【原】天下武功唯快不破，中國移動廣告快得離譜，不快可攜號轉(zhuǎn)出！

笨手蛇 2021-11-18

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天下武功，為快不破！電信運(yùn)營商之間的網(wǎng)絡(luò)競爭，不管是過去的4G網(wǎng)絡(luò)時代，還是目前正在迎面撲來的5G網(wǎng)絡(luò)時代，在進(jìn)行品牌宣傳的時候，強(qiáng)調(diào)“快”的特點(diǎn)，從來就沒有停止過。不但沒有停止，看上去，慣性還很大。

到底有多快，我們先通過中國移動的幾組文案來感受一下，通過這組文案，可以說，中國移動又在重新定義“快”，而這個重新定義，就如同中國移動5G業(yè)務(wù)品牌logo那樣，看上去是數(shù)學(xué)符號“無窮大”，這似乎可以理解為是對于網(wǎng)速的追求是永無止境的。

中國移動千兆5G創(chuàng)意廣告

中國移動千兆服務(wù)快裝快修創(chuàng)意廣告

中國移動不光是在基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方面又開始強(qiáng)力主打“快”這個所謂的“賣點(diǎn)”，在自有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)方面，也還是有針對性主打“快”這個賣點(diǎn)。比如，在網(wǎng)盤業(yè)務(wù)方面，有推廣文中把中國移動的和彩云夸的有點(diǎn)過頭了，讓目前行業(yè)占據(jù)絕對龍頭地位的百度網(wǎng)盤黯然失色，同時讓另一家電信運(yùn)營商的產(chǎn)品天翼云盤自愧不如。其核心賣點(diǎn)就是不限速但限量，這本身就是管道的基本能力。但是，這種比較燒管道資源的打法，電信運(yùn)營商能持續(xù)多久呢？這顯然是一個為了拉動新用戶的策略，這個快的打法，又能堅(jiān)持多久？

三大電信運(yùn)營商在基礎(chǔ)業(yè)務(wù)競爭上，總是會自覺不自覺的拖到速度上，拼快，但是，這個“快”，完全是主要由用戶去感知和體驗(yàn)的，因此，如果處理的不好，最終往往是容易掉入用戶對承諾的網(wǎng)速和實(shí)際的付費(fèi)不一致的窘境中，從而讓運(yùn)營商提速一陣就又在網(wǎng)速上縮水或者打折扣的問題反復(fù)。所有，在品牌推廣上，在營銷上，隔一陣子就打“快”的主意，可能反映出電信運(yùn)營商的營銷確實(shí)越來越不好做了。畢竟，過去那種送手機(jī)終端、充話費(fèi)送超市購物卡等營銷方式都不好使了。

在3G時代吃了大苦頭的中國移動，自2013年11月份發(fā)放4G業(yè)務(wù)牌照以來，便卯足了勁加大4G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，可謂快人一步。似乎競爭的主要優(yōu)勢也只剩下網(wǎng)絡(luò)了，三家運(yùn)營商在用戶側(cè)進(jìn)行4G業(yè)務(wù)宣傳都強(qiáng)調(diào)的是快字，這個快，其實(shí)更多的體現(xiàn)在與3G和2G網(wǎng)絡(luò)的對比上，三家運(yùn)營商的4G實(shí)驗(yàn)網(wǎng)的速度差異沒有測速工具，感知是不明顯的。速度的競爭，就是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的問題。

進(jìn)入5G時代，對于三大電信運(yùn)營商而言，不管是SA方式還是NSA方式，網(wǎng)絡(luò)的覆蓋是根本。目前來看，在基站建設(shè)的數(shù)量上，中國移動還是要明顯多于中國電信和中國聯(lián)通兩家共享建設(shè)方式下的。同時，在5G用戶規(guī)模還不夠大的情況下，5G的網(wǎng)絡(luò)速度比4G網(wǎng)絡(luò)要明顯快，而且還是在電信運(yùn)營商對4G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了限速的是是非非情況下，5G的網(wǎng)絡(luò)速度就更加顯得有優(yōu)勢。但是，這顯然不是廣告要去過分凸顯網(wǎng)速快的理由。這只會讓用戶對前文的廣告的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑，甚至產(chǎn)生反感，如果只是對廣告表示無語那算是好的。

這種情況下，真不排除有些用戶看到這樣的廣告后，會選擇從中國移動攜號轉(zhuǎn)出到中國電信或者中國聯(lián)通。

其實(shí)，在網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性和網(wǎng)速方面，電信運(yùn)營商要背鍋的場景不少，比如，舉個最常見的生活場景，共享單車。最近一段時間以來，蛇叔在使用哈啰共享單車的時候，每次掃碼后，幾乎都會網(wǎng)絡(luò)信號不好，希望調(diào)用藍(lán)牙。但是，從電信運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)信號顯然情況來看，是良好的。這蛇叔不理解，不知道是不是通過電信運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)接入打開是按次向運(yùn)營商付費(fèi)的？否則，這個網(wǎng)絡(luò)信號不好，到底是電信運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)問題呢，還是應(yīng)用服務(wù)商的問題呢？顯然，我們首先會認(rèn)為是電信運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性和速度問題。