盡管 SEO 已經(jīng)存在了幾十年，但許多大學(xué)仍然沒有教授 SEO，也沒有在大多數(shù)營(yíng)銷課程中提及（至少我的經(jīng)驗(yàn)告訴我是這樣的）。SEO 專業(yè)人員來自不同的背景。有些是程序員，有些是企業(yè)家，有些是傳統(tǒng)營(yíng)銷人員，有些是電商運(yùn)營(yíng)，有些甚至曾經(jīng)是網(wǎng)紅。沒有每個(gè)人都需要的一致的 SEO 技能列表，但我會(huì)在每個(gè)候選人身上尋找一些東西——這取決于經(jīng)驗(yàn)水平和職位。簡(jiǎn)而言之，我所認(rèn)為的好的SEOer是從背景（開發(fā)、營(yíng)銷、內(nèi)容等）方面去看以及基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和有結(jié)果導(dǎo)向思維過程的人。如果你閱讀了我的SEO工作日志相關(guān)系列文章，那答案應(yīng)該是顯而易見的。無論如何，讓我們先談?wù)勗?SEO 中取得成功的主要技能。這不是一份詳盡的清單，我相信有很多人在沒有這些技能的情況下也取得了成功——但是如果所談的話題沒有一點(diǎn)爭(zhēng)議，那花時(shí)間談這個(gè)話題又有什么意義呢？

        以下是我基于中國(guó)展會(huì)行業(yè)知名在線展覽平臺(tái)matchupexpo.com網(wǎng)站SEO工作經(jīng)驗(yàn)所提出來的從事SEO工作所必備的8項(xiàng)素質(zhì)：

1. 批判性思維

       這是一個(gè)很難衡量的指標(biāo)，但對(duì)于 SEO 專業(yè)人士來說，擁有能夠區(qū)分相關(guān)性和因果關(guān)系的分析思維很重要。我想要一個(gè)可以查看數(shù)據(jù)并理解“3 個(gè)什么”的 SEO：

發(fā)生了什么？

為什么發(fā)生了？

我們應(yīng)該做什么？

        有很多方法可以衡量這一點(diǎn)，但我沒有要求他們找出使用共享手電筒或經(jīng)典燈泡問題過橋的最短方法。相反，我會(huì)給出假設(shè)性的面試問題來幫助我理解他們的思考過程。一些示例面試問題包括：“假設(shè)您和客戶不同意我們應(yīng)該做什么。帶我了解與他們的會(huì)面以及你的處理方式？”另一個(gè)是“帳戶剛剛通過電子郵件發(fā)送了客戶的新網(wǎng)站。他們想知道我們是否可以幫助他們的 SEO。你首先看的幾件事是什么？”衡量這一點(diǎn)的一個(gè)好方法是詢問他們解決的最大問題、他們?nèi)绾巫R(shí)別、如何解決以及他們?nèi)绾魏饬砍晒Α＿@些問題沒有正確或錯(cuò)誤的答案，但它們幫助我了解候選人的思維過程以及他們?nèi)绾谓鉀Q問題。我希望看到他們從多個(gè)角度理解問題，并在決策中使用數(shù)據(jù)和邏輯。

2. 語言運(yùn)用和寫作能力

        可以進(jìn)行自己的關(guān)鍵字研究并撰寫包含關(guān)鍵字的內(nèi)容的 SEO 專業(yè)人員非常有價(jià)值。我們不僅僅是在談?wù)搶戇@樣的文章或在會(huì)議上發(fā)言。通過內(nèi)容營(yíng)銷推動(dòng)您的業(yè)務(wù)發(fā)展使用這個(gè)多合一的內(nèi)容營(yíng)銷工具包提高您的在線知名度、吸引新客戶并推動(dòng)銷售。我想要一個(gè) SEO 可以說服內(nèi)部團(tuán)隊(duì)和客戶做正確的事情，這來自于在會(huì)議和寫作平臺(tái)上的演講、案例研究、POV 等。所有這些都包括口語和寫作技巧。SEO 不僅需要信心，還需要能夠?qū)?fù)雜的想法和想法提煉成非 SEO 人員可以理解和做出決策的概念。

3. 編程技能

         我相信會(huì)有一些關(guān)于這個(gè)的辯論。我同樣確信現(xiàn)在有大量的 SEO 專業(yè)人士在做著無所事事的工作，而沒有任何編程知識(shí)。事實(shí)是，他們可以通過一些編程知識(shí)做更多的工作。作為 SEO 專業(yè)人士，我們對(duì)頁面速度、渲染、延遲加載、服務(wù)器端重定向、微數(shù)據(jù)標(biāo)記和基本 HTML 標(biāo)記提出建議。如果您可以與開發(fā)人員交談并提供見解而不僅僅是需求，則所有這些對(duì)話都會(huì)變得更容易。了解開發(fā)人員在他們反擊時(shí)來自哪里對(duì)于調(diào)和差異非常有幫助。估計(jì)努力程度與 SEO 影響也很關(guān)鍵。我并不是說 SEO 專業(yè)人士需要能夠編寫代碼，但他們需要了解他們要求的更改的編碼含義以及這對(duì)開發(fā)人員意味著什么，常見的錯(cuò)誤和反對(duì)意見是什么，甚至如何克服他們。SEO 專業(yè)人士?jī)H從 Google 復(fù)制頁面速度報(bào)告并將其發(fā)送給開發(fā)人員是不夠的。您需要了解這些更改是什么，這對(duì)站點(diǎn)意味著什么，以及進(jìn)行這些更改需要付出哪些努力。技術(shù)知識(shí)還可以讓您的生活更輕松——無論是編寫一個(gè)快速的 Python 腳本來自動(dòng)將 hreflang 添加到您的 XML 站點(diǎn)地圖，還是一個(gè)快速的抓取工具來收集數(shù)據(jù)。隨著搜索引擎發(fā)展到使用更多機(jī)器學(xué)習(xí)和 NLP，SEO 專家可以使用我們當(dāng)前的數(shù)據(jù)集和一些 Python NLP 庫做很多很酷的事情。今天的 SEO 程序員正在使用數(shù)據(jù)和代碼做著非常驚人的事情，幫助他們?cè)诙床炝挖A得工作方面獲得優(yōu)勢(shì)。我曾經(jīng)有過的最有見地的對(duì)話之一是當(dāng)我和朋友喝酒時(shí)，我開始談?wù)撐覀內(nèi)绾蝺H使用 SEO 專業(yè)人士認(rèn)為的排名因素來編寫搜索引擎。我們非常深入地研究了如何抓取這些信號(hào)以及如何將它們編入索引以及如何在排名中使用它們 – 很明顯哪些是不可能的，哪些在查詢級(jí)別或站點(diǎn)級(jí)別實(shí)際上無法完成。我們的編程知識(shí)和信息檢索方面的先前課程幫助我們了解什么是可能的，什么是不可能的。這是一個(gè)無價(jià)的優(yōu)勢(shì)。我仍然看到一些 SEO 專業(yè)人士每天都聲稱他們認(rèn)為算法是如何工作的，任何計(jì)算機(jī)科學(xué)家都知道這些算法是不可能編碼的。

4. 社交技巧

         在我的職業(yè)生涯中，我通過參加會(huì)議活動(dòng)或與其他 SEO 專業(yè)人士社交——甚至是虛擬的——建立了很多很好的關(guān)系并學(xué)到了很多東西。然而，要做到這一點(diǎn)，你不能成為一個(gè)蠕動(dòng)的人，你必須能夠在社交上與他人相處。一些最好的對(duì)話發(fā)生在會(huì)議走廊、活動(dòng)以及見面和問候中。其中一些事件涉及酒精。如果您選擇參加這些活動(dòng)，則需要對(duì)其進(jìn)行控制。我們都聽說過關(guān)于那個(gè)人不合適的故事。不要成為那個(gè)人。許多非常聰明的 SEO 專家通過他們?cè)诰瓢苫蛏缃幻襟w上的行為破壞了他們的職業(yè)生涯。提醒：會(huì)議活動(dòng)或酒店酒吧絕不是尋找約會(huì)對(duì)象的地方。這是一個(gè)談?wù)?SEO 理論和策略的好地方。輕松和私密的環(huán)境，沒有實(shí)時(shí)博客和推特，有時(shí)會(huì)導(dǎo)致 SEO 專業(yè)人士分享他們不會(huì)公開分享的技巧和竅門。大多數(shù)參加 SEO 活動(dòng)的人對(duì)爭(zhēng)論政治或聽到一個(gè)僅適用于您的網(wǎng)站并需要 10 分鐘解釋的特定問題不感興趣（除非您購買食物/飲料）。但是，他們很樂意聽到您看到或做過的令人興奮的新事物。您是否必須成為參加會(huì)議或活動(dòng)的面向公眾的 SEO 才能做得好？不。但如果你選擇做那些事情（或被分配參加這些活動(dòng)），你就不能在做這件事的時(shí)候成為一個(gè)混蛋。

5. 分析技能

        如果 SEO 專業(yè)人員可以登錄 Adobe 或 Google Analytics 并提取自己的數(shù)據(jù)，他們可以節(jié)省大量時(shí)間。正確的 SEO 策略還需要對(duì)業(yè)務(wù) KPI 有基本的了解。我為我的團(tuán)隊(duì)提供獲得 Adobe 和 Google Analytics 認(rèn)證的機(jī)會(huì)，因?yàn)榧词顾麄儾惶崛?shù)據(jù)，理解了也會(huì)有所幫助——而且，大多數(shù)時(shí)候我們最終會(huì)提取數(shù)據(jù)。如果您無法提取和細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，您可能會(huì)錯(cuò)過一些實(shí)用的見解。

6. 數(shù)據(jù)技能

       當(dāng)我第一次寫這篇文章時(shí)，我稱這部分為“卓越技能”，今天仍然如此，但它超越了這一點(diǎn)。拉取數(shù)據(jù)是不夠的。有時(shí)您需要對(duì)其進(jìn)行一些操作才能獲得所需的見解。我遇到過很多 SEO 專業(yè)人士，他們無法在 Excel 中完成最簡(jiǎn)單的任務(wù)。Vlookups、Concatenates 和 IF 語句（在 473 個(gè)其他函數(shù)中——認(rèn)真地說，有 476 個(gè)內(nèi)置 Excel 函數(shù)）應(yīng)該是每個(gè) SEO 專業(yè)人士工具集的一部分。在我的職業(yè)生涯中，我創(chuàng)建了無數(shù) Excel 模板來幫助解決日常問題。無論是將 Screaming Frog 爬取到 XML 站點(diǎn)地圖，測(cè)量算法更改及其對(duì) GA/Adobe 數(shù)據(jù)的影響，按位置曲線創(chuàng)建自定義點(diǎn)擊率，還是將搜索控制臺(tái)中的關(guān)鍵字快速分類為品牌/非品牌或產(chǎn)品組，Excel是無價(jià)的?，F(xiàn)在，僅僅使用 excel 是不夠的。一個(gè)真正完整的 SEO 專業(yè)人士將能夠在數(shù)據(jù)工作室中創(chuàng)建儀表板，使用各種 API 來提取更多數(shù)據(jù)（搜索控制臺(tái)、谷歌 NLP、燈塔、廣告詞、各種工具等），并且對(duì)數(shù)據(jù)庫有足夠的了解來做很酷的事情數(shù)據(jù)。這里也值得一提的是 R、Python 和 Tableau。此類別中還有數(shù)學(xué)！我仍然看到很多糟糕的相關(guān)研究和統(tǒng)計(jì)分析并沒有真正說出作者認(rèn)為他們所說的。對(duì)統(tǒng)計(jì)概念的基本理解對(duì)于幫助 SEO 不僅確定要衡量的內(nèi)容，而且確定“如何”衡量它大有幫助。一個(gè)很好的例子：在大流行期間逐月查看點(diǎn)擊量可能與查看同一時(shí)期的點(diǎn)擊率不同，而需求因外部力量而波動(dòng)。

7. 積極主動(dòng)性和很強(qiáng)的適應(yīng)性

       我喜歡和討厭在 SEO 中工作的事情是它不會(huì)在下午 5 點(diǎn)就結(jié)束。營(yíng)銷不是你每晚留在辦公室的工作之一。它留在你的大腦中。如今，要真正擅長(zhǎng) SEO，您必須擁有迫使您不斷學(xué)習(xí)的內(nèi)在動(dòng)力。無論是新的編程語言、新的框架（WordPress、React、Angular 等）、新的搜索引擎標(biāo)準(zhǔn)（如 Schema），還是理解機(jī)器學(xué)習(xí)，總有一些東西需要學(xué)習(xí)。SEO 還需要適應(yīng)性和厚臉皮。我們的行業(yè)發(fā)生了變化，有時(shí)我們不得不向客戶承認(rèn)，目錄提交、PageRank 雕刻、鏈接拒絕或其他我們?cè)?jīng)推薦的東西已經(jīng)不再是最好的主意。我希望候選人愿意在門口檢查他們的自我并在他們錯(cuò)了時(shí)承認(rèn)。我們都錯(cuò)了，沒關(guān)系。它不會(huì)讓我們成為大師或?qū)＜摇＿@就是科學(xué)的運(yùn)作方式。這是關(guān)于將客戶的目標(biāo)放在首位——有時(shí)是在 SEO 收入機(jī)會(huì)之前。 （我告訴過你我將在這篇文章之前的推文中開始爭(zhēng)論。）

8. 幽默感

        我們應(yīng)對(duì) SEO 行業(yè)中的許多起起落落——而且往往節(jié)奏很快。 重要的是有時(shí)退后一步，記住我們不是在拯救生命，我們只是在做營(yíng)銷。盡管工作壓力很大，但大部分工作可以等到明天。幽默感對(duì)讓我們的工作更加愉快和富有成效大有幫助。