![]() 隨著養(yǎng)老市場的不斷發(fā)展,越來越多的企業(yè)涌入到養(yǎng)老市場,在這場無可避免的競爭中,品牌絕對是其中一大力量。 從狹義上講,品牌可能就簡單的表現(xiàn)為一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號和設(shè)計,或是它們的組合運用,用來辨別一個企業(yè)或者產(chǎn)品。 而本質(zhì)上品牌也是一種價值觀、信仰和生活方式的傳遞,包含著一個養(yǎng)老服務(wù)商的價值訴求和經(jīng)營哲學(xué)。 當(dāng)一個養(yǎng)老品牌準確地傳遞出了它其中包含著的養(yǎng)老理念和價值觀,就能夠?qū)碛邢嗤蛳嘟V求的用戶群體產(chǎn)生號召,形成自身的影響力和競爭力。 因此,想要做好養(yǎng)老,在養(yǎng)老市場上擁有一席之位和長久優(yōu)勢,就必須做好品牌建設(shè),其中首先要做的就是品牌設(shè)計。 我們可以通過了解現(xiàn)有的一些知名養(yǎng)老品牌的標(biāo)識和理念,以作借鑒。 ![]() ![]() 01 隨園 萬科旗下養(yǎng)老品牌 一站式生活家 隨園項目的定位為一站式長者生活家,為長者提供生命周期、全品類、全方位的服務(wù),秉持創(chuàng)新領(lǐng)跑的運營理念和有溫度的服務(wù)宗旨,努力為長者構(gòu)筑美好的晚年生活。 02 怡園 萬科旗下養(yǎng)老品牌 城市全托中心 怡園由萬科與北控聯(lián)合推出,定位為聚焦協(xié)助、護理長者為主的專業(yè)照護機構(gòu),旨在用專業(yè)與愛心,為廣大長者提供有溫度的養(yǎng)老服務(wù),并致力打造樂享生活照料中心,豐富長者精神生活,營造幸福晚年生活,成為老人安享晚年的精神家園。 03 嘉園 萬科旗下養(yǎng)老品牌 社區(qū)嵌入式養(yǎng)老中心 嘉園主要對中國家庭養(yǎng)老服務(wù)需求特點進行敏銳把握,秉持貼近社區(qū)、貼近子女、貼近需求的“三貼近”原則,整合自身優(yōu)勢資源,旨在為長者量身打造的幸福生活社區(qū)。 04 ![]() 榕悅 萬頤旗下養(yǎng)老品牌 城市長者照料中心 榕悅是由萬頤傾力打造的城市長者全托中心,其融入對養(yǎng)老產(chǎn)品的深入研究,對老年客戶需求的深入挖掘。旨在以專業(yè)化、細致化、人性化打造廣州優(yōu)質(zhì)的城市長者全托中心。 05 ![]() 智匯坊 萬頤旗下養(yǎng)老品牌 社區(qū)長者照料中心 智匯坊是由萬頤傾力打造的社區(qū)嵌入式長者照料中心,旨在通過舒適便捷的居住環(huán)境、適老化的安全設(shè)計、豐富多彩的養(yǎng)老生活、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的配套服務(wù) 為長者提供一個迎合人生新階段的完善的居住環(huán)境和生活平臺,讓他們在舒適的居所和熟悉的生活圈子里得到持續(xù)而完善的起居配套、康樂和醫(yī)養(yǎng)服務(wù),樂享獨立從心的黃金年華。 06 綠城-烏鎮(zhèn)雅園 藍城集團旗下養(yǎng)老品牌 國內(nèi)首個學(xué)院式頤樂養(yǎng)生養(yǎng)老之作 烏鎮(zhèn)雅園項目擇址江南善水寶地、國家5A級景區(qū)—烏鎮(zhèn),溫潤千年浩渺文脈,心系人文情懷和生命關(guān)愛,秉承精致完美營造理念 旨在筑就綠城最具完整價值體系頤養(yǎng)住區(qū),其建筑采用清新的新國民建筑風(fēng)格,亭臺樓閣間,江南園林景觀掩映成畫,自然與建筑巧妙融合,營造出舒適雅致氛圍。 07 ![]() 遠洋-椿萱茂 遠洋集團旗下高品質(zhì)養(yǎng)老服務(wù)品牌 椿萱茂是遠洋集團2012年推出的養(yǎng)老品牌,其以“創(chuàng)造健康、快樂、安心、有尊嚴的生活”、“樂于分享溫暖,致力親情服務(wù)”為愿景和使命,其核心價值觀為快樂、伙伴、親情與尊重。 品牌名稱意取椿萱并茂,祖輩用長壽之“椿”代表父愛,美麗之萱代表母愛。 “茂”取自MALL的諧音—是一種國際上風(fēng)行的商業(yè)業(yè)態(tài)和新的生活方式體驗。其組合恰好意合中國成語—“椿萱并茂”,代表了對父母健康、快樂、長壽的美好祝愿。 其logo由六顆椿樹組成的六邊形暗合萱草的六邊形,象征父愛的博大和母愛的溫暖。 每棵樹中有12片葉子,象征一年中的12個月,椿樹樹枝如同張開的手掌守護著12個月中的每一天。 08 ![]() 龍湖-椿山萬樹 龍湖集團旗下養(yǎng)老服務(wù)品牌 椿山萬樹是龍湖集團新發(fā)布的養(yǎng)老品牌,“椿山萬樹”,寓意長壽、美好、優(yōu)雅一生,其主張養(yǎng)老機構(gòu)“去老化”,延續(xù)長者過往的美好生活,服務(wù)長者未來的健康養(yǎng)老需求 致力于為客戶提供專業(yè)、溫暖、自在、品質(zhì)的健康養(yǎng)老服務(wù),成為中國受信賴的健康服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者,并以此作為龍湖·椿山萬樹的品牌使命與愿景。 09 ![]() 上海申養(yǎng)品牌 瀾悅 望年薈 智匯坊 申養(yǎng)康復(fù) 瀾悅—LANTERN YARD 面向自理型長者定制的適老化、高品質(zhì)、全服務(wù)的專業(yè)養(yǎng)老公寓,為入住長者提供日常生活、護理、精神文化等全方位、一站式的養(yǎng)老服務(wù),創(chuàng)造幸福、平安的晚年生活。 望年薈—WONDER LANE 針對介護、失能、失智等長者的養(yǎng)老機構(gòu),以引領(lǐng)時代的新理念,構(gòu)建復(fù)合功能的創(chuàng)新型養(yǎng)老機構(gòu)。 智匯坊—S-CARE 智匯坊為社區(qū)嵌入式小型養(yǎng)老機構(gòu),一般擁有10-50張床位,為社區(qū)長者提供長期照料、日托、助餐、健康管理、文化娛樂等多種為老服務(wù) 申養(yǎng)康復(fù)—康復(fù)護理院 康復(fù)和護理為特色的護理機構(gòu),為失能失智、術(shù)后康復(fù)等長者(患者)提供專業(yè)化的護理服務(wù)。10 和佑尊長園 上海和佑旗下高端養(yǎng)老品牌 和佑尊長園的字面解釋為: 『和』——和樂家園 『佑』——佑護長者 『尊』——尊重、尊敬、尊嚴 『長』——老人、長者.。 “尊長”的字面含義尊重、尊敬長者,引申為長者養(yǎng)老生活體面有尊嚴。 和佑尊長園的主要服務(wù)特色是:一切服務(wù)的細節(jié)都讓長者參與進來,一切以滿足長者的不同需求為目標(biāo),滿足需求,超越期望,一切以長者為中心。 讓長者真正實現(xiàn)“老有所養(yǎng)、老有所醫(yī)、老有所樂、老有所交、老有所修、老有所思、老有所學(xué)、老有所為”的既體面又有尊嚴的樂齡生活。 11 ![]() 恭和苑 樂成養(yǎng)老旗下品牌 12 北京太陽城 國內(nèi)最早從事健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展 太陽城集團始于2000年,是中國國內(nèi)最早從事健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè),一直致力于塑造中國健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的民族品牌。 北京太陽城立足于養(yǎng)老市場需求,圍繞健康養(yǎng)老為中心,秉持“為天下老人盡孝心”的思想,堅持“孝道、仁德、誠信”,旨在實現(xiàn)老年人“老有所養(yǎng)、老有所依、要有所學(xué)、老有所為、老有所樂”。 13 親和源 從事高端養(yǎng)老住區(qū)投資、開發(fā)、建設(shè)、運營及養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展 親和源主要為老年人提供快樂服務(wù)、健康服務(wù)以及終身照料服務(wù),其融合了公益特性和感恩文化,核心價值觀為“ 親和,善孝,感恩,執(zhí)著” 以引領(lǐng)老年新生活為使命,以推動和發(fā)展中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)為己任,致力于成為中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的第一品牌。 14 ![]() 逸和源 專為長者提供全方位的機構(gòu)養(yǎng)老服務(wù) “逸和源”的取名來源于其團隊“希望打造一個快樂的養(yǎng)老社區(qū)的夢想”。逸和源旨在通過安全舒適的養(yǎng)生環(huán)境和業(yè)完善的養(yǎng)老服務(wù),讓每一位長者都安逸地享受晚年生活,人與人之間互助互愛,態(tài)度親和。 “孝為百行首,心為孝之源?!?/strong>逸和源秉承“孝老愛親、知恩感恩”的優(yōu)良傳統(tǒng),提倡將行孝融入每日的工作中,用行動詮釋孝道。安逸、親和、行孝,便有了今天的“逸和源”。 15 康乃馨 中國養(yǎng)老社區(qū)綜合運營商 康乃馨以替菩薩行善、為社會解憂、代子女盡孝為使命,以臻于至善、始終完美為理念,有機整合養(yǎng)老服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)和商業(yè)服務(wù),以精細化、標(biāo)準化、模塊化的標(biāo)準打造養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈。 開展養(yǎng)老社區(qū)綜合運營,全方位滿足老年人的消費需求,為老齡化中國提供最具特色的綜合解決方案,旨在打造中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先品牌,開創(chuàng)全新老年生活方式。 16 靜安養(yǎng)親苑 高級養(yǎng)老機構(gòu) 安徽靜安養(yǎng)親苑是一所高級養(yǎng)老院,還是一個“高級護理”機構(gòu)、也是一所“星級賓館”、更是一所“老年大學(xué)”。 “緣督以為經(jīng),可以保身,可以全生,可以養(yǎng)親,可以盡年”。這是截取《莊子·養(yǎng)生主》中的一段話。這也詮釋了“養(yǎng)親苑”名稱由來的故事。 安徽靜安養(yǎng)親苑秉持“以天下長輩為吾親,做天下長輩的子女”的責(zé)任和愿望——奉若父母,情同親生,盡顯孝道,因此在這里養(yǎng)老就是“養(yǎng)親”。 17 匯晨養(yǎng)老 光大旗下養(yǎng)老品牌 匯晨養(yǎng)老致力于養(yǎng)老服務(wù)事業(yè),為老年人提供多樣化、全方位的產(chǎn)品和服務(wù)。主張用關(guān)愛父母一樣的愛心,呵護每位老人,讓他/她們尊享高品質(zhì)的晚年生活。 其服務(wù)理念為提高老年人及其家屬的生活質(zhì)量,以讓老年人獲得幸福的第二人生為宗旨。最終目的是為老年人打造更美好的生活方式,打造一個陽光、溫馨和充滿活力的晚年。 18 歐葆庭 時光守護家 2013 年,歐葆庭正式入駐中國,集團中國區(qū)總部位于上海。歐葆庭持續(xù)為不同年齡和不同程度自理能力受損的人群提供關(guān)鍵的醫(yī)護服務(wù)和生活照料,奉行尊重人格尊嚴和滿足個性化需求的理念,維護和提高他們的生命質(zhì)量?!笆刈o幸福家庭時光”是歐葆庭的養(yǎng)老理念。 19 ![]() 大愛城 大愛生活,樂享社會 大愛城,根植中國文化價值觀,以孝為先,以人為本,以“大愛生活,樂享社會”為理念,倡導(dǎo)傳統(tǒng)孝親文化,并以之從社區(qū)向社會輻射,提倡將對單個家庭的關(guān)愛,上升為社會倡導(dǎo)的大愛,將單純的養(yǎng)老上升為對全家庭、全社區(qū)的關(guān)愛,釋放中國新型養(yǎng)老文化,傳播“大愛”正能量,傳遞“樂享社會”的和諧溫暖。 20 ![]() 九如城 醫(yī)、康、養(yǎng)、教相融合的養(yǎng)老服務(wù)綜合運營商 九如城堅持“品質(zhì)與愛同行”的服務(wù)理念,用標(biāo)準化的體系提升服務(wù)品質(zhì),將“以良知喚醒孝道,以能量喚醒產(chǎn)業(yè),以生命喚醒生命,讓長者安享幸福晚年”作為其品牌使命,主張以專業(yè)之道,懷大愛之心,安長者之福。 21 ![]() 頤家 為社區(qū)提供醫(yī)護康養(yǎng)服務(wù)的專業(yè)機構(gòu) 頤家以“健康養(yǎng)護每一個中國家庭”為使命,致力成為家庭健康養(yǎng)護領(lǐng)域?qū)I(yè)服務(wù)標(biāo)準的引領(lǐng)者。 秉承“愛用戶、提標(biāo)準、擔(dān)責(zé)任、信團隊、重結(jié)果”的核心價值觀,頤家聚焦整合型照護體系,借助日間照護中心、長者照護之家、社區(qū)護理站、綜合體等多種服務(wù)業(yè)態(tài),打造小規(guī)模、多功能、區(qū)域性的社區(qū)輻射機制,秉承「全科、全人、全家、全程」的照護理念,實施一體化的健康養(yǎng)護服務(wù)。 22 朗高養(yǎng)老 養(yǎng)老服務(wù)連鎖品牌 朗高養(yǎng)老秉承“朗高有親情,大愛細無聲”的核心理念,通過專業(yè)化的親情團隊及個性化的服務(wù),讓每位老年人生活在一個尊老助老的“家”氛圍中,得到標(biāo)準化、精細化的護理,能身有所養(yǎng)、病有所醫(yī)、心有所樂。 同時朗高養(yǎng)老希望通過自身的實踐與努力,能成為中國最具人文關(guān)懷的養(yǎng)老品牌,從而推動現(xiàn)代中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 23 ![]() 中國太平-梧桐人家 中國太平國際健康頤養(yǎng)社區(qū) 中國太平梧桐人家高端養(yǎng)老社區(qū)選址上海浦江東岸,以上海市樹梧桐命名,擷取“鳳棲梧桐”,寓意人生有所歷經(jīng)后的美好歸宿。 梧桐人家以Home(家)、 Hotel(酒店)、Health& Hospital(健康醫(yī)療)、Happiness(幸福)、Holiday(旅行)5H為服務(wù)理念,致力為長者帶來自信、溫暖、充實、愉悅的樂齡生活。 24 國壽嘉園 國壽投資控股有限公司的專業(yè)品牌 “國壽嘉園”品牌定位為“大健康的引領(lǐng)者,值得托付的健康養(yǎng)老服務(wù)商”,致力于打造“親和”、“睿智”、“參與”、“發(fā)展”的品牌個性,為顧客帶來身心兼?zhèn)涞母咂焚|(zhì)體驗,突出“從容,享生活之美”的品牌核心價值,最終達成“守護品質(zhì)人生”的品牌使命。 “國壽嘉園”品牌標(biāo)識整體呈現(xiàn)圓形,與中國人壽LOGO形成很好的互動?!皥A”也象征著完美及生命周期的循環(huán)往復(fù)。品牌標(biāo)識中包含的諸多元素也同樣體現(xiàn)了中國人壽健康養(yǎng)老的理念。 陽光與水寓意著孕育生命;銀杏代表著長壽;四葉草代表著幸福;楓葉代表熱情;陽光同時也代表活力。 25 普親 國內(nèi)失能失智長期照護領(lǐng)域的先行者 普親這一品牌名稱源于《禮記·禮運》:'大道之行也,天下為公。選賢與能,講信修睦。故人不獨親其親,不獨子其子,使老有所終,壯有所用,幼有所長,矜,寡、孤、獨、廢、疾者皆有所養(yǎng)。……是謂大同。' 其寓意為普親人胸懷仁愛,為提高老年人的生活質(zhì)量,創(chuàng)建和諧社會盡一份微薄之力的拳拳之心。 26 中鐵任之健康城 高端居家養(yǎng)老活力大社區(qū) 中鐵任之健康城配備有醫(yī)院、康復(fù)中心、體檢中心、頤養(yǎng)中心、健康管理中心、老年文化生活服務(wù)中心、健身中心、樂享學(xué)院等適老服務(wù)設(shè)施,組建有專業(yè)養(yǎng)老服務(wù)管理團隊。 構(gòu)建了“快樂管家、生活管家、健康管家”三大管家式養(yǎng)老服務(wù)體系,全方位滿足高品質(zhì)生活“居家+ 醫(yī)療+ 康復(fù)+ 度假+ 養(yǎng)生+ 文娛”等需求,為長者快樂、舒適、溫馨、健康、有品質(zhì)、有尊嚴地享受晚年生活提供全方位的養(yǎng)老服務(wù)。 27 ![]() 誠和敬 誠和敬老 幸福中國 誠和敬由北京市國有資產(chǎn)經(jīng)營有限責(zé)任公司全額出資設(shè)立,致力于致力于開創(chuàng)中國養(yǎng)老的新模式。 以“誠 和 敬”為品牌名稱,代表三條精神主線,表達言簡而意賅,寓意深遠而曠達,體現(xiàn)了誠和敬寬闊的胸襟和責(zé)任的意識,無私的態(tài)度和服務(wù)的理念以及進取的斗志和卓越的精神。 其品牌logo以手形為設(shè)計元素,兩只溫暖的手上下交互,手中懷抱光芒,也懷抱希望與溫暖,寓意誠和敬滿懷關(guān)愛之心與敬愛之情,以不斷進取、不斷超越、永不停息的精神,滿足中國老人對家園的尋覓,對幸福的渴求和對生活的夢想。 雙手與日光和諧融合,富有生命活力和創(chuàng)造激情,預(yù)示誠和敬與中國老人心手相連,和諧發(fā)展。標(biāo)志呈圓形,象征能量與實力。顏色為金色,傳承厚重與經(jīng)典。整體形狀如同太陽,圓滿而完善。 ![]() 任何養(yǎng)老服務(wù)商的品牌名稱標(biāo)識都非憑空產(chǎn)生的,而是設(shè)計師通過創(chuàng)意來獲得的,看似簡單的一個名稱和標(biāo)識,其中卻蘊含著很多的意義。 好的品牌設(shè)計代表著實力及未來的發(fā)展?jié)摿?,因此在做養(yǎng)老品牌設(shè)計是需要深思熟慮,從外觀、內(nèi)涵和理念各個方面緊密結(jié)合。 以上這27個品牌logo你最喜歡哪一個?請在下方留言區(qū)交流,謝謝 整理:厚樸養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)研究中心 高級咨詢顧問 李媛媛 ![]() 中國養(yǎng)老咨詢 我們將會持續(xù)發(fā)布養(yǎng)老品牌相關(guān)內(nèi)容,如果您有好的想法,歡迎在下方留言 ^_^ 做養(yǎng)老,看他朋友圈 |
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