▏功效至上。

“在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要想成功，必須要做出爆品，有引爆市場(chǎng)的產(chǎn)品和策略。溫水你哪怕做到99℃，也沒(méi)啥用。唯有沸騰之后，才有推動(dòng)歷史進(jìn)步的力量?！毙∶讋?chuàng)始人雷軍曾如此說(shuō)道。

可見(jiàn)，在當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)、渠道轉(zhuǎn)型的新消費(fèi)時(shí)代背景下，爆品思維有著多么深刻的時(shí)代意義?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的爆品，所有創(chuàng)新“以用戶為中心”，成功要素不再是工廠、渠道等，而是殺手級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn)，讓用戶成為粉絲。

一切以用戶為中心，其他一切便紛至沓來(lái)。

暨創(chuàng)醫(yī)美生物科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱暨創(chuàng)醫(yī)美）正是這一爆品思維的踐行者。繼凍干粉、凍干絮、凍干乳、凍干泡泡、凍干凝珠、凍干面膜等系列爆款凍干產(chǎn)品之后，暨創(chuàng)獨(dú)家首發(fā)的又一新款爆品——膠原芯片眼膜橫空而來(lái)，再次出圈，成為眼膜界新寵。

有業(yè)內(nèi)人士稱，“這款眼膜的面市，將引領(lǐng)眼部護(hù)理領(lǐng)域眼膜細(xì)分市場(chǎng)的新高度”，評(píng)價(jià)不可謂不高。

那么，暨創(chuàng)醫(yī)美這款獨(dú)家眼膜究竟憑借什么獲得如此高的評(píng)價(jià)？從其對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的把握，及產(chǎn)品硬核實(shí)力中，我們可以找到答案。

填補(bǔ)高端眼膜市場(chǎng)藍(lán)海

首先，暨創(chuàng)醫(yī)美獨(dú)家眼膜填補(bǔ)了高端眼膜市場(chǎng)的空白。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，中國(guó)眼部護(hù)理產(chǎn)品的普及率正在不斷上升。

事實(shí)上，根據(jù)近年來(lái)淘寶、天貓眼部護(hù)理產(chǎn)品的銷售情況數(shù)據(jù)來(lái)看，2015年至2020年，線上眼部護(hù)理品類銷售額一直處于上漲態(tài)勢(shì)，且呈現(xiàn)出高端化趨勢(shì)。維恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2020年眼部護(hù)理線總銷售額為105.06億，同比2019年增長(zhǎng)32%?？梢钥吹降氖?，隨著護(hù)膚領(lǐng)域的精致化、年輕化、高端化，眼部護(hù)理市場(chǎng)，尤其高端眼部護(hù)理市場(chǎng)正在快速發(fā)展。

眼部護(hù)理涵蓋多個(gè)細(xì)分類目，眼膜在眼部護(hù)理市場(chǎng)中所占的份額排名第二，是僅次于眼霜的品類。據(jù)淘寶天貓數(shù)據(jù)，2020年10月眼霜產(chǎn)品成交額占眼部護(hù)理的68.76%，其次便是眼膜，占比達(dá)20.72%。近年來(lái)，眼膜也逐漸在市場(chǎng)中擁有更多聲量，通過(guò)時(shí)間前后數(shù)據(jù)對(duì)比便可發(fā)現(xiàn)，眼膜所占的市場(chǎng)份額在逐年上升，穩(wěn)中求進(jìn)。

從另一個(gè)維度來(lái)看，盡管目前國(guó)內(nèi)眼部護(hù)理市場(chǎng)主要由國(guó)際品牌占據(jù)，但集中在眼霜及眼部精華等品類，眼膜市場(chǎng)中則缺乏有影響力的國(guó)際品牌，因此留給國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展空間較為充足。

對(duì)于暨創(chuàng)醫(yī)美而言，與國(guó)際眼部護(hù)理品牌進(jìn)行同品類競(jìng)爭(zhēng)并不是很好的選擇，另辟蹊徑，利用自身研發(fā)優(yōu)勢(shì)推出業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的芯片眼膜，更有機(jī)會(huì)在這片藍(lán)海中永立潮頭。

獨(dú)創(chuàng)技術(shù)，打造硬核產(chǎn)品力

作為臉部運(yùn)動(dòng)頻率最高的器官，眼睛一天運(yùn)動(dòng)的次數(shù)高達(dá)10000+次，然而，眼皮的皮膚厚度卻只有0.5毫米，不到面頰部位厚度的三分之一，全臉皮膚最薄加上高頻運(yùn)動(dòng)，使得眼睛成為“衰老最快也最明顯”的器官。

正是因?yàn)檠壑芗∧w相對(duì)脆弱，相比于面部肌膚更易受到環(huán)境的侵害，因此，眼部護(hù)理產(chǎn)品對(duì)成分要求更高，技術(shù)門(mén)檻也相對(duì)較高。可見(jiàn)，成分和科技是眼部護(hù)理產(chǎn)品最重要的亮點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)。

對(duì)于想要在眼部護(hù)理市場(chǎng)分得一杯羹的品牌來(lái)說(shuō)，成分和科技的差異化不僅可以使眼部護(hù)理產(chǎn)品在同類型產(chǎn)品中脫穎而出，也為品牌打造了不同的產(chǎn)品輸出路線。那么，暨創(chuàng)醫(yī)美這款堪稱引領(lǐng)眼膜市場(chǎng)新高度的芯片眼膜，有怎樣的黑科技加持呢？

其一，獨(dú)家PALS技術(shù)，100%蛋白活性。

首先就是全行業(yè)獨(dú)家的PALS（真空凍干鎖活技術(shù)）。

該技術(shù)通過(guò)真空冷凍干燥的方式將優(yōu)選三螺旋結(jié)構(gòu)的人源三型膠原蛋白高活性保存。其優(yōu)勢(shì)在于，在凍干過(guò)程中不用任何防腐劑、賦型劑、添加劑等化工成分，-196℃三秒迅速真空凍干，瓶?jī)?nèi)可完全實(shí)現(xiàn)100%蛋白活性成分，這使得產(chǎn)品分子量與肌膚的分子量相同，能更快更好浸透到肌膚底層。

其二，3秒瞬間吸收，芯片級(jí)鎖鮮力。

暨創(chuàng)醫(yī)美的另一黑科技則是DDS透皮吸收技術(shù)。

該技術(shù)由中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)納米生物學(xué)實(shí)驗(yàn)室研發(fā)，通過(guò)11個(gè)氨基酸組成的透皮肽打通皮膚屏障，加速大分子滲透吸收，其意義和優(yōu)勢(shì)在于首次解決了家用生物護(hù)膚的滲透吸收性難題，加快蛋白和多肽成分滲透效率8倍以上。

其三，液氮預(yù)凍+低溫鎖活的FD . D雙凍干工藝。

該工藝使得這款凍干芯片眼膜活性保留了98%以上，而且做到了“7零添加”——0防腐、0熒光劑、0香精、0色素、0酒精、0激素、0礦物油，使用后清爽不黏膩，無(wú)需水洗。而市面上其他普通眼膜多由精華浸泡，活性僅保留10%左右，且使用防腐劑或植物防腐體系，使用后也存在粘感或緊繃感。這也是在眼膜這片藍(lán)海市場(chǎng)依然缺乏高端產(chǎn)品的原因所在。

功效至上，直擊市場(chǎng)痛點(diǎn)

當(dāng)然，并不是說(shuō)高端品牌就一定能占領(lǐng)市場(chǎng)，而是好的產(chǎn)品、實(shí)用的產(chǎn)品、性價(jià)比高的產(chǎn)品終究會(huì)被認(rèn)可，被消費(fèi)者所接納，被消費(fèi)者分享。

在上述硬核技術(shù)的支撐下，即使目前的芯片眼膜在知名度上不及國(guó)際品牌，但絲毫不影響其具備超越國(guó)際品牌的產(chǎn)品功效。

在當(dāng)下的眼部護(hù)理市場(chǎng)，黑眼圈與細(xì)紋可以稱得上是眼部肌膚最大的殺手，一直致力于“用生物科技與制藥標(biāo)準(zhǔn)，做更安全有效的化妝品”的暨創(chuàng)，不僅執(zhí)著于對(duì)成分、技術(shù)的苛求，也深諳市場(chǎng)需求與痛點(diǎn)。因此，適時(shí)推出的該款膠原芯片眼膜也正是精準(zhǔn)針對(duì)以下這兩大痛點(diǎn)。

①5D多肽瞬時(shí)淡紋，70%功效評(píng)測(cè)有效結(jié)果

據(jù)了解，該款膠原芯片眼膜包含“凍干芯片貼”和“精華煥亮貼”，分別具有淡紋、袪黑的功效，雙效合一。其中，凍干芯片貼厚載6ml的膠原精華，包含水解膠原蛋白、Ⅲ型膠原蛋白、可溶性蛋白多糖、類蛇毒肽、芋螺肽等成分。

成分中，類蛇毒肽可遏制神經(jīng)傳導(dǎo)素乙酰膽堿的釋放，減弱肌肉的收縮，從而減少動(dòng)態(tài)紋表情紋，減少皺紋產(chǎn)生，產(chǎn)生類似“肉毒素”的效果，因而具有即刻撫紋的強(qiáng)大功效。而Ⅲ型膠原等3重膠原成分則能夠源源不斷地為眼部肌膚補(bǔ)充膠原，加強(qiáng)肌膚柔韌性與彈性，從而達(dá)到長(zhǎng)效抗皺的效果。

另外，具有袪黑功效的精華煥亮貼則包含可溶性膠原交聯(lián)聚合物、乙?；碾?5、寡肽-1等成分，這些成分是眼部護(hù)理產(chǎn)品主要的功效成分，能夠有效祛除眼袋、黑眼圈。二者搭配使用，則能達(dá)到1+1＞2的功效。

▲暨創(chuàng)醫(yī)美膠原芯片眼膜使用演示

②99.8% 精純?nèi)仡惾嗽茨z原

值得一提的是，目前市場(chǎng)上形形色色的膠原產(chǎn)品的膠原99%來(lái)源于動(dòng)物提取，可溯源性差，具有原料風(fēng)險(xiǎn)，而暨創(chuàng)醫(yī)美的膠原眼膜采用的是更安全的重組人源膠原蛋白。這種膠原具備三螺旋結(jié)構(gòu)，比普通膠原更有彈性、更緊實(shí)、更親膚，同時(shí)其人源特性能夠去除免疫原端，得到的膠原與人自身的膠原蛋白高度一致，組織相容性好，這一Ⅲ型膠原也獲得了國(guó)內(nèi)外專利（專利號(hào)：CN105213295A（中國(guó)） EP3473726（歐洲））。

目前國(guó)產(chǎn)眼部護(hù)理品牌與國(guó)際品牌仍存在一定差距，但對(duì)于品牌而言，這仍然是一個(gè)“最好的時(shí)代”，每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的背后都蘊(yùn)藏著無(wú)限機(jī)遇。

眼部護(hù)理市場(chǎng)方興未艾，國(guó)產(chǎn)品牌需要以有效成分和科技為背書(shū)，找到新的市場(chǎng)突破口，而國(guó)際品牌的天花板正需要像暨創(chuàng)醫(yī)美膠原芯片眼膜這樣的爆品來(lái)打破。