tài)，帶動(dòng)集群 都說(shuō)浙商有商幫的概念，寧波，溫州，杭州都有商幫的傳說(shuō)。這樣的特質(zhì)非常適合打造生態(tài)，帶動(dòng)集群。 橫店就是這樣的經(jīng)典例子，一座原本普通的小鎮(zhèn)，因?yàn)橛辛饲罢暗囊曇?，帶?dòng)了整個(gè)縣城，乃至整個(gè)省的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，所有的劇組到橫店都可以得利，所有的公司到橫店都可以受惠。 3）高屋建瓴，全面開(kāi)花 最后，不得不說(shuō)浙江的政府確實(shí)獨(dú)具眼光。36家上市文化企業(yè)，80家掛牌新三板融資文化企業(yè)，可貴的是領(lǐng)域廣泛，沒(méi)有局限：新聞出版、廣播影視、文化演藝，游戲競(jìng)技，文化旅游，動(dòng)漫二次元。所謂泛娛樂(lè)，這樣的概念在浙江體現(xiàn)得最為明顯。 就在全國(guó)許多城市都在跟進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)候，悄悄然浙江其實(shí)早已領(lǐng)先多年，所謂萬(wàn)億產(chǎn)值在很多其他省市都只是一句口號(hào)，而對(duì)于浙江來(lái)說(shuō)很有可能是一個(gè)必然會(huì)實(shí)現(xiàn)的既定目標(biāo)。 在這樣的實(shí)力背后，浙江的成功經(jīng)驗(yàn)值得所有地方政府學(xué)習(xí)。 當(dāng)然，有的是學(xué)的來(lái)的，有的是學(xué)不來(lái)的；大家還需因勢(shì)利導(dǎo)，切莫一味跟風(fēng)學(xué)錯(cuò)了方向。 |
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