就在這幾天，已經(jīng)從商多年的美國女歌手/企業(yè)家杰西卡·辛普森推出了一支新單曲，名叫《Particles》。

這首歌翻唱自英國樂隊Nothing but Thieves 2017年的作品，講述了一個關于戰(zhàn)勝成癮的故事。歌詞里這樣唱道：

“It's been like a year since I've been home。

Flirting with an addiction I can't shake off?！?/span>

今年41歲的杰西卡·辛普森已經(jīng)11年沒有發(fā)片，最后一次發(fā)行的單曲還是2010年的《My Only Wish》。

這渾厚的嗓音、細節(jié)的處理都帶著濃濃的千禧特色，讓不少粉絲大呼“我的青春回來了”。這句網(wǎng)友評價很是讓人動容：“你唱歌本來就超好聽的，現(xiàn)在的聲線更棒了，因為有了生活的痕跡。”

推出新單曲，其實是為了慶祝一件了不起的成就。就在這個月初，杰西卡·辛普森在社交媒體上貼出自己四年前萬圣節(jié)后一天的舊照，慶祝自己保持sober四周年。她在社交媒體上寫道：“之所以想要錄制這首歌，是因為它治愈了我破碎的一部分?！?/span>

圖片上的她浮腫難辨，坐在家中的一張舒適沙發(fā)上，神情恍惚地看著某處。杰西卡寫道：“就是在這一刻，我決心讓自己重獲光明，為贏得自尊而戰(zhàn)，用無比清晰的姿態(tài)勇敢面對這個世界。”

“對我來說，想做到這一點，我必須要停止喝酒，因為酒精已經(jīng)讓我的心智順時針一樣停不下來地打轉。老實說，我已經(jīng)筋疲力盡了?！?/span>

一個擁有年銷售額10億美元零售品牌的超級富婆竟然曾經(jīng)沉迷酒精， 讓人難以想象這一路走來她究竟經(jīng)受住了多大的壓力。

今年，對企業(yè)家身份的她來說也是柳暗花明的一年，經(jīng)過漫長的拉鋸戰(zhàn)，杰西卡·辛普森順利回購了之前由上市品牌管理公司Sequential Brands Group Inc.所擁有的個人品牌“Jessica Simpson Collection”的62.5%股份，重新獲得了自己個人品牌公司的所有權。

就在這個月，她非常開心地在IG上曬出和媽媽Tina的合照，寫道：“這三年來無數(shù)人對我說'不可能的，放棄吧，這太難了’，然而今天，我懷著謙卑的心，重新?lián)碛辛擞兄易约好值钠放频?00%的所有權?！?/span>

“這真是一段漫長的旅程，即便被當面告知品牌所有權永遠不可能100%屬于我，但是我和媽媽始終堅定、耐心、勇敢和堅強。如今我們克服了一切的困難，打贏了這場戰(zhàn)斗，今天我們自豪地宣布勝利：一整個'Jessica Simpson Collection’都屬于我們！”

這場杰西卡口中的艱難戰(zhàn)役有多難，這位金發(fā)美人的人生故事究竟有多精彩，一切還要從頭說起。

時間還要回到千禧年，歐美歌壇涌現(xiàn)出了三位icon女歌手，分別是小甜甜布蘭妮·斯皮爾斯（Britney Spears）、克里斯蒂娜·阿吉萊拉（Christina Aguilera）和杰西卡·辛普森。巧合的是，她們都是傳統(tǒng)意義上的金發(fā)尤物，成長經(jīng)歷也有重合部分。

嚴格意義上說，千禧年歐美代表女歌手代表應該再加上一個Mandy Moore。但是！曼迪姐的故事值得單獨寫一篇～

出生在俄克薩斯州的阿比林（Abilene），杰西卡·辛普森還有個同為歌手的妹妹Ashlee Simpson。杰西卡·辛普森的父親是心理學家，媽媽是家庭主婦，兩人1978年結婚，2013年離婚。

妹妹Ashlee Simpson當年借著姐姐的東風進入娛樂圈，發(fā)行過三張個人專輯，一度回歸家庭，2018年以新真人秀《Ashlee+Evan》和丈夫、演員/音樂人Evan Ross正式宣布回歸。點這里看他倆的故事：闊別10年又見童年女神，是造化弄人嗎？

杰西卡·辛普森從小就開始在教堂唱詩班唱歌，11歲時，她意識到自己渴望成為一名歌手，第二年就參加了《迪士尼俱樂部》的選拔。

經(jīng)過幾輪海選之后，她進入了半決賽，但最終沒能入選。

成名之后再上節(jié)目，已經(jīng)是眾星捧月的待遇

落選之后，杰西卡·辛普森繼續(xù)唱詩班演出，音樂廠牌公司Proclaim Records發(fā)掘并簽下了她。然而就在她的首張專輯即將發(fā)行時，唱片公司破產(chǎn)了……最終，由杰西卡的奶奶出資，限量發(fā)行了這張取名為《Jessica》的專輯。

開局有些曲折，但杰西卡決心成為發(fā)片歌手的意愿沒有改變。在四處參加試鏡之后，她最終獲得了哥倫比亞唱片公司的注意，認可她歌唱才華的不是別人，正是唱片公司老板、也是花蝴蝶 Mariah Carey的前夫Tommy Mottola。

Tommy不但簽下了她，還給予很高評價：“她長得漂亮，態(tài)度誠懇，這是一張嶄新的臉，和布蘭妮她們又不太一樣，最重要的是，她真挺會唱的?！?/span>

為了和阿吉萊拉、小甜甜區(qū)隔風格，當時已經(jīng)在和98度成員、后來的第一任丈夫Nick Lachey約會的杰西卡被唱片公司打造成了婚前不那個啥的乖乖女形象，1999年的首支單曲《I Wanna Love You Forever》大獲成功。

第一張錄音室專輯《Sweet Kisses》發(fā)行后在全美地區(qū)銷量超過200萬張，這年她才芳齡19歲，此后張張專輯熱賣。

買過這盤卡帶的請舉手……

但很多年后杰西卡才公開承認，Tommy Mottola在簽下自己之后就暴露了控制狂的本性，不但嚴格要求自己按照他的標準打造形象，還強行要求自己減肥15磅。

婚姻里的Mottola也是絕對的“暴君”，比花蝴蝶大了21歲的他盡管對瑪麗亞事業(yè)上的幫助極其重要（瑪麗亞當年正是在他的說服下才不情愿地錄制了一張圣誕專輯，然后其中有一首歌叫做《All I Want For Christmas Is You》……），但他倆位于紐約的豪宅里到處都是監(jiān)控和帶武裝的保鏢，連自己和父親在錄制唱片間隙跑去漢堡王吃快餐都能惹惱丈夫……婚姻只維持了5年，離婚后Mottola還不惜一切代價封殺前妻、捧紅J Lo，這里就不展開了。

在2006年，杰西卡·辛普森與哥倫比亞唱片的合約到期，杰西卡順勢轉變風格，和主流唱片公司塑造的金發(fā)尤物形象告別，轉而走鄉(xiāng)村音樂路線，隨后推出專輯《A Public Affair》也賣出50萬張的好成績。想想當時唱片行業(yè)電子化對實體專輯銷量的巨大沖擊，這是個不得了的數(shù)字。

對于歌唱風格的轉變，這個得克薩斯州女孩這樣說：“我從小就是在鄉(xiāng)村音樂的陪伴中長大的，是時候做回我自己了。”

做回自己的另一個標志性事件，就是將自己的婚姻生活推到臺前。

真人秀《Newlyweds》于2003年開播，播出了整整三季，也見證了她和前夫Nick Lachey從甜蜜新婚到狗血收場的全過程。

比起婚姻失敗，更慘痛的代價是因為沒有婚前協(xié)議，離婚時收入更高的杰西卡一口氣支付給了前夫整整1200萬美元。揮別辛辛苦苦掙來的真金白銀，杰西卡只能對外表示，離婚是自己個人的“最大財政錯誤”。

據(jù)說杰西卡當年時抱著真人秀能提高自己專輯銷量的美好愿景，結果事與愿違，真人秀收視率高得驚人，第三張錄音室專輯《In This Skin》的銷量卻不盡人意。好嘛，悲傷又多了一些些……

揮別了前夫，杰西卡·辛普森先后遭遇兩段情感歷劫。

首先，和著名的花心大蘿卜囧妹 John Mayer 分分合合了一年，2007年分手。

然而分手三年后，在2010年《Playboy》的采訪里，John Mayer口無遮攔地將自己和杰西卡·辛普森的感情生活公之于眾，充滿咸濕細節(jié)。

曾經(jīng)很喜歡囧妹的作品的我，很多年后才看到了這篇采訪，從此對他人品產(chǎn)生了深深的質疑。

談到杰西卡，他公然大放厥詞：“那女孩兒就像是crack cocaine一樣，我們之間的*生活相當狂野……她就是我的燃燒劑。如果從現(xiàn)在開始和她**一次要一萬美元，我愿意立刻把所有財產(chǎn)都賣了，只要這輩子能繼續(xù)睡她?！?/span>

采訪里同樣躺槍的，還有另一位前女友珍妮弗·安妮斯頓，囧妹吐槽安妮斯頓是不懂得擁抱科技的老古董，對于因為自己發(fā)推太多被甩的說法，囧妹還自以為是地抖機靈：“這事兒怎么可能呢？安妮斯頓成名時還沒有TMZ 和Twitter！”

聊到嗨處，囧妹甚至還發(fā)表了令人咋舌的歧視黑人的言論，這里就不細表了。

“sexual napalm”的說法一度流傳很廣，杰西卡憤怒回擊：“他以最可恥的方式談論了我！”男方后來私底下對她道了歉。

而后來接受《Vogue》采訪時，安妮斯頓的回應則是高情商教科書：“我明白他這么說的原因，因為畢竟他約會的不是普通女孩，而是我，這一點我很了解，大家都是人嘛。但這并不能抹殺他是個很棒的人的事實，我們依然關心彼此。不過，這段感情的分道揚鑣是不可避免的，我們都有各自的生活要繼續(xù)，這必然是痛苦的?！?/span>

2007年，杰西卡·辛普森和達拉斯牛仔隊球星、四分衛(wèi)Tony Romo約會，這段戀情遭到球迷的公開抵制。尤其可笑的是，甚至有球迷聲稱杰西卡要為Tony Romo賽季糟糕表現(xiàn)負責。

這些不理智的聲音來源，甚至包括杰西卡曾經(jīng)公開支持過的時任總統(tǒng)George W. Bush，他在公開場合拿此事開玩笑。???♀?

這段戀情當然沒能長久，也在2009年7月9日，兩人正式分手。

好家伙，那是杰西卡·辛普森28歲的最后一天。

姐妹的好日子就在前頭。2010年5月，杰西卡和退役 NFL球員 Eric Johnson公開約會，同年11月訂婚，2014年完婚，至今育有三個孩子。

穩(wěn)定幸福的家庭生活給了杰西卡強大的支撐，女強人可以放心大展拳腳了。

嚴格說起來，只要是杰西卡·辛普森涉及的領域，就沒有不成功的。全球唱片總銷量1450萬張，音樂領域的成功讓她在2000年初期就積累下4000萬美元身家。進軍電視圈，《Newlyweds》比《與卡戴珊同行》還要早了整整4年。

當然，杰西卡·辛普森最成功的還是轉型從商。目前“Jessica Simpson Collection”已經(jīng)是持有22個銷售許可證、年銷售額高達10億美元的零售巨頭。

然而，杰西卡·辛普森的商業(yè)之旅并不是一開始就如此順利，大家可能不知道，她的最早嘗試的，竟然是如今女明星最愛涉獵的化妝品……

2004年，由杰西卡·辛普森親自參與研發(fā)，主打可食用、取名Jessica Simpson Desserts的彩妝品牌正式推出。

一開始產(chǎn)品銷量也是很不錯，但到了2004年底，一家名為Cosmojet的化妝品公司將杰西卡·辛普森、Dessert Beauty Inc.和絲芙蘭告上法庭，聲稱這三方拖欠自己20萬美元，這廂還在打官司，2005年品牌推出的新品Dessert Treats和Sweet Kisses 又因為產(chǎn)品名稱太過魅惑被投訴，所有涉事品類全部下架。

緊接著，另一個香水品牌Love Potion Perfume的創(chuàng)始人Mara Fox又以商標侵權為由將杰西卡的香水系列“Deliciously Kissable Love Potion”告上法庭。

雙方爭論焦點在于“l(fā)ove potion愛情魔藥”這個常用名詞是否有版權爭議，盡管最終Mara Fox敗訴，但接二連三的官司壓得各方都喘不過氣來，Jessica Simpson Desserts最終宣布停產(chǎn)。

這次挫敗暴露出明星創(chuàng)業(yè)在版權意識、營銷策略、危機公關等方面的諸多短板。亡羊補牢未為晚也，到2005年創(chuàng)立“Jessica Simpson Collection”時，杰西卡·辛普森已經(jīng)不再是商界小白了。

“Jessica Simpson Collection”在創(chuàng)立之初，還只是一個和美國時尚品牌玖熙Nine West聯(lián)合創(chuàng)始人Vince Camuto合作的鞋履系列。這位已故的合伙人Vince Camuto在2014年公開贊許：“快十年了，杰西卡從未把品牌帶入過風險中，當初我抱著賭一把的心態(tài)，如今真的成了。”

總結起來，“Jessica Simpson Collection”成功的關鍵，在于始終體察女性客戶的喜好和需求，順勢而為，有清晰的商業(yè)愿景。

杰西卡·辛普森在2011年受訪時，這樣告訴《紐時》：“人們喜歡明星品牌的關鍵不在于穿得像個明星，因為這本身就是不可能的。我們只需要販售給消費者明星風格的其中一個元素即可，這就是她們最想要擁有的?！?/span>

對于客層的流動性，杰西卡和她的設計團隊和銷售團隊也了然于心?！拔覀冎烂肺靼儇浀念櫩拖矚g什么，我們知道Dillard百貨的客戶會買什么，我們知道女人在哪里購物，會買什么?！?/span>

如今的大碼尺寸服裝，也是杰西卡·辛普森品牌早就推出的產(chǎn)品理念?！拔伊私馀耍@世界上不止有洛杉磯和紐約，女性的身材是各種各樣的，我懂她們?！?/span>

杰西卡自己也是被小報常年追蹤身材變化，2012年生下大女兒Maxwell之后，她火速和纖體公司簽約，成功瘦身減肥，十分勵志。

最令讓她開心的是女性顧客的真實反應，曾經(jīng)有空乘人員在飛機上專門告訴杰西卡他們長途旅行時只會穿她的鞋子，也有年輕的女孩告訴她最喜歡穿著自己品牌的高跟鞋去夜店蹦迪。

她的家居系列、嬰兒服飾系列也同樣大獲成功：“我自己也有孩子，我最清楚對一個會爬來爬去的嬰兒來說，哪種連體衣最容易穿和也最容易脫！”

到了2010年，“Jessica Simpson Collection”在全美650家百貨公司銷售，銷售額高達7.5億美元，成為最暢銷的名人服裝品牌。到了2015年，品牌年銷售額就沖過了10億美元。

消息人士表示，即便在疫情沖擊下，“Jessica Simpson Collection”在梅西百貨Macy’s、Nordstrom和迪拉德百貨Dillard的銷售額也達到了7億美元。

千言萬語匯成一句話：I Understand Women。

攻城易，守城難。2015年，品牌管理公司Sequential 以1.17億美元的價格購入了“Jessica Simpson Collection ”62.5%的股份，這個價格是公司2005年估值價1500萬美元的7.8倍。收購達成后，杰西卡和媽媽Tina Simpson,手上只剩下37.5%的股權。

然而收購之后的好光景沒有持續(xù)太長。過去十年，傳統(tǒng)零售模式受到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟沖擊，許多美國知名服裝品牌、時尚百貨巨頭宣告破產(chǎn)重組，比如J. Crew 、Neiman Marcus百貨等等。

全球新冠肺炎疫情的沖擊，無疑加劇了行業(yè)洗牌，其中就包括Sequential，公司于今年8月申請破產(chǎn)保護。資料顯示，Sequential目前資產(chǎn)4.43億美元，負債4.35億美元。一旦啟動破產(chǎn)保護，公司旗下品牌將會被相關公司進行資產(chǎn)拍賣，并最終歸于新所有者的管理之下。

奮斗十多年的品牌有可能落入他人之手，杰西卡·辛普森來不及悲痛矯情，就加足馬力繼續(xù)重購股權的大計劃。

事實上，這個計劃從三年前就開始了。根據(jù)Bloomberg的報道，申請破產(chǎn)后第二個月的9月，杰西卡·辛普森方面提出以6500萬美元的價格收購個人品牌，以使其擺脫破產(chǎn)程序。

Sequential集團的委派律師Joshua Brody表示, 在尋求法庭保護的前一天，公司與辛普森一家達成了初步協(xié)議，杰西卡·辛普森6500萬美元的出價將成為假馬協(xié)議（the stalking horse bidder，對破產(chǎn)公司或其資產(chǎn)的出價，目的是使破產(chǎn)公司資產(chǎn)價值最大化或避免較低出價）。

但競價是公開的，不排除還有更高的出價者。去年才經(jīng)歷過破產(chǎn)清算的Centric Brands原本計劃以3825萬美元的出價收購Sequential旗下牛仔品牌Joe’s Jeans，因為出現(xiàn)了競價者，又把價碼提到了4500萬美元。

商戰(zhàn)變幻莫測，如果再次收到投標，“Jessica Simpson Collection”將于10月28日舉行拍賣，11月4日舉行銷售聽證會。

整個回購計劃充滿未知和刺激。最終，沒有其他競標者出價，杰西·卡辛普森成為了在拍賣自己的品牌前與賣家——也是最大股東——敲定交易的唯一競標者。

品牌終于回家，也回到本文開頭說到的那一幕。

對這個有著16年歷史的大企業(yè)來說，這果斷的收購舉措也成功避免了品牌陷入破產(chǎn)窘境。繼續(xù)經(jīng)營、平穩(wěn)過渡，也是應對后疫情時代的一招好棋。

知情人士透露，確認重獲個人品牌后，杰西卡·辛普森已經(jīng)展開新計劃，計劃進一步擴大品牌業(yè)務范圍，“杰西卡已經(jīng)完全恢復了活力，準備把它重新打造成一個價值10億美元的品牌，除了目前在售的服品類之外，杰西卡·辛普森還在積極與其他授權企業(yè)進行新產(chǎn)品的合作協(xié)商?！?/span>

在今年出版的自傳《Open Book》里，杰西卡詳細分享了自己是如何陷入酒精和藥物成癮。

酗酒是為了麻痹，麻痹她童年時受過的sexual abuse。

杰西卡透露，這個施暴者是一位比自己年長一歲的女性。這位女士對辛普森的侵犯從6歲一直持續(xù)到了12歲。直到杰西卡終于鼓起勇氣對父母說起了這段遭遇。

“從那以后，我們再也沒有和這家人有過任何聯(lián)系，但也再沒有人說起這件事?！?/span>

2012年，杰西卡·辛普森當面和這位女士對峙：“我知道你也明白當年你對我做了什么，也知道你當年同樣經(jīng)歷了什么。我為你感到難過，希望你能夠尋求幫助，而且我已經(jīng)原諒你了?！?/span>

童年這段不健康關系帶來的創(chuàng)傷，加上之后情感上、職業(yè)生涯上的重重壓力，讓杰西卡慢慢開始依賴酒精和藥物。

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2017年5月上《艾倫秀》時，杰西卡完全喝大了，整個采訪十分尷尬。后來她表示：“那是我的低谷時刻”。

2019年做出的戒酒決定，得到了家人朋友的堅定支持，為了戒斷治療，杰西卡每周接受兩次醫(yī)療團隊的幫助（這很重要），并成功保持sober至今。

“在我終于開口尋求幫助的時候，我仿佛又回到了小時候，那個知道唱歌就是自己人生使命的時候，我再次找到了人生的方向，可以無所畏懼地向前走?！?/span>

杰西卡·辛普森的人生故事暫時說到這里，是不是太精彩了？

首先，她從不戀戰(zhàn)，總能及時止損。果斷結束不健康的婚姻，哪怕有巨大的利益裹挾；果斷離開惡意滿滿的娛樂圈（參照小甜甜的遭遇），哪怕已經(jīng)是icon級歌手；果斷收掉有爭議的品牌，哪怕已經(jīng)投入了許多心血，不斷自我打破，方能在僵局到來前胸有成竹。

這是因為做到了如此的決絕，使她擁有了另一個了不起的品格，那就是無比的堅定。由于音樂事業(yè)開始很早，杰西卡·辛普森1997年就輟學，之后通過遠程教育獲得了普通同等學歷證書（GED），但任何噪音和質疑都無法干擾到她，讓她偏離自己認定的軌道。

看她的社交媒體，我又領悟到一個新知：和總是銳意進取、斗志昂揚的卡戴珊家族畫風不同，IG上，杰西卡·辛普森就是典型美式幸福家庭的范本，溫馨但幾乎不見奢侈品蹤跡的大house，三個可愛的孩子，英俊得體的丈夫，中間不著痕跡地為自己的品牌宣傳——那人人都向往、看起來觸手可及的理想生活，她如水般示范了最頂級的銷售模式。

6500萬美元買回的不僅僅是這個16年的品牌，更是杰西卡·辛普森的個人尊嚴。從回購案的股權構成來看，她的個人事業(yè)和現(xiàn)任丈夫并無關聯(lián)，事業(yè)才是她立足這個世界的根本。

“對我來說，能夠完全拿回自己的品牌意味著一切。經(jīng)歷16年的商業(yè)生涯，我已經(jīng)準備好張開雙臂迎接下一個激動人心的階段。我知道，天空才是我們的極限?！?/span>

這是真正的大女主故事啊。