昨天發(fā)了一篇《11款經(jīng)典戶外面料的匯總，幫你看透99%戶外裝備的真面目的》頭條。

留言下面有粉絲發(fā)出了“科技名稱全是英文，國人研發(fā)不出來適合戶外穿的衣服嗎？”的疑問。

我們今天就來回答疑問，簡單聊聊國內(nèi)的戶外品牌現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。

由于戶外運動涉及的品類非常多，有帳篷，背包，鞋靴，工具類等，我們今天暫且先說服飾類，其他的有機會之后再聊。

相較于歐美70—80年代戶外運動發(fā)展的鼎盛時期，我國戶外山區(qū)80年代初才陸續(xù)對外開放，直到90年代末期，戶外運動產(chǎn)業(yè)才得到發(fā)展，包括設(shè)施配套和戶外品牌，迎來了黃金10年，奧索卡、探路者、極星等都是這個時期成立的。

之后的十年，隨著資本的涌入，經(jīng)歷了雨后春筍式的爆發(fā)，凱樂石、火楓、牧高迪、等國貨中堅力量相繼出現(xiàn)。

2010年開始，經(jīng)歷過野蠻生長和叢林生存法則，國內(nèi)戶外行業(yè)進入了一個相對成熟而平穩(wěn)的時期，“小作坊式”的原創(chuàng)細分品牌在圈子中受到了驢友的關(guān)注，比如自由之魂、三峰等。

整體而言，國內(nèi)品牌還處于發(fā)展性階段，每家的營銷和定位也不盡相同：駱駝、探路者可能會走類似哥倫比亞跟狼爪的全民路線，而凱樂石目前有點像THE NORTH FACE，極星則類似土撥鼠。

回到面料上去，一直以后高端面料都被美國和歐洲占據(jù)。比如美國的防水之王GORE-TEX和抓絨霸主Polartec，如果國內(nèi)品牌使用這些面料，不考慮設(shè)計上的優(yōu)劣，性能大致和國外大牌不會存在差距，甚至做工還能好不少，但價格自然會漲上去，因為大部分利潤都被這些國際巨頭吃完了。

而如果要控制成本，使用沒有認可度的自研材料會出現(xiàn)一種尷尬的情況，入門級玩家不會很在意面料的具體性能，更多在乎價格，而骨灰級玩家則不會認可，更不用說為其買單了。

這也就回答了粉絲開頭的問題：國人不是研發(fā)不出來適合戶外穿的衣服，而是不會將研發(fā)的新材料講出受到資深驢友認可的故事來。

探路者

目前市場規(guī)模在國內(nèi)屬于老大級別，進入戶外市場也比較早，但屬于在專業(yè)和業(yè)余之間搖擺的品牌，品牌宣傳力度較大，性價比不足。整體評價是半休閑產(chǎn)品，做工可以，設(shè)計一般，不過最近有進步，也開始推出GORE-TEX產(chǎn)品和Vibram產(chǎn)品了。

旗下還有一個品牌—Discovery，定位城市時尚休閑，你應(yīng)該也見過。

奧索卡

比探路者差一個檔次，但比某駱駝不知道高到哪里去了。比較重點發(fā)展專業(yè)性的裝備，但外觀設(shè)計落后，性價比比較低，最近幾年知名度也有點在下滑的趨勢。

極星

跟探路者類似，主打低端產(chǎn)品線，性價比比較高，適合入門玩家，據(jù)說以前給土撥鼠做代工的，因此軟殼做得也不錯，也有類似土撥鼠神衣的產(chǎn)品。

凱樂石

目前國內(nèi)發(fā)展勢頭最好的品牌，發(fā)展方略類似北面，既有專業(yè)的極客產(chǎn)品能上珠峰得到戶外冒險家的認可，同時主營大多數(shù)休閑產(chǎn)品，用不錯的外觀設(shè)計和時尚撞色贏得普通用戶口碑，用國際化的戶外風格和國內(nèi)中產(chǎn)可以接受的價格撕開高端市場的缺口。

喀爾沃

主打低端產(chǎn)品型，在速干領(lǐng)域比較有建樹，以前用的是東麗的速干面料，其速干產(chǎn)品的性比價是國產(chǎn)品牌里比較好的選擇了，缺點則是版型一般，知名度不夠，很多人基本都第一次聽說。

駱駝

其自我定位類似狼爪跟哥倫比亞，業(yè)余休閑產(chǎn)品，性能低，但比狼爪跟哥倫比亞還不如的是質(zhì)量也一般，雖然價格上比它們要低很多。

不過市場營銷做得足，國人基本上都有被它們線上和線下的廣告影響過吧，市場占有率還是比較高的，同時在戶外界的口碑則沒那么好。

三夫

由專業(yè)的戶外愛好者打造的品牌，這和很多國外一線大牌的成立初衷有點相似，豐厚的戶外經(jīng)驗讓他們在面料上非常下本，用的都是進口頂級面料材質(zhì)，性價比比較高。缺點就是外觀顏色設(shè)計上偏“中老年審美”吧。

最后戶外還有一個大類，羽絨類的品牌，其實之前我們寫過，國產(chǎn)這塊做得還是很不錯，也有一些極具性價比的企業(yè)，比如黑冰、極星、冰焰、華巍、天石等，各位老鐵可以點擊《羽絨服別再盯著某鵝，某口了，這些國產(chǎn)品牌同樣能打》查看。