影視作品拍攝與制作

                                         前期籌備階段

      首先學(xué)習(xí)預(yù)算的編制與制作合同的撰寫(xiě);學(xué)會(huì)建立自己的制作團(tuán)隊(duì)，了解各部門(mén)和崗位的職責(zé);了解前期籌備中各個(gè)環(huán)節(jié)的工作，如何選擇演員、選景、搭景等;明確影視制作中的產(chǎn)品和特殊道具，學(xué)會(huì)撰寫(xiě)拍攝計(jì)劃，由于影視拍攝涉及的范圍廣泛，下面以廣告拍攝為例進(jìn)行介紹。

                      預(yù)算與合同(1)預(yù)算

      在競(jìng)標(biāo)階段“套裝議價(jià)組合”中已做過(guò)一次預(yù)算，但那只是參與競(jìng)標(biāo)，是一個(gè)大概的理想性的預(yù)算。只有在PPM 會(huì)之后，廣告主簽字認(rèn)可了導(dǎo)演創(chuàng)作意圖和制作手段之后，才可虛計(jì)算出未來(lái)的真實(shí)預(yù)算。因此，導(dǎo)演和執(zhí)行制片是最終詳細(xì)目定拍攝預(yù)算和拍攝計(jì)劃的兩個(gè)關(guān)鍵人，一個(gè)真正精確的、有可行性的、實(shí)操性的實(shí)拍預(yù)算和實(shí)拍日程計(jì)劃才有可能出籠。在沒(méi)有他們參與的情況下，幾乎是不可能的。

       影視作品在拍攝時(shí)，一般情況下，只要是按既定的方案執(zhí)行，不改變?nèi)魏闻臄z計(jì)劃，是不會(huì)出現(xiàn)超支情況的。因廣告片是量體裁衣，周期短、好控制，一切設(shè)計(jì)制作方案都是經(jīng)過(guò)反復(fù)研究、調(diào)查、咨詢(xún)、考察、報(bào)價(jià)、核實(shí)和確認(rèn)的。優(yōu)秀的導(dǎo)演和制片是能精確掌控的。雖然，外景地的天氣是一個(gè)不可控因素，但是也是可以預(yù)知的，可事先做出正確判斷的。能使不利因素由被動(dòng)變主動(dòng)，使客觀的不可控因素變?yōu)榭煽匾蛩?，這就是好導(dǎo)演和好制片。做到不超支，這樣才能運(yùn)轉(zhuǎn)自如，長(zhǎng)久地與廣告公司合作，協(xié)同作戰(zhàn)。

(2)簽訂制作合同的關(guān)鍵點(diǎn)

     簽訂合同，就是明確雙方的責(zé)任、權(quán)利、義務(wù)、承諾、時(shí)間、經(jīng)費(fèi)、違約、付款方式、結(jié)算方式、播出帶規(guī)格和數(shù)量等條款，這些都是八股條款，卻是必需的、認(rèn)真的，應(yīng)得到重視。簽字代表應(yīng)是有經(jīng)驗(yàn)的制片或?qū)а荨?/p>

關(guān)鍵點(diǎn)之一，如果在文字合同上不按真實(shí)預(yù)算簽字確認(rèn)，達(dá)成妥協(xié)的制片公司在拍攝時(shí)，導(dǎo)演要按照他的創(chuàng)作意圖執(zhí)行，兌現(xiàn)他的承諾。此時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)兩難的境地。要么超支，要么降低質(zhì)量。廣告主在現(xiàn)場(chǎng)，廣告公司在監(jiān)制，怎么辦?錢(qián)的問(wèn)題，直接影響未來(lái)廣告片的質(zhì)量，不能把一切作樂(lè)觀的處理。精確的預(yù)算是有道理的、務(wù)實(shí)的、科學(xué)的，更不能給自己找麻煩。在合同談判中，妥協(xié)是合作的基礎(chǔ)，但不能無(wú)原則。

       關(guān)鍵點(diǎn)之二，一旦劇組按計(jì)劃進(jìn)人拍攝現(xiàn)場(chǎng)，不是因?yàn)閿z制組內(nèi)部主觀原因造成延誤拍攝，所導(dǎo)致的超支，不該由制作公司承擔(dān)這部分損失。假如，廣告主已到現(xiàn)場(chǎng)，臨時(shí)提出改動(dòng)確認(rèn)實(shí)拍創(chuàng)意方案;或不滿(mǎn)意已確認(rèn)演員，想起用明星演員等非正常拍攝原因。出現(xiàn)這種情況不要緊，本著服務(wù)的精神，只要廣告主確認(rèn)是由他方原因造成的，并承擔(dān)一切損失，廣告公司作為監(jiān)制應(yīng)出面協(xié)商好兩方面的工作，解決攝制組的實(shí)際超支部分就行了。攝制組應(yīng)全方位協(xié)助，積極地配合，盡快解決問(wèn)題，重新投入拍攝。此議項(xiàng)可以簽入違約條款之中。

關(guān)鍵點(diǎn)之三，在完成片交給廣告公司的條款中，明確一手交錢(qián)，一手交貨，以及結(jié)算方式。

                                      團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建與管理

    一個(gè)制作團(tuán)隊(duì)能有明確的工作程序或管理系統(tǒng)，對(duì)廣告制作是非常有利的。因?yàn)槊恳惶斓呐钠谱髻M(fèi)很高，時(shí)間觀念很強(qiáng)，需要有效地、最好地讓每個(gè)制作成員好好地發(fā)揮和扮演好自己的角色。一個(gè)好的制作團(tuán)隊(duì)就像運(yùn)轉(zhuǎn)良好的機(jī)器一樣，總能在極短的時(shí)間發(fā)揮最大的能量。

廣告制作行業(yè)中，制片人和導(dǎo)演通常情況是由廣告公司推薦。攝制組全體成員是由導(dǎo)演和制作來(lái)組合，包括攝影、副導(dǎo)演、副攝影、美術(shù)師、燈光師、發(fā)電員、服裝造型師、化妝造型師、道具師、置景師、特技師及司機(jī)等人員。

(1)導(dǎo)演組

由導(dǎo)演、副導(dǎo)演、助理導(dǎo)演組成。①導(dǎo)演

導(dǎo)演代表制作公司或自己對(duì)廣告公司藝術(shù)創(chuàng)作負(fù)責(zé)，主要工作是把廣告創(chuàng)意文案轉(zhuǎn)化為用視聽(tīng)語(yǔ)言來(lái)建構(gòu)的畫(huà)面和聲音。自始至終參與制作的前期籌備、攝制過(guò)程和后期制作，并指導(dǎo)

影視作品制作流程

                                   全組演員和職員的工作。

②副導(dǎo)演

副導(dǎo)演在前期籌備時(shí)，協(xié)助導(dǎo)演選演員和選景;拍攝期，給導(dǎo)演提供支持。攝制現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)組織調(diào)度臨時(shí)演員和群眾演員。

(2)制片組

由制片人、執(zhí)行制片、現(xiàn)場(chǎng)劇務(wù)、外聯(lián)劇務(wù)、生活劇務(wù)、場(chǎng)務(wù)、司機(jī)等組成。

①制片人

制片人是廣告公司參與前期創(chuàng)作和攝制過(guò)程全部工作的負(fù)責(zé)人之一。通常是廣告片開(kāi)始實(shí)際操作的第一人和廣告片制作完成收尾工作的最后一人。他代表廣告公司的利益，負(fù)責(zé)控制廣告片制作預(yù)算，負(fù)責(zé)推薦廣告導(dǎo)演、作品;充當(dāng)廣告公司與制片公司、導(dǎo)演的中介;同時(shí)監(jiān)督制作現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行制片的工作。

②執(zhí)行制片

一般情況是導(dǎo)演自己尋找執(zhí)行制片來(lái)協(xié)助工作，可能是制片公司的人，也可能是外請(qǐng)聘用。主要工作是協(xié)助導(dǎo)演的非藝術(shù)的行政工作，管理劇組各部門(mén)之間的協(xié)調(diào)作戰(zhàn)，向?qū)а萃扑]劇組各職能部門(mén)的人選;與導(dǎo)演一起選演員，待企業(yè)和導(dǎo)演確認(rèn)演員之后，簽訂具有法律依據(jù)的有關(guān)合同。另外如有外景，則需要與導(dǎo)演一道勘測(cè)未來(lái)供拍攝的景點(diǎn)，待確認(rèn)后，負(fù)責(zé)與景點(diǎn)簽訂具有法律依據(jù)的有關(guān)合同;負(fù)責(zé)與景點(diǎn)所在地交通、公安聯(lián)系接洽，保證現(xiàn)場(chǎng)拍攝的順利進(jìn)行。拍攝前，召集劇組人員開(kāi)籌備會(huì)，監(jiān)督各部門(mén)的工作準(zhǔn)備情況，做好開(kāi)拍前的一切準(zhǔn)備工作。拍攝時(shí)，服從廣告公司制片人的指揮領(lǐng)導(dǎo)。負(fù)責(zé)制作費(fèi)的合理使用。一個(gè)優(yōu)秀的執(zhí)行制片知道拍片過(guò)程中哪些地方預(yù)算不足，哪些地方預(yù)算要超支。制片公司或獨(dú)立制作人(可能是導(dǎo)演或什么人)要想在制作上賺錢(qián)，要請(qǐng)什么樣的執(zhí)行制片?要考慮他的制片能力。既能保證廣告片制作品質(zhì)，又能合理使用和節(jié)約制作成本，減少不必要的開(kāi)支，這樣的執(zhí)行制片最搶手。

③外聯(lián)制片

外聯(lián)制片就是負(fù)責(zé)拍攝現(xiàn)場(chǎng)以外一切行政事務(wù)工作，包括外景、交通、治安聯(lián)系，為拍攝提前做準(zhǔn)備工作。他受執(zhí)行制片領(lǐng)導(dǎo)，協(xié)助導(dǎo)演工作。

(3)攝影組

由攝影指導(dǎo)、攝影師、副攝影、攝影助理、機(jī)械員等組成。①攝影指導(dǎo)

對(duì)導(dǎo)演的藝術(shù)創(chuàng)作負(fù)責(zé)，選擇最佳的適合本廣告片拍攝用的攝影機(jī)和燈光器材。主要為怎樣創(chuàng)造拍攝廣告片最佳構(gòu)圖和最好氣氛而工作。他與導(dǎo)演溝通、配合導(dǎo)演建立、把握廣告片的攝影風(fēng)格，決定鏡頭和燈光的正確使用，以及監(jiān)督每個(gè)場(chǎng)景的正確曝光和燈光特性。

②攝影師

全面負(fù)責(zé)攝影組的具體工作，在現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)機(jī)位和全程操作攝影機(jī)構(gòu)圖，體現(xiàn)導(dǎo)演和攝影指導(dǎo)的構(gòu)思。

?副攝影

負(fù)責(zé)選擇適合每個(gè)畫(huà)面的攝影機(jī)鏡頭和濾鏡，跟蹤保持與被攝物的焦距。檢查攝影機(jī)的片門(mén)是否關(guān)好，確保攝影機(jī)的工

作和拍攝時(shí)鏡頭前燈光的串光遮擋。指揮場(chǎng)務(wù)安裝軌道或升降機(jī)達(dá)到拍攝要求。

(4)美術(shù)組

由美術(shù)指導(dǎo)或美術(shù)師、道具師、道具員、服裝設(shè)計(jì)師、服裝員、化妝、場(chǎng)記板、卷尺造型師、化妝師、置景師、置景員、特技師等部門(mén)組成。

①美術(shù)指導(dǎo)

美術(shù)指導(dǎo)與導(dǎo)演和攝影指導(dǎo)緊密合作，共同建構(gòu)未來(lái)廣告片的總體風(fēng)格和形式。主要負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和監(jiān)督廣告片的總體視覺(jué)效果，包括整體影調(diào)、色彩設(shè)計(jì)、人物造型、布景設(shè)計(jì)，協(xié)助導(dǎo)演選外景等;美術(shù)指導(dǎo)還負(fù)責(zé)在藝術(shù)上指導(dǎo)服裝、道具、化妝、置景等部門(mén)工作，目的是統(tǒng)一步調(diào)，共同構(gòu)建完成廣告片的視覺(jué)效果。

他的職責(zé)是代表美術(shù)創(chuàng)作部門(mén)并起主導(dǎo)作用，對(duì)廣告片的造型質(zhì)量負(fù)有主要責(zé)任。美術(shù)指導(dǎo)須具有較高的藝術(shù)素質(zhì)與美術(shù)專(zhuān)業(yè)修養(yǎng)。在歷史、建筑、服裝、道具、民俗、都市、時(shí)尚、前衛(wèi)、繪畫(huà)等方面具有深入廣泛了解，有豐富的影視美術(shù)創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)并形成獨(dú)特自我的風(fēng)格。他由導(dǎo)演聘請(qǐng)或制片公司聘任。

②美術(shù)指導(dǎo)或美術(shù)師

美術(shù)指導(dǎo)或美術(shù)師負(fù)責(zé)具體設(shè)計(jì)和執(zhí)行美術(shù)指導(dǎo)構(gòu)思的布景，指揮置景師實(shí)施搭景。他需要通曉計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)，需要有設(shè)計(jì)藝術(shù)靈感和精通建筑的結(jié)構(gòu)。在沒(méi)有美術(shù)指導(dǎo)的小規(guī)模廣告片制作過(guò)程中，自己既是美術(shù)指導(dǎo)，又是美術(shù)師，同時(shí)擔(dān)當(dāng)兩個(gè)角色。

③道具師

道具師負(fù)責(zé)按照導(dǎo)演和美術(shù)指導(dǎo)或美術(shù)師的要求設(shè)計(jì)、制作、操作各種廣告片中需要的特殊道具，如電器、酒類(lèi)、食品等廣告產(chǎn)品。同時(shí)負(fù)責(zé)租借和保管拍攝場(chǎng)景內(nèi)所有裝飾物品。如家具、相片、燈具、鬧鐘等。指揮道具員按照導(dǎo)演和美術(shù)指導(dǎo)或美術(shù)師的要求設(shè)計(jì)放置道具。

④服裝設(shè)計(jì)師

服裝設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)按照導(dǎo)演和美術(shù)指導(dǎo)或美術(shù)師的要求設(shè)計(jì)。購(gòu)買(mǎi)、保管和監(jiān)督制作(除服飾產(chǎn)品廣告)，指揮服裝員或幾個(gè)服裝員在現(xiàn)場(chǎng)為演員提供服務(wù)。

⑤化妝造型師

化妝造型師負(fù)責(zé)按照導(dǎo)演和美術(shù)指導(dǎo)或美術(shù)師的要求為演員設(shè)計(jì)造型、定妝、管理化妝組等工作。特殊情況需要身體化妝和頭發(fā)造型。

⑥置景師

置景師負(fù)責(zé)按照導(dǎo)演和美術(shù)指導(dǎo)或美術(shù)師的設(shè)計(jì)藍(lán)圖要求，監(jiān)督實(shí)施布景工作。指導(dǎo)木工、油工、泥水匠、焊接工等置景員們的工作。

⑦置景員

置景員分別由裱糊工、繪景工、木工、油工、泥水匠、焊接工等構(gòu)成，聽(tīng)從置景師指揮，搭建按照導(dǎo)演和美術(shù)指導(dǎo)或美術(shù)師設(shè)計(jì)藍(lán)圖要求的布景。

⑧特技師

特技師對(duì)導(dǎo)演和美術(shù)指導(dǎo)負(fù)責(zé)，為創(chuàng)造廣告片所需特殊氣

氛，安全有效地策劃完成片中的特殊效果。如風(fēng)、雨、雪、煙火、武打等。有的廣告片要求特技師能操作“維壓”創(chuàng)造“空中飛人”的特殊效果。馴獸師負(fù)責(zé)馴養(yǎng)動(dòng)物(如鳥(niǎo)、狗、老虎、獅子等)，馴化、操作、指引動(dòng)物按照導(dǎo)演規(guī)定的動(dòng)作表演。總之，選擇特技師或馴獸師要根據(jù)廣告片的特殊需求而定。

(5)燈光組

由燈光師、副燈光師、燈光助理組成。①燈光師

燈光師是照明部門(mén)的負(fù)責(zé)人，執(zhí)行攝影指導(dǎo)設(shè)計(jì)的燈光效果，為拍攝創(chuàng)造曝光和氣氛所需光效;指揮副燈光師和燈光助理安全、高效地完成照明工作。時(shí)間就是金錢(qián)，有豐富廣告拍攝經(jīng)驗(yàn)的燈光師最搶手。因廣告拍攝打燈的技巧有別于電影、電視劇拍攝用光技巧，不是任何能打燈的人都能擔(dān)當(dāng)此任的，特別是廣告的靜物和液體燈光技巧要求高。

②副燈光師

副燈光師應(yīng)可以獨(dú)立完成專(zhuān)業(yè)燈光的設(shè)計(jì)、安裝、調(diào)試、維護(hù)、演出及現(xiàn)場(chǎng)控制;能獨(dú)立完成燈光布線(xiàn)、布光，具有臨場(chǎng)應(yīng)變能力，定期檢查設(shè)備狀況，做好維修和維護(hù)工作。協(xié)調(diào)好燈光師與燈光助理之間的工作安排。

③燈光助理

燈光助理聽(tīng)從燈光師和副燈光師的指令，協(xié)助副燈光師完成打光工作。搬運(yùn)、組裝燈具，在拍攝現(xiàn)場(chǎng)將燈具放在指定位置，調(diào)整燈具投射角度、燈光強(qiáng)度。

④發(fā)電員(或棚內(nèi)的配電員)

發(fā)電員(或棚內(nèi)的配電員)負(fù)責(zé)操作和維護(hù)發(fā)電機(jī)，隨時(shí)提供現(xiàn)場(chǎng)拍攝所需的電。

3.1.1.3 選擇實(shí)景或搭制場(chǎng)景

進(jìn)入前期籌備，導(dǎo)演、攝影、美術(shù)、制片首先是落實(shí)PPM會(huì)確認(rèn)場(chǎng)景方案，選擇實(shí)景或搭制場(chǎng)景。如內(nèi)景的拍攝，從制片的經(jīng)濟(jì)角度來(lái)計(jì)算，當(dāng)然是選擇實(shí)景比搭景更經(jīng)濟(jì)，更省錢(qián)。但從廣告片拍攝的藝術(shù)角度來(lái)考慮，那就是搭景比實(shí)景更能充分表現(xiàn)廣告片的藝術(shù)氛圍和藝術(shù)魅力。

(1)選擇實(shí)景

實(shí)景分內(nèi)景和外景兩種。

①對(duì)于外景的造型，只能選擇實(shí)景來(lái)滿(mǎn)足廣告創(chuàng)意和導(dǎo)演的創(chuàng)作意圖，自然景觀和都市建筑的存在是不以人們的意志為轉(zhuǎn)移的，但有選擇、有取舍、有強(qiáng)化和局部加工的方法，可以創(chuàng)造和滿(mǎn)足拍攝的造型要求。

②對(duì)于內(nèi)景的造型，則主要是從經(jīng)濟(jì)角度考慮較多。它限制了廣告造型各方面的塑造和拍攝。一切美術(shù)造型的手段和技巧也被束縛，甚至?xí)霈F(xiàn)沒(méi)有照明燈位的情況。拍攝完成的廣告片，在藝術(shù)上的表現(xiàn)力可想而知。許

(2)搭制場(chǎng)景

搭制場(chǎng)景主要指廣告片展示所需的場(chǎng)景。有的是一個(gè)家庭。有的是一個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)，有的是產(chǎn)品展示中心，有的是T型舞臺(tái)等，一切所需搭制場(chǎng)景源于廣告創(chuàng)意和導(dǎo)演的創(chuàng)作意圖的構(gòu)想。什么建筑風(fēng)格，什么裝飾流派;任何色彩造型，任何色調(diào)構(gòu)成:無(wú)論是傳統(tǒng)的，還是現(xiàn)代的，甚至是未來(lái)的，以至想象的童話(huà)

般的造型空間，無(wú)所不能。創(chuàng)意智慧有多大，制作空間就有多大，這需要強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作后盾。美國(guó)大片充分說(shuō)明了這點(diǎn)，

(3)虛擬場(chǎng)景

虛擬場(chǎng)景是運(yùn)用當(dāng)下數(shù)字化高科技仿真模擬技術(shù)的成果通過(guò)三維動(dòng)態(tài)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造出一種虛擬的，但視覺(jué)上感受是真實(shí)的造型空間場(chǎng)景。在動(dòng)畫(huà)片的制作造型上表現(xiàn)尤為強(qiáng)悍。它的優(yōu)勢(shì)在于能創(chuàng)造出至今人所想到的任何造型空間，從侏羅紀(jì)時(shí)代到星球大戰(zhàn)，從怪物史萊克到超人特工隊(duì)。這同樣需要強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作后盾，以及創(chuàng)造力和最新科學(xué)技術(shù)的支持。

                                                演員試鏡

       經(jīng)過(guò)第一次 PPM會(huì)對(duì)演員的推薦、討論、否定或確認(rèn)。根據(jù)會(huì)議紀(jì)要是確認(rèn)了哪位名人或明星作為形象代言人，還是確認(rèn)了哪幾位演員，還是全部否認(rèn)提案的演員。不管怎樣的結(jié)果，有關(guān)演員問(wèn)題的一切事宜都需要在前期籌備時(shí)得到具體落實(shí)。需要補(bǔ)充提案的演員一定在拍攝前的PPM會(huì)上得到最后確認(rèn)，否則就會(huì)直接影響拍攝日程的按時(shí)推進(jìn)。

     演員的試鏡是導(dǎo)演工作中非常重要的環(huán)節(jié)，努力想達(dá)到看似不可能的任務(wù)，主要倚仗的是出現(xiàn)在鏡頭前面的演員。就是這些演員傳遞了信息，也說(shuō)服了電視機(jī)前的觀眾去試用商品。遴選出合適的演員也是電視廣告制作人所作的最重要決定之一多數(shù)廣告片的演員不是名人和明星，他們是專(zhuān)業(yè)影視劇的演員，還有真真實(shí)實(shí)在影視廣告圈內(nèi)的一群人，這群人稱(chēng)為廣告演員。他們對(duì)于某些類(lèi)型的廣告來(lái)說(shuō)相當(dāng)重要，特別是那些需要真正的一般消費(fèi)者的廣告片。因此，對(duì)于這些專(zhuān)業(yè)和非專(zhuān)業(yè)廣告演

員的選用都必須經(jīng)過(guò)試鏡，通過(guò)試鏡從中可以探知廣告公司廣告主和導(dǎo)演是否英雄所見(jiàn)略同，整合演員各方面的條件，確認(rèn)本片最終出場(chǎng)的演員。

                                          服裝造型與化妝造型

如果廣告片有特殊的人物造型，并得到了 PPM 會(huì)簽字確認(rèn)，在前期籌備中就必須得到具體的落實(shí)。最好是在演員確認(rèn)之后，要讓他們?cè)噴y和試服裝，從而避免到了拍攝現(xiàn)場(chǎng)的尷尬美術(shù)指導(dǎo)會(huì)在最后一次PPM會(huì)之前，安排化妝和服裝進(jìn)行實(shí)際的人物造型，并用DV或照片記錄人物造型的過(guò)程和結(jié)果，提交最后一次 PPM會(huì)確認(rèn)。

在之前全都是紙上談兵，真正落實(shí)是這個(gè)階段。化妝造型根據(jù)認(rèn)可的人物造型圖，對(duì)演員進(jìn)行化妝造型。服裝師將已設(shè)計(jì)制作或租借、購(gòu)買(mǎi)好的服裝提供演員試妝。此時(shí)，參加人員有導(dǎo)演、攝影、美術(shù)指導(dǎo)、化妝師、服裝師等，也可邀請(qǐng)廣告公司和廣告主參與，特別是制作時(shí)間緊張的片子，有問(wèn)題當(dāng)場(chǎng)協(xié)商解決，最后決策并拍板確認(rèn)。有時(shí)間的劇組是提交.PPM會(huì)，廣告公司和廣告主是以觀看電視錄像的方式最后確認(rèn)。

                                             場(chǎng)景的抉擇

在廣告制作的投標(biāo)階段，廣告公司就會(huì)明確告知你，場(chǎng)景是選擇實(shí)景或是棚內(nèi)搭景，但是，一支廣告片所涉及的場(chǎng)景只是在一個(gè)房間內(nèi)發(fā)生，可以直接租用適合拍攝的實(shí)際房間;也可以尋找一個(gè)攝影棚搭制一間房間的場(chǎng)景來(lái)提供拍攝。兩者會(huì)牽扯到制作費(fèi)的高低、時(shí)間進(jìn)度，以及廣告片的品質(zhì)等問(wèn)題。

現(xiàn)在就介紹兩者之間的優(yōu)缺點(diǎn)。

(1)屋內(nèi)實(shí)景拍攝廣告實(shí)景的優(yōu)點(diǎn):

①它的真實(shí)性，是搭景所無(wú)法比擬的，或至少是得花上昂貴無(wú)比的制作費(fèi)，天花板的細(xì)節(jié)對(duì)于廣告片很重要，所有實(shí)景的房間都有天花板;而搭景就很少有天花板，就不如實(shí)景來(lái)得方便。

②相對(duì)于搭景的費(fèi)用，可節(jié)約很多。

③實(shí)景屋內(nèi)，攝影機(jī)能從一個(gè)房間拍到另一個(gè)房間，無(wú)須支出搭建另一房間的費(fèi)用。

④在真實(shí)的房間里，攝影機(jī)可以自由地拍出樓梯、玄關(guān)、窗戶(hù)等設(shè)施的細(xì)節(jié)外觀，以及拍攝出房?jī)?nèi)所有裝飾和陳設(shè)道具。

廣告實(shí)景的缺點(diǎn):

①燈光問(wèn)題。自然光是否可以利用，不能用，怎么解決?是日景戲就需要使用高色溫的燈光器材，造價(jià)就要提高許多。屋內(nèi)層高和房間大小是否有燈位?由于租用房屋的配電功率不夠，還要準(zhǔn)備一臺(tái)發(fā)電車(chē)，給燈光供電

這一切最好請(qǐng)燈光師先看過(guò)拍攝現(xiàn)場(chǎng)，行家總能檢查出問(wèn)題。房屋附近有無(wú)可以?？堪l(fā)電車(chē)的位置?距離拍攝實(shí)景點(diǎn)的距離是多少米，是否存在擾民現(xiàn)象，等等。

②聲音問(wèn)題。如果廣告片需要同期收音，必須考慮以下幾個(gè)方面，是否臨近高速路和繁忙街道;是否臨近施工工地和游樂(lè)場(chǎng)、游泳場(chǎng)、飛機(jī)場(chǎng)、大海等。

③器材問(wèn)題。房間是否能容納攝制人員和攝影器材在里面運(yùn)作，如移動(dòng)軌、PV道利車(chē)等;還要給演員預(yù)留足夠的表演

空間。

在多數(shù)情況下，選擇實(shí)景是直接去與房屋建筑開(kāi)發(fā)商洽談直接租用適合廣告視覺(jué)效果的樣板間房屋拍攝;有時(shí)還可能遇到一套理想的家具，省去了許多麻煩。

有些實(shí)景必須租用，如運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)、健身中心、商店超級(jí)市場(chǎng)、大餐廳、政府公共用地、建筑樓群、花園廣場(chǎng)、大自然景觀等，這些是棚內(nèi)無(wú)法搭建的，只能是采用實(shí)景拍攝。

這些場(chǎng)景的租借費(fèi)用一定是相當(dāng)昂貴的。(2)棚內(nèi)搭景

采用棚內(nèi)搭景是廣告片拍攝常用的手段之一，它能提供拍攝所需多方面的、創(chuàng)造性的基礎(chǔ)。

棚內(nèi)搭景的優(yōu)點(diǎn):

①美術(shù)指導(dǎo)可以完全按照廣告創(chuàng)意和導(dǎo)演的創(chuàng)作意圖來(lái)設(shè)計(jì)和搭建棚內(nèi)場(chǎng)景，為攝影創(chuàng)造提供更準(zhǔn)確的造型基礎(chǔ)，更能掌控場(chǎng)景的色彩構(gòu)成和影調(diào)。

②搭景所用的都是活動(dòng)墻板，它們既可以移動(dòng)、變換角度，又可以搬除、替換，還可以隨時(shí)修改場(chǎng)景。

③能為攝影機(jī)提供多角度和超常的視角，更便于攝影機(jī)升降移動(dòng)，可以將活動(dòng)墻搬移開(kāi)，方便機(jī)位的設(shè)置:還能提供攝影機(jī)鏡頭控制景深的大小。

④為燈光的設(shè)置提供了最大的自由度和空間、能隨時(shí)為人物設(shè)置逆光，加強(qiáng)整體感;更便于攝影用燈光來(lái)控制曬面影調(diào)和反差。

⑤在一問(wèn)同期聲的棚內(nèi)搭景，就更方便于錄音師的收音工

作，還可隨意在任何位置，吊掛、設(shè)置麥克風(fēng)。

棚內(nèi)搭景的缺點(diǎn):

①搭置場(chǎng)景的費(fèi)用較高。

題②搭置多少面積場(chǎng)景，就只能用多少面積場(chǎng)景。

如果是已確定了在棚內(nèi)搭景，那么就應(yīng)選擇有搭景經(jīng)驗(yàn)有實(shí)力的攝影棚片場(chǎng)，攝影棚在北京、上海、廣州三地最集中。它們能幫你省下許多搭景的糊涂開(kāi)銷(xiāo)。它們通常有能收錄同期聲的攝影棚和非同期棚，還常備有布景配置、各種預(yù)制門(mén)、窗柱頭、墻面、地板、樓梯、玄關(guān)、壁爐等，只需安裝和粉刷及重新裝潢一下，就可提供拍攝。

                              廣告產(chǎn)品與特殊道具

(1)廣告產(chǎn)品

廣告產(chǎn)品在片中是一個(gè)特殊“道具”，產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)聯(lián)性是廣告主最關(guān)心的問(wèn)題。如液體產(chǎn)品--紅酒、啤酒、果汁、奶液等，如何表現(xiàn)?怎樣表現(xiàn)?例如“中華”牌干紅葡萄酒的拍攝，根據(jù)廣告創(chuàng)意導(dǎo)演和美術(shù)指導(dǎo)都明確了的創(chuàng)作意圖，如何具體地表現(xiàn)千紅酒的品質(zhì)和品位，整體構(gòu)成和細(xì)節(jié)等。廣告片的藝術(shù)整體相對(duì)于紅酒液體局部表現(xiàn)，對(duì)于導(dǎo)演來(lái)說(shuō)把握較容易:作為廣告產(chǎn)品的紅酒拍攝中，要達(dá)到完美的程度就不是那么容易的事。超高速拍攝的控制、制作經(jīng)費(fèi)的壓力、液體拍攝的偶然性都影響著拍攝的盡善盡美。為了完美地實(shí)現(xiàn)導(dǎo)演預(yù)期的設(shè)計(jì)，道具師在拍攝前就會(huì)反復(fù)地、上百次地練習(xí)“道具”在片中的各種沖杯效果，直至達(dá)到道具師自我能控制各種沖杯的效果為止。這樣的練習(xí)在廣告片液體產(chǎn)品的拍攝中時(shí)

常可見(jiàn)，只有這樣的“道具”才具備充分的表現(xiàn)力、創(chuàng)造力才能使消費(fèi)者在審美上產(chǎn)生共鳴，與消費(fèi)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

(2)特殊道具

在廣告片的拍攝中經(jīng)常需要制作一些特殊道具來(lái)為拍攝服務(wù)，如拍攝旋轉(zhuǎn)中的奶液與加人巧克力或水果、果仁等的高速畫(huà)面時(shí)的特殊器械;又如拍攝冰激凌、雪糕類(lèi)產(chǎn)品，就必須自制與廣告產(chǎn)品類(lèi)似的特殊道具來(lái)輔助拍攝。

例如，冰激凌產(chǎn)品的拍攝，由于產(chǎn)品遇熱就會(huì)融化。拍攝中，燈光照射溫度較高，真實(shí)的產(chǎn)品極易融化變形，不利于拍攝。業(yè)界普遍采用自制“道具”替代真實(shí)產(chǎn)品參與拍攝，多數(shù)情況用土豆加工成土豆泥，然后再加上所需的色彩、裝修用墻面涂料，攪拌均勻即可制作而成，提供拍攝之用。生活中有許多常識(shí)和竅門(mén)都可以借鑒，有助用于廣告拍攝。

                                       拍攝前的最后一次準(zhǔn)備會(huì)

      經(jīng)歷了第一次PPM會(huì)敲定的事項(xiàng)和遵照此會(huì)決議而積極地籌備。馬上就要臨近拍攝日，把握好拍攝前這次會(huì)議就是決策，就是把握住了最后的檢測(cè)關(guān)卡，距通往成功的道路就不遠(yuǎn)了。有人形容此次會(huì)議的重大意義是:只要能掌控所有的拍片細(xì)節(jié)，拍攝前會(huì)議就算大功告成。這次會(huì)議首先既是對(duì)第一次會(huì)議決策的檢驗(yàn)會(huì)，又是對(duì)實(shí)拍所做的一切做最后的把關(guān)會(huì)。在廣告公司或在制作公司召開(kāi)都行，所有的最后決策都需要在此會(huì)議上確定。那么，這個(gè)會(huì)議還需準(zhǔn)備什么?又 有誰(shuí)應(yīng)該參加此會(huì)呢?

(1)什么人參加此會(huì)議

好廣告公司代表:一般情況，制片人是會(huì)議的召集人和主持人。只要與本支廣告片有關(guān)系的、有貢獻(xiàn)的影視創(chuàng)意部人員均可參加，主要有文案、藝術(shù)指導(dǎo)等。

廣告主的代表:邀請(qǐng)廣告客戶(hù)參加是最明智之舉。一定要廣告主方有決策權(quán)的人員參加此次會(huì)議，尤其是當(dāng)遇到技術(shù)性產(chǎn)品或被問(wèn)到這項(xiàng)產(chǎn)品該怎么使用、陳列和操作時(shí)，廣告主的代表的建議更重要。

制作公司代表;導(dǎo)演是制作公司最重要的代表，攝影指導(dǎo)、美術(shù)指導(dǎo)和執(zhí)行制片等人也要參加。(2)議程資料的準(zhǔn)備

首先，得記住，這次會(huì)議召開(kāi)的時(shí)機(jī)，最少應(yīng)在實(shí)拍前3-5天。其目的是預(yù)留一個(gè)緩沖期，對(duì)此會(huì)議決策有一個(gè)可調(diào)整的時(shí)空。

其次，將第一次PPM會(huì)后導(dǎo)演或制作公司所做的準(zhǔn)備工作逐項(xiàng)呈現(xiàn)，讓廣告公司和廣告主逐項(xiàng)審案。(3)導(dǎo)演應(yīng)準(zhǔn)備的議程資料和相關(guān)要求

第一，根據(jù)前次會(huì)議決策，修改導(dǎo)演分鏡頭腳本，并提供本次會(huì)議討論通過(guò)，必須確認(rèn)形成最終的實(shí)拍腳本;

第二，將故事圖板的畫(huà)面作相應(yīng)的調(diào)整，與導(dǎo)演分鏡頭腳本對(duì)應(yīng);

第三，提供展示美術(shù)部門(mén)的所有最終準(zhǔn)備的設(shè)計(jì)圖、人物造型、內(nèi)景或外景、化妝、服裝、道具、置景的DV帶、照片實(shí)物或立體的模型等，待最終確認(rèn);

第四，再次提供攝影風(fēng)格和影調(diào)的借鏡圖片，待最終確認(rèn)，

第五，提供修改后的三維或二維動(dòng)畫(huà)造型小樣，待會(huì)議確認(rèn);

第六，備份新挑選的主要演員DV帶和照片資料，以供廣告主選用。

導(dǎo)演在鬧述中應(yīng)熟練地講解所拍片的創(chuàng)作意圖，在創(chuàng)意點(diǎn)子的提純、把握與表達(dá)上，要求專(zhuān)業(yè)、流暢、形象、生動(dòng)、易懂，幽默與風(fēng)趣的臺(tái)風(fēng)使廣告主如見(jiàn)形象化的樣片一樣，切勿冷場(chǎng);營(yíng)造出表演、道具、服裝、音樂(lè)、音效的專(zhuān)業(yè)性提案展示氣氛;強(qiáng)調(diào)廣告片中所要表達(dá)中心點(diǎn)的關(guān)聯(lián)性，即重點(diǎn)鬧述產(chǎn)品在片中的角色，以及是怎樣通過(guò)形象的、意念的外在功能傳遞產(chǎn)品信息，使產(chǎn)品與觀眾產(chǎn)生共鳴(這一點(diǎn)是廣告主最關(guān)心的)。

請(qǐng)記住，拍攝前的最后一次PPM會(huì)議的周密?chē)?yán)謹(jǐn)是絕對(duì)必要的，因?yàn)樗梢员苊庠陂_(kāi)拍當(dāng)天讓你發(fā)生錯(cuò)愕。要注意的是，往后發(fā)生的各種誤解都會(huì)打斷你原定的拍攝進(jìn)度，以及額外損耗，增加對(duì)拍片毫無(wú)受益的經(jīng)費(fèi)。在會(huì)議結(jié)束之前最重要的議程就是廣告主對(duì)導(dǎo)演的創(chuàng)作意圖的確認(rèn)和簽字。沒(méi)有簽字的拍攝方案，最終也是沒(méi)有人負(fù)責(zé)的，也就不能投人實(shí)拍，更談不上交完成片。到那時(shí)沒(méi)完沒(méi)了的事就太多了，“馬拉松”的事誰(shuí)都不愿干。

                                   器材的選用與清單

(1)根據(jù)什么確認(rèn)和選用拍攝所需設(shè)備

拍攝前的PPM會(huì)議結(jié)束了，導(dǎo)演拍攝制作的最終方案也確認(rèn)簽字了，劇組所有演職員都明確了制作方案。為了準(zhǔn)備開(kāi)拍，

導(dǎo)演、攝影指導(dǎo)、燈光師就會(huì)坐下來(lái)集體討論拍攝方案對(duì)攝制設(shè)備的需求。然后，根據(jù)廣告片視覺(jué)造型的各種需要，選擇什么樣的攝影和燈光的設(shè)備，以及必需的輔助器材。原則是:一是，滿(mǎn)足拍攝的一切所需;二是，節(jié)約，選擇了的設(shè)備一定是能派上用處的，不要不用，造成不必要的浪費(fèi)，記錄備案并列出清單。

①攝影方面

其一，明確是同期聲拍攝還是非同期聲拍攝，這很重要。多數(shù)廣告片采用非同期聲拍攝，這樣可以降低拍攝內(nèi)外部對(duì)環(huán)境和設(shè)備的要求，減少經(jīng)費(fèi)開(kāi)支，節(jié)約成本。其二，根據(jù)片中所需使用攝影技術(shù)的要求，選擇攝影輔助設(shè)備;選擇還受攝制經(jīng)費(fèi)、攝影師的操作習(xí)慣、器材公司的設(shè)備條件等因素影響多數(shù)情況是由攝影指導(dǎo)開(kāi)出攝影設(shè)備清單;其三，根據(jù)廣告片表現(xiàn)的環(huán)境要求，確定是內(nèi)景還是外景，或是內(nèi)外景都有。還有日景或夜景，或是日夜景同時(shí)都有，攝影指導(dǎo)選擇與之對(duì)應(yīng)的膠片(膠片可供選擇有日光型與燈光型、高感片與低感片之分)。

②燈光方面

燈光器材的配置方案源于攝影的膠片和感光度的確定。如果膠片是日光型，不管攝影師用于內(nèi)景還是外景，燈光器材的配置都是高色溫的、無(wú)頻閃的燈光系列，燈具的功率大小、數(shù)量由廣告片的規(guī)模大小而定;如果膠片選用燈光型，一般情況都是內(nèi)景或夜景，在攝影棚內(nèi)或夜晚拍攝，燈光器材的配置都是低色溫的、鎢絲燈系列，燈具的功率大小、數(shù)量由廣告片的

規(guī)模大小而定。拍攝廣告片不只是有了燈具就能拍好，它的燈光輔助器材特別重要，別忘了挑選足夠的輔助器材，最后提示發(fā)電機(jī)是提供照明器材的最重要的電源設(shè)備，別忘了對(duì)它的關(guān)照，沒(méi)有它什么都拍不了，給它加滿(mǎn)油，是最好的保障。

(2)詳細(xì)列出《xxxx》影視作品燈光器材清單

注:所有的攝影器材、燈光器材、攝影棚的報(bào)價(jià)單各器材租賃公司都有提供，

               外景地天氣預(yù)報(bào)與意外事件處理(1)外景地天氣預(yù)報(bào)

天氣的好壞直接影響拍攝日程具體計(jì)劃的下達(dá)。有經(jīng)驗(yàn)的制片在劇組進(jìn)人籌備期時(shí)，就會(huì)與外景地所在的地區(qū)氣象局聯(lián)系，獲得該地區(qū)近期的天氣預(yù)報(bào)。在臨近拍攝日，需再次與氣象局索取天氣預(yù)報(bào)，待確認(rèn)天氣達(dá)到拍攝要求時(shí)，才能下達(dá)拍攝通告。這項(xiàng)工作很重要!它直接關(guān)系到未來(lái)廣告片的品質(zhì)好壞。劇組人員到達(dá)之后，如果天氣不好，會(huì)給劇組帶來(lái)沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)

(2)安檢中X光射線(xiàn)對(duì)膠片性能影響

在乘飛機(jī)或火車(chē)前往外景地時(shí)，必須經(jīng)過(guò)安檢的X光機(jī)掃描檢查。那么怎樣避免出現(xiàn)意外損失呢?

首先，應(yīng)避免將膠片放人會(huì)受檢測(cè)的托運(yùn)行李中，因飛機(jī)場(chǎng)或火車(chē)站的安檢設(shè)備的X光射線(xiàn)可能使膠片產(chǎn)生灰霧。

其次，常規(guī)的方法有:

①在購(gòu)買(mǎi)膠片的同時(shí)，向該膠片公司索取有關(guān)攜帶膠片乘

飛機(jī)或火車(chē)前往目的地的往返證明。

②積極主動(dòng)與機(jī)場(chǎng)或火車(chē)站安檢部門(mén)協(xié)商，采用手提方式，申請(qǐng)要求接受人工檢查。

③在乘飛機(jī)或火車(chē)時(shí)，一定要記住，攝影助理隨膠片攜帶暗袋，以備人工檢查之用。

                                                正式拍攝階段

正式拍攝階段我們需要了解作為一名導(dǎo)演應(yīng)具備的素質(zhì)和能力;如何在影視廣告拍攝中，體現(xiàn)導(dǎo)演的藝術(shù)天賦與風(fēng)格及二度創(chuàng)作;了解導(dǎo)演的場(chǎng)面調(diào)度的要素，平面調(diào)度圖、拍攝草圖在攝制中的用途;學(xué)習(xí)第一個(gè)鏡頭怎么拍。以及拍攝中怎樣與廣告公司和廣告主溝通的問(wèn)題。

                                                     導(dǎo)演素質(zhì)

從事導(dǎo)演這個(gè)職業(yè)的人形形色色，有男的，有女的;有內(nèi)向的，有外向的;有彬彬有禮的，有多嘴多舌的，有深沉寡言的，有放蕩不羈的。但他們具備一個(gè)相同的素質(zhì):就是面對(duì)任何挑戰(zhàn)從不畏懼，同時(shí)表現(xiàn)出對(duì)廣告創(chuàng)意再表現(xiàn)的創(chuàng)造力和超常的想象力，以及對(duì)廣告制作的熱愛(ài)。作為一門(mén)多學(xué)科的工藝導(dǎo)演工作不但需要社交能力，而且需要專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)語(yǔ)言知識(shí)與獨(dú)有的藝術(shù)個(gè)性。證明導(dǎo)演能力的最好辦法就是作品，讓自己的作品說(shuō)話(huà)。

導(dǎo)演的組織能力很重要，他的角色是將專(zhuān)業(yè)技巧各異的人聚集在一起，讓他們發(fā)揮并按照自己設(shè)計(jì)好的創(chuàng)意去實(shí)施完成。導(dǎo)演必須清楚如何充滿(mǎn)激情和活力地展現(xiàn)畫(huà)面魅力，滿(mǎn)足消費(fèi)者的感情、心理和消費(fèi)需求。

一個(gè)好導(dǎo)演應(yīng)具備的素質(zhì);

受過(guò)良好藝術(shù)教育;

有活躍的創(chuàng)造性思維能力;

喜歡深入到人們的生活中去，尋找假設(shè)的聯(lián)系和解釋:

即使表面上看起來(lái)不正式、不嚴(yán)肅的時(shí)候，實(shí)際上也很有秩序、有組織;

如果設(shè)想的東西過(guò)時(shí)了，能夠拋棄先前的工作;

當(dāng)搜尋好的想法和優(yōu)秀的表演時(shí)，有無(wú)盡的耐心，言簡(jiǎn)意賅;

能根據(jù)直覺(jué)做出判斷和決定;

最大限度地發(fā)揮組內(nèi)各專(zhuān)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，而不顯得很專(zhuān)斷;熟知每一個(gè)人的特長(zhǎng);

和任何一個(gè)專(zhuān)業(yè)人士說(shuō)話(huà)都能以一種尊敬的平等語(yǔ)氣;能理解技術(shù)人員的問(wèn)題，并吸收他們的成果。

                                          闡釋與風(fēng)格

當(dāng)導(dǎo)演從廣告公司的手里接過(guò)廣告創(chuàng)意時(shí)，閱讀之后，鬧釋便活生生地存在于他的腦海之中。這是個(gè)人獨(dú)特的生活經(jīng)歷和與生俱來(lái)的天性的結(jié)果。因?yàn)槊總€(gè)導(dǎo)演的經(jīng)歷是獨(dú)特的，所以每位導(dǎo)演的風(fēng)格也是與眾不同的。在廣告片的制作過(guò)程中，最重要的藝術(shù)因素是導(dǎo)演。因此，導(dǎo)演是這個(gè)行業(yè)中至關(guān)重要的，一條好的廣告片就取決于導(dǎo)演怎樣闡釋和采用什么風(fēng)格。

導(dǎo)演對(duì)廣告創(chuàng)意揣摩研究將越多，就會(huì)有越多的個(gè)人理解發(fā)展成對(duì)廣告片整體的觀點(diǎn)、導(dǎo)演對(duì)廣告創(chuàng)意有一種感覺(jué)，他感覺(jué)應(yīng)該像什么，取決于每位導(dǎo)演的個(gè)人獨(dú)特的生活經(jīng)歷和與生俱來(lái)的天性，取決于建構(gòu)視聽(tīng)語(yǔ)言能力的個(gè)人水平。

風(fēng)格指的是導(dǎo)演運(yùn)用視聽(tīng)語(yǔ)言將自己的解釋闡釋到廣告中。通過(guò)攝制工具和基本元素的構(gòu)建將廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成廣告片中的畫(huà)面和聲音。這些包括攝影、鏡頭、機(jī)位、運(yùn)動(dòng)、膠片、燈光影調(diào)、色彩、演員、臺(tái)詞、化妝、服裝、道具、音樂(lè)、音效、剪輯、特技合成、三維動(dòng)畫(huà)和二維動(dòng)畫(huà)等。一個(gè)導(dǎo)演如何運(yùn)用這些視聽(tīng)語(yǔ)言元素依賴(lài)于個(gè)人解釋?zhuān)菍?duì)構(gòu)成廣告片的基本元素理解越多，就越會(huì)有更多的風(fēng)格可供選擇。

不管導(dǎo)演選擇使用哪種風(fēng)格，都應(yīng)該為廣告片所廣而告之的主體產(chǎn)品和廣告片的整體風(fēng)格服務(wù)。每一部廣告片所表現(xiàn)主體產(chǎn)品都不同于其他廣告片，同類(lèi)產(chǎn)品也因品牌、訴求、定位不一樣而分別彰顯各自的獨(dú)特之處。因此，導(dǎo)演必須將每一部廣告片看作一個(gè)新的挑戰(zhàn)，要闡釋自己的獨(dú)特見(jiàn)解和風(fēng)格，避免落人陳舊的俗套中，廣告就是要勇于創(chuàng)新，力爭(zhēng)能達(dá)到最好地表現(xiàn)導(dǎo)演對(duì)廣告的闡釋和采用的風(fēng)格.

我相信每一位對(duì)導(dǎo)演工作感興趣的人通過(guò)學(xué)習(xí)都可以成為一名優(yōu)秀的導(dǎo)演。每個(gè)人都可以根據(jù)自己的個(gè)人生活經(jīng)歷來(lái)理解廣告創(chuàng)意，闡釋廣告創(chuàng)意，當(dāng)然也可以學(xué)習(xí)與視聽(tīng)語(yǔ)言有關(guān)的所有技術(shù)。但是問(wèn)題依然存在:是什么使某些導(dǎo)演一直那么偉大?邁克斯·戴維斯通過(guò)一個(gè)非常恰當(dāng)?shù)呐c音樂(lè)類(lèi)比的方式回答了這個(gè)問(wèn)題:“普通的音樂(lè)家與優(yōu)秀的音樂(lè)家的區(qū)別就在于后者可以演奏他想到的所有樂(lè)曲。優(yōu)秀的音樂(lè)家與偉大的音樂(lè)家的區(qū)別就在于他們?cè)谙胧裁??！?/p>

                                              管理與溝通

組在廣告片的制作過(guò)程中，導(dǎo)演與劇組全體演職人員在工作上的溝通非常重要，它直接影響拍攝的工作效率，這與劇組的導(dǎo)演和制片人有直接關(guān)系。導(dǎo)演藝術(shù)地闡釋廣告創(chuàng)意，制片人有效的組織管理和合理的費(fèi)用開(kāi)支，以及全體演職人員在藝術(shù)上與導(dǎo)演的溝通，在工作上相互的默契協(xié)調(diào)，是創(chuàng)作好廣告的最基本保證。

拍攝準(zhǔn)備會(huì)上，往往導(dǎo)演會(huì)鬧述自己對(duì)本廣告的產(chǎn)品訴求和藝術(shù)觀點(diǎn)，與全體演職人員溝通交流，解釋為什么這樣處理本廣告，并給予藝術(shù)上的指導(dǎo)，直奔廣告片的藝術(shù)追求。拍攝廣告片的時(shí)間概念很強(qiáng)，要避免走彎路，制片人的組織管理工作非常重要，對(duì)導(dǎo)演的拍攝計(jì)劃、制作步驟的具體安排，有問(wèn)題做到拍攝之前解決，面對(duì)面溝通，特別是經(jīng)費(fèi)緊張的片子。有效的管理，暢通的溝通特別重要。

在全組人員到達(dá)拍攝現(xiàn)場(chǎng)之后，哪天拍?怎樣拍?外景天氣怎樣?從哪個(gè)鏡頭拍?這需要一個(gè)計(jì)劃，不是每個(gè)劇組都能在拍攝前作一個(gè)詳細(xì)計(jì)劃。只有那些提前花時(shí)間認(rèn)真考慮如何處理廣告片中各種場(chǎng)景的導(dǎo)演和制片人才會(huì)拍出更好的廣告片。拍攝前需要花大量時(shí)間做準(zhǔn)備，這就是俗稱(chēng)的“案頭工作”。

導(dǎo)演與制片根據(jù)廣告片的各種要求，結(jié)合拍攝前劇組內(nèi)、外部的實(shí)際情況，制定一個(gè)可行性的實(shí)施拍攝方案。有的是書(shū)面表格，有的在導(dǎo)演腦子里，有的則用串聯(lián)故事板列出畫(huà)面順序。制訂拍攝廣告片的計(jì)劃，是為了統(tǒng)一步調(diào)，導(dǎo)演可根據(jù)拍攝現(xiàn)場(chǎng)的具體情況做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。同時(shí)應(yīng)該給予導(dǎo)演在現(xiàn)場(chǎng)有即興創(chuàng)作的空間和彈性，因廣告片制作是集體創(chuàng)作，不僅僅是導(dǎo)演一個(gè)人的事，在拍攝現(xiàn)場(chǎng)可能有更好的創(chuàng)意點(diǎn)、更好的構(gòu)圖。外景拍攝天氣因素可能打亂原計(jì)劃，導(dǎo)演有權(quán)隨機(jī)應(yīng)變，臨時(shí)調(diào)整拍攝順序。在拍攝《潤(rùn)亞洋服》--“童安格”篇時(shí)，原計(jì)劃在清晨到黃山的山頂拍攝童安格站在云海之巔凝想的畫(huà)面，可車(chē)隊(duì)剛行駛到半山處，山腰間就突然出現(xiàn)云海。計(jì)劃沒(méi)有變化快，導(dǎo)演即刻要求停車(chē)，迅速尋找機(jī)位，搶拍原計(jì)劃鏡頭內(nèi)容。待1小時(shí)左右搶拍完成，云海也同時(shí)消失。如果不當(dāng)機(jī)立斷，還按原計(jì)劃進(jìn)行，整個(gè)劇組就可能只是到黃山旅游一趟了。。

品計(jì)一般情況下，導(dǎo)演和攝影師進(jìn)人新的場(chǎng)景拍攝之前，首先，考慮整個(gè)場(chǎng)景的拍攝順序，從場(chǎng)面調(diào)度考慮最有效的是由大到小。這樣的順序利大于弊，最大的場(chǎng)面首先可以確定整體感覺(jué)，影調(diào)反差，照明的連續(xù)性，演員調(diào)度，為拍近景做好準(zhǔn)備。其次，是最大場(chǎng)面的打光最消耗時(shí)間，燈光組可以提前進(jìn)場(chǎng)先打光。避免浪費(fèi)有限時(shí)間。如果要拍攝近景時(shí)，燈光師只需要微調(diào)燈光強(qiáng)度，滿(mǎn)足曝光要求，不再擔(dān)心燈光的連續(xù)性，拍攝效率會(huì)大大提高。

內(nèi)景拍攝，導(dǎo)演通過(guò)場(chǎng)面調(diào)度來(lái)控制拍攝。在布景中，導(dǎo)演首先確定演員的表演走位，演員觀察“開(kāi)機(jī)一停機(jī)”位置，攝影師尋找最佳構(gòu)圖，副攝影師在地面上記錄演員的位置，以便準(zhǔn)確跟焦;燈光為拍攝提供曝光的準(zhǔn)確光照，以及燈具不要“穿幫”;特殊廣告道具是否到位，化妝、服裝、道具準(zhǔn)備好了沒(méi)有;待演員進(jìn)場(chǎng)走位，一切準(zhǔn)備才能細(xì)調(diào)。這樣的排演是很有必要的，各部門(mén)可以在排演中得到充分調(diào)整，達(dá)到導(dǎo)演對(duì)本廣告片的藝術(shù)要求。只有這樣不斷地排演溝通，讓演職員都明確意圖，才有可能拍出好廣告片。

                                      場(chǎng)面調(diào)度的要素

“場(chǎng)面調(diào)度”源自法語(yǔ)術(shù)語(yǔ)，是在拍攝制作中導(dǎo)演的指令術(shù)語(yǔ)，字面意思是“放入場(chǎng)景中”，它是指場(chǎng)景中所有設(shè)置的可視元素。在攝制中，導(dǎo)演把想象場(chǎng)景的戲劇化效果，放人實(shí)際場(chǎng)景中。攝影指導(dǎo)負(fù)責(zé)場(chǎng)景內(nèi)攝影機(jī)調(diào)度和燈光設(shè)置。導(dǎo)演必須與攝影指導(dǎo)(或攝影師)就該場(chǎng)面調(diào)度的有哪些可能性和怎樣調(diào)度進(jìn)行溝通，它包括排演即演員的走位，攝影機(jī)的機(jī)位設(shè)置與運(yùn)動(dòng)，鏡頭的選擇和構(gòu)圖。兩者緊密協(xié)作才有好的廣告作品誕生。

(1)從文稿創(chuàng)意到拍攝腳本

廣告片是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)創(chuàng)造出來(lái)的。從文稿創(chuàng)意到拍攝腳本將是一個(gè)充分利用已知資源的計(jì)劃，包括人力的和物質(zhì)的。導(dǎo)演在與執(zhí)行制片、攝影指導(dǎo)磋商后，問(wèn)題不是拍什么，而是怎樣拍。充分了解演員、內(nèi)景、外景、資金、攝影器材、可用特殊攝影輔助器材、特殊燈光器材等。

導(dǎo)演在對(duì)拍攝情況進(jìn)行充分了解后，就會(huì)與攝影指導(dǎo)、美術(shù)指導(dǎo)一起將拍攝腳本視角化，通俗地說(shuō)是畫(huà)出故事畫(huà)板和制定拍攝順序表。這很關(guān)鍵，它直接影響實(shí)際拍攝的鏡頭順序場(chǎng)面調(diào)度、移動(dòng)升降、燈光設(shè)置，因?yàn)檫@一切需要時(shí)間，對(duì)制片來(lái)說(shuō)時(shí)間就是金錢(qián)。拆卸移動(dòng)升降機(jī)，拆卸布景，拆卸高臺(tái)，重新設(shè)置燈光位置等都要消耗較多的時(shí)間

(2)創(chuàng)意、觀念與場(chǎng)景設(shè)計(jì)

美術(shù)指導(dǎo)(或美術(shù)師)根據(jù)廣告創(chuàng)意述的氛圍和特殊情景，設(shè)計(jì)創(chuàng)造出一個(gè)符合廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的，便于攝影拍攝的場(chǎng)景。這是美術(shù)指導(dǎo)(或美術(shù)師)個(gè)人獨(dú)特藝術(shù)天性和對(duì)廣告創(chuàng)意的直覺(jué)反應(yīng)。例如，《百信電器》的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，這樣的設(shè)計(jì)沒(méi)有道理好講，就是藝術(shù)的直覺(jué)反應(yīng)。因廣告創(chuàng)意描述的氛圍和特殊情景，要求時(shí)尚、現(xiàn)代、前衛(wèi)、浪漫、簡(jiǎn)潔、都市感、沖擊力、不寫(xiě)實(shí)等。

在場(chǎng)景設(shè)計(jì)時(shí)，可以嘗試問(wèn)自己下面的問(wèn)題:一是能否體現(xiàn)廣告創(chuàng)意中產(chǎn)品的載體功能?

二是運(yùn)用什么樣的觀念指導(dǎo)場(chǎng)景設(shè)計(jì)?

三二是創(chuàng)造的場(chǎng)景空間與廣告創(chuàng)意的關(guān)系是什么?

四二是在空間構(gòu)成上哪些元素被并置在一起以發(fā)揮各自

優(yōu)勢(shì)?

五二是場(chǎng)景設(shè)計(jì)的主體與廣告產(chǎn)品的關(guān)系是否倒置?六二是演員表演的支點(diǎn)在哪兒?

半七二是場(chǎng)景設(shè)計(jì)與攝影、燈光的關(guān)系如何?

這些非常重要的問(wèn)題將對(duì)廣告片整體上產(chǎn)生積極的作用，有助于導(dǎo)演創(chuàng)造發(fā)揮，只有這樣才有助于主觀地做出對(duì)自己表現(xiàn)形式的決定，以減少專(zhuān)斷。

(3)場(chǎng)面調(diào)度平面圖和拍攝草圖

有經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演都會(huì)在開(kāi)拍之前畫(huà)一個(gè)場(chǎng)面調(diào)度平面圖和拍攝草圖。它將有助于鞏固導(dǎo)演場(chǎng)面調(diào)度的意圖。在拍攝現(xiàn)場(chǎng)?？晒┭萋毴藛T溝通和領(lǐng)會(huì)導(dǎo)演意圖:便于導(dǎo)演在現(xiàn)場(chǎng)用最少的、最有效的攝影機(jī)角度和演員的調(diào)度;在平面圖和草圖上，標(biāo)明角色的調(diào)度路徑和攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)角度，更有助于攝影對(duì)燈光的

布置和攝影機(jī)移動(dòng)提早做出安排，是構(gòu)成未來(lái)編輯版的雛形。

成功的廣告片都是經(jīng)過(guò)導(dǎo)演事先在腦子里，經(jīng)過(guò)創(chuàng)意和產(chǎn)密周到的設(shè)計(jì)。攝影草圖多數(shù)情況是導(dǎo)演自己或美術(shù)指導(dǎo)根據(jù)創(chuàng)作意圖和場(chǎng)景畫(huà)的一個(gè)拍攝草圖。草圖可以提醒每個(gè)鏡頭的內(nèi)容、演員的調(diào)度、運(yùn)動(dòng)方向和視線(xiàn)，便于廣告主和監(jiān)制提出建設(shè)性意見(jiàn)，也可根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)即興發(fā)揮或修改。不論最初的草圖怎樣，在實(shí)際拍攝中總會(huì)出現(xiàn)與原草圖不相符合的情況。這是經(jīng)?？赡苡龅降氖聦?dǎo)演意圖的最終體現(xiàn)可按現(xiàn)場(chǎng)具體物品的陳列、最佳的現(xiàn)場(chǎng)氛圍進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

                                               指導(dǎo)模特演員表演

演員這個(gè)職業(yè)就參與影視廣告的表演來(lái)說(shuō)，有職業(yè)演員、職業(yè)模特、專(zhuān)業(yè)廣告演員、業(yè)余演員，甚至一般群眾都在充當(dāng)廣告角色，進(jìn)人當(dāng)今的影視廣告片中表演各自所扮演的角色就表演水平可以說(shuō)參差不齊。

廣告導(dǎo)演在廣告片的拍攝過(guò)程中，怎樣指導(dǎo)這些專(zhuān)業(yè)和非專(zhuān)業(yè)演員的表演呢?怎樣規(guī)范他們的表演呢?怎樣指導(dǎo)他們的表演呢?

第一，要對(duì)表演確立一個(gè)原則:專(zhuān)業(yè)和非專(zhuān)業(yè)演員的表演都是在為點(diǎn)燃廣告創(chuàng)意而努力，不管是自然的還是夸張的，甚至是喜劇的表演。

第二，導(dǎo)演應(yīng)從廣告的角度啟發(fā)演員，讓演員排除障礙。保持注意力集中，在短暫的幾秒鐘內(nèi)表演到位，這可能是與其他表演藝術(shù)的不同之處。因一條廣告片總長(zhǎng)度僅僅只有 30秒，在CCTV中播出的廣告片多數(shù)是15秒，而且每秒僅有24額畫(huà)面，強(qiáng)調(diào)在極短的時(shí)間內(nèi)讓演員表演到位就不難理解了。

第三，永不演示。導(dǎo)演應(yīng)該一直鼓勵(lì)演員去尋找解決問(wèn)題的辦法。除非異常緊急，導(dǎo)演永遠(yuǎn)不要走到鏡頭前，向演員演示什么才是他所要得到的。那將意味著你是一個(gè)演員，你只要一個(gè)自己的翻版。而實(shí)際上需要演員有自己獨(dú)特的東西。如果是業(yè)余群眾演員就讓他演出自己的本色。

第四，有經(jīng)驗(yàn)的演員會(huì)很認(rèn)真地去創(chuàng)造出恰當(dāng)?shù)男袨?，從面引起和角色現(xiàn)有精神狀態(tài)的共鳴。設(shè)計(jì)和多用肢體語(yǔ)言表達(dá)內(nèi)心情感，讓表演時(shí)進(jìn)入無(wú)人之境;提示演員如何與鏡頭交流，因鏡頭代表觀眾，他們又是廣告片的促銷(xiāo)對(duì)象。如何在鏡頭前與觀眾進(jìn)行情感上的溝通，也是必要的。

                            第一個(gè)鏡頭

(1)第一鏡頭如何拍攝?

第一個(gè)鏡頭對(duì)于一個(gè)第一次參與拍攝的演職員來(lái)說(shuō)是終生難忘的，對(duì)于一個(gè)第一次執(zhí)行導(dǎo)演的人來(lái)說(shuō)更是刻骨銘心的。那第一個(gè)鏡頭該怎樣拍攝?

影視廣告片的拍攝周期與其他影視作品的不一樣之處在于:籌備周期相對(duì)于拍攝周期要長(zhǎng)得多，一般是10~15天;而真正的拍攝期僅有1~2天，多則3~4天?；I備期的制作準(zhǔn)備從導(dǎo)演、攝影和制片選場(chǎng)景開(kāi)始，到場(chǎng)景確認(rèn);從選擇、推薦演員到最終客戶(hù)確認(rèn)演員;從美術(shù)師對(duì)場(chǎng)景和人物的造型設(shè)計(jì)到化妝、服裝、道具等部門(mén)的準(zhǔn)備和制作，以及置景人員的搭制場(chǎng)景;從攝影到燈光每個(gè)職能部門(mén)都在有條不素、緊張有序地做好每一項(xiàng)籌備工作，一切準(zhǔn)備都為了拍攝日的到來(lái)。廣告片的拍攝特別印證了一句話(huà):“幸運(yùn)總是眷顧那些已做好充分準(zhǔn)多的人?！?/p>

在拍攝當(dāng)天，演員步出化妝間之前，攝制人員已經(jīng)按照導(dǎo)演和攝影指導(dǎo)的創(chuàng)作意圖完成了第一個(gè)鏡頭的準(zhǔn)備工作。只要演員化完妝，換好演出服裝，進(jìn)入場(chǎng)景中按照?qǐng)雒嬲{(diào)度的要求走一次位時(shí)，場(chǎng)景就第一次成為真實(shí)的。在正式開(kāi)拍之前導(dǎo)演要讓演員走位排練，此時(shí)，是各攝制部門(mén)進(jìn)一步調(diào)整設(shè)備的最好時(shí)機(jī)，攝影和燈光部門(mén)仔細(xì)檢查曝光，調(diào)整燈光，做開(kāi)拍前最后的調(diào)整;攝影助理操控升降移動(dòng)車(chē)，參與演員的排演練習(xí);化妝、服裝、道具各自檢查工作是否到位;可能在拍攝第一個(gè)鏡頭時(shí)只需試走一兩次，總之，現(xiàn)場(chǎng)的所有攝制人員各負(fù)其責(zé)，相互協(xié)作。

當(dāng)導(dǎo)演認(rèn)為演員和攝制人員全部準(zhǔn)備完畢，就到了正式開(kāi)拍的時(shí)候。如果過(guò)多地排練，演員的表演就有可能變得越來(lái)越僵硬，這樣對(duì)拍攝極其不利。萬(wàn)事開(kāi)頭難，對(duì)于攝制人員來(lái)說(shuō)第一個(gè)鏡頭非常重要。

當(dāng)所有的準(zhǔn)備工作結(jié)束，可以開(kāi)機(jī)時(shí)，副導(dǎo)演會(huì)要求現(xiàn)場(chǎng)保持安靜，導(dǎo)演即刻發(fā)出指令:

“預(yù)備一開(kāi)始”，攝影機(jī)啟動(dòng)，演員進(jìn)入角色表演。OK(表示停機(jī))'，在聽(tīng)到導(dǎo)演的口令時(shí)，只說(shuō)明第一個(gè)鏡頭的第一次拍攝結(jié)束可能由于某一方面不到位的原因，需要拍攝二次，三次，四次……直到最后令人滿(mǎn)意為止。然后繼續(xù)進(jìn)行到下業(yè)個(gè)鏡頭的拍攝。

導(dǎo)演對(duì)每一次的拍攝可能提出了不同的要求，或許在表演中加入了一些變量因素，有的鏡頭是前半節(jié)好，有的鏡頭卻是后半節(jié)好，或許是攝影師或者演員要求重拍一次。有許多這樣和那樣的合理原因要求重拍。但是，作為一名導(dǎo)演，最重要的是要知道想得到什么。俗話(huà)說(shuō):見(jiàn)好就收。如果已經(jīng)得到，導(dǎo)演就應(yīng)該果斷地繼續(xù)向下進(jìn)行。當(dāng)然是考慮到各方面都到位并與廣告公司的美術(shù)指導(dǎo)和廣告主商議確認(rèn)之后，方可宣布第一個(gè)鏡頭“OK”。因?yàn)?，第一個(gè)鏡頭事關(guān)重大，它要為將來(lái)的廣告片定下一種“調(diào)”，它還要確認(rèn)許多方面的東西，如演員的人物造型，化妝、服裝、色彩、表演;攝影的風(fēng)格和形式，影調(diào)、運(yùn)動(dòng)節(jié)奏;燈光的反差、光比;是用直射光，還是用反射光等諸多有待確認(rèn)的問(wèn)題。確認(rèn)這一切的基礎(chǔ)是多次PPM會(huì)，但畢竟那是紙上談兵，這是活生生的現(xiàn)實(shí)，一目了然。(2)腳本順序與拍攝順序

廣告創(chuàng)意分鏡頭腳本由于比較短，多則二十幾個(gè)，少則幾個(gè)，特別的創(chuàng)意可能只有一個(gè)

因此，拍攝順序是按腳本順序或不按腳本順序，可參照下列原則安排。

原則之一，是怎樣有利于拍攝方便就安排怎樣的順序;

原則之二，是從難到易、從大到小，從整體到局部的順序;原則之三，是先拍有人的鏡頭，后拍空鏡頭，再拍產(chǎn)品鏡頭的順序:

原則之四，特殊創(chuàng)意或演員造型需要按腳本順序，那就按腳本順序。

金國(guó)原則之五，片中有白天的內(nèi)景和外景時(shí)，先拍白天的外景

拍攝，老天不等人。

按照此原則安排的第一個(gè)鏡頭的難度是相對(duì)較難，因此，新手們要特別做好各方面的準(zhǔn)備，包括身體上的、心理上的，物質(zhì)上的、技術(shù)上的，主觀的、客觀的等，開(kāi)好拍攝前的PPM會(huì)很重要，它是第一個(gè)鏡頭成功的基礎(chǔ)。

                                          拍攝中的事

拍攝廣告片的制作班底是一個(gè)技能很專(zhuān)業(yè)、經(jīng)驗(yàn)很豐富素質(zhì)很高、工作很?chē)?yán)謹(jǐn)，且清楚自己職責(zé)、又能通力合作、專(zhuān)業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)。一旦在拍攝前會(huì)議確定制作方案，他們會(huì)傾力投入，使之盡善盡美，從導(dǎo)演開(kāi)始就是一個(gè)完美主義者，其指導(dǎo)思想從攝影、美術(shù)、燈光、服裝、道具、化妝一直貫徹到制片和劇務(wù)都要明白、領(lǐng)會(huì)、執(zhí)行這個(gè)完美的創(chuàng)作意圖。

在現(xiàn)場(chǎng)，順利實(shí)施拍攝計(jì)劃是最關(guān)鍵的。那時(shí)，無(wú)須再爭(zhēng)論是這樣拍與那樣拍，就廣告而言，是導(dǎo)演負(fù)責(zé)制，拍攝的成敗與否都系于他一身，因?yàn)樗鞴芰伺钠乃幸磺?，?dǎo)演的酬勞也最高，責(zé)任也最大。

不管是在內(nèi)景還是出外景拍攝，攝制組都要求不能遲到統(tǒng)一步調(diào)。在開(kāi)拍前，導(dǎo)演會(huì)與各部門(mén)主管督查籌備的事項(xiàng)到位情況，盡量做到萬(wàn)無(wú)一失。但是，無(wú)論事前的方案考慮得有多周全，總沒(méi)有十全十美的事。一旦有問(wèn)題即刻解決，迅速的認(rèn)敲定，所以要求每一個(gè)攝制組成員必須準(zhǔn)時(shí)到場(chǎng)來(lái)幫忙定奪攝制組的每一個(gè)人都期盼順利拍攝，特別是制片人，因?yàn)樵谂臄z期里每小時(shí)大約平均要花掉1萬(wàn)元人民幣(大制作廣告片甚至?xí)?。所以，決不允許任何一個(gè)拍攝人員遲到、以及因制作籌備不到位延緩進(jìn)度，延誤拍攝周期，這是制作上的大忌誰(shuí)都不希望發(fā)生。細(xì)膩的籌備和工作做到位，在廣告片的拍攝前是特別重要的。

拍攝中，最讓導(dǎo)演和制作人員接受不了的事，就是廣告公司或廣告主的負(fù)責(zé)人晚到現(xiàn)場(chǎng)，已拍了好幾個(gè)鏡頭。由于他們的突然出現(xiàn)，并向?qū)а萏岢?“喂!暫停一下，開(kāi)會(huì)時(shí)講的效果不是這樣的?！边@樣的事發(fā)生，是誰(shuí)都不想看到的，它很傷害人的積極性和創(chuàng)造性。此時(shí)，導(dǎo)演只能把拍攝進(jìn)度停下來(lái)，與他們溝通解釋。如果本著互相合作、彼此諒解的態(tài)度，而不是針?shù)h相對(duì)、彼此指責(zé)的態(tài)度，那就沒(méi)有克服不了的困難，解決不了的問(wèn)題。

可以這樣講，絕大多數(shù)從事廣告片制作的從業(yè)人員，是有職業(yè)道德精神和服務(wù)意識(shí)的。請(qǐng)相信這群人，他們會(huì)把與生俱來(lái)的藝術(shù)天賦和個(gè)人的生活經(jīng)歷，以及追求完美的藝術(shù)精神與之奉獻(xiàn)。如果是藝術(shù)范疇內(nèi)的問(wèn)題，他們一定能解決，他們是這方面的專(zhuān)家。因此，廣告公司和廣告主的監(jiān)制人員，不要太計(jì)較一些小事，應(yīng)該堅(jiān)持原則性的問(wèn)題，把好拍攝關(guān)。真正優(yōu)秀的導(dǎo)演和攝影師是不會(huì)在沒(méi)有決定好光線(xiàn)效果前將就拍攝的;也更不會(huì)在演員表演不到位，導(dǎo)演就叫 OK過(guò)關(guān)的。夠聰明的監(jiān)制人員在拍攝現(xiàn)場(chǎng)是能感受到的，他們是積極的、努力的、認(rèn)真的，而不是消極的和不認(rèn)真的，只有這樣的理解、交流、溝通，才能保證順利地完成拍攝任務(wù)。

                                 怎樣溝通與客戶(hù)職責(zé)

(1)怎樣溝通

如果你是客戶(hù)(包括廣告公司的監(jiān)制人員機(jī)廣告主的人員))。又是第一次進(jìn)人拍攝現(xiàn)場(chǎng)。一定想了解拍攝期間有什么規(guī)和禁息，有問(wèn)題該找誰(shuí)提。這些事在每次拍片時(shí)都可能遇到。因廣告主可能每次都要更換，不同的產(chǎn)品就有不同的廣告里

出現(xiàn)

廣告主在拍攝中經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生一些問(wèn)題，該找誰(shuí)呢?回答是，找廣告公司的監(jiān)制負(fù)責(zé)人。各個(gè)廣告公司不一樣，有的是美術(shù)指導(dǎo)，有的是制片人。我們稱(chēng)他叫監(jiān)制，他代表廣告主的意見(jiàn)與制作公司或?qū)а葜苯訙贤?。如果他不能即刻回答你?wèn)題，你也不能徑自跑去問(wèn)導(dǎo)演和相關(guān)攝制人員。如果需要三方面直接面對(duì)面溝通，也是由監(jiān)制代表廣告主的意見(jiàn)，與導(dǎo)演交換之后的事。廣告主要明白在拍攝現(xiàn)場(chǎng)，廣告公司的這位監(jiān)制負(fù)責(zé)人就是你廣告片的代言人，只有他是唯一可以和導(dǎo)演面對(duì)面在拍攝中交流、提問(wèn)的人。

作為客戶(hù)的一方，在現(xiàn)場(chǎng)哪些問(wèn)題你該問(wèn)，哪些問(wèn)題你不該問(wèn)?簡(jiǎn)單的回答是在你的職責(zé)管轄范圍之內(nèi)，關(guān)于人和物的事，你是絕對(duì)的權(quán)威。例如，演員操作或展示的產(chǎn)品細(xì)節(jié)不符合規(guī)范，是否在按原創(chuàng)意拍攝;是否達(dá)到和符合拍攝前會(huì)議所擬定的方案以及描述的畫(huà)面效果。這些問(wèn)題該說(shuō)，但最好是找監(jiān)制人，讓他與導(dǎo)演溝通，他是你廣告片的把關(guān)人。目的是維護(hù)拍攝現(xiàn)場(chǎng)的秩序。

有機(jī)作品制作流機(jī)

(2)客戶(hù)的職責(zé)

客戶(hù)知道了如何在拍攝當(dāng)中提問(wèn)。向誰(shuí)提問(wèn)等行規(guī)，現(xiàn)在讓我們來(lái)明確廣告主在拍攝現(xiàn)場(chǎng)的職責(zé)是哪些。

廣告主的職責(zé)有以下四個(gè)方面。

第一，監(jiān)督拍攝。觀察導(dǎo)演在拍攝中是否按照PPM會(huì)議上所闡述、描繪的創(chuàng)作意圖在執(zhí)行。

第二，觀察是否充分展示產(chǎn)品。要確定和指導(dǎo)被拍攝的產(chǎn)品是否得到充足的展示和形象的表現(xiàn)，特別是產(chǎn)品的關(guān)鍵細(xì)節(jié)和功能。

第三，遇事要果斷，頭腦要清醒。對(duì)產(chǎn)品性能和操作細(xì)節(jié)了解的人應(yīng)該時(shí)刻待在拍攝現(xiàn)場(chǎng)，指導(dǎo)和示范給演職人員看，糾正錯(cuò)誤的演示。遇到問(wèn)題要果斷地回答:“是”與“不是”，不要含糊其詞，要當(dāng)機(jī)立斷。

第四，觀察這個(gè)制作團(tuán)隊(duì)是否敬業(yè)和認(rèn)真，廣告公司監(jiān)制人員的職責(zé)有以下四個(gè)方面。

第一，督促導(dǎo)演執(zhí)行PPM會(huì)議的決定。但應(yīng)賦予導(dǎo)演二度創(chuàng)作的空間。導(dǎo)演可以用自己專(zhuān)業(yè)的視聽(tīng)語(yǔ)言來(lái)詮釋和表現(xiàn)創(chuàng)意，但絕不是拋棄原創(chuàng)文案。

第二，協(xié)調(diào)和控制好兩種欲望的發(fā)生。在拍攝中，廣告主會(huì)有很強(qiáng)的參與欲望，而導(dǎo)演也會(huì)有自我的創(chuàng)作意圖，善用 PPM會(huì)議決定和影視的專(zhuān)業(yè)知識(shí)來(lái)掌控和游離兩者之間。畢竟你對(duì)導(dǎo)演的藝術(shù)水準(zhǔn)和駕馭能力是有把握的。

第三，保證拍攝進(jìn)度的推進(jìn)。此時(shí)，導(dǎo)演才是真正把握整部片子風(fēng)格的負(fù)責(zé)人。時(shí)間對(duì)于攝制來(lái)說(shuō)就是金錢(qián)，既要控制成本，又要解決廣告主的問(wèn)題，還要保證廣告的重點(diǎn)表現(xiàn)，達(dá)到順利完成拍攝的目的，讓風(fēng)險(xiǎn)減少到最小。

第四，果斷地解決拍攝中出現(xiàn)的各種問(wèn)題。特別是來(lái)自廣告主方面的，迅速了解他的問(wèn)題，不能充當(dāng)傳聲筒，要用專(zhuān)業(yè)知識(shí)解決他的問(wèn)題。

                                       廣告產(chǎn)品的拍攝

在進(jìn)入拍攝場(chǎng)景之后，不管是內(nèi)景還是外景，不分原創(chuàng)腳本還是導(dǎo)演的分鏡頭腳本的鏡頭順序，廣告片的習(xí)慣拍攝順序是:從大場(chǎng)景拍到小場(chǎng)景，從復(fù)雜的場(chǎng)景拍到簡(jiǎn)單的場(chǎng)景，從有聲拍到無(wú)聲，從有產(chǎn)品的演員拍到無(wú)產(chǎn)品的演員，最后拍的是產(chǎn)品靜物和尾板。這樣的習(xí)慣有幾點(diǎn)好處:其一，便于導(dǎo)演掌控廣告整體氛圍，演職員的精神飽滿(mǎn)積極性高，而且攝制人員可以提前到現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備;其二，如有同期錄音，可以先完成收音工作，結(jié)束人多的大場(chǎng)面拍攝，就可以讓制片安排車(chē)輛將已拍過(guò)的人都送走，維護(hù)拍攝現(xiàn)場(chǎng)秩序;其三，趕早拍有演員和復(fù)雜的鏡頭，上午是人的精力最旺盛、情緒最好的時(shí)候，不要“耗”到深更半夜，演員精疲力竭才拍，效果可想而知;其四，演員鏡頭掃清之后，大批人馬就可以撒離了，只需拍攝靜物的相關(guān)人員留下。這時(shí)候最安靜，導(dǎo)演、攝影、美術(shù)可以集中精力去拍攝產(chǎn)品和尾板鏡頭。

當(dāng)演員在導(dǎo)演分鏡頭腳本中的鏡頭拍攝完了之后，優(yōu)秀的導(dǎo)演會(huì)為主要的演員追加拍攝幾個(gè)特寫(xiě)和反應(yīng)鏡頭。盡管這些鏡頭與原創(chuàng)腳本無(wú)關(guān)，但是為了安全起見(jiàn)，有備無(wú)患。在后期剪輯時(shí)，這些鏡頭可提供多種剪輯方案，將原來(lái)不理想的、不自然、不舒服的場(chǎng)景或鏡頭轉(zhuǎn)接和過(guò)渡，使場(chǎng)景與場(chǎng)景之間、鏡頭與鏡頭之間的剪輯自然流暢。

因?yàn)槲覀兣臄z的是廣告片，特別提醒導(dǎo)演們?cè)诮Y(jié)束一天的拍攝之前，別忘記多拍幾個(gè)產(chǎn)品與人之間關(guān)系的鏡頭，以及產(chǎn)品的靜物和尾板方案的鏡頭。因?yàn)椋瑥V告主驗(yàn)審?fù)瓿善瑫r(shí)，永遠(yuǎn)都覺(jué)得自己的產(chǎn)品表現(xiàn)太少，對(duì)產(chǎn)品靜物的美術(shù)構(gòu)成，尾板畫(huà)面的字幕大小是他們提出意見(jiàn)最多的地方，并時(shí)常要求更換。廣告片的拍攝通常是一次性拍攝，這是受制作經(jīng)費(fèi)的限制。請(qǐng)記住，誰(shuí)也不會(huì)給導(dǎo)演第二次拍攝的經(jīng)費(fèi)。到那時(shí)，做好了充分準(zhǔn)備的導(dǎo)演，就不會(huì)因?yàn)楦鼡Q這些鏡頭而煩惱了。拍廣告不是搞藝術(shù)。拍廣告片只是用你藝術(shù)的手段為廣告主的商品傳播服務(wù)。在廣告片制作這個(gè)行業(yè)要具有一種服務(wù)精神。奧美廣告公司服務(wù)的概念是這樣闡述的:

什么叫服務(wù)?

非常、非常地善解人意，徹底了解他的需要，徹底了解他的困難，徹底了解他的問(wèn)題，想出非常聰明的辦法滿(mǎn)足他的需要，排除他的困難，解決他的問(wèn)題。

                                                   推進(jìn)進(jìn)度

拍攝時(shí)斷斷續(xù)續(xù)是很正常的情況，每拍完一個(gè)鏡頭就可能停下來(lái)，調(diào)整機(jī)位，布置燈光。但是，因“某人”不到位，讓拍攝停下來(lái)去等待時(shí)，整個(gè)攝制組的拍攝節(jié)奏就會(huì)慢下來(lái)。每個(gè)人都知道他們?cè)诘日l(shuí)，但都知道那個(gè)人還沒(méi)有準(zhǔn)備好。這時(shí)，優(yōu)秀的副導(dǎo)演或現(xiàn)場(chǎng)制片就要像牧羊犬一樣，不斷地趕著演職人員向前，催著向前推進(jìn)拍攝進(jìn)度，敦促每一個(gè)人盡快到位。

                                                   遵紀(jì)守法

作為拍攝廣告片的攝制人員，多少應(yīng)該了解和閱讀中華人民共和國(guó)的《廣告法)《醫(yī)藥、保健品廣告管理?xiàng)l例》《食品法)等相關(guān)法律和法規(guī)。這有助于在拍攝時(shí)避免違規(guī)，導(dǎo)致有關(guān)監(jiān)督機(jī)構(gòu)審批不過(guò)關(guān)。例如，藥品廣告演員手持藥品，倘若演員手握藥品包裝盒，并將正面對(duì)著自己，那么這就違規(guī)了，審批將通不過(guò)。這是因?yàn)榇藭r(shí)演員充當(dāng)?shù)氖遣』颊摺Ｕ_的手持方法是將藥品包裝盒的正面朝向觀眾，演員僅充當(dāng)著講述者。不了解相關(guān)法律知識(shí)，一旦違規(guī)就會(huì)給自己造成經(jīng)濟(jì)損失，延誤廣告主和廣告公司的發(fā)布期。專(zhuān)演因

                                                具體流程

整首先，電影實(shí)際拍攝，時(shí)間為2~3個(gè)月左右。電視劇前期拍攝，時(shí)間為2~4個(gè)月左右(按集數(shù)分)。廣告和微電影往往只需要幾天時(shí)間。

其次，現(xiàn)場(chǎng)外景實(shí)地拍攝。根據(jù)分鏡頭腳本和劇本在預(yù)定地點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拍攝。這時(shí)需要協(xié)調(diào)導(dǎo)演、演員、燈光、攝像后勤、場(chǎng)務(wù)等多方面的人員，也是最容易出現(xiàn)各種狀況的時(shí)候往往同一個(gè)地點(diǎn)的戲份安排在一起拍攝來(lái)減少時(shí)間成本，在拍攝時(shí)盡可能多的積累素材，方便后期剪輯。

最后，在拍攝完成前，要檢查素材。如果有不符合要求的片段素材需要及時(shí)安排補(bǔ)拍。

                                                        后期處理階段

照將拍攝素材進(jìn)行后期制作。先進(jìn)行素材導(dǎo)入和專(zhuān)制，然后進(jìn)行粗剪、精剪、配音、同期套聲、添加字幕音效等過(guò)程完成影片。最后根據(jù)要求輸出到指定的格式或者專(zhuān)制中間片等不同封裝格式。

                                              膠片電影后期制作

(1)洗印把前期拍攝的膠片沖洗出來(lái)，廣告片拍攝完了之后，攝影師或執(zhí)行制片會(huì)在最短的時(shí)間內(nèi)把膠片送到電影洗印廠去沖洗。因?yàn)槠毓夂蟮呢?fù)片內(nèi)存在不可見(jiàn)的潛影，潛影不穩(wěn)定，所以要盡快沖洗。沖洗就是顯影膠片上潛影的化學(xué)過(guò)程。得到的負(fù)片畫(huà)面的光值和色彩正好與正片相反，底片呈橙色。廣告片只需要沖洗底片。

(2)剪輯與二度創(chuàng)作流程。

第一步，剪接把沖洗出來(lái)的膠片按照導(dǎo)演的意愿和劇本的內(nèi)容剪輯并連接。

第二步，是按照導(dǎo)演的分鏡腳本的鏡頭順序，將其連接好。第三步，就是預(yù)演連接好的片子，不管片子長(zhǎng)度，反復(fù)播映。導(dǎo)演和剪輯師會(huì)詳細(xì)觀看，仔細(xì)思考。這樣的連接順序是否完整地表達(dá)了原創(chuàng)的點(diǎn)子?廣告故事是否講述清楚、流暢、精彩?如果此時(shí)三維、二維動(dòng)畫(huà)已制作出小樣也可直接連接到片中，這樣就能更進(jìn)一步地觀摩片子的整體感。

第四步，當(dāng)作出判斷以后，導(dǎo)演就會(huì)對(duì)原創(chuàng)的某些方面進(jìn)行剪輯上的二度創(chuàng)作。如果是整體構(gòu)成不好，首先調(diào)整構(gòu)成結(jié)構(gòu);是視覺(jué)節(jié)奏不好，就應(yīng)該調(diào)整鏡頭的內(nèi)部運(yùn)動(dòng)節(jié)奏和外部的剪輯節(jié)奏，或調(diào)換鏡頭景別的大小關(guān)系、前后位置關(guān)系:如果是鏡頭畫(huà)面表現(xiàn)力不夠，就要更換成更有表現(xiàn)力的鏡頭畫(huà)面如果是故事沒(méi)講述清楚、不精彩，或是鏡頭與鏡頭之間剪輯不流暢、沖擊力不夠等問(wèn)題，這就需要導(dǎo)演和剪輯師努務(wù)力了總之，導(dǎo)演和剪輯師要針對(duì)其進(jìn)行調(diào)整、更換、再剪輯、播、再觀摩、再品味、再思考、再感受。由此可見(jiàn)，這個(gè)剪環(huán)節(jié)特別重要，它決定著廣告片的未來(lái)走向，這就是導(dǎo)演在剪

輯臺(tái)上的二度創(chuàng)作。

在以上工作得到認(rèn)可之后，就要對(duì)超長(zhǎng)度的廣告按照規(guī)定的30秒進(jìn)行剪輯。此時(shí)可在非線(xiàn)性剪輯系統(tǒng)中輸入在PPM會(huì)上提供參考的音樂(lè)小樣。在有音樂(lè)的伴奏下進(jìn)行剪輯點(diǎn)與音家點(diǎn)對(duì)位的再次剪輯，這樣廣告片的視聽(tīng)感受效果會(huì)更有音樂(lè)感，更有節(jié)奏感，就會(huì)更流暢，更能帶來(lái)沖擊力和震撼力。因?yàn)樗褂玫氖欠蔷€(xiàn)性剪輯系統(tǒng)，該系統(tǒng)本身的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)有數(shù)據(jù)用縮，主要是為了剪輯方便，制作設(shè)備費(fèi)用較低(一般“非線(xiàn)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是人民幣100元/小時(shí)以?xún)?nèi))，達(dá)不到播出技術(shù)指標(biāo)的要求，所以習(xí)慣把它稱(chēng)為初剪小樣。初剪小樣一般情況只有三維或二維動(dòng)畫(huà)的小樣，沒(méi)有特技合成畫(huà)面。初剪小樣對(duì)于廣告公司和廣告主只作為臨時(shí)審片用。

當(dāng)初剪小樣確認(rèn)并輸出之后，導(dǎo)演一定要請(qǐng)剪輯師同時(shí)拷貝光盤(pán)或打印輸出一套由非線(xiàn)性剪輯系統(tǒng)自動(dòng)產(chǎn)生的剪輯表 --稱(chēng)為“EDL”碼?！癊DL”碼詳細(xì)記錄了每一個(gè)所使用過(guò)鏡頭的剪輯切入點(diǎn)和切出點(diǎn)。這是非線(xiàn)性剪輯系統(tǒng)的計(jì)算機(jī)互認(rèn)的時(shí)間碼，它的顯示就像顯示磁帶編號(hào)、小時(shí)、分鐘、秒和視頻幀數(shù)等。有了它，在精剪時(shí)就能直接將“EDL”碼，輸入到精編剪輯使用的非壓縮非線(xiàn)性特技合成剪輯系統(tǒng)設(shè)備中，運(yùn)用剪輯設(shè)置來(lái)從原始的拍攝素材的磁帶中恢復(fù)聲音和圖像，并重構(gòu)一個(gè)原始的拷貝。

(3)膠轉(zhuǎn)磁把光學(xué)膠片用特殊的工具轉(zhuǎn)換到磁片記錄機(jī)上。(4)計(jì)算機(jī)視頻非線(xiàn)剪接膠轉(zhuǎn)磁后，輸人電腦，用非線(xiàn)剪接的方式進(jìn)行更完美的修改。

經(jīng)過(guò)廣告公司和廣告主對(duì)初剪小樣審片之后，提出各方面意見(jiàn)。導(dǎo)演將再次走進(jìn)剪輯機(jī)房與剪輯師一道，逐項(xiàng)進(jìn)行有針對(duì)性的修改;并同時(shí)加入二維或三維動(dòng)畫(huà)，進(jìn)行特技合成剪輯，這就是習(xí)慣稱(chēng)之為“精剪”的過(guò)程。

精剪的過(guò)程:

第一步，將初剪小樣完成時(shí)輸出的“EDL”碼首先錄人到非壓縮的非線(xiàn)性特技合成剪輯系統(tǒng)設(shè)備中，依據(jù)“EDL”碼，重新自動(dòng)錄人所需原始素材鏡頭。然后，按初剪審片所提意見(jiàn)進(jìn)行修改。

第二步，將三維或二維動(dòng)畫(huà)加人片中，調(diào)整畫(huà)面視覺(jué)感受，畫(huà)面節(jié)奏，剪輯點(diǎn)的流暢等。

第三步，對(duì)廣告創(chuàng)意要求的特技部分進(jìn)行特技合成制作和

特殊處理。

第四步，再次將所有的實(shí)拍鏡頭畫(huà)面，三維或二維動(dòng)畫(huà)，特技合成鏡頭畫(huà)面連接在一起。此時(shí)就能從整體構(gòu)成上去觀察整片的視覺(jué)感受、整片的節(jié)奏、整片的影調(diào)以及整片的風(fēng)格樣式。

第五步，根據(jù)廣告片所要求的時(shí)間長(zhǎng)度進(jìn)行整體性的調(diào)整，并預(yù)留出標(biāo)版的時(shí)間長(zhǎng)度。

第六步，制作產(chǎn)品美術(shù)構(gòu)成的尾鏡、或企業(yè)的LOGO標(biāo)版。有的廣告片就結(jié)束在尾鏡的產(chǎn)品美術(shù)構(gòu)成上，有的廣告片必須按照企業(yè)CI系統(tǒng)的視覺(jué)識(shí)別V標(biāo)準(zhǔn)來(lái)制作最后的LOGO行版及時(shí)間長(zhǎng)度。到此步可說(shuō)已完成了廣告片視覺(jué)部分的工作。

第七步，是在制作費(fèi)寬余的時(shí)候，可以進(jìn)行視覺(jué)畫(huà)面修你性工作。主要是運(yùn)用數(shù)字非線(xiàn)性特技合成系統(tǒng)的畫(huà)筆功能，對(duì)廣告片中每一個(gè)鏡頭畫(huà)面的局部修飾。用噴筆功能和特技功能協(xié)同作戰(zhàn)，對(duì)畫(huà)面局部進(jìn)行虛實(shí)關(guān)系和前后景關(guān)系的處理，突出表現(xiàn)畫(huà)面中的產(chǎn)品和人物，削弱畫(huà)面中不必要的、影響產(chǎn)品和人物表現(xiàn)的各種因素，甚至是清除沖洗膠片時(shí)殘留的污點(diǎn)等這項(xiàng)工作非常細(xì)膩、枯燥、耗時(shí)、費(fèi)錢(qián)，但又是非常值得和有特殊意義的工作。它能進(jìn)一步提升廣告片的視覺(jué)品位和畫(huà)面品質(zhì)，以及觀眾對(duì)廣告片的視覺(jué)審美感受。這就像畫(huà)畫(huà)一樣局部調(diào)整和“點(diǎn)睛”的作用。

第八步，首先將已修飾過(guò)的廣告片存儲(chǔ)，并檢查是否存儲(chǔ)好。因計(jì)算機(jī)平臺(tái)有時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤指令。它畢竟只是一臺(tái)計(jì)算機(jī)，人還有生病的時(shí)候，何況是機(jī)器。因此，檢查是必需的。另外，同時(shí)儲(chǔ)存和輸出無(wú)字幕廣告片數(shù)字的HD或SD帶很有必要，一是可防備計(jì)算機(jī)死機(jī)、硬盤(pán)損壞造成的損失;二是它可供隨時(shí)修改，不會(huì)導(dǎo)致沒(méi)有無(wú)字幕廣告片時(shí)的手忙腳亂。

第九步，就按照初剪小樣的15秒、10秒、5秒的版本模式，分別將它們縮剪出來(lái)即可。特別提示:如今在CCTV播出的廣告片的時(shí)間長(zhǎng)度以15秒、10秒、5秒版本為主。因此，在縮剪時(shí)特別關(guān)照初剪小樣審片標(biāo)準(zhǔn)的八個(gè)重要方面

第十步，按廣告創(chuàng)意的要求進(jìn)行字幕與畫(huà)面的美術(shù)構(gòu)成。

切忌像影視劇片在畫(huà)面下方中央出字幕的形式，這樣就太對(duì)不起你自己和你辛苦制作的廣告片了。應(yīng)該運(yùn)用平面廣告的構(gòu)成技法，將畫(huà)面與字幕融為一個(gè)整體，讓字幕起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。

(5)錄音套聲把前期拍攝時(shí)同期錄下來(lái)的聲音(包括，對(duì)白、環(huán)境、效果、音樂(lè)等)按照畫(huà)面使聲畫(huà)同步。

音樂(lè)與畫(huà)面在廣告片中是一個(gè)整合的、相互關(guān)聯(lián)的整體音樂(lè)是聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)，畫(huà)面是視覺(jué)藝術(shù)，兩者都是通過(guò)一定的時(shí)間延續(xù)來(lái)展示各自魅力的藝術(shù)。然而，在播映的同一時(shí)空中，它們勢(shì)必會(huì)以不同的形式構(gòu)筑在一起。這就是剪輯時(shí)，通常稱(chēng)為音畫(huà)同步與音畫(huà)對(duì)位兩種形式。

①音畫(huà)同步

音畫(huà)同步表現(xiàn)為音樂(lè)與畫(huà)面的緊密結(jié)合，音樂(lè)的情緒與畫(huà)面的情緒一致，音樂(lè)的節(jié)奏與畫(huà)面的節(jié)奏完全吻合。音樂(lè)強(qiáng)調(diào)了畫(huà)面提供的視覺(jué)內(nèi)容，起著解釋畫(huà)面，烘托、渲染畫(huà)面的作用。但是，視覺(jué)藝術(shù)和聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)畢竟是兩條溪流，并各自獨(dú)立地行進(jìn)。然而，它們卻在節(jié)奏上相互關(guān)聯(lián)，就像音樂(lè)和舞蹈演員的動(dòng)作之間的關(guān)系一樣。

節(jié)奏是音樂(lè)的基本要素之一。它是通過(guò)音樂(lè)的長(zhǎng)短、強(qiáng)弱有規(guī)律的變化而創(chuàng)建的。節(jié)奏同時(shí)還是音樂(lè)中最有活力的一個(gè)因素，是音樂(lè)發(fā)展的推動(dòng)力。它不但影響旋律的特性，也影響和聲的性質(zhì)。不同的節(jié)奏構(gòu)建起不同的力度、風(fēng)格、感情。因此，在廣告音樂(lè)中，音樂(lè)節(jié)奏要和廣告創(chuàng)意的故事情節(jié)、場(chǎng)面調(diào)度、人物動(dòng)作、鏡頭剪輯等方面的節(jié)奏有機(jī)地構(gòu)筑，發(fā)揮它的作用。

因此，在沒(méi)有音樂(lè)節(jié)奏伴奏的情況下，剪輯后的片子，只能單純地感受一種視覺(jué)變化，沒(méi)有視聽(tīng)在節(jié)奏上的整體的關(guān)聯(lián)性。就更談不上使廣告片充滿(mǎn)活力，強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，構(gòu)成某種審美的視覺(jué)風(fēng)格。如果把樂(lè)曲的切分音作為剪輯點(diǎn)，可以使畫(huà)面節(jié)奏感和剪輯點(diǎn)更流暢。如果利用樂(lè)曲中的休止音作為尊輯點(diǎn)，讓畫(huà)面的節(jié)奏隨音樂(lè)休止音符的停頓而定格，動(dòng)靜對(duì)比就更強(qiáng)烈，廣告片就更有沖擊力。畫(huà)面隨音樂(lè)的旋律、節(jié)奏變化而變化，張弛有度，就彰顯出廣告片在視聽(tīng)語(yǔ)言構(gòu)成上的整體統(tǒng)一，更有音樂(lè)感、節(jié)奏感，廣告片就更有審美的魅力。

②音畫(huà)對(duì)位

音畫(huà)對(duì)位是從特定的藝術(shù)目的出發(fā)，在同一時(shí)間內(nèi)讓音樂(lè)與畫(huà)面作不同側(cè)面的表現(xiàn)，兩者形成對(duì)位的關(guān)系，以期更深刻地表達(dá)廣告片的產(chǎn)品信息?！皩?duì)位”原是音樂(lè)術(shù)語(yǔ)，指音樂(lè)作品中若干個(gè)相對(duì)獨(dú)立的旋律聲部構(gòu)成的和諧整體，勢(shì)的音畫(huà)對(duì)位的兩種表現(xiàn)形式:一種是音畫(huà)并行。音樂(lè)不是具體地追隨或解釋畫(huà)面內(nèi)容，也不是與畫(huà)面處于對(duì)立狀態(tài)，而是以自身獨(dú)特的表現(xiàn)方式從整體上揭示廣告片的創(chuàng)意點(diǎn)和產(chǎn)品信息，以及與人的關(guān)聯(lián)性，在聽(tīng)覺(jué)上為觀眾提供更多的聯(lián)想和潛臺(tái)詞，從而擴(kuò)大廣告片在單位時(shí)間的信息量。例如廣告片《長(zhǎng)城葡萄酒》--“長(zhǎng)城篇”。另一種叫音斷對(duì)立，導(dǎo)演和作曲有意使畫(huà)面和音樂(lè)之間在情緒、氣氛、節(jié)奏以至內(nèi)容等方面互相對(duì)立，使音樂(lè)具有寓意性，從而深化廣告片的主題。

(6)配音同期的配音修改(修改同期錄制不良的聲音)，后期的配音(對(duì)白、旁白、心聲)，群雜聲。聲音的形象塑造是運(yùn)用人聲、音樂(lè)、音響等聲音元素來(lái)反映廣告片所形成的聽(tīng)覺(jué)印象。聲音形象既有具體的可感性，又有概括性。它的產(chǎn)生是與人的各種感官印象之間存在著的相互聯(lián)系分不開(kāi)的。聲音之外的可感自然現(xiàn)象，往往通過(guò)多方面感性經(jīng)驗(yàn)的復(fù)雜聯(lián)系進(jìn)入聲音領(lǐng)域，使聲音本身產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情緒感染力和形象，因而，成為今天廣告片所運(yùn)用的一種重要的藝術(shù)手段。比如，通過(guò)人聲的特征(音調(diào)、音色、力度、節(jié)奏等)來(lái)刻畫(huà)人物性格，以及刻畫(huà)廣告片的品位。

在后期配音的人聲選擇，一定是按照最后一次PPM會(huì)確認(rèn)的配音演員。當(dāng)導(dǎo)演和配音演員一同走進(jìn)錄音間時(shí)，錄音師會(huì)將事前錄制的廣告片一遍一遍地放映給他們看，并將所需配音的詞交給他。導(dǎo)演在放映中會(huì)告知配音演員，在什么位置進(jìn)入聲音，哪些位置必須聲畫(huà)對(duì)位，特別是有字幕出現(xiàn)的位置。有經(jīng)驗(yàn)的配音演員會(huì)反復(fù)多看幾遍，試一試聲音的感覺(jué)，并與導(dǎo)演交流、溝通自己的聲音創(chuàng)意想法，用不同的情緒、不同語(yǔ)調(diào)的聲音試播。此時(shí)，導(dǎo)演和錄音師也從藝術(shù)和技術(shù)上考察配音演員的語(yǔ)言表達(dá)能力和聲音質(zhì)量，看其是否符合角色的要求。錄音師則在試聲中，可以了解各個(gè)演員的聲音特色，明確將來(lái)可能達(dá)到的效果，以便在錄音時(shí)有的放矢地運(yùn)用各種手段進(jìn)行加工和處理或彌補(bǔ)不足，使最后錄出的聲音符合藝術(shù)和技術(shù)要求。

進(jìn)人正式錄音，導(dǎo)演對(duì)配音演員的聲音質(zhì)感非常重視。往往根據(jù)個(gè)人的主觀感受來(lái)評(píng)價(jià)聲音的音質(zhì)。聲音雖然具有物理屬性，但因每個(gè)人的生理因素、心理因素不同，各自的標(biāo)準(zhǔn)和習(xí)慣不同，因此，對(duì)同一聲音的評(píng)價(jià)也各有差異，導(dǎo)演和錄音師經(jīng)常會(huì)比較主觀地指導(dǎo)配音演員調(diào)整聲音的質(zhì)感。常用語(yǔ)有:寬厚、豐滿(mǎn)、圓潤(rùn)、干癟、亮點(diǎn)、硬點(diǎn)、前點(diǎn)、后點(diǎn)、甜點(diǎn)、發(fā)悶等，有時(shí)還要求配音演員說(shuō)話(huà)語(yǔ)言帶著笑容感、親切感。配音演員的臺(tái)詞清楚是基本功，語(yǔ)言節(jié)奏可根據(jù)不同的廣告詞。用最準(zhǔn)確的語(yǔ)速和節(jié)奏去表達(dá)。經(jīng)驗(yàn)告訴我們?cè)谂湟魰r(shí)，導(dǎo)演應(yīng)充分尊重錄音師，請(qǐng)他多發(fā)表意見(jiàn)，就本片多給配音演員指教。錄音師見(jiàn)多識(shí)廣，經(jīng)驗(yàn)非常豐富，是導(dǎo)演最好的合作伙伴

特別提示:在處理聲音、畫(huà)面、字幕的對(duì)位問(wèn)題時(shí)，應(yīng)該充分考慮影視廣告片的播出和觀看的形式:轉(zhuǎn)瞬即逝，不能立即重復(fù)，時(shí)間短，信息量大，讀解慢，大眾性等特點(diǎn)，因此，作為導(dǎo)演在制作時(shí)應(yīng)考慮到觀眾的收看方式和接收心理，以及產(chǎn)品資訊的準(zhǔn)確傳達(dá)等問(wèn)題。多數(shù)大眾功能性產(chǎn)品的廣告就聲音、畫(huà)面、字幕三者的關(guān)系，是以同步對(duì)位處理為最佳選擇，這樣三者可以在同一瞬間強(qiáng)化產(chǎn)品信息。從廣告主最后審片后所提修改意見(jiàn)來(lái)看，也集中體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

(7)擬音動(dòng)效。

來(lái)祥

(8)計(jì)算機(jī)音頻非線(xiàn)剪接用音頻工作站完成聲音的剪接。命推

(9)混錄(又稱(chēng):終混)，后期制作的最后，也是最復(fù)雜的工程，把視頻和音頻結(jié)合。

(10)磁轉(zhuǎn)光，把錄在磁性寬帶上的聲音轉(zhuǎn)為光學(xué)聲音，洗印在光學(xué)膠片上。題(11)出拷貝。

3.1.3.2 電視劇的后期制作

(1)前期拍攝的素材帶直接輸入計(jì)算機(jī)非線(xiàn)視頻剪接機(jī)(目前比較流行的視頻工作站:avid、midi100)。

(2)母帶制作剪接完后的索材帶以11的格式制成母帶。(3)音頻制作把母帶中的聲音以11的格式輸入音頻工作站。

(4)音頻剪接在音頻工作站里修改和剪接聲音(包括對(duì)白、動(dòng)效、音樂(lè)、環(huán)境等)。

(5)混錄直接在音頻工作站通過(guò)外接調(diào)音臺(tái)錄入數(shù)字機(jī)。完成最終母帶。

(6)出拷貝、發(fā)行。

3.2影視作品的藝術(shù)創(chuàng)新

                                            影視作品分類(lèi)

影視作品是一種通過(guò)攝影機(jī)拍攝記錄在膠片上，通過(guò)播放器放映出來(lái)一種已完成藝術(shù)作品的統(tǒng)稱(chēng)。影視作品也是一種藝術(shù)作品，它由攝影藝術(shù)以及聲音結(jié)合，融合了視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)。

電影作品和以類(lèi)似攝制電影方法創(chuàng)作的作品統(tǒng)稱(chēng)為影視作品。它是指攝制在一定物質(zhì)上，由一系列有伴音或者無(wú)伴音的畫(huà)面組成，并且借助適當(dāng)裝置放映、播放的作品。影視作品不是電影劇本或腳本，而是指拍攝完成的影片。

                                     電影作品分類(lèi)

電影作品分為:動(dòng)作電影、奇幻電影、喜劇電影、災(zāi)難電影、科幻電影等。

(1)動(dòng)作電影

動(dòng)作片(Action Films)又稱(chēng)為驚險(xiǎn)動(dòng)作片(Action-Ad- venture Films)，是以強(qiáng)烈緊張的驚險(xiǎn)動(dòng)作和視聽(tīng)張力為核心的影片類(lèi)型。

(2)奇幻電影

奇幻電影，這類(lèi)型的電影都大量地包含魔法、超自然現(xiàn)實(shí)事件或是幻想生物(如龍、半獸人)以及幻想世界(如魔戒中的中土)。奇幻電影(FantasyFilm)在電影的劃分中可以與科幻電影(science fiction film)以及恐怖電影(horrorfilm)劃為同一類(lèi)型。

(3)喜劇電影

喜劇電影是電影的一種類(lèi)型，其中主要強(qiáng)調(diào)的是幽默?！峨娪八囆g(shù)詞典》對(duì)喜劇片的定義是:“以產(chǎn)生結(jié)果是笑的效果為特征的故事片。在總體上有完整的喜劇性構(gòu)思，創(chuàng)造出喜劇性的人物和背景?！?/p>

(4)災(zāi)難電影

災(zāi)難電影就是這種思索的產(chǎn)物，在電影的歷史長(zhǎng)廊上，曾經(jīng)有不少非常經(jīng)典的災(zāi)難片，影片所描述的在災(zāi)難中凸顯的人性真善美本質(zhì)總令我們印象深刻，回味無(wú)窮。

(5)科幻電影

科幻電影是類(lèi)型電影的一種。該類(lèi)作品采用科幻元素作為題材，以建立在科學(xué)上的幻想性情景為背景，在此基礎(chǔ)上展開(kāi)敘事的影視作品。

                                       電視劇作品分類(lèi)

電視劇可以分為:歷史劇、言情劇、懸疑劇、科幻劇、神話(huà)劇、警匪劇、現(xiàn)代劇、古裝劇、倫理劇、變態(tài)劇、恐怖劇、傳說(shuō)劇、回憶劇、懸疑劇、動(dòng)畫(huà)劇。

                                     影視文本的總體構(gòu)思

影視文本是以影視，如電影、電視劇、圖像作為文學(xué)的物質(zhì)載體。

當(dāng)代文學(xué)出現(xiàn) 了文學(xué)文本泛化現(xiàn)象，文學(xué)作品的物質(zhì)載體由單一的紙質(zhì)文本變化發(fā)展為紙質(zhì)文本、圖像(影視)文本、網(wǎng)絡(luò)文本并列的三足鼎立，

一般來(lái)說(shuō)，一份影視策劃方案需要以下幾個(gè)板塊:影片背景、影片概述、影片創(chuàng)意、影片腳本。

影片背景，要充分說(shuō)明寫(xiě)作這篇方案的意圖，融人和客戶(hù)溝通后為何制作這部影片的意圖，兩者相融，形成背景部分;

影片概述，則是要說(shuō)明影片的一些基本情況，比如影片片名、影片時(shí)長(zhǎng)、影片規(guī)格、影片制作(動(dòng)漫或?qū)嵟幕鹛匦?。

影片創(chuàng)意，具體說(shuō)明所寫(xiě)作的影片方案的亮點(diǎn)和創(chuàng)意點(diǎn)在哪里，與其他已有的影片存在哪些不同點(diǎn)和不一樣的地方，這部分要集中以簡(jiǎn)短精悍的文字進(jìn)行闡述。

影片腳本，腳本部分是影片的核心部分，因?yàn)殡娨暜?huà)面表現(xiàn)和文字表現(xiàn)始終都有一個(gè)轉(zhuǎn)化的過(guò)程，腳本是最為重要的參考，是影片前期的一個(gè)意向性畫(huà)面表現(xiàn)。

腳本是一個(gè)表格，可以在腳本部分先描述是一個(gè)怎樣的故事或者想法，然后進(jìn)行腳本創(chuàng)作。

腳本創(chuàng)作是一個(gè)給后期拍攝人員提供具體拍攝的文本性參考方案，主要包括鏡頭號(hào)、參考畫(huà)面、畫(huà)面闡釋、時(shí)長(zhǎng)、音樂(lè)備注。

在相關(guān)表格的文字描述上，盡量減少意向性、概念化以及抽象文字的描寫(xiě)，具體地描述出相關(guān)畫(huà)面需要什么樣的器物表

現(xiàn)，需要什么樣的畫(huà)面感，越具體越好。

                                    影視制作標(biāo)準(zhǔn)

所謂標(biāo)準(zhǔn)，簡(jiǎn)單而言，指的是衡量事物的準(zhǔn)則。影視制作也有其標(biāo)準(zhǔn)，它們的共同特征就是:標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法量化，這是由影視制作的創(chuàng)作特性所決定的

從創(chuàng)作的角度來(lái)看，一個(gè)影視制作似乎是一條完整的產(chǎn)品流水線(xiàn)，從最初的選題策劃、拍攝制作，直至最后播出，整個(gè)過(guò)程與工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的過(guò)程極其相似。不同的是，工業(yè)產(chǎn)品是看得見(jiàn)摸得著的具有實(shí)用價(jià)值的物質(zhì)產(chǎn)品;而影視制作則是用來(lái)愉悅觀眾的精神產(chǎn)品。不僅如此，在生產(chǎn)過(guò)程中，創(chuàng)作者也需要付出相當(dāng)?shù)捏w力，但與生產(chǎn)工業(yè)產(chǎn)品體力支出不同，影視制作生產(chǎn)過(guò)程中體力勞動(dòng)的付出只是影視制作生產(chǎn)的一個(gè)基本保障，付出得多少與最終質(zhì)量不一定成正比。

與物質(zhì)的工業(yè)產(chǎn)品相比，影視制作雖然也具有流水線(xiàn)的生產(chǎn)流程，但其產(chǎn)品卻無(wú)法像工業(yè)品一樣用同樣的標(biāo)準(zhǔn)去衡量而只能用一個(gè)無(wú)法量化的標(biāo)準(zhǔn)去衡量。同一個(gè)編導(dǎo)和攝影往往都難以復(fù)制此前所創(chuàng)作的節(jié)目，影視制作恰恰需要的是創(chuàng)作者能夠出新，而不是一般意義上的將此前內(nèi)容重復(fù)，一個(gè)重復(fù)的影視制作恐怕很難有觀眾市場(chǎng)。創(chuàng)作者唯一能夠重復(fù)使用的是

不斷增長(zhǎng)的制作經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作者需要從中找到新的靈感，而不能用經(jīng)驗(yàn)去重復(fù)制作一個(gè)以前已經(jīng)做過(guò)的節(jié)目。所以在整個(gè)節(jié)目制作過(guò)程中，創(chuàng)作者無(wú)法“量化”制作的標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)只是心中的體會(huì)。即使同一個(gè)制作者，對(duì)“量化”的感覺(jué)也不一定完全一致，這和創(chuàng)作者自身的素養(yǎng)、理解有關(guān)系。所以影視制作的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是一個(gè)靠創(chuàng)作者去感受、理解的“軟性標(biāo)準(zhǔn)”，而不是一個(gè)可以拿著標(biāo)準(zhǔn)器具去測(cè)量的度量標(biāo)準(zhǔn)。在不違反大原則的前提下，影視制作只有合適表達(dá)，而不存在“對(duì)”與“不對(duì)”。因?yàn)槊總€(gè)人心目中都有一個(gè)制作標(biāo)準(zhǔn)，但又都無(wú)法將其“量化”成其他人可感受的具體標(biāo)準(zhǔn)。

影視制作是這樣，而對(duì)于“把關(guān)人”來(lái)說(shuō)，標(biāo)準(zhǔn)也是無(wú)法量化的，只能是根據(jù)自己的理解感受，無(wú)法“量化”地表述出來(lái)讓別人對(duì)比。標(biāo)準(zhǔn)雖然別人無(wú)法量化卻是可以感受到的。相反工業(yè)產(chǎn)品是可以具體到若干指標(biāo)去測(cè)量的。影視制作審查標(biāo)準(zhǔn)的無(wú)法量化，要求審查者具備各個(gè)方面的素養(yǎng)。由此我們不難看出影視制作的標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)存在于創(chuàng)作人員心中的、具有一定彈性的標(biāo)準(zhǔn)，它會(huì)因?yàn)橐恍〇|西引起變化。不同的制作者和審查者往往會(huì)對(duì)相同的“產(chǎn)品”提出不一樣的看法和意見(jiàn)，正所謂仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智，標(biāo)準(zhǔn)的量化是讓影視制作者感到因難的地方。

工業(yè)產(chǎn)品的批量生產(chǎn)是為了適應(yīng)不同的消費(fèi)者，是多次消費(fèi)，也就是說(shuō)，同樣標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品，卻由于消費(fèi)者的不同，使用的地點(diǎn)不一致而導(dǎo)致不同的消費(fèi)者可能需要同樣規(guī)格的產(chǎn)品。但影視制作由于其傳播的特殊性，雖然消費(fèi)者不同影視制作傳播的廣泛性，使得不同的消費(fèi)者可以同時(shí)消費(fèi)產(chǎn)品，所以其消費(fèi)是一次性的。而影視制作對(duì)于它的消費(fèi)者變眾來(lái)講卻是集體消費(fèi)行為，它需要的是后續(xù)的新內(nèi)容。其次是消費(fèi)渠道不一樣，影視制作播出方式?jīng)Q定了受眾必須是在一種集體消費(fèi)內(nèi)完成，因?yàn)橛耙曋谱鞯牟コ鰶Q定權(quán)在影視制作播敗機(jī)構(gòu)。

影視制作是建立在一定的技術(shù)條件下的創(chuàng)作活動(dòng)，每一次技術(shù)的進(jìn)步又會(huì)帶來(lái)創(chuàng)作者方式的進(jìn)步。與工業(yè)產(chǎn)品流水線(xiàn)相比，影視制作不是一個(gè)簡(jiǎn)單的體力勞動(dòng)，它是在體力勞動(dòng)支得下的腦力勞動(dòng);而工業(yè)產(chǎn)品流水線(xiàn)更多的時(shí)候是重復(fù)性的體力勞動(dòng)。影視制作過(guò)程雖然非常接近一個(gè)工業(yè)產(chǎn)品流水線(xiàn)，恰恰是這個(gè)貌似流水線(xiàn)的過(guò)程給了人們一種錯(cuò)覺(jué)。作為創(chuàng)作者，只有了解影視制作的特性才可能充分發(fā)揮自己的特點(diǎn)，因?yàn)榻裉煊耙曋谱魃嬉呀?jīng)成為一種普遍現(xiàn)象。而非標(biāo)準(zhǔn)化之后的創(chuàng)作對(duì)創(chuàng)作者的知識(shí)結(jié)構(gòu)提出了更高的要求;寬廣的知識(shí)面以及比較強(qiáng)的邏輯分析能力是完成影視制作的素質(zhì)。

從文字思維到畫(huà)面思維，不僅僅是影視制作方式的改變更重要的是思維方式的轉(zhuǎn)變。影視制作者的熟練掌握是其創(chuàng)作的基本功，人們已習(xí)慣了用抽象的文字思維方式表達(dá)意義時(shí)影視制作運(yùn)用拍攝技巧(比如光影、造型、色彩)來(lái)敘事是思考方式上的一個(gè)必然轉(zhuǎn)變。過(guò)去可以直接找到表達(dá)意義的文字語(yǔ)言，而不是一個(gè)翻譯或替代過(guò)程。所以影視制作不是先找到文字表達(dá)，然后將其逐一翻譯成畫(huà)面。視聽(tīng)語(yǔ)言作為影視制作的基礎(chǔ)，如果對(duì)其表達(dá)方式不熟悉，即使有再好的想法最終也

難以實(shí)現(xiàn)，即使知道要說(shuō)什么也不知道如何表達(dá)，這是影視制作者的手段。

                                           影視文本的格式

影視文本寫(xiě)作劇本格式的常見(jiàn)種類(lèi)可以分為分場(chǎng)景格式、小說(shuō)格式、分鏡頭格式三種。

                                             分場(chǎng)景格式

場(chǎng)景是劇情發(fā)展的構(gòu)成單位?！耙粋€(gè)場(chǎng)景即是一個(gè)縮微故事一在一個(gè)統(tǒng)一或連續(xù)的時(shí)空中通過(guò)沖突而表現(xiàn)出來(lái)的、改變?nèi)宋锷钪胸?fù)載著價(jià)值的情境的一個(gè)動(dòng)作?！眻?chǎng)景的存在離不開(kāi)時(shí)間和空間兩個(gè)要素，其中任何一個(gè)要素發(fā)生變化，場(chǎng)景便發(fā)生變化。場(chǎng)景的長(zhǎng)度不限，可以短到只有一個(gè)鏡頭，也可以長(zhǎng)到十幾個(gè)或幾十個(gè)鏡頭。

場(chǎng)景與鏡頭。場(chǎng)景是由鏡頭組成的?？梢允菃蝹€(gè)鏡頭，也可以是一組鏡頭。

例如，太陽(yáng)從山后升起;老人打開(kāi)抽屜，雙手顏抖地拿出一封信。

在進(jìn)行場(chǎng)景設(shè)計(jì)的時(shí)候，要注意電影場(chǎng)景和電視刷場(chǎng)景的區(qū)別。

電影制作成本高，放映銀幕大，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。觀看環(huán)境比較固定，所以可以表現(xiàn)大的場(chǎng)景。

電視劇制作成本低，播放屏幕小，觀看環(huán)境比較隨意，不能產(chǎn)生強(qiáng)烈的震撼效果，所以盡量避免大的場(chǎng)景

(1)場(chǎng)景設(shè)計(jì)在數(shù)量上沒(méi)有硬性規(guī)定。一般來(lái)說(shuō)，節(jié)奏快的作品，場(chǎng)景就較多;反之，就少些。

(2)在進(jìn)行場(chǎng)景設(shè)計(jì)和描寫(xiě)時(shí)，要注意場(chǎng)最的獨(dú)立性和完

整性。

(3)一個(gè)場(chǎng)景之所以能成為一個(gè)場(chǎng)景，是因?yàn)樗兄鄬?duì)獨(dú)立的人物和事件。即便是純粹的景物描寫(xiě)，它也有著一定的

獨(dú)立作用。

                              小說(shuō)格式

小說(shuō)格式劇本。小說(shuō)格式劇本在注意影像畫(huà)面的同時(shí)，主要采取小說(shuō)的敘述方式，對(duì)人物形象、環(huán)境氛圍和劇情發(fā)展等內(nèi)容進(jìn)行比較詳細(xì)的描寫(xiě)。

優(yōu)點(diǎn):既為導(dǎo)演、演員等成員的二度創(chuàng)作提供了自由的空間，又具有較強(qiáng)的可讀性和審美性。有的劇本雖然分了場(chǎng)景。但是，場(chǎng)景內(nèi)的寫(xiě)法還是小說(shuō)格式的。如《大明宮詞》。

                                分鏡頭格式

分鏡頭格式劇本。分鏡頭格式就是把場(chǎng)景進(jìn)一步劃分為鏡頭。鏡頭是指攝影機(jī)或攝像機(jī)從開(kāi)機(jī)到停止期間所拍下的一系列畫(huà)面。分鏡頭格式通常以一個(gè)或一組鏡頭為一個(gè)句子單位進(jìn)行敘事。

分鏡頭劇本的特點(diǎn):畫(huà)面感強(qiáng)，時(shí)空跳躍性大，語(yǔ)言精練，很少有描述性詞語(yǔ)。常常在每個(gè)句子(分鏡頭)前加上序列號(hào)。分鏡頭格式只是要求編劇有一般的鏡頭思維能力，并不需要標(biāo)清楚每個(gè)鏡頭如何拍攝。

鏡頭的類(lèi)別

(1)根據(jù)視黨距離的不同，有不同景別的鏡頭:遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫(xiě)、大特寫(xiě)等。

(2)根據(jù)攝像機(jī)鏡頭的運(yùn)動(dòng)方式不同，有不同拍攝技巧的鏡頭:推、拉、搖、移、跟、升、降等。

(3)根據(jù)表現(xiàn)方法不同，有主觀鏡頭和客觀鏡頭。(4)根據(jù)拍攝角度不同，有仰拍、平拍、俯拍的鏡頭。(5)根據(jù)鏡頭的長(zhǎng)短不同，有長(zhǎng)鏡頭和短鏡頭。(6)只拍自然景物的空鏡頭。景別的區(qū)分與作用

依據(jù):由攝影畫(huà)面表現(xiàn)出來(lái)的景物范圍去區(qū)分，通常以人的活動(dòng)作為標(biāo)準(zhǔn)。

遠(yuǎn)景:視距最遠(yuǎn)的景別，用于展示大空間，交代環(huán)境和

場(chǎng)面。

全景:包括所要表現(xiàn)的事物的全體、全貌為觀眾提供一種方向感，清楚地表現(xiàn)出拍攝對(duì)象的相互位置和關(guān)系。用于介紹環(huán)境，表現(xiàn)氣氛，展示大幅度動(dòng)作，刻畫(huà)人物和環(huán)境的聯(lián)系。

中景:人物膝部以上的活動(dòng)。適合觀眾一般的視覺(jué)距離，觀眾既能看到環(huán)境，又能看到人的活動(dòng)和人物之間的交流，用來(lái)強(qiáng)調(diào)當(dāng)時(shí)影片中所扮演的角色。

近景:頭部至腰或肩之間，用于介紹人物，展示面部表情變化，突出人物的情緒和幅度不太大的動(dòng)作。

特寫(xiě):肩至頭部，刻畫(huà)被攝對(duì)象，在教學(xué)錄像里，特寫(xiě)鏡頭常用來(lái)展示一項(xiàng)特殊工作的完成過(guò)程。電視劇中，常用來(lái)激發(fā)觀眾產(chǎn)生更富有感情的共鳴。

大特寫(xiě):用畫(huà)面全部表現(xiàn)人、物的某一生動(dòng)或重要的局部細(xì)節(jié)。能給觀眾留下深刻印象，具有強(qiáng)烈感染力

長(zhǎng)鏡頭與短鏡頭:鏡頭的長(zhǎng)度取決于內(nèi)容的需要和觀眾領(lǐng)會(huì)鏡頭內(nèi)容所需要的時(shí)間，同時(shí)也要考慮情緒上的延長(zhǎng)、轉(zhuǎn)換

或停頓所需要的時(shí)間

空鏡頭:沒(méi)有明顯主體物的鏡頭，起比喻、象征、抒情、烘托氣氛、借物寫(xiě)人等作用。

                                              影視文本的改編

一些影視作品在改編后，美化了原著中的人物形象或者事件，比如《茉莉花開(kāi)》。

《茉莉花開(kāi)》改編自蘇童的《婦女生活》。影片大致與原著內(nèi)容保持一致，特別是三段式的結(jié)構(gòu)。電影沿襲了小說(shuō)章節(jié)式的表述方式，但是在感情基調(diào)上沒(méi)有原著的殘酷，特別是影片的結(jié)尾，導(dǎo)演沒(méi)有作者的殘忍，將結(jié)尾處理成一個(gè)相對(duì)光明的暗示，淡化了整體的悲劇色彩，而且給人以新的希望

影像弱化了文本的表象殘忍，用唯美的視覺(jué)呈現(xiàn)置換文本的直白殘忍，讓觀者在視覺(jué)享受中慢慢感受生活的殘酷，命運(yùn)的不可逆轉(zhuǎn)。這種置換看似是心慈手軟的妥協(xié)，實(shí)則不露聲色的暗殺，其殘忍度沒(méi)有絲毫的削減。

好的作品，受到讀者或者觀者的喜愛(ài)，因而經(jīng)久流傳。不管是原著，還是改編后的影視作品，只要有價(jià)值，都值得被推崇、被尊重。

就目前出現(xiàn)的影視作品來(lái)看，大多獲得肯定的作品都是忠于原著的，比如《圍城》《霸王別姬》《大紅燈籠高高掛》等等。正是由于改編者對(duì)原著的忠實(shí)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑賱?chuàng)作，導(dǎo)演才能將合適的劇本變成影像而獲得成功。

而有些改編作品就慘遭批判，比如《劍俠雄心》(改編自大鐘馬《三個(gè)火槍手》)、《黃金羅盤(pán)》等。不僅是因?yàn)楦木幒蟮膭偙臼チ嗽纳癫?，與導(dǎo)演的拍攝技法、畫(huà)面構(gòu)造也有關(guān)系。

美國(guó)電影研究家喬治布魯斯東說(shuō)過(guò):“一種藝術(shù)(電影)，它的局限性來(lái)自活動(dòng)的形象、廣大的觀眾和工業(yè)化的生產(chǎn)方式另一種藝術(shù)(小說(shuō))，它的局限性來(lái)自語(yǔ)言、人數(shù)有限的讀者和個(gè)體的創(chuàng)作方式;兩者之間的差異是必然的。簡(jiǎn)單地說(shuō)，小說(shuō)拍成電影以后，將必然會(huì)變成一個(gè)和它所根據(jù)的小說(shuō)完全不同的完整的藝術(shù)品?！?/p>

的確如此，文學(xué)作品和影視作品作為兩種全然不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式，必然有很大的不同，如同矛盾是對(duì)立統(tǒng)一，文學(xué)作品和影視作品也有著緊密的聯(lián)系。

同樣，影視作品也有兩個(gè)世界，同小說(shuō)一樣的是現(xiàn)實(shí)世界，不一樣的是影視作品通過(guò)光、影、聲創(chuàng)造了另一個(gè)世界，這個(gè)世界是體現(xiàn)影視作品內(nèi)涵的，是靈魂，是需要觀眾自己體會(huì)和領(lǐng)悟的。

再者，我們欣賞文字和影像是通過(guò)兩種不一樣的途徑。對(duì)于文學(xué)作品，我們是閱讀;對(duì)于影視作品，我們是觀看，還可以看出，二者的傳播方式也是不一樣的。加拿大著名傳播學(xué)家麥克盧漢普做過(guò)一個(gè)非常有名的關(guān)于“冷媒介”和“熱媒介”的區(qū)分。他認(rèn)為文學(xué)屬于“冷媒介”，低清晰度，提供的信息量有限，需要觀眾的參與和投人;影視屬于“想媒介”，要求參與的程度低。

文學(xué)是語(yǔ)言的藝術(shù)，是以話(huà)語(yǔ)的方式而存在的。話(huà)語(yǔ)意味著把講述內(nèi)容作為信息由說(shuō)話(huà)人傳遞給受話(huà)人的溝通過(guò)程傳遞這個(gè)信息的媒介具有言語(yǔ)特性;同時(shí)，這種溝通過(guò)程發(fā)生 in在特定社會(huì)語(yǔ)境中，與其他相關(guān)性言語(yǔ)過(guò)程、與說(shuō)話(huà)人和受話(huà)人的具體生存境遇緊密聯(lián)系。

視覺(jué)文化則不同，人們直接通過(guò)影像進(jìn)人一個(gè)身臨其境的超現(xiàn)實(shí)幻覺(jué)之中。不同于文字接受，還需要讀者發(fā)揮想象、影像直接訴諸觀眾的視覺(jué)，具有形象的直觀性這也是為什么越來(lái)越多的人選擇觀看電影、電視，而不是直接閱讀文學(xué)作品的重要原因之一

                                           影視文本的寫(xiě)作技巧

劇本寫(xiě)作，最重要的是能夠被搬上舞臺(tái)表演，戲劇文本不算是藝術(shù)的完成，只能說(shuō)完成了一半，直到舞臺(tái)演出之后才是最終藝術(shù)的呈現(xiàn)。劇本的寫(xiě)作技巧主要有以下幾個(gè)方面

                                            開(kāi)始要晚

一個(gè)電影故事一定要用盡可能少的時(shí)間從故事盡可能晚的時(shí)刻開(kāi)始講起。一個(gè)電影如果用太多的時(shí)間去建立角色們生活的普通世界，用三周的時(shí)間去描述一個(gè)三天內(nèi)就能講述的故事，整個(gè)影片就會(huì)顯得松懈無(wú)神，在一些場(chǎng)景里，不要把寶貴的時(shí)間花費(fèi)在那些不必要的進(jìn)進(jìn)出出和打招呼上。試試看這個(gè)場(chǎng)景是否可以從中間開(kāi)始。'個(gè)喜歡自己剪輯的編劇或?qū)а萁?jīng)常發(fā)現(xiàn):如果一個(gè)場(chǎng)景剪掉開(kāi)頭的兩句對(duì)白，特別是剪掉結(jié)尾的兩句對(duì)白后，這個(gè)場(chǎng)景的力量反而加強(qiáng)了

用畫(huà)面“展示”，而不是用對(duì)白“告訴”

電影首先是一個(gè)視覺(jué)媒介;電影中幾乎所有的故事和人物需要表現(xiàn)的內(nèi)容都最好通過(guò)畫(huà)面展示而不是用對(duì)白或旁白解釋的方式來(lái)呈現(xiàn)，當(dāng)影片布下的視覺(jué)線(xiàn)索被很好地理解和接受時(shí)。會(huì)額外表現(xiàn)出那些看不見(jiàn)的東西-內(nèi)在的心理、潛藏的歷史以及情感的沖突-這些遠(yuǎn)比直白的解說(shuō)要表達(dá)得更好。而且，如果你在影片中展示而不是告訴，你將會(huì)把更多的銀幕時(shí)間留給那些更重要的內(nèi)容。

                                           隱藏動(dòng)作

有時(shí)，讓觀眾與影片中的動(dòng)作保持一定的距離，會(huì)極大地喚起觀眾的好奇心和神秘感。如果我們?cè)谒らT(mén)聲中聽(tīng)到門(mén)縫后面一場(chǎng)重要的對(duì)話(huà)，會(huì)比目睹對(duì)話(huà)更讓我們關(guān)注。一場(chǎng)肢體沖突如果只聞其聲，不見(jiàn)其影，會(huì)增加其暴力程度。一個(gè)詭異的角色，如果經(jīng)常被提及但從未完整地暴露于觀眾面前，會(huì)得到一種巨大的甚至神話(huà)似的表現(xiàn)。

審慎地展露和揭示會(huì)激發(fā)觀眾想要了解更多的欲望，積蓄觀眾的懸疑，直至稍后全面揭曉的時(shí)刻，巨大的沖擊也隨之誕生。

                                            探尋動(dòng)作

探尋鏡頭(discovery shot)可以有選擇性地展示動(dòng)作，同時(shí)讓觀眾宛如身處電影場(chǎng)景之中。動(dòng)作的探尋鏡頭經(jīng)常傳達(dá)一種偵查的感覺(jué)，仿佛觀眾正小心翼翼地在房間里躡手躡腳地行走并環(huán)視四周。通常，視野從動(dòng)作之外的地方開(kāi)始，隨著躡手躡腳地移動(dòng)逐漸展示出場(chǎng)景中的主要事件。例如，一個(gè)平搖鏡頭(panning)先展示出一處空落的床角，然后緩緩揭到味上一對(duì)夫婦在翻云覆雨，鏡頭繼續(xù)搖，漸漸地，一個(gè)持槍的男人出現(xiàn)在門(mén)口。利用手持?jǐn)z影機(jī)，可以更好地暗示有人走進(jìn)了場(chǎng)景中，他仔細(xì)地掃視房間中的物品，仿佛在挑選最終落入他視線(xiàn)的線(xiàn)索，手持?jǐn)z影機(jī)的這種效果更加強(qiáng)了這種即時(shí)感和懸疑感。固定的探尋鏡頭更有一種偷聽(tīng)的感覺(jué)，仿佛占據(jù)了一個(gè)有利的隱蔽位置在偷偷見(jiàn)證角色的生活。攝影機(jī)不動(dòng)，人物不斷地走人走出畫(huà)面，攝影機(jī)從它固定的位置“發(fā)現(xiàn)了角色的秘密'。

                                             開(kāi)頭，中間，結(jié)束中

不管是在構(gòu)思一個(gè)新故事的大框架，還是在制作過(guò)程中設(shè)計(jì)故事的某個(gè)具體情節(jié)，抑或是在后期制作剪輯一個(gè)故事時(shí)，你都應(yīng)該盡最大努力建立和加強(qiáng)這種三幕敘事結(jié)構(gòu)。

第一幕:形成問(wèn)題。展示和介紹主人公的日常生活，展示打亂這一日常生活的激勵(lì)事件，并讓主人公即將面臨的風(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)盡可能地清晰和引人注目。

第二幕:加重問(wèn)題。沖突越來(lái)越深，影響面越來(lái)越大。主人公最開(kāi)始的反應(yīng)和應(yīng)對(duì)已經(jīng)顯得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了。

第三幕:解決問(wèn)題。事件逐漸到達(dá)不可避免的高潮并最終得到解決，創(chuàng)造一個(gè)強(qiáng)烈的“但是”

在影片的緣起部分創(chuàng)造一個(gè)清晰的“但是”對(duì)于第二幕的成敗舉足輕重。例如:'瑪米答應(yīng)要從哥倫比亞給意大利的黑幫送一單毒，但是她是一個(gè)不敢坐飛機(jī)的人?！币粋€(gè)開(kāi)端如果缺少一個(gè)強(qiáng)烈的“但是”，將缺少足夠的緊張、沖突、諷刺、幽默來(lái)延續(xù)至第二幕。而一個(gè)強(qiáng)烈的“但是”將會(huì)順利而自然地將影片的核心沖突帶到第二幕。

                                什么是生死關(guān)的危機(jī)?

盡早并盡量清楚地讓觀眾意識(shí)到影片中的危機(jī)是什么-主人公他(她)日常生活中最重視的東西，或者說(shuō)如果反派角色勝利了，主人公失去的東西。主人公為了保持他(她)的世界而對(duì)抗反對(duì)勢(shì)力的進(jìn)攻時(shí)所付出的種種努力，就構(gòu)成了電影的核心張力。如果一個(gè)電影缺乏張力，往往是由于以下原因:一是危機(jī)并沒(méi)有被很好地鬧釋;二是危機(jī)的嚴(yán)重程度不夠高;三二是反派角色的威脅性還不夠強(qiáng)。

                情節(jié)是客觀的事件，故事是有情感的事件。

情節(jié)指的是電影中發(fā)生的事情;故事指的是角色對(duì)于所發(fā)生的事件的感受。在《黑暗騎士》中，情節(jié)的設(shè)置是;好人對(duì)抗壞人，蝙蝠俠要從精神錯(cuò)亂的小丑手中救出高譚市。而影片的故事設(shè)置則是:蝙蝠俠要面臨損毀名譽(yù)的道德危機(jī)。

故事與電影中的角色有關(guān);主題則與普遍的人類(lèi)境遇有關(guān)。主題是嵌入在影片中，并隨著觀眾對(duì)影片的體驗(yàn)而逐漸顯露的關(guān)于生活的真相。主題往往與人類(lèi)精神世界的斗爭(zhēng)和力量相關(guān)，例如，誠(chéng)實(shí)是最好的策略;愛(ài)會(huì)戰(zhàn)勝一切;每個(gè)人都與眾不同;忠實(shí)于自己的內(nèi)心:小心你的欲望。一個(gè)電影可能含有不止一個(gè)主題;事實(shí)上，影片作者和觀眾對(duì)一部影片的核心主題可能有著不同的理解。

                                  每場(chǎng)戲都必須有新信息

可能沒(méi)有任何類(lèi)型片能夠像喜劇一樣得到觀眾如此明確的回報(bào)，觀眾的笑聲即刻證明了成功。但是如果編劇和導(dǎo)演僅僅靠插科打諢和詼諧對(duì)話(huà)來(lái)支撐一部喜劇可能很難長(zhǎng)久地取說(shuō)戲眾。一部喜劇可能通過(guò)外在給人以體驗(yàn)，但是它也需要優(yōu)秀的講述、結(jié)構(gòu)和角色。好喜劇最終是脫生于它的支撐基礎(chǔ)創(chuàng)造有

趣的情境，讓人們期待接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么。

                                                讓演員干點(diǎn)什么

導(dǎo)演要記住這一條:讓演員在一場(chǎng)戲中總是有點(diǎn)動(dòng)作，比如熨衣服、涂指甲油、修車(chē)……即使劇本中沒(méi)寫(xiě)這些內(nèi)容。這個(gè)動(dòng)作應(yīng)該是具體的、揭示角色的、補(bǔ)充對(duì)話(huà)或與對(duì)話(huà)完全相反的或揭示潛臺(tái)詞的便利或不便利的巧合讓你的主角通過(guò)努力獲得勝利或?qū)е聞倮男畔?。不要利用偷?tīng)或偶然地發(fā)現(xiàn)重要信息這種便利的情節(jié)來(lái)幫助主人公解決他面臨的兩難選擇。如果你確實(shí)引人了一個(gè)偶然的巧合，那么在巧合之后讓主人公面臨一個(gè)更艱難的困境，這樣觀眾才可以接受

                                             掛燈籠

在兩個(gè)小時(shí)內(nèi)講清楚一個(gè)復(fù)雜的故事是很難的;這時(shí)使用情節(jié)巧飾有時(shí)是在所難免的。一種方法就是“掛燈籠”--讓電影中的某個(gè)角色提出觀眾看到此處時(shí)產(chǎn)生的疑問(wèn)。當(dāng)角色意識(shí)到這不可能時(shí)，觀眾很可能也會(huì)贊同。

                                       高潮就是真相

影片中的高潮并不是那些最激烈的動(dòng)作或陰謀被揭示的時(shí)刻;真正的高潮是主人公認(rèn)識(shí)自己真 正內(nèi)心本質(zhì)的時(shí)刻。主人公之前被秘密、謊言、恥辱、恐懼等支撐的虛假自我會(huì)被完全剝除，一個(gè)完整的真實(shí)自我顯示出來(lái)。

一個(gè)英雄人物會(huì)面對(duì)真相并在真相中成長(zhǎng)。面在悲劇中，主人公無(wú)力自我發(fā)展，最終導(dǎo)致一個(gè)悲劇的結(jié)局。