【原】運(yùn)動手表頌拓被國內(nèi)智能穿戴廠家收購：英雄遲暮還是蓄勢變革？

慧跑 2022-01-12

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2022年1月10日，北歐知名戶外運(yùn)動手表品牌頌拓Suunto母公司亞瑪芬體育集團(tuán)官網(wǎng)上出現(xiàn)一則新聞：

將頌拓剝離給來自中國的東莞獵聲電子科技有限公司，該交易預(yù)計2022年上半年完成。

東莞獵聲電子科技有限公司可能大家并不熟悉，這家公司從無線藍(lán)牙耳機(jī)起家，最為主打的就藍(lán)牙耳機(jī)。

工商注冊顯示這家公司成立于2015年，該公司旗下商品品牌為Haylou（嘿嘍），其近兩年開始涉足智能穿戴，該公司研發(fā)的智能手表非常便宜，價格僅僅為100-400元左右，最貴的手表Haylou RS3價格也僅僅為429元，雖然價格相當(dāng)誘人，從外觀和功能看卻并不輸于目前價格一兩千的主流手表。

Haylou手表功能包括：21天續(xù)航、血氧飽和度檢測、心率監(jiān)測、睡眠監(jiān)測、支持14種運(yùn)動模式記錄、50米防水等應(yīng)有盡有，主打性價比看來是Haylou最大的優(yōu)勢，把手表做到了手環(huán)的價格，這是獵聲的策略。

Haylou智能手表價格極為便宜

亞瑪芬體育集團(tuán)昨天在其官網(wǎng)發(fā)布了頌拓即將被中國公司收購的消息，以下是其英文新聞的中文翻譯版，不一定翻譯得很準(zhǔn)確，但意思基本清楚：

Suunto 作為世界知名運(yùn)動腕表、潛水電腦和精密儀器的制造商，并不是亞瑪芬集團(tuán)的核心關(guān)注點(diǎn)。

經(jīng)過仔細(xì)審查，母公司得出結(jié)論，像獵聲這樣在技術(shù)和研發(fā)方面有基礎(chǔ)的所有者，希望能夠釋放 Suunto 的全部潛力。我們相信這筆交易非常適合所有各方。

亞瑪芬體育集團(tuán)總部位于芬蘭赫爾辛基，其成立于1950年。

亞瑪芬雖然旗下包括很多知名專業(yè)運(yùn)動品牌，但其本質(zhì)并不是一家專業(yè)的體育裝備公司，而更像是不斷“買賣”資產(chǎn)的體育投資公司，旗下品牌包括司旗下?lián)碛蠸alomon（薩洛蒙）、Arc’teryx（始祖鳥）、Atomic（阿托米克）、Suunto（頌拓）、威爾遜（Wilson）等多個戶外、運(yùn)動、服飾、鞋履、配件品牌。

到了2019年，安踏體育又完成了對于亞瑪芬的收購，并持有亞瑪芬98.11%的股份，這樁買賣在當(dāng)年國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也引發(fā)熱議和關(guān)注。

而到了2020年年底，安踏體育在收購亞瑪芬不到兩年后，在持續(xù)的虧損下選擇了出售資產(chǎn)，改善現(xiàn)金流。

首先是2020年12月22日，安踏體育發(fā)布公告，擬將旗下資產(chǎn)美國著名體育器材品牌Precor出售給Peloton。亞瑪芬出售該資產(chǎn)包將收回3.6億美元的現(xiàn)金，約獲得2000萬美元的凈利。

對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，安踏體育此前收購的亞瑪芬門店主要集中在海外市場，遭遇疫情影響，經(jīng)營或受到較大沖擊，在風(fēng)險之下，公司出售部分資產(chǎn)從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)回血。

而安踏品牌則表示，在疫情期間，以較好的價格出售非核心資產(chǎn)，獲得3.6億美元凈現(xiàn)金，進(jìn)一步改善現(xiàn)金流，將資源向資產(chǎn)效率更好的領(lǐng)域集中，重點(diǎn)關(guān)注始祖鳥、薩洛蒙、威爾勝等品牌，致力于將其分別打造成為“10億歐元”的品牌。

頌拓為什么會被收購？

要說頌拓SUUNTO的歷史，比跑者熟知的佳明要長得多，其品牌誕生于1936年，芬蘭工程師兼戶外運(yùn)動愛好者Tuomas Vohlonen發(fā)明了世界上第一個液體指北針，從而創(chuàng)立了SUUNTO品牌。

SUUNTO的第一個訂單是為芬蘭軍隊(duì)生產(chǎn)指北針，1965年，SUUNTO的第一個水下潛水指南針誕生，1987年，研發(fā)出世界上第一款潛水腕表，因此頌拓引以為傲的宣傳語就是從高山之巔到深海之淵，這也注定了頌拓擅長戶外極限運(yùn)動領(lǐng)域的基因。

頌拓目前在登山、徒步、定向、越野、潛水、滑雪、自行車、鐵人三項(xiàng)、航海等運(yùn)動領(lǐng)域依舊擁有很好的口碑的人氣，頌拓給人的印象就是玩純正戶外，實(shí)現(xiàn)高精度定位還得靠它。

跑步當(dāng)然也屬于廣義的戶外運(yùn)動的范疇，但狹義的戶外運(yùn)動更多是指比較小眾的越野、高海拔登山、鐵三等領(lǐng)域。

頌拓的手表系列也較多，包括入門款Suunto 3價位在

2000元左右，進(jìn)階款Suunto 5、Suunto 7、Traverse遠(yuǎn)征、Spartan斯巴達(dá)價位在2000-3000元左右，Suunto 9是其旗艦系列，Ambit拓野在功能上沒有9豐富，但其續(xù)航優(yōu)于9。

頌拓歷史悠久，品質(zhì)上乘，產(chǎn)品價格較貴，在戶外越野圈享有盛譽(yù)，很多國內(nèi)外越野大神都使用頌拓便是證明，但在GPS技術(shù)十分成熟，很多手表兼容多種GPS定位系統(tǒng)的情況下，頌拓的定位精度似乎優(yōu)勢也不再那么明顯，其在路跑方面同樣是采用firstbeat算法。

頌拓總體是一個較為小眾的品牌，銷量還不及佳明和國內(nèi)品牌，即便在戶外領(lǐng)域，佳明和高馳對其挑戰(zhàn)也不小。

總體來說，頌拓在越野領(lǐng)域享有盛譽(yù)，很多國內(nèi)外知名越野跑運(yùn)動員使用的手表都是頌拓，而在人群基數(shù)更大的路跑領(lǐng)域其優(yōu)勢非常有限，特別是隨著華為、高馳等國產(chǎn)品牌跑表的崛起和不斷推陳出新，更新?lián)Q代較慢的頌拓給人老態(tài)龍鐘的感覺。

頌拓引以為傲的定位精準(zhǔn)優(yōu)勢在競品不斷推出創(chuàng)新技術(shù)比如懸浮式天線、雙頻定位、田徑場模式面前，也再無優(yōu)勢，而其昂貴的價格，讓越來越追求年輕化、技術(shù)進(jìn)步的消費(fèi)者望而卻步，畢竟情懷不能當(dāng)飯吃，在價格面前，一切都是弟弟。

一方面，佳明、博能、蘋果同屬國際品牌彼此競爭激烈，更為重要的是，國產(chǎn)品牌的崛起讓頌拓等國際品牌感受到了巨大的壓力。

事實(shí)上，頌拓也不能說沒有換代更新，只是歐洲品牌研發(fā)、做事的節(jié)奏相比國內(nèi)就是慢不少，中國人的智慧加上勤奮，才是國貨崛起的內(nèi)在動力。

歐洲老牌被國內(nèi)廠家收購其實(shí)也屢見不鮮，這次收購頌拓的獵聲電子在多數(shù)人眼里可能名不見經(jīng)傳，獵聲電子旗下Haylou品牌主打產(chǎn)品為耳機(jī)，但相比大幾百元的華為無線耳機(jī)也是便宜不少；

獵聲電子是小米生態(tài)鏈企業(yè)，而所謂小米生態(tài)鏈企業(yè)是指小米投資但不控股，小米輸出產(chǎn)品方法論、價值觀，提供全方位支持，與生態(tài)鏈公司共同定義產(chǎn)品、主導(dǎo)設(shè)計、協(xié)助研發(fā)、背書供應(yīng)鏈，而生態(tài)鏈企業(yè)本身是獨(dú)立公司，所以有人誤以為是小米收購了頌拓，其實(shí)并不是如此。

獵聲電子完成對于是頌拓的收購之后，會對頌拓產(chǎn)生什么影響？

尚有待觀察。

至少Suunto 的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、業(yè)務(wù)關(guān)系和員工身份都將保持不變，頌拓的研發(fā)本身就在歐洲，所以獵聲電子短期內(nèi)恐怕也難以直接學(xué)到頌拓的技術(shù)。

而獵聲電子目前已經(jīng)開始涉足智能穿戴領(lǐng)域，其手表真的是極為便宜，這也是小米生態(tài)鏈企業(yè)的典型風(fēng)格，借助頌拓技術(shù)優(yōu)勢，成為智能穿戴市場的鯰魚，相信這也是獵聲的野心。