如果你曾經(jīng)去過胡慶余堂古建筑群參觀打卡，我想一定看過大廳里那些匾額，這些楹聯(lián)匾額，不僅是胡慶余堂建筑藝術(shù)的有機(jī)組成，為建筑群落增加幾分典雅色彩，而且承載著國藥文化特有的深刻的內(nèi)涵，包含著中國傳統(tǒng)書法、文學(xué)、哲學(xué)的精萃，也反映了店鋪主人的品味和追求，凸現(xiàn)了胡慶余堂的經(jīng)營宗旨和理念。

它們是胡慶余堂“根脈”和“魂靈”的載體，也是人們解讀和傳承國藥文化的亮點(diǎn)。在眾多的匾額中，有一塊特殊的匾——「戒欺」匾。

匾額上書寫：

“凡百貿(mào)易均著不得欺字，藥業(yè)關(guān)系性命，尤為萬不可欺。余存心濟(jì)世，誓不以劣品弋取厚利，惟愿諸君心余之心，采辦務(wù)真，修制務(wù)精，不至欺予以欺世人，是則造福冥冥，謂諸君之善為余謀也可，謂諸君之善自為謀也亦可?！?/span>

在所有匾額中，其他都是朝外懸掛，唯有這塊戒欺匾是朝內(nèi)的，它是給內(nèi)部員工看的，上面的文字系由創(chuàng)始人胡雪巖于開業(yè)之初跋文寫就。

這段話意思是做生意不應(yīng)該有欺詐行為，更別說藥業(yè)是人命關(guān)天的行當(dāng)，更是萬萬不能有欺詐行為。我開這家藥店的初衷是濟(jì)世救人，我自己發(fā)誓不用假藥劣藥以假當(dāng)真、以次充好來牟利，只希望你們能跟我的想法一樣，采購藥材要道地，加工成藥要精細(xì)，不至于蒙騙我又蒙蔽世人，這樣才能造福世人。如果能做到我上面說的這些，既可以說你們是善于幫扶我襄助我，也可以說你們是善于自重自愛自助。

這塊“戒欺匾”一掛就是140多年，這沉甸甸的八十余字，不僅道出了胡雪巖對員工們的告誡教誨，亦道出了經(jīng)商貿(mào)易者應(yīng)有的品質(zhì):戒欺。

“戒欺”，用如今耳熟能詳?shù)脑~匯來講，便是“誠信”。

“市，無信而不誠，無誠而不立”，在欺騙者橫行的時代，胡慶余堂偏偏要做一股清流，反其道而行之，要在中醫(yī)藥行業(yè)打掃出一片凈土，為打造“誠信”社會作出明確的行業(yè)示范。

自覺“戒欺”的胡慶余堂更是視“顧客為養(yǎng)命之源”。夏日炎炎之時，流行病多發(fā)，胡慶余堂便免費(fèi)供應(yīng)清涼解毒的中草藥湯和各種治痧藥。

而如今，胡慶余堂依然保持這樣濟(jì)世為民的心態(tài)，為百姓施放臘八粥、避瘟丹?！皾L滾長江東逝水，浪花淘盡英雄，是非成敗轉(zhuǎn)頭空，青山依舊在，幾度夕陽紅”， “戒欺”造就了胡慶余堂。

除了“戒欺匾”，胡慶余堂大廳內(nèi)高懸“真不二價”金字匾額，其意是胡慶余堂貨真價實(shí)，拒絕討價還價。這塊匾額的字倒過來讀 即為“價二不真”，胡慶余堂在競爭上一向提倡貨真價實(shí)，要為顧客提供真實(shí)可靠，效果實(shí)在的產(chǎn)品。

這塊匾背后的故事是什么樣的呢？那得從140多年前那個風(fēng)雨飄搖的晚清講起。

當(dāng)時胡雪巖懷揣濟(jì)世為民之心，創(chuàng)辦了胡慶余堂，一開張，就憑借道地的選材、精細(xì)的匠心制作，加上真誠周到的服務(wù)，廣受好評，生意頗為紅火。

旁邊的競爭對手看在眼里，急在心里，尤其是旁邊葉種德堂的老板已然坐不住了，之前當(dāng)?shù)貨]人與之抗衡，而現(xiàn)在，局面被打破了，顧客紛紛跑到胡慶余堂去了。怎么辦呢，老板采取了低價甚至虧本銷售的策略，試圖打壓胡慶余堂。比如一兩銀子的人參，他們賣七錢，五厘的懷山藥，他們只賣四厘……就這樣，還真吸引了不少顧客前往購買。

這下子，胡慶余堂店鋪的伙計(jì)慌了，問胡雪巖：“葉種德堂在壓價競爭，其他一些藥店也在低價銷售，咱是否也采用降價銷售？”胡雪巖擺了擺手，拒絕了伙計(jì)的請求：“放心吧，顧客心中自有一桿秤，我們還是靠'真’取勝。”

胡慶余堂如何取勝的呢？首先，胡雪巖讓人做了一塊金字招牌，上面寫著“真不二價”四個大字。何解？真即真假的真，不二價，即沒有第二種價格，也就是說貨真價實(shí)，童叟無欺，只賣一個價，不會哄抬亦不會降價。

其次，他還修建了一間鹿園，飼養(yǎng)了一群鹿，取鹿茸時，就讓伙計(jì)趕著鹿群，敲鑼打鼓地廣而告之：“黃道吉日，胡慶余堂虔誠修合大補(bǔ)全鹿丸”，然后回到店門口當(dāng)中宰殺，以示貨真價實(shí)。

果然，參與價格戰(zhàn)的商家由于相互排擠，導(dǎo)致物不所值倒了招牌，反倒是胡慶余堂門前，顧客熙熙攘攘。建立在貨真價實(shí)基礎(chǔ)上的“真不二價”，為胡慶余堂立起了閃亮的品牌形象，大大提高了品牌美譽(yù)度。

對于我們戒欺本草而言，“真不二價”與“戒欺”一樣，是牢不可破的底線。多年來，我們的價格一直未變，我們只靠產(chǎn)品實(shí)力說話，價格透明化，讓市場更公平，讓每個小伙伴都能靠自己的雙手踏踏實(shí)實(shí)地拼出一分天地來。