如果不是因?yàn)槿A為“創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂”，2021年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)根本不會(huì)發(fā)生任何大的變動(dòng)，因?yàn)闆]有任何品牌可以撼動(dòng)華為手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一的寶座。

然而天有不測(cè)風(fēng)云，人有禍兮旦福，由于受到了非產(chǎn)品與非常規(guī)市場(chǎng)的干擾，華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)也是節(jié)節(jié)敗退。根據(jù)CINNO Research月度中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)銷量數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)可謂風(fēng)云突變，簡(jiǎn)單用一句話來(lái)說(shuō)那就是：蘋果重回榜首成第一，華為跌出前五無(wú)影蹤。

蘋果：650萬(wàn)部

2017年4月，蘋果iPhone銷量約為659萬(wàn)臺(tái)，月銷量國(guó)內(nèi)第一，這也是蘋果在中國(guó)市場(chǎng)月銷量最高的時(shí)候；之后幾年蘋果幾乎從未在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)登頂；2020年12月，得益于iPhone 12系列手機(jī)的熱銷，以及華為手機(jī)遇挫，蘋果憑借511萬(wàn)臺(tái)的月銷量重回國(guó)內(nèi)第一。

2021年10月，憑借在九月份發(fā)布的iPhone 13系列，蘋果取得了同比155%、環(huán)比78%的增長(zhǎng)率，出貨量達(dá)到了650萬(wàn)部，一舉成為了國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量一哥，其中iPhone 13更是以約267萬(wàn)臺(tái)登頂10月單機(jī)銷量冠軍。

iPhone 13之所以能夠熱銷，最關(guān)鍵的一點(diǎn)在于產(chǎn)品本身“加量不加價(jià)”。iPhone 13搭載A15仿生芯片，具有IP68級(jí)防水，采用獨(dú)家超瓷晶面板；搭載1200萬(wàn)廣角鏡頭+1200萬(wàn)超廣角鏡頭后置攝像系統(tǒng)，前置為1200萬(wàn)像素?cái)z像頭；有128G、256G、512G可選。

iPhone 13將劉海成功縮小，進(jìn)一步提升屏占比；背部雙攝鏡頭采用了對(duì)角線設(shè)計(jì)；同時(shí)iPhone 13電池容量再提升，加上系統(tǒng)與處理器的優(yōu)化，其續(xù)航能力穩(wěn)居全球前五。更重要的是，iPhone 13在配置全面提升的情況下價(jià)格卻進(jìn)一步下調(diào)，很難不讓人心動(dòng)。

OPPO：430萬(wàn)部

事實(shí)上，在華為遭遇重創(chuàng)之后，OPPO迅速登頂國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，其中最關(guān)鍵的是原因在于OPPO第一時(shí)間內(nèi)“收復(fù)”了布局多年的線下銷售渠道，包括運(yùn)營(yíng)商、渠道商、自營(yíng)渠道以及加盟渠道等等，OPPO也是迅速推出了Reno6系列、OPPO A系列，在線下市場(chǎng)可謂風(fēng)生水起。

值得注意的是，CINNO Research明確表示這一數(shù)據(jù)不包括realme，換句話說(shuō)一加的銷量應(yīng)該是被計(jì)算在其中的。

vivo：400萬(wàn)部

與OPPO一樣，vivo同樣在華為失利之后第一時(shí)間進(jìn)行了線下市場(chǎng)的快速“收復(fù)”，在運(yùn)營(yíng)商、渠道商、自營(yíng)渠道以及加盟渠道加速鋪貨，包括X系列、S系列都成為了vivo線下市場(chǎng)的利器，當(dāng)然，vivo也不包括其電商品牌iQOO。

在整個(gè)十月份，vivo銷量為400萬(wàn)部，環(huán)比下降了4.8%，同比下降了3%，對(duì)于vivo來(lái)說(shuō)想要更進(jìn)一步必須在高端旗艦市場(chǎng)更進(jìn)一步，單純依賴現(xiàn)有的產(chǎn)品力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

榮耀：360萬(wàn)部

作為華為曾經(jīng)的子品牌，你不得不佩服榮耀與生俱來(lái)的那種品牌BUFF，即便產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力確實(shí)慘不忍睹，但消費(fèi)者依舊愿意為其買單；同時(shí)榮耀本身的收購(gòu)方就是全國(guó)諸多渠道商，這也為榮耀回歸市場(chǎng)后快速鋪貨提供了最佳渠道；最后一點(diǎn)則是榮耀回歸市場(chǎng)之后，幾乎以每月兩款新機(jī)的速度鋪貨，通過(guò)機(jī)海戰(zhàn)術(shù)完成了回歸之旅。

小米：280萬(wàn)

其實(shí)不止是CINNO Research，即便在IDC、Canalys這類國(guó)際權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)報(bào)告中，小米10月份的數(shù)據(jù)都不算好看，甚至可以用得上“丑陋”來(lái)形容，即便小米在國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)生水起，即便小米在全球市場(chǎng)穩(wěn)居前三。

小米10月份之所以表現(xiàn)慘淡，原因是多方面的，比如榮耀的回歸、比如芯片的短缺、比如蘋果在高端旗艦市場(chǎng)的“打壓”、比如友商新品不斷小米卻沒有新品發(fā)布，但侃哥認(rèn)為小米之所以在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)乏力，原因其實(shí)是多方面的。

第一個(gè)原因是小米長(zhǎng)期依賴于電商等線上渠道，而國(guó)內(nèi)90%的手機(jī)銷量來(lái)自線下渠道；第二個(gè)原因小米自己也說(shuō)過(guò)，那就是執(zhí)著于產(chǎn)品本身，選錯(cuò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，得罪了不該得罪的品牌。

侃哥叨叨

說(shuō)實(shí)話，蘋果能夠重新回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一，既在情理之中，也在意料之外，說(shuō)在情理之中是因?yàn)槿A為的“敗退”讓華為在高端旗艦市場(chǎng)完全沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且iPhone 13系列本身“加量不加價(jià)”，確實(shí)值得我們選擇；而說(shuō)在意料之外是因?yàn)樾∶?、OPPO、vivo竟然沒有一個(gè)品牌能夠與蘋果抗衡，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)這完全是一種“恥辱”。

最后需要說(shuō)明的是，在整個(gè)榜單上我們?cè)缫呀?jīng)看不到昔日國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌“大哥”華為的影蹤，事實(shí)上其他第三方數(shù)據(jù)顯示華為現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也僅僅排名在第七位左右，即便華為獲得了高通驍龍?zhí)幚砥?，但由?G射頻等元器件的缺失，華為只能憑借少量的產(chǎn)品進(jìn)行用戶留存。

從中華酷聯(lián)，到華米魅神，再到華米歐維，再到今日的米歐維榮，中國(guó)智能手機(jī)品牌風(fēng)云變化幾十年，華為不曾敗給市場(chǎng)，卻敗給了技術(shù)與非市場(chǎng)因素的干擾，我們也真心希望華為能夠早日歸來(lái)，再度掀起國(guó)產(chǎn)手機(jī)新浪潮。