2019年8月9日至8月11日，華為在東莞舉辦了2019華為開發(fā)者大會。本次大會上，最為業(yè)界關(guān)注的華為鴻蒙系統(tǒng)和智慧屏都亮相，華為正式發(fā)布了首款搭載鴻蒙系統(tǒng)的終端產(chǎn)品——榮耀智慧屏。余承東在榮耀智慧屏的發(fā)布會上指出，“全場景智慧化生活戰(zhàn)略”是華為消費者業(yè)務(wù)未來5到10年的戰(zhàn)略。為達成戰(zhàn)略，華為在產(chǎn)品布局方面推行“1+8+N”，其中“1”即手機，“8”即PC、平板、智慧大屏、車機4個大屏入口，以及耳機、音箱、手表、眼鏡4個非大屏入口；“N”即智能冰箱、智能空調(diào)系統(tǒng)等泛物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。“榮耀智慧屏?xí)蔀榧彝サ那楦兄行摹薄?/span>榮耀總裁趙明具體介紹了榮耀智慧屏的相關(guān)配置：55英寸全面屏、鴻鵠818芯片、海思Hi1103WIFI芯片、6*10W揚聲器、內(nèi)置升降式AI攝像頭，并首次搭載了鴻蒙系統(tǒng)。在售價方面，榮耀智慧屏標(biāo)準版為3799元，帶有升降式攝像頭的榮耀智慧屏Pro為4799元。榮耀智慧屏沒有開關(guān)機廣告更是一大亮點。看華為開發(fā)者大會的內(nèi)容，以及后續(xù)的報道和分析，無疑，華為都在極力向大家展示自己的技術(shù)實力，讓大家感受華為產(chǎn)品的高科技含量。科技范，這也是如今華為品牌中非常重要的元素。畢竟，如今的市場競爭，已經(jīng)很難按照“你打你的原子彈，我打我的手榴彈”的基本思路進行。作為老對手，面對華為智慧屏，華為或許有基于智慧概念下的先發(fā)優(yōu)勢，但這也給小米的跟進提供了標(biāo)靶。于是，大家見到，2019年8月29日，小米公司在北京舉辦Redmi新品發(fā)布會，Redmi首款電視產(chǎn)品Redmi紅米電視70英寸亮相。
Redmi紅米電視70英寸采用70英寸大屏，采用4K HDR 解碼，搭載第6代畫質(zhì)引擎，采用獨立腔體音箱，支持DOLBY AUDIO、DTS-HD音頻雙解碼，內(nèi)置Amlogic四核64位處理器和2GB+16GB存儲，支持2.4G/5G雙頻WiFi、藍牙4.2，硬件參數(shù)均衡。Redmi紅米電視70英寸定價3799元，與華為8月上旬發(fā)布的榮耀智慧屏標(biāo)準版(55英寸)價格完全相同，針鋒相對氣勢十足。不管是定價上懟友商，從對產(chǎn)品選擇的引導(dǎo)上來看，也是非常直接的給用戶傳遞：“同樣的價錢買更大的尺寸”這樣一個非常簡單的選擇標(biāo)準。所以，這樣的發(fā)布會，往往是要對照起來看，才更有意思。而更有意思的是，產(chǎn)品發(fā)布之后，如何引導(dǎo)用戶選擇自己的產(chǎn)品，后續(xù)一些營銷動作，不管是什么路子的打法，會更有看頭。
于是，從懟友商的邏輯來看，有兩個基本問題：1、面對復(fù)雜的高科技范十足的技術(shù)術(shù)語，是不是簡單粗暴的向用戶傳遞價格與尺寸的關(guān)系就能夠主要影響用戶的購買選擇？2、如果問題一答案是肯定的，那兩家之間爭斗，主要是尺寸。那營銷實戰(zhàn)中，是不是又會出現(xiàn)一些奇葩的文案，而這樣奇葩的文案，或高級黑，或自黑，或抹黑對手？當(dāng)華為提出“智慧屏”的概念后，雖然也說這不是做電視的節(jié)奏。不管智慧屏將來會是個什么樣子，華為第一次向世人展示的就是電視的樣子。因此，就目前而言，智慧屏不是電視，就如同孔乙己說“竊書不算偷”那樣有點狡辯。當(dāng)發(fā)布會上智慧屏亮相并公布55寸智慧屏價格后，大家都自覺不自覺的首先和同樣尺寸的各大家電品牌的電視機的價格進行對比。3799元的價格，比起一些大品牌同樣55寸的電視，價格要高出1000多元甚至接近2000元。這種溢價，要讓消費者接受，只能說華為要有較強的技術(shù)含量溢價以及增值服務(wù)才行。而這些技術(shù)含量溢價，也恰恰是友商需要打掉的。對于一般消費者而言，面對華為55寸智慧屏的技術(shù)參數(shù)，和小米紅米70寸電視的硬件技術(shù)參數(shù)和軟件配置，實際上很難做比較理性的對比。因此，再高大上炫酷的高科技含量，可能都抵不過一頓兇猛簡單粗暴的基于尺寸對比的營銷文案來得更有沖擊力。順著這個判斷，華為55寸榮耀智慧屏與小米70寸紅米電視，斗，斗的主要是size。后續(xù)一些營銷文案，不管是誰，只要沿著這個思路進行實操，預(yù)計文案的水平誰也不會比誰更高明多少。從過往一些實戰(zhàn)案例和經(jīng)驗來看，更多會是一個誰的文案底線更高一些的問題。而文案內(nèi)容的底線問題，又可能會演繹成為一場營銷戰(zhàn)的新的“互撕”或者“互黑”。從目前已經(jīng)看到的個別文案來看，已經(jīng)有一些苗頭了。因此，希望，這樣的情況后續(xù)能不出現(xiàn)或者少出現(xiàn)，否則，對于品牌而言，更多還是減分的操作。當(dāng)然，對于華為智慧屏而言，在榮耀智慧屏?xí)蔀榧彝サ那楦兄行倪@個場景在讓用戶有效體驗之前，打尺寸與價格對比戰(zhàn)，短期內(nèi)可能會受到影響。但這種短期影響，應(yīng)該不會影響到“全場景智慧化生活戰(zhàn)略“的布局。而如果華為55寸的智慧屏在實際銷售上比小米70寸的電視更受歡迎，那就能更加證明，華為還將繼續(xù)享受更大的品牌紅利。真到那種情況發(fā)生，小米可能會出現(xiàn)內(nèi)部思想認識更加凌亂的情況，給到小米的教訓(xùn)會更加深刻。
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